婚禮禮品包裝情感化設(shè)計(jì)程序與評(píng)價(jià)體系研究

黃曉陽(yáng)

（安陽(yáng)工學(xué)院機(jī)械工程學(xué)院，河南安陽(yáng)455000）

1 婚禮禮品包裝情感化設(shè)計(jì)的程序

婚禮禮品包裝的情感化設(shè)計(jì)，建立在婚禮禮節(jié)的大平臺(tái)上，從情感出發(fā)，以拉近和加深送禮者和收禮者等人群之間的情感聯(lián)系為目標(biāo)，在對(duì)人群情感的需求定位和對(duì)市場(chǎng)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對(duì)婚禮禮品包裝進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

一般而言，婚禮禮品包裝的情感化設(shè)計(jì)可分為三個(gè)階段，分別是設(shè)計(jì)調(diào)研階段、設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段和設(shè)計(jì)執(zhí)行階段[1]。設(shè)計(jì)調(diào)研階段主要是進(jìn)行資料收集和分析；設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段是根據(jù)所分析的資料，對(duì)包裝的視覺(jué)因素予以設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)執(zhí)行階段是對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)、篩選和修改，并進(jìn)行制作。

1.1 明確婚禮禮品包裝的目標(biāo)任務(wù)，制定設(shè)計(jì)計(jì)劃

任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)都是建立在設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)任務(wù)的深刻認(rèn)識(shí)與理解的基礎(chǔ)上。在開始一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，首先要求設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的設(shè)計(jì)和生活經(jīng)驗(yàn)以及搜集的相關(guān)資料對(duì)所要設(shè)計(jì)的目標(biāo)有充分的理解，然后對(duì)于設(shè)計(jì)任務(wù)做出客觀地評(píng)價(jià)和全面的分析考量，制定出符合該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)計(jì)劃。

1.2 進(jìn)行相應(yīng)婚禮禮品包裝市場(chǎng)調(diào)研階段，確定設(shè)計(jì)定位

市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的先決條件，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)提供需求的情報(bào)資料，因此只有對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)者需求現(xiàn)狀進(jìn)行充分調(diào)研并科學(xué)地對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，才能做出合理的定位，為后面的設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)支持。

婚禮禮品包裝的情感化設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括：一是對(duì)于消費(fèi)環(huán)境的調(diào)研，如：市場(chǎng)上現(xiàn)有婚禮禮品包裝狀況、現(xiàn)有婚禮模式、婚禮禮品種類；二是對(duì)于消費(fèi)者的調(diào)研，如：購(gòu)買者的經(jīng)濟(jì)收入水平、受教育層次、婚禮禮贈(zèng)者與被贈(zèng)者的情感需求、情感關(guān)系等[2]。

調(diào)研完畢，得出數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，對(duì)婚禮禮品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。以情感化為切入點(diǎn)的婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)從情感定位入手，分析禮贈(zèng)和被禮贈(zèng)雙方的情感關(guān)系與情感需求，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行分類然后設(shè)計(jì)[3]。

1.3 提出并細(xì)化包裝設(shè)計(jì)方案

通過(guò)前面數(shù)據(jù)的分析，提出目標(biāo)用戶情感需求反映在包裝造型、圖案、色彩、材質(zhì)上的視覺(jué)因素，然后運(yùn)用設(shè)計(jì)原理從美學(xué)、心理學(xué)等方面出發(fā)提出設(shè)計(jì)方案，并進(jìn)一步對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行細(xì)化，得出最初的設(shè)計(jì)效果圖。

1.4 對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)

設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中非常重要的部分，它可以為設(shè)計(jì)師提供決策的標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)設(shè)計(jì)方案再深一步設(shè)計(jì)和改進(jìn)的有效依據(jù)，有助于包裝的進(jìn)一步完善。對(duì)設(shè)計(jì)方案細(xì)化后產(chǎn)生的各種方案的設(shè)計(jì)圖稿，通過(guò)包裝評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行認(rèn)真篩選，選擇最優(yōu)方案，然后進(jìn)行深入設(shè)計(jì)。

1.5 優(yōu)化設(shè)計(jì)方案

根據(jù)方案評(píng)價(jià)，檢查所設(shè)計(jì)的婚禮禮品包裝是否滿足設(shè)計(jì)預(yù)設(shè)情感，對(duì)于欠缺的地方進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，確定最終的設(shè)計(jì)方案，完成包裝設(shè)計(jì)圖稿。

