偶像元年，問題重重

101模式可以說在中國開啟了偶像元年，但待解決的問題還有很多。每一點(diǎn)蛛絲馬跡，都可能決定今后中國偶像團(tuán)體的新規(guī)則

6月23日，《創(chuàng)造101》總決賽落幕，11個女孩勝出，組成了火箭少女101，踏上了一條充滿未知的“花路”。7月5日，火箭少女宣布六天后舉辦成團(tuán)發(fā)布會。地方定好了，物料發(fā)布了，粉絲激動了，后援會也迅速跟進(jìn)了，但7月8日，火箭少女各成員粉絲團(tuán)發(fā)表聯(lián)合公告，稱接到官方通知，原定于11日舉辦的成團(tuán)發(fā)布會因不可抗力無法如期舉行。

隨即有網(wǎng)友爆料，6月29日孟美岐和吳宣儀微博名稱從“宇宙少女”改為“火箭少女”后，引發(fā)了兩人原公司STARSHIP娛樂和樂華娛樂的不滿，爭端始終未得到妥善解決，反而愈演愈烈。目前兩名成員都住在酒店，并不在火箭少女101宿舍中。

對于孟美岐和吳宣儀的雙團(tuán)并行情況，此前就曾令粉絲擔(dān)心。二人此前作為STARSHIP和樂華合作的“宇宙少女”組合在韓發(fā)展，如今通過《創(chuàng)造101》再次出道，經(jīng)紀(jì)約和精力分配都是問題。

《創(chuàng)造101》總決賽后，總制片人馬延琨在媒體群訪中表示，按照之前簽訂的“割裂式合約”要求，未來兩年孟、吳二人只在火箭少女限定團(tuán)里活動，不會和宇宙少女同時活動。誰知7月3日，宇宙少女經(jīng)紀(jì)公司STARSHIP和樂華公開發(fā)表了截然相反的說法：“在參與《創(chuàng)造101》時與節(jié)目方面簽訂的合約是可以兩個組合活動并行，孟美岐、吳宣儀將參與下半年宇宙少女的回歸。”

騰訊和樂華的矛盾激化，最終傳出成團(tuán)發(fā)布會推遲的消息。截至發(fā)稿前，雙方未對此事予以回應(yīng)。倒是最近非?；钴S的楊超越經(jīng)紀(jì)公司老板挺身而出，公開表示：“騰訊這么好，我們還是會繼續(xù)合作的?！?/p>

愛奇藝《偶像練習(xí)生》搞的“共享經(jīng)濟(jì)約”，此前被群嘲，成員合體困難、代言無法打包、團(tuán)綜遲遲未見;如今騰訊視頻《創(chuàng)造101》的“割裂式合約”又讓視頻網(wǎng)站與經(jīng)紀(jì)公司的矛盾更快激化，幾乎鬧到了要“分行李”的地步。101模式到底要怎么搞？幾天前還被視作中國未來第一女團(tuán)的火箭少女，難道就這樣糊了？

天價代言不夠宣儀買一個包

一切矛盾的根源，恐怕還要回到火箭少女引發(fā)的上一個頭條——火箭少女工資分成被曝光，七成收入被騰訊拿走。

NINE PERCENT組合

6月29日，名為“創(chuàng)造101應(yīng)援社”的微博爆料稱，組合有底薪但不高，分成則是三七分，騰訊拿七成，原公司和藝人一起拿三成，藝人到手有多少，則要看跟原公司的合約，大約是三成中的20%到50%。這樣算下來，一個1100萬的代言，小姐姐每人只能拿 6到15萬。

這一說法迅速被各路娛樂媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)熱議后，原博被刪除。但騰訊娛樂發(fā)了一條介紹分成比例的視頻，算是官方承認(rèn)了三七分成的說法。

這讓粉絲們唏噓不已，被捧在心尖上的小姐姐們，一個天價代言卻只能拿到很少的比例，有粉絲直接留言說：“還不夠我們宣儀買一個包。”粉絲們?yōu)榕枷翊缘漠a(chǎn)品砸錢，就像一拳打在棉花上，能傳到本人身上的震動沒多少。但公允地說，如果不是騰訊視頻投入巨大的流量、資源、包裝運(yùn)作，這些女孩也不可能一夜爆紅。

騰訊自身的大平臺為火箭少女提供了天然的曝光機(jī)會：新聞、新鮮事，微信、QQ第一時間推送;在綜藝節(jié)目露臉后，騰訊視頻分分鐘彈窗;新歌可以實現(xiàn)QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺首頁推送;出道第一天，登上了湖南衛(wèi)視的重量級晚會;團(tuán)隊宿舍是北京的一棟豪華別墅……

然而在各種資源的追捧下，火箭少女不僅沒有越飛越高，反而暴露了嚴(yán)重的合約危機(jī)。這根導(dǎo)火索早在節(jié)目之初就已經(jīng)埋下。作為綜藝節(jié)目選出的組合，成員不屬于同一個公司，自然隱藏著復(fù)雜的利益紛爭，騰訊雖然是互聯(lián)網(wǎng)大佬，但在演藝經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域仍是新手，缺乏協(xié)調(diào)各方關(guān)系的能力，對于造星似乎有心無力。

