不同性別醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為現(xiàn)狀分析

陳學(xué)禹，張 興，趙 莉，張雨晴，李志瑩，姜 珊，于 曉，韓高超，陳 強

(泰山醫(yī)學(xué)院，山東 泰安 271016)

近年來電子商務(wù)在我國蓬勃發(fā)展，越來越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)消費行列中。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近期發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到4.75億，較2015年12月，網(wǎng)上支付用戶增加5831萬人，年增長率為14.0%，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從60.5%提升至64.9%。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費有著更加理性、主動、靈活的特點[1]，引導(dǎo)他們科學(xué)、理性消費是培養(yǎng)大學(xué)生人生觀、價值觀的重要組成部分。

因此，本研究針對泰安市某高校醫(yī)學(xué)專業(yè)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為現(xiàn)狀進行了調(diào)查分析。

一、研究對象與方法

(一)研究對象。

本調(diào)查采用整群抽樣的方法，在泰安市某高校醫(yī)學(xué)專業(yè)大學(xué)生中，隨機抽取14個自然班進行問卷調(diào)查，共計發(fā)出771份問卷，收回完整答卷702份，回收率91.1%；有效問卷670份，有效率95.4%。男生人數(shù)為252，占37.6%， 女生人數(shù)為418，占62.4%。

(二)調(diào)查方法。

2017年4月-5月間，由經(jīng)過統(tǒng)一培訓(xùn)的調(diào)查員對入選醫(yī)學(xué)生進行問卷調(diào)查，受訪者均知情同意。問卷當(dāng)場填寫并收回，核查并剔除無效問卷后錄入數(shù)據(jù)。

(三)調(diào)查內(nèi)容。

采用自行設(shè)計的調(diào)查問卷，內(nèi)容包括調(diào)查對象一般情況以及多種調(diào)查因素(消費觀念、消費金額、消費動機等)。

(四)統(tǒng)計學(xué)處理。

用EpiData 3.1建立數(shù)據(jù)庫，將原始數(shù)據(jù)整理并錄入，用SPSS 13.0進行統(tǒng)計分析，計數(shù)資料采用χ2檢驗，檢驗水準(zhǔn)為α=0.05，P≤0.05具有統(tǒng)計學(xué)意義。

二、結(jié) 果

(一)不同性別醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的商品種類調(diào)查情況。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：女生主要購買服裝化妝品、食品；男生主要購買電子產(chǎn)品、戶外運動產(chǎn)品以及虛擬產(chǎn)品產(chǎn)品；不同性別間主要購物種類的差異具有統(tǒng)計學(xué)意義(P<0.05)；書籍資料與服務(wù)類商品在不同性別之間的差異無統(tǒng)計學(xué)意義(P>0.05)(見附表)。

附表 不同性別醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的商品種類(%)

(二) 不同性別醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費水平的調(diào)查情況。

對網(wǎng)絡(luò)消費水平進行統(tǒng)計分析，結(jié)果顯示：每月網(wǎng)絡(luò)消費金額在100元以下的男生為48.02%，女生為29.67%，男生所占比例高于女生，兩者差異具有統(tǒng)計學(xué)意義(χ2=22.825，P<0.05)；每月網(wǎng)絡(luò)消費金額在100-200元之間的男生為29.76%，女生為27.75%，差異無統(tǒng)計學(xué)意義(P>0.05)；每月網(wǎng)絡(luò)消費金額在200-500元之間的男生為12.70%，女生為31.34%，女生比例高于男生，差異具有統(tǒng)計學(xué)意義(χ2=29.676，P<0.05)；每月網(wǎng)絡(luò)消費金額在500元以上的男生所占比例為9.52%，女生為11.24%，差異無統(tǒng)計學(xué)意義(P>0.05)。統(tǒng)計醫(yī)學(xué)生每月網(wǎng)絡(luò)消費金額發(fā)現(xiàn)，女生群體每月網(wǎng)絡(luò)消費金額高于男生，且差異具有統(tǒng)計學(xué)意義(χ2=37.597，P<0.05)。

