《真相吧花花萬物》：探索消費行為綜藝化

杜邁南

蔡康永與小S（徐熙娣）“單飛”后首次“合體”回歸的新節(jié)目，于7月6日起每周五在優(yōu)酷上線。這檔消費行為脫口秀顯然有別于《康熙來了》，讓觀眾心生期待。

《真相吧花花萬物》由天貓出品，優(yōu)酷、燃燒小宇宙聯(lián)合打造。其將消費行為綜藝化，通過剖析明星嘉賓的購物賬單，分析人物個性并研究購物行為，以挖掘消費背后的故事，碰撞不同的消費觀點，表達理想生活的態(tài)度。

明星購物車發(fā)起“消費洞察”大數(shù)據(jù)滲透節(jié)目各環(huán)節(jié)

《真相吧花花萬物》由蔡康永與小S搭檔主持，《康熙來了》前制作人陳彥銘擔(dān)任制片人。第一季10期節(jié)目涵蓋10個主題，每期50—60分鐘，圍繞消費的不同層面和不同角度設(shè)定主題，比如第一期的主題是“花錢要讓我喜歡的人也喜歡我”。主持人通過展示明星嘉賓購物車的形式引入話題，隨后進行發(fā)散式聊天。

陳彥銘長期擔(dān)任《康熙來了》的制作人，曾為該節(jié)目打造過不少經(jīng)典內(nèi)容，如卸妝、兩性PK、道歉大會、澄清大會等。對于此次操盤的新節(jié)目，他表示，《真相吧花花萬物》雖然也采用明星訪談形式，但“從專業(yè)角度輸出消費洞察”是其區(qū)別于《康熙來了》及市場上其他節(jié)目的核心創(chuàng)新點，“《真相吧花花萬物》有著強烈的原創(chuàng)性，在全世界范圍內(nèi)也少見類似節(jié)目。節(jié)目通過消費洞察，延伸出每個人的生活習(xí)慣和生活態(tài)度?！辈炭涤勒J為，在很多現(xiàn)代人“我買故我在”的思維邏輯下，研究“消費”是順應(yīng)時代的選擇，“‘全世界最貴的一輛車是購物車，消費者在購物車里裝滿了對人生的期望，不能放著這么好的題材不做?！?/p>

背靠阿里巴巴的優(yōu)酷，讓《真相吧花花萬物》在垂直品類網(wǎng)綜的競爭中找到獨特方向。陳彥銘介紹，節(jié)目從制作到運營的整體環(huán)節(jié)都得到“大數(shù)據(jù)”支撐，“阿里不會提供涉及隱私的內(nèi)容，但會告訴我們例如‘男性與女性分別對哪些項目更有興趣等有趣的數(shù)字報告。我們從其中選擇大家感興趣的話題，衍生出節(jié)目內(nèi)容?！痹诠?jié)目中，諸如“喜歡養(yǎng)生的年輕人喜歡去哪里旅行？”“常買枸杞的年輕人會在閑魚賣什么二手貨？”等充滿趣味同時也與觀眾息息相關(guān)的問題，都將以全新方式被解讀。

陳彥銘強調(diào)，節(jié)目對嘉賓消費習(xí)慣及消費行為的探討，并非從心理學(xué)層面的角度進行解析，而是從每個人分享的消費經(jīng)驗出發(fā)；落點也不會放在商品的展示和評判上，“天貓作為出品方提供版權(quán)、數(shù)據(jù)等方面支持，但不會干涉節(jié)目內(nèi)容?！?/p>

陳彥銘告訴《綜藝報》，有了大數(shù)據(jù)做支撐，如何切合“消費洞察”的主題打磨內(nèi)容成為最大難點，除了邀請明星，節(jié)目絕大部分的經(jīng)費都花在做內(nèi)容上，“消費是很‘硬的話題，我們花了近一年時間，做了很多嘗試和探討，希望主題與訪談的內(nèi)容能完美融合。”

“北上”克服“水土不服”“康熙”合體同中求異

蔡康永和小S自《康熙來了》停播后，紛紛順應(yīng)臺灣地區(qū)演藝圈的“北上”潮流，來到大陸主持新節(jié)目。陳彥銘也在愛奇藝成立之初就與該視頻網(wǎng)站合作，參與一些大陸網(wǎng)綜的操盤與制作。時隔多年，3人再度合體，讓《真相吧花花萬物》在開播前就備受關(guān)注。

對比新節(jié)目與《康熙來了》間的“變與不變”，陳彥銘坦言，新節(jié)目沿襲了《康熙來了》的某些特色，“《康熙來了》的優(yōu)勢是主持人間的默契，這是大家喜歡的元素，不能放掉。我們對《真相吧花花萬物》有過非常多的討論，也想過用純外景、真人秀的方式來呈現(xiàn)，但最后仍決定回歸最原始的方式——用語言來講述生活。這也是《康熙來了》的另一優(yōu)勢，對此，我們在新節(jié)目中進行了放大?！标悘┿憦娬{(diào)，較之《康熙來了》，《真相吧花花萬物》的切入點和節(jié)目主題更活潑有趣、更接地氣。此外，節(jié)目制作班底超過90%是來自大陸的新成員。

盡管有蔡康永與小S這對“王牌組合”保駕護航，但有著濃厚中國臺灣基因的《真相吧花花萬物》進軍中國大陸網(wǎng)綜市場能否克服“水土不服”，仍需接受觀眾考驗。陳彥銘認為，兩位老搭檔的默契一如既往，同時也在無形之中發(fā)生了變化，“我們現(xiàn)在會同中求異，‘異的部分主要發(fā)生在小S身上。經(jīng)過幾年的成長，她的心態(tài)和狀態(tài)跟兩三年前不太一樣，看待事情、與嘉賓互動的角度和方法也有所不同，這些都會在節(jié)目中慢慢呈現(xiàn)?！闭劶爸靶的節(jié)目