“華帝退全款”蹭上世界杯快車

本報記者 倪浩

16日凌晨，法國隊成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國隊奪冠，華帝退全款”的中國燃?xì)庠钌a(chǎn)商華帝股份隨后啟動退款流程，當(dāng)天股市開盤也大漲7%。

根據(jù)華帝官網(wǎng)對本次活動的說明，“奪冠套餐”包含煙灶、熱水器、洗碗機三個品類，并非華帝所有產(chǎn)品系列都被囊括其中，三個品類中也只包含特定少數(shù)機型被定義為“奪冠套餐”。

對于此次活動，也有為數(shù)不少的消費者表示不滿。一位消費者表示，“（華帝）文字游戲玩得好，買的時候看的法國奪冠免單才下單，現(xiàn)在卻說不在套餐范圍內(nèi)”。

但在業(yè)界人眼中，華帝卻是本次世界杯的大贏家。華帝官方此前表示，本次預(yù)計退款費用在7900萬元以下，不會對公司正常經(jīng)營產(chǎn)生太大影響。而7900萬元的營銷支出，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界杯的官方贊助商們的費用。海信作為官方贊助商，營銷費用大約在10億元人民幣，蒙牛表示世界杯營銷投入將達(dá)到20億元。

其實，不按常規(guī)出牌、蹭國際大賽熱點，華帝不是第一個。2015年，美國橄欖球“超級碗”冠軍賽期間，全球大品牌花重金角逐注意力之際，沃爾沃汽車卻沒有投一分錢在“超級碗”，轉(zhuǎn)而打出廣告稱，用戶在比賽期間看到除了沃爾沃以外汽車廣告時，發(fā)布規(guī)定推特，就有機會贏得沃爾沃汽車一輛。沃爾沃只花了5輛汽車的錢，就喚起社交網(wǎng)絡(luò)上的大范圍品牌曝光。

不過，借助國際賽事刷新品牌存在感的同時，也放大企業(yè)自身問題。此前一則“華帝經(jīng)銷商跑路”的新聞，也讓華帝股價一度跌停?！?/p>