1.6 制作包裝設(shè)計(jì)樣品

對(duì)設(shè)計(jì)方案細(xì)化后產(chǎn)生的各種方案的設(shè)計(jì)圖稿，認(rèn)真篩選，然后對(duì)所選方案進(jìn)行小批量的制作，并投入市場(chǎng)上試銷，收集消費(fèi)者對(duì)于該包裝的反應(yīng)，從而證明包裝設(shè)計(jì)的合理性和可靠性。在此過(guò)程中，如若包裝方案還有改進(jìn)的空間，則再對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的完善和修改，然后評(píng)價(jià)加工。

2 婚禮禮品包裝情感化設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)

對(duì)情感化設(shè)計(jì)的婚禮禮品包裝的評(píng)價(jià)包括兩方面：一是對(duì)婚禮禮品包裝中情感因素的評(píng)價(jià)，也是主要的評(píng)價(jià)因素；二是對(duì)包裝方案整體的評(píng)價(jià)。

2.1 影響婚禮禮品包裝情感因素的提煉

這里引用Pieter M.A Desmet教授的評(píng)價(jià)模型作為本論文的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法。Pieter M.A Desmet教授分別從美學(xué)層次、意義層次和情感層次等三個(gè)方面進(jìn)行分析計(jì)算[4]。

論文中評(píng)估層次中因子的擇取結(jié)合了Norman教授關(guān)于情感化設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)和論文中對(duì)于婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)中情感層次的分析。對(duì)于本能層次、行為層次和反思層次提煉出以下影響因素：

本能層次:醒目舒適性、心動(dòng)、象征、精致、主題。

行為層次的有:趣味、交流性、情不自禁、難忘的、共鳴。

反思層次的有:參與性、意味深長(zhǎng)、文化性、共鳴、驚喜。

2.2 影響婚禮禮品包裝情感因素的權(quán)重

確定產(chǎn)品各個(gè)層次內(nèi)不同因子的權(quán)重，是設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中較為重要的環(huán)節(jié)，其確定標(biāo)準(zhǔn)主要在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)。由于不同產(chǎn)品的功能效用的側(cè)重點(diǎn)不同，因此其各層次所賦權(quán)重也應(yīng)有所不同。具體到情感化婚禮禮品包裝上，三個(gè)層次上不同因素的權(quán)重分?jǐn)?shù)如下：

本能層次計(jì)算中，對(duì)醒目舒適性、心動(dòng)、象征、精致、主題等因素確定的權(quán)重分別為5、4、2、3、4。

行為層次計(jì)算中，對(duì)趣味、交流性、情不自禁、難忘的、工藝難度確定的權(quán)重分別為4、5、3、3、2。

反思層次計(jì)算中，對(duì)參與性、意味深長(zhǎng)、文化性、共鳴、驚喜確定的權(quán)重分別為3、4、5、4、2。

2.3 不同層次的情感評(píng)價(jià)

在對(duì)權(quán)重分析打分后，然后進(jìn)行計(jì)算分析，計(jì)算方法為:

1）本能層次

2）行為層次

3）反思層次

注:e醒-醒目舒適性情感因子值；e心-心動(dòng)情感因子值；e象-象征情感因子值；e精-精致情感因子值；e主-主題情感因子值；e趣-趣味性情感因子值；e交-交流性情感因子值；e情-情不自禁的情感因子值；e難-難忘的情感因子值；e工-工藝難度情感因子值；e參-參與性的情感因子值；e意-意義深長(zhǎng)的情感因子值；e文-文化因子值；e共-共鳴的情感因子值；e驚-驚喜情感因子值。

若Ev＞Eb且Ev＞Er，則屬于本能層；若Eb＞Ev且Eb＞Er，則屬于行為層；若Er＞Ev且Er＞Eb，則屬于反思層；若Ev=Eb且Ev＞Er，則同屬于本能、行為層次；若Er=Ev且Er＞Eb，則同屬于反思、本能層次；若Er=Eb且Er＞Ev，則同屬于反思、行為層次；若Er=Eb=Ev，則同屬于本能、行為、反思層次。

2.4 方案的綜合性評(píng)價(jià)

上述是對(duì)包裝的三個(gè)層面的情感的單獨(dú)評(píng)價(jià)，但是對(duì)于任何一個(gè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品而言，并不是從單方面的優(yōu)劣來(lái)考慮，而是從對(duì)于設(shè)計(jì)方案的綜合評(píng)價(jià)。因此，我們要通過(guò)建立三維坐標(biāo)的方法對(duì)婚禮禮品包裝三個(gè)層次的情感進(jìn)行綜合性的比較與分析。具體計(jì)算方法如下：