(三)不同性別醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費支出來源的調(diào)查情況。

對醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費支出來源進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：部分醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費支出來源能夠完全獨立，這部分醫(yī)學(xué)生中男生所占比例為12.70%，高于女生，兩者間差異具有統(tǒng)計學(xué)意義(χ2=13.754，P<0.05)；多數(shù)醫(yī)學(xué)生無法獨立，而女生所占比例更高，兩者間差異具有統(tǒng)計學(xué)意義(χ2=12.748，P<0.05)；在家庭提供網(wǎng)絡(luò)消費資金的基礎(chǔ)上，還存在校內(nèi)勤工助學(xué)、獎學(xué)金、校外兼職和其他方式(微商等)提供網(wǎng)絡(luò)消費支出來源(見附圖)。

(四)不同性別醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費動機調(diào)查情況。

將醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費動機分為自身需求消費、沖動消費、從眾消費三種情況，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：能夠根據(jù)自身需求進行消費的男生和女生分別為81.75%和83.97%；存在沖動消費和從眾消費行為的男生為11.11%和7.14%，女生為10.05%和5.98%，差異無統(tǒng)計學(xué)意義。

附圖 不同性別醫(yī)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費支出來源的調(diào)查情況

三、討 論

在網(wǎng)絡(luò)消費的商品種類方面，女生的服裝與化妝品消費比例高于男生，這兩類商品是女生主要購物種類。出現(xiàn)這一差異的原因與女生愛美、愛裝扮的天性有關(guān)。在食品消費中，女生消費比例高于男生，說明男女生對美食的追求和享受程度不同，女生比男生更看重對美食的享受[2]。同時，調(diào)查發(fā)現(xiàn)男生在電子產(chǎn)品、戶外運動類產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品的消費比例均高于女生。男生更加注重手機、電腦等電子產(chǎn)品的功能與配置，而當(dāng)今社會電子產(chǎn)品發(fā)展迅速，兩者共同推動了男生對電子產(chǎn)品的消費，這與徐薇薇[3]等的研究結(jié)果相類似。男生對戶外運動類產(chǎn)品的需求遠大于女生，這與男生喜歡運動的天性有關(guān)。一部分男生喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲，他們對虛擬物品的消費比例高于女生。

女生群體每月網(wǎng)絡(luò)消費金額高于男生，這與蔣歡[4]的研究結(jié)果相近，女生比男生具有更強烈的購買欲望，在心理學(xué)方面，女生善于聯(lián)想，容易在購物時自我“卷入”，促使女生的網(wǎng)絡(luò)消費水平明顯高于男生。本次調(diào)查顯示實現(xiàn)經(jīng)濟獨立的女生比例明顯低于男生，王娜[5]研究發(fā)現(xiàn)女生的獨立性現(xiàn)狀總體平均值低于男生，男生擁有較強獨立意識，能夠依賴個人能力來滿足自己的消費需求，而女生獨立意識相對較差，這種獨立性的差異直接影響了不同性別醫(yī)學(xué)生的消費行為。同時，也說明醫(yī)學(xué)生擁有一定的購買欲望，但經(jīng)濟仍未實現(xiàn)獨立，這使得醫(yī)學(xué)生消費欲望與消費能力之間存在矛盾[6]。在網(wǎng)絡(luò)消費動機方面，81.35%的男生和83.97%的女生能夠根據(jù)自身需求進行理性消費，該結(jié)果符合大學(xué)生的消費心理特征[7]，分析其原因，可能與醫(yī)學(xué)生的專業(yè)特點有關(guān)。醫(yī)學(xué)生在理論學(xué)習(xí)和臨床實踐中善于進行因果分析與判斷推理，這種邏輯思維能力潛移默化地影響了醫(yī)學(xué)生的消費心理，使醫(yī)學(xué)生能夠相對理性地進行網(wǎng)絡(luò)消費。