從《中國有嘻哈》到《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，視頻網(wǎng)站正逐步超越電視臺成為現(xiàn)象選秀節(jié)目的“黃金推手”，但它們往往只在播出時成為熱議話題，一旦結(jié)束，討論度迅速冷卻，借此火爆的選手也很快消失在人們的視野中。從結(jié)果上看，網(wǎng)綜的造星能力似乎并未經(jīng)受住市場的考驗。

集資亂象

《創(chuàng)造101》結(jié)束一周后，火箭少女有了第一個全團(tuán)代言品牌——麥當(dāng)勞。此外，她們出演OPPO紅藍(lán)音樂節(jié)，拍攝時尚COSMO大片，獲得OPPO的正式代言席位，孟美岐個人還成為了中華魔力迅白代言人。

如今的品牌也很聰明，都想將粉絲流量迅速變現(xiàn)。伊利將孟美岐、段奧娟等5名成員與旗下5款產(chǎn)品掛鉤，只有銷量達(dá)到預(yù)設(shè)目標(biāo)的人才能成為品牌代言人。孟美岐的紅谷系列銷量目標(biāo)是30萬提牛奶，乘以單價18.1元，粉絲必須集資到543萬才達(dá)標(biāo)。

種種操作不禁讓人想起前不久某香水品牌給NINE PERCENT搞銷量排名的做法。品牌以8位成員單人簽名款的形式出售，制作了一張“人氣粉絲pick榜”，銷量最高的三位團(tuán)員被貼上笑臉表情，后五位則為哭臉。

怎么品牌面對限定團(tuán)，總擺出一副餓虎撲食的吃相呢？火箭少女的發(fā)展路徑與浮現(xiàn)出來的問題，與愛奇藝推出的NINE PERCENT如出一轍。

火箭少女有孟、吳兩人的微博身份之爭，范丞丞、Justin和朱正廷也一度將微博認(rèn)證從“NINE PERCENT成員”改回“樂華娛樂旗下藝人”。不過，和“共享經(jīng)紀(jì)約”的松散形式相輔相成，在分成比例上，NINE PERCENT是多于火箭少女的。相比鵝廠的強(qiáng)勢，愛奇藝一直在努力做出讓步。如果有一個1000萬的代言，愛奇藝和組合的運(yùn)營公司愛豆世紀(jì)會各分走25%，剩下的50%再分給原經(jīng)紀(jì)公司，最后到藝人手里的，大概每人20萬左右。

前路未明

事實上，“共享經(jīng)紀(jì)約”模式，在韓國和中國都處于摸索階段。相較于韓版，愛奇藝和騰訊視頻都做出了自己的嘗試。前者完全照搬韓版，后者大幅度提升了平臺分成比例，也引起了更多反彈。韓國101模式下出道的成員只能在限定團(tuán)活動，騰訊視頻的壟斷要求正是復(fù)刻韓版。愛奇藝則進(jìn)行了變通，雙團(tuán)并行。

但雙團(tuán)并行的做法導(dǎo)致的業(yè)務(wù)沖突，讓組合活動亂象頻生。樂華娛樂多次讓范丞丞、朱正廷和黃明昊優(yōu)先參加自己的活動。在NINE PERCENT擔(dān)任游戲大使的某手游物料中，明明是9個人的代言，樂華三子卻“始終不能有姓名”。

3月23日，專為運(yùn)營NINE PERCENT的愛豆世紀(jì)注冊成立。愛奇藝持股55%。組合出道后，愛豆世紀(jì)在原有合約上增加了數(shù)十頁補(bǔ)充條款，各方至今還處于利益博弈的過程中。

香蕉娛樂新人部總監(jiān)徐寧娜表示：“他們（愛豆世紀(jì)）在藝人的一些規(guī)劃方面，或者是一些思想的溝通上——可能因為行程忙——好像沒有聊得非常細(xì)，又或者因為是限定團(tuán)的關(guān)系，沒有做很長遠(yuǎn)的規(guī)劃?！?/p>

火箭少女眼看要損失兩員大將，令粉絲心急，其實NINE PERCENT早期活動也很少能真正集齊9人。火箭少女并非騰訊視頻直接運(yùn)營，而是委托給龍丹妮的哇唧唧哇。雖然龍丹妮貴為“選秀教母”，但無論是在老東家天娛，還是在新公司，她的后續(xù)運(yùn)營能力，總是引來吐槽。

而愛奇藝雖然也為NINE PERCENT設(shè)立了愛豆世紀(jì)，但具體實施，比如巡演，還是外包給了韓國SM在香港設(shè)立的公司Dream Maker。在很多粉絲看來，NINE PERCENT整天圈錢跑行程，發(fā)展規(guī)劃還不如那些被淘汰的練習(xí)生。

跟通常的偶像組合相比，限定團(tuán)必然承擔(dān)著更加繁重和緊迫的變現(xiàn)任務(wù)，這是粉絲、經(jīng)紀(jì)公司、平臺都密切關(guān)注的焦點(diǎn)。101模式可以說在中國開啟了偶像元年，但待解決的問題還有很多。每一點(diǎn)蛛絲馬跡，都可能決定今后中國偶像團(tuán)體的新規(guī)則。

資料來源：公眾號娛樂硬糖 《火箭少女出道延期？做經(jīng)紀(jì)，騰訊愛奇藝真是難兄難弟》 作者：張家欣;公眾號藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺 《騰訊“造星夢”出師未捷，“火箭少女”成團(tuán)即傳解體》 作者：老圓呀