強(qiáng)化新聞策劃

□黃再生

（邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北 邢臺(tái) 054000）

全媒體時(shí)代，媒體之多數(shù)不勝數(shù)。地市黨報(bào)作為主流媒體的傳統(tǒng)紙媒，如何在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)一步提高權(quán)威性、公信力？筆者認(rèn)為加強(qiáng)黨報(bào)的新聞策劃，打造品質(zhì)新聞，使新聞的傳播效果最大化，是黨報(bào)制勝的一大法寶。

新聞立報(bào)，策劃為王。黨報(bào)新聞策劃包括主題報(bào)道，大到戰(zhàn)役性報(bào)道，小到一個(gè)欄目、一篇稿件等的策劃。那么，進(jìn)行新聞策劃要注意什么，怎樣通過策劃才能把新聞做大做強(qiáng)，進(jìn)而提高黨報(bào)的影響力呢？筆者結(jié)合自己多年的工作實(shí)際，談三點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)。

新聞策劃要以事實(shí)為依據(jù)

“新聞報(bào)道策劃”是在新的社會(huì)歷史條件下對(duì)傳統(tǒng)新聞工作中的“報(bào)道計(jì)劃”或是“組織報(bào)道”的一種發(fā)展、一種創(chuàng)新。這種發(fā)展和創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)在于，新聞報(bào)道策劃是對(duì)新聞工作者的主觀能動(dòng)性的充分肯定，而不是制造新聞，二者有質(zhì)的區(qū)別。

所謂以事實(shí)為依據(jù)，就是說新聞報(bào)道首先要具備客觀性，客觀地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)，在手法、語言、載體等方面，不帶主觀人為的色彩，而是讓事實(shí)說話，通過事實(shí)本身的邏輯表達(dá)觀點(diǎn)。

新聞策劃既不能脫離客觀存在而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而運(yùn)行。所以，對(duì)新聞報(bào)道的策劃應(yīng)遵循客觀性原則。無論如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。因?yàn)椴邉澆皇悄康模鞘侄?，目的是增?qiáng)報(bào)道的責(zé)任感、使命感，是向受眾提供新聞精品，使新聞報(bào)道更好地觸及心靈。

那么，作為編輯，怎樣才能堅(jiān)持新聞事實(shí)性原則、科學(xué)地處理信息、做好新聞策劃呢？筆者認(rèn)為注意如下幾點(diǎn)：

首先，編輯要善于鑒別各類信息的真?zhèn)渭捌湫侣剝r(jià)值。所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來進(jìn)行，超越了這一界限，就成了假新聞。

其次，要善于充分利用各類有效信息為策劃服務(wù)。如，在學(xué)習(xí)借鑒外地報(bào)紙的基礎(chǔ)上，《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》在要聞版推出了《群英譜》《百姓記事》等欄目，《群英譜》的推出則實(shí)現(xiàn)了讓老百姓上一版上頭條，《百姓記事》是在為普通百姓立傳，做到了“把版面讓給基層，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾?！痹诰唧w操作過程中，必須走出兩個(gè)誤區(qū)：一是為了達(dá)到某種轟動(dòng)效果而無中生有制造新聞進(jìn)行策劃；二是為了迎合大眾心理對(duì)新聞過分地進(jìn)行加溫，進(jìn)行炒作式策劃。這樣的所謂新聞策劃，都會(huì)大大降低受眾信任度，直接影響媒體的聲譽(yù)。

再次，要樹立“編輯主體意識(shí)”的新聞思維。編采的各個(gè)環(huán)節(jié)不應(yīng)是簡(jiǎn)單的流程，不是記者將采寫的稿件交給編輯、編輯安排到版面上就萬事大吉了。那樣直線型的采編過程缺乏新聞的挖掘和創(chuàng)新，很難使新聞的整體效果得到提高。采編過程應(yīng)該是一個(gè)多層面、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性的過程。在這個(gè)過程中，一線的記者不僅要交給編輯稿件，還要及時(shí)反饋稿件之外的重大背景及其他新聞信息給編輯。編輯在編稿過程中，在匯集和分析新聞信息的基礎(chǔ)上，篩選挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)，策劃出有效方案，由記者具體行動(dòng)，編輯組織實(shí)時(shí)調(diào)度或是直接參與采寫，使新聞的傳播效果最大化。

