華策影視：業(yè)績(jī)起伏不可忽視同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或存風(fēng)險(xiǎn)

本刊記者 邸凌月

近日，娛樂圈的事也與資本圈息息相關(guān)，北京文化7500萬(wàn)元押寶《我不是藥神》，6月22日之后的連續(xù)11個(gè)交易日漲幅達(dá)71.54%，華誼兄弟受崔永元曝光事件影響，股價(jià)跌跌不休，曾經(jīng)的“電視劇一哥”華策影視從2015年開始轉(zhuǎn)型，但之后的業(yè)績(jī)并不亮眼，加上明星高片酬擠占上游制作公司利潤(rùn)空間，不得不讓人擔(dān)心其未來(lái)的發(fā)展。

此外，通過查詢近兩年的客戶、收購(gòu)情況，記者注意到華策影視不僅與多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同入股某公司，還為了繼續(xù)綁定與明星合作（尤其是流量擔(dān)當(dāng)），與這些工作室簽約，這或許面臨著商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)，甚至還可能存在利益輸送、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。

高片酬拖累公司業(yè)績(jī)

最新披露的半年報(bào)預(yù)告顯示，華策影視2018年上半年歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為2.47-3.16億元，同比變動(dòng)-10%至15%，也就是說持平的可能性較大。而今年一季度，華策影視雖然營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)33.39%至5.94億元，但是歸母凈利潤(rùn)同期下滑74.95%至0.36億元。

事實(shí)上，影視行業(yè)的業(yè)績(jī)偶然性太大，而華策影視又是其中的典型例子。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，華策影視2015-2017年?duì)I業(yè)收入分別為26.57億元、44.45億元和52.46億元，2016年、2017年同比增長(zhǎng)67.27%、18.01%，同期利潤(rùn)總額分別為6.23億元、5.59億元和7.04億元，2016年、2017年同比變動(dòng)-10.24%、25.97%，加上今年已披露的下滑的一季度業(yè)績(jī)、停滯的半年度業(yè)績(jī)，上躥下跳的情況著實(shí)讓人擔(dān)心其穩(wěn)定性。

值得注意的是，明星的天價(jià)片酬，成為包括華策在內(nèi)的電視劇公司不能承受之重，甚至導(dǎo)致公司窒息。華策影視2016年年報(bào)顯示，公司收入排名前4的電視劇分別為《孤芳不自賞》、《夏至未至》、《射雕英雄傳》、《三生三世十里桃花》，貢獻(xiàn)的收入分別為4.39億、3.73億、3.40億、3億。年報(bào)還稱，部分劇集的單集售價(jià)已經(jīng)突破千萬(wàn)元。

然而，相比上述電視劇的高收入，其高成本也讓人咋舌不已。比如，《孤芳不自賞》中的男女主演鐘漢良、Angelababy（楊穎），《三生三世十里桃花》的主演趙又廷、楊冪，都被曝出每人拿了高達(dá)上億的片酬；另外，《夏至未至》中鄭爽也被爆出片酬高達(dá)8000萬(wàn)，當(dāng)年，一、二線演員的片酬整體增長(zhǎng)了近250%，而有些上市公司一年的凈利潤(rùn)都不及8000萬(wàn)。

這或許也導(dǎo)致了華策影視2016年增收卻不增利。華策影視2016年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.78億元，同比增長(zhǎng)0.63%。值得注意的是，不到1%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率，與電視劇行業(yè)其他上市公司動(dòng)輒40%、50%的增長(zhǎng)幅度有不小的距離。作為電視劇競(jìng)爭(zhēng)力直觀體現(xiàn)的毛利率，“電視劇一哥”華策影視只有24%，不到歡瑞世紀(jì)、唐德影視毛利率的四成，甚至還低于行業(yè)30%—40%的平均水平，不禁讓人唏噓不已。

雖然2017年9月，五部委曾聯(lián)合下發(fā)通知，明確提出“嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”的要求，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。據(jù)圈內(nèi)人反映，即使70%，也還是偏高。

然而，崔永元事件中，明星天價(jià)片酬再次引起關(guān)注，小小金融CEO劉小峰表示，精品劇制作領(lǐng)域由于倚重流量偶像，從而帶動(dòng)演職人員勞務(wù)報(bào)酬的上升，使得明星片酬占比過高，促使影視內(nèi)容提供商制作成本大幅攀升。另一方面，影視作品收入多元化目前仍在探索期，使得影視作品收入增長(zhǎng)空間有限。在成本大幅攀升，收入有限的大背景下，若影視公司無(wú)法有效控制成本、探索出成功的多元化變現(xiàn)模式，則可能對(duì)自身經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>

明星的造富船

記者注意到，影視圈有個(gè)現(xiàn)象，演員演著演著戲就解約了，之后走上了自己當(dāng)老板的道路，而老東家為了繼續(xù)綁定與明星合作（尤其是流量擔(dān)當(dāng)），不得不與這些工作室簽約，甚至高溢價(jià)收購(gòu)，最后富了明星，而公司卻面臨著商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)，甚至還可能存在利益輸送、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。

2016年，華策影視向前五名供應(yīng)商合計(jì)采購(gòu)3.54億元，占年度采購(gòu)總額的10.03%，其中第四大供應(yīng)商為上海冬雪耀洪文化傳播工作室，當(dāng)年采購(gòu)4219.16萬(wàn)元，占比1.19%，其法人代表、投資人均為郭敬明捧紅的陳學(xué)冬；第五大供應(yīng)商上海虹逸文化交流中心(普通合伙)當(dāng)年向華策影視銷售3773.58萬(wàn)元，當(dāng)紅演員迪麗熱巴正是其主要股東之一。

華策影視當(dāng)年還斥資4000萬(wàn)元自有資金收購(gòu)上海喜天影視文化有限公司5%的股權(quán)，旗下藝人包括張歆藝、李光潔、馬麗、吳秀波等等，而吳秀波又在2016年4月成為該公司的第三大自然人股東，值得一提的是，同行業(yè)的光線傳媒為喜天傳媒的第二大股東，那么兩家公司是否會(huì)存在搶藝人、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，明眼人用腳想都能猜到。

有意思的是，華策影視絲毫不介意這個(gè)問題，2017年，上海蜜淘影業(yè)有限公司為公司第一大供應(yīng)商，向華策影視銷售1.05億元，不過，蜜淘影業(yè)是慈文傳媒的孫公司，慈文傳媒司主要從事影視劇的投資、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，移動(dòng)休閑游戲研發(fā)推廣和渠道推廣業(yè)務(wù)及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。第二、第四大供應(yīng)商分別為南京云鷹低飛影視文化工作室、上海東申童畫文化傳播工作室，分別向華策影視銷售9777.78萬(wàn)元、6889.91萬(wàn)元，企業(yè)法人分別為倪妮、陳坤，確實(shí)，在娛樂圈里沒有所謂的純粹的商人和純粹的藝術(shù)家，這是一個(gè)行業(yè)，一定要賺錢，而華策影視無(wú)疑是他們?cè)旄宦飞系囊凰掖?/p>