定義X軸為Ev本能層軸線；定義Y軸為Eb行為層軸線；定義Z軸為Er反思層軸線。設(shè)某一情感打分后所得數(shù)值在坐標(biāo)上可表示為E0(x0，y0，z0)，其中x0=Ev，y0=Eb，z0=Er。定義Re為該情感的情感強(qiáng)度則根據(jù)計(jì)算可得到E0情感強(qiáng)度為：即

Re的值越大則情感強(qiáng)度越高。具體如圖1所示。

圖1 情感強(qiáng)度坐標(biāo)演示圖

圖1所示θ表示的角度代表情感角度，指方案的綜合表達(dá)直線到代表情感的三個(gè)層次的軸線之間的角度。由圖中我們可以得出，

1)影響駕駛員交通特性。駕駛員交通特性主要包括感覺(jué)、知覺(jué)、視覺(jué)、反應(yīng)、注意、疲勞等內(nèi)容。惡劣天氣事件通過(guò)能見度的變化，造成視力水平和視力適應(yīng)能力的下降，進(jìn)而增加駕駛員反應(yīng)時(shí)間，損傷人的判斷與知覺(jué)能力，同時(shí)，也會(huì)增加駕駛員的生理和心理負(fù)擔(dān)。

若 Cosθv＞Cosθb且 Cosθv＞Cosθr，則該情感更趨向于行為層；若Cosθv＜Cosθb且 Cosθb＞Cosθr，則該情感更趨向于行為層的軸線；若 Cosθv＜Cosθr且Cosθr＞Cosθb，則該情感更趨向于反思層次軸線；若兩者相等，且都大于第三值，則該情感更趨向于兩者層；若三者相等，則該情感對(duì)三個(gè)層次趨向度一致。

情感維度即emotion dimensionality，定義為D0。本能層情感維度可表達(dá)為

反思層情感維度可表達(dá)為

如圖2所示。

圖2 情感強(qiáng)度坐標(biāo)演示圖

若Dv＜Db且Dv＜Dr，則該情感更趨向于本能層維度；若Db＜Dv且Dv＜Dr，則該情感更趨向于行為層維度；若Dr＜Dv且Dr＜Db，則該情感更趨向于反思層維度；若兩者相等，且都大于第三值，則該情感更趨向于兩者層次維度;若三者相等，則該情感對(duì)三個(gè)層次維度趨向度一致。

2.5 不同方案間的情感對(duì)比

判斷設(shè)計(jì)方案與方案之間的最情感效果的差異程度可以通過(guò)情感強(qiáng)度與情感維度進(jìn)行數(shù)據(jù)比較。

設(shè)方案一的情感表達(dá)值為E1（x1,y1,z1）、情感強(qiáng)度Re1以及情感角度θe1（Cosθv1,Cosθb1,Cosθr1），方案二的情感表達(dá)值E2（x2,y2,z2）、情感強(qiáng)度Re2以及情感角度θe2（Cosθv2,Cosθb2,Cosθr2）

若情感表達(dá)值相同，則Re1＝Re2且θe1＝θe2

若情感強(qiáng)度相同，情感維度不同，則Re1＝Re2，但θe1≠θe2

若情感維度相同，情感強(qiáng)度不同，則Re1≠Re2，但θe1＝θe2

2.6 環(huán)境影響下的情感對(duì)比

任何設(shè)計(jì)物都是依托于它所在的環(huán)境而存在的，將設(shè)計(jì)的產(chǎn)品獨(dú)立的加以評(píng)價(jià)本身是不科學(xué)的，因此在評(píng)價(jià)時(shí)要將環(huán)境因素融入。定義獨(dú)立存在下的產(chǎn)品的情感狀態(tài)的表達(dá)式為E(Ev，Eb，Er)，因情境等外界情感的影響可表示為E0(Ev0，Eb0，Er0)，則情感的加成函數(shù)為：

3 結(jié)束語(yǔ)

文中主要參考包裝設(shè)計(jì)的一般流程推出以情感化為切入點(diǎn)的婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)流程，并結(jié)合情感化設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)方法得到婚禮禮品包裝的情感化評(píng)價(jià)方法，將情感因素量化，為情感化婚禮禮品包裝的評(píng)價(jià)與設(shè)計(jì)方案的完善提供了科學(xué)的、數(shù)據(jù)化的依據(jù)。