比如，接到縣委宣傳部通訊員的一篇稿件，是說巨鹿縣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)當(dāng)年又獲得省先進(jìn)，這是連續(xù)第8年獲省先進(jìn)了，稿件很短，是個(gè)簡(jiǎn)訊式新聞。按照慣例，一版發(fā)個(gè)消息也可以。但是作為老編輯，第一感覺：這個(gè)新聞背后肯定埋著更有價(jià)值的新聞，一個(gè)縣的農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)連續(xù)8年獲省先進(jìn)，其背后很可能有什么經(jīng)驗(yàn)和做法值得研究和挖掘，不能做一般信息處理了。于是，聯(lián)系了編輯部一位資深主任，前去巨鹿縣深入采訪，隨后采寫出《巨鹿縣，幾屆縣委政府人換心不換，23年堅(jiān)持農(nóng)業(yè)開發(fā)——荒沙灘變成噸良田》刊發(fā)在《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》頭版頭條位置，內(nèi)容渾厚并刊發(fā)在重要位置，稿件見報(bào)后，受到了當(dāng)時(shí)巨鹿縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)，縣委宣傳部的通訊員專門打電話致謝。與刊發(fā)一條簡(jiǎn)單的巨鹿縣農(nóng)業(yè)開發(fā)連續(xù)8年獲省先進(jìn)的消息相比，當(dāng)然新聞價(jià)值不一樣，社會(huì)效果肯定也不一樣。

新聞策劃要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)今社會(huì)，全媒體的快速發(fā)展，使得媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，信息空前豐富。在人們的時(shí)間和精力都有限的情況下，如何挖掘傳播人們所關(guān)注所需要的信息，就成為媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而要對(duì)信息內(nèi)容和傳播方式有效整合，新聞策劃的創(chuàng)新是關(guān)鍵。

新聞策劃的創(chuàng)新，其核心就是在報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道時(shí)機(jī)的設(shè)計(jì)與謀劃上必須具有創(chuàng)造性。如《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》在慶祝建黨系列報(bào)道中，就曾充分體現(xiàn)了創(chuàng)新和創(chuàng)意，重磅推出“紅色追尋”“與黨同齡”“優(yōu)秀邢襄兒女心中的共產(chǎn)黨員”等等，烘托了氣氛，增添了力度，也得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和一致好評(píng)，多家單位和個(gè)人打電話希望報(bào)社將這些寶貴資料輯印成冊(cè)，永久保存。所以說，創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價(jià)值。策劃的創(chuàng)新意識(shí)，要求在報(bào)道策劃中，大至主題結(jié)構(gòu)，小至一篇稿件，都要找準(zhǔn)合適的切入點(diǎn)，選取別人未曾選取的角度，涉足別人未曾涉及的領(lǐng)域，提煉別人未曾提煉的主題，報(bào)道別人未曾報(bào)道的內(nèi)容。

新聞策劃要體現(xiàn)服務(wù)性

新聞媒體是黨和人民的喉舌。不言而喻，新聞工作者是為黨和人民服務(wù)的，替黨和人民說話的。新聞工作必須要讓黨和人民滿意。因此，新聞策劃就要堅(jiān)持以人民為中心，以老百姓最為關(guān)心的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，多關(guān)注一些社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，關(guān)注百姓生活需求。例如，在創(chuàng)建省級(jí)文明城市過程中，在大家都齊心協(xié)力共創(chuàng)文明城市時(shí)，可就是有一部分人改不掉公共場(chǎng)所不文明行為，還有部分小區(qū)一些角落衛(wèi)生差的情況得不到很好解決，針對(duì)此情，《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》精心策劃了“不文明行為曝光臺(tái)”系列報(bào)道，通過記者的明察暗訪、跟蹤報(bào)道，促進(jìn)了問題解決，為創(chuàng)建省級(jí)文明城市作出了積極貢獻(xiàn)。再有，南園街難行的問題，這條街上有機(jī)關(guān)、還有兩所學(xué)校，街道兩側(cè)攤販林立，路面坑洼，市民意見很大，可長(zhǎng)時(shí)間就是無法解決。后來，編輯部專門就此進(jìn)行報(bào)道策劃，要求記者專題采訪、跟蹤關(guān)注。

讓新聞報(bào)道真正成為溝通政府、聯(lián)系群眾、傳遞民生的橋梁和紐帶。特別是重大主題報(bào)道，要把心思和目光投向人，從人的生活細(xì)節(jié)、情感因素著手，摸準(zhǔn)群眾需求的脈搏，最大限度地保證新聞策劃的百姓關(guān)注度，才能使重大主題報(bào)道鮮活起來。新聞報(bào)道只有這樣的策劃才能立意高遠(yuǎn)，才能更好地為黨和人民服務(wù)。