用好微信新平臺(tái) 提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力
——以廊坊日?qǐng)?bào)官方微信為例

□劉 杰 郭 偉

（廊坊日?qǐng)?bào)社，河北 廊坊 065000）

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)前新媒體風(fēng)起云涌，黨報(bào)必須運(yùn)營(yíng)好微信這個(gè)新平臺(tái)，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)能力，傳播好黨的聲音，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為推動(dòng)改革發(fā)展提供思想保證、精神動(dòng)力和輿論支持。

廊坊日?qǐng)?bào)官方微信2014年正式開(kāi)通，設(shè)置《時(shí)事熱點(diǎn)》《民生關(guān)注》《典型人物》《公益服務(wù)》等欄目，信息發(fā)布保持每周7次，每天發(fā)布6至8條消息，全年無(wú)休，目前粉絲有12萬(wàn)人。在運(yùn)營(yíng)中，始終堅(jiān)持“黨管新媒體”原則，積極踐行“48字”的職責(zé)使命，在圍繞中心、服務(wù)大局、弘揚(yáng)主旋律、凝聚正能量上做足文章，切實(shí)把黨的聲音傳遞到群眾中。

一、堅(jiān)守信念，服務(wù)民生，會(huì)講故事，是黨報(bào)成功運(yùn)營(yíng)微信的“三大法寶”

近年來(lái)，廊坊日?qǐng)?bào)官方微信通過(guò)聚焦黨政聲音、貼近服務(wù)民生、關(guān)注文明創(chuàng)建、增強(qiáng)交流互動(dòng)，廣泛傳播了黨的聲音，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，以助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）堅(jiān)定理想信念，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，引導(dǎo)輿論揚(yáng)正氣。“順應(yīng)新時(shí)代、堅(jiān)守主陣地、弘揚(yáng)正能量，讓黨的聲音傳播得更遠(yuǎn)”，這是廊坊日?qǐng)?bào)開(kāi)通官方微信的初衷。每天做好中央和省市重要精神、政策措施的發(fā)布，今年以來(lái)高質(zhì)量完成宣傳貫徹黨的十九大精神、省市“兩會(huì)”、創(chuàng)建文明城市、生態(tài)文明建設(shè)等10余項(xiàng)重點(diǎn)宣傳。例如，開(kāi)辟《新時(shí)代新氣象新作為十九大精神在廊坊》專(zhuān)欄，刊發(fā)《高揚(yáng)新時(shí)代風(fēng)帆——我市學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神階段性工作紀(jì)實(shí)》等50余篇重頭深度報(bào)道文章，成為弘揚(yáng)主旋律、唱響奮進(jìn)歌的代表作品。推出音頻播報(bào)新形式，通過(guò)網(wǎng)民投票、專(zhuān)家推薦，聘用35位“市民主播”，相關(guān)微信閱讀量達(dá)9.7萬(wàn)人次，56299人參與投票，留言1000余條，增長(zhǎng)粉絲近萬(wàn)人。截至目前，以“市民主播”播音的形式，共播發(fā)《黨的十九大精神在廊坊》《用道德力量打造文明之城》《綠水青山就是金山銀山，廊坊向轉(zhuǎn)型升級(jí)要藍(lán)天》等20期，在宣傳黨的十九大精神、推動(dòng)文明城市創(chuàng)建等方面取得良好效果。

（二）適應(yīng)創(chuàng)變要求，堅(jiān)持有溫度有品位，服務(wù)民生接地氣。對(duì)于微信這個(gè)新鮮事物，不僅要會(huì)用，還要用好辦好。2017年，廊坊日?qǐng)?bào)社作為承辦單位，將廊坊日?qǐng)?bào)官方微信作為“我為創(chuàng)城獻(xiàn)一策、我為創(chuàng)城作貢獻(xiàn)”征集活動(dòng)的重要發(fā)布平臺(tái)，從征集啟示刊發(fā)、征集意見(jiàn)，到市民意見(jiàn)整理、頒獎(jiǎng)活動(dòng)宣傳，做到了全流程貫穿，受到10余萬(wàn)人次關(guān)注，5000余名市民群眾、網(wǎng)民圍繞補(bǔ)齊創(chuàng)城工作短板和創(chuàng)建水平整體提升提出近1萬(wàn)條意見(jiàn)建議，為全市創(chuàng)城沖刺作出了貢獻(xiàn)。同時(shí)，積極參與公益活動(dòng)，關(guān)注弱勢(shì)群體，例如發(fā)布《永清2歲男孩掉油鍋燙傷，急盼愛(ài)心援助！》，為燙傷男孩小皓軒征集愛(ài)心善款6萬(wàn)余元。發(fā)布《今天開(kāi)始，全國(guó)交規(guī)正式實(shí)行！廊坊小伙伴注意了！》等頭條稿件，強(qiáng)勢(shì)推出《交通違章查詢(xún)》《微報(bào)紙》等專(zhuān)欄，為市民提供了便捷閱讀服務(wù)和日常生活幫助。

（三）講好廊坊故事，集聚社會(huì)發(fā)展正能量，弘揚(yáng)文明聚人氣。對(duì)于廊坊日?qǐng)?bào)官方微信而言，要講好廊坊故事，匯聚廊坊正能量。每年開(kāi)展廊坊“十大新聞”“十大新聞人物”“十大感動(dòng)廊坊人物”“十大孝星”等評(píng)選活動(dòng)，以新聞評(píng)選的獨(dú)特方式，聚焦推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的正能量。利用官方微信呈現(xiàn)大氣污染防治、植樹(shù)造林、環(huán)城水系改造提升等市民關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，強(qiáng)力推介廊坊市環(huán)保局副局長(zhǎng)李春元《霾來(lái)了》《霾之殤》《霾爻謠》環(huán)保主題小說(shuō)，對(duì)推動(dòng)全市生態(tài)文明建設(shè)、提升市民環(huán)保意識(shí)功不可沒(méi)。緊扣精神文明建設(shè)，開(kāi)辟《創(chuàng)建文明城市建設(shè)美麗家園》專(zhuān)欄，刊發(fā)《晨看廊坊披霞光》《汗花飄灑建家園》《夜臨走廊聽(tīng)歌聲》等100多篇稿件，寫(xiě)人、寫(xiě)景、敘事有機(jī)結(jié)合，有溫度、有品位、有思想，更加吸引受眾。開(kāi)設(shè)《我們的節(jié)日》專(zhuān)欄，對(duì)春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行規(guī)模報(bào)道，成為全市弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。

二、新媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，要抓好主流、為民、策劃、互動(dòng)這“四個(gè)關(guān)鍵”

當(dāng)前，新媒體蓬勃興起，融合發(fā)展日新月異。新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毺岣哒蚊翡J性、鑒別力，最大限度消除雜音噪聲，讓黨的聲音、時(shí)代主旋律成為最強(qiáng)音。筆者在運(yùn)營(yíng)廊坊日?qǐng)?bào)官方微信中認(rèn)識(shí)到，地市級(jí)黨報(bào)在創(chuàng)辦新媒體，特別是用好微信新平臺(tái)上，要從四方面做好文章：

（一）唱響主旋律，提升時(shí)政主題報(bào)道。緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，及時(shí)準(zhǔn)確宣傳好中央大政方針和省市委決策部署。在完成重大政策信息、部門(mén)創(chuàng)新舉措、便民信息發(fā)布基礎(chǔ)上，深入挖掘培樹(shù)宣傳重大典型，引領(lǐng)人們樹(shù)立正確人生“三觀”，打造有態(tài)度、有深度的新媒體服務(wù)平臺(tái)。

（二）堅(jiān)持以民為本，增強(qiáng)服務(wù)百姓功能。新聞工作者要貼近群眾、尊重群眾。緊緊抓住基層群眾所需所盼，準(zhǔn)確解讀惠民政策，對(duì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，采取“進(jìn)行時(shí)”“追蹤式”報(bào)道，強(qiáng)化輿論監(jiān)督、促進(jìn)問(wèn)題解決。設(shè)置人才招聘、商品價(jià)格、辦事流程等信息查詢(xún)欄目，增強(qiáng)服務(wù)民生功能。

（三）活動(dòng)策劃為主，豐富市民文化生活。要引導(dǎo)采編人員苦練本領(lǐng)，努力成為“全媒化”“復(fù)合型”新型媒體人才。特別是，發(fā)揮微信編輯記者主動(dòng)性，增強(qiáng)策劃能力，更多舉辦典型人物推介、公益愛(ài)心、環(huán)保宣傳等主題活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布精準(zhǔn)短小、吸引力強(qiáng)的信息，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

（四）增強(qiáng)互動(dòng)交流，建立專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、圖文制作、內(nèi)容選取等方面做足“特色”文章，彰顯新媒體氣質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌。引導(dǎo)用戶(hù)參與互動(dòng)，提高用戶(hù)關(guān)注度、信任度。樹(shù)立新媒體觀念，從人才隊(duì)伍、采編流程、運(yùn)營(yíng)管理等方面加大創(chuàng)新、形成合力，真正發(fā)揮高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、弘揚(yáng)正氣的作用。