新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探討

劉楚瑜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)得到蓬勃發(fā)展，其具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)，其對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生巨大影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要利用新媒體藝術(shù)這一工具，對(duì)其進(jìn)行自我革新。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

當(dāng)前階段我們已經(jīng)大步邁向信息化時(shí)代，由此這讓數(shù)字方面的技術(shù)有了新的突破，而新媒體正好對(duì)這兩種技術(shù)進(jìn)行有效的綜合，從而產(chǎn)生了和以往完全不同的藝術(shù)載體，在這個(gè)信息時(shí)代下顯現(xiàn)了非常明顯的優(yōu)勢(shì)，在在世界上已經(jīng)占據(jù)了一席之地，基于此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

一、新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）新媒體設(shè)計(jì)藝術(shù)特點(diǎn)

新媒體是在新的技術(shù)體系支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等媒體形式。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大媒體，“交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化”是其鮮明的特點(diǎn)，故而，新媒體又被形象地稱為四大媒體之外的“第五媒體”。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體的定義為：“依靠數(shù)字技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為信息載體進(jìn)行傳播的媒介”。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，許多人對(duì)新媒體藝術(shù)并沒(méi)有形成正確的認(rèn)知。有些人認(rèn)為新媒體就是新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，有些人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體稍微做些改變便是新媒體等等，這些想法都是不正確的。作為新媒體設(shè)計(jì)藝術(shù)而言，要想真正意義上實(shí)現(xiàn)新媒體的突破，就需要新媒體實(shí)施創(chuàng)新，比如，技術(shù)上的創(chuàng)新，形式上的創(chuàng)新以及理念上的創(chuàng)新，只有這樣才可能達(dá)到完全突破的目的。而在這其中其中最重要的是理念上的革新，因?yàn)閮H僅形式或者技術(shù)上的革新稱之為改良更為合適，這樣的創(chuàng)新和革新不足證明其為新媒體。由此在我們進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)該從理念上上著手去創(chuàng)新，讓創(chuàng)新落到實(shí)處。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，其英文名稱為Visual Communication Design，是指利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)始于1960年在日本東京舉辦的“世界設(shè)計(jì)大會(huì)”，其經(jīng)歷了“商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)”等幾大階段的演變，最終演變?yōu)橐砸曈X(jué)媒介為載體，利用視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)正是因?yàn)橛辛诉@些視覺(jué)符號(hào)，才讓信息設(shè)計(jì)的傳達(dá)變得更加的生動(dòng)。

二、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)由于具有一系列新的特點(diǎn)，其對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的意義深遠(yuǎn)。隨著進(jìn)入到21世紀(jì)，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入到信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展給人們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化，人們的視線不僅僅是傳統(tǒng)意義上的二維空間：報(bào)紙、報(bào)刊、電視等，而是將我們的視線空間拓展到三維空間甚至是四維空間。傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，例如海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)以及企業(yè)logo設(shè)計(jì)的等平面設(shè)計(jì)，但是這些傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們對(duì)新事物的好奇，隨著新媒體的出現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也從傳統(tǒng)的領(lǐng)域擴(kuò)大到數(shù)碼、影像設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)、動(dòng)畫(huà)等設(shè)計(jì)。由于新媒體具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也正是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所急需的。在信息時(shí)代，特別是新媒體的出現(xiàn)使得視覺(jué)傳達(dá)融入了新的語(yǔ)言形式和表現(xiàn)方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得信息得到更加有效地傳播。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)突破技術(shù)的障礙，讓人類(lèi)從靜態(tài)被動(dòng)接收的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中解脫出來(lái)，讓傳達(dá)設(shè)計(jì)從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，更加生動(dòng)活潑地傳達(dá)了信息。數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更是為視覺(jué)傳達(dá)增加了發(fā)展空間。

如今，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這種水乳相融的關(guān)系，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更好地設(shè)計(jì)驚艷的作品，同時(shí)也能使人們更好地理解設(shè)計(jì)作品與認(rèn)知其表達(dá)的用意和藝術(shù)內(nèi)涵。在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)吸收新媒體藝術(shù)的有點(diǎn)進(jìn)行自我革新，這樣視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才能夠有效地傳播信息，從而成為具有創(chuàng)新思想的產(chǎn)業(yè)中的主要力量。

三、新媒體藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)運(yùn)用新媒體藝術(shù)，使得其具有情境性和交互性，并且使得表現(xiàn)藝術(shù)更加有身臨其境的意境。新媒體藝術(shù)具有連接、互動(dòng)、有趣、高科技等功能，其可以激發(fā)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更好地運(yùn)用創(chuàng)造性思維，更能深化和擴(kuò)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)含。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是為了向受眾進(jìn)行信息傳遞，如果只運(yùn)用傳統(tǒng)意義的紙質(zhì)報(bào)刊等形式，觀眾不能很好的接受其傳遞信息。新媒體藝術(shù)的引入，讓傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了全新的改善。尤其是設(shè)計(jì)藝術(shù)方面，大大的提高了藝術(shù)的感染力和傳播能力。例如，現(xiàn)在熱門(mén)的抖音視頻中，小豬佩奇成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線，豬佩奇，這只已經(jīng)誕生了14 年的粉色卡通豬，怎么突然在中國(guó)火起來(lái)了？小豬佩奇的爆紅大概經(jīng)歷了這樣的過(guò)程：動(dòng)畫(huà)先電視臺(tái)后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，打好兒童基礎(chǔ)；之后在社交平臺(tái)炒作話題吸引成年人注意；最后靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺(tái)話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來(lái)之后迅速進(jìn)行合作授權(quán)變現(xiàn)。這是一次很好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，小豬佩奇制作方通過(guò)運(yùn)用新媒體藝術(shù)，達(dá)到了很好的信息傳遞效果，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。除了這之外，新媒體藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，還有這非常多的應(yīng)用，比如現(xiàn)實(shí)化虛擬的東西等等，這都充分的證明了新媒體藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的廣泛性。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，隨著新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，其對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大沖擊，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)利用新媒體藝術(shù)，能對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)行自我革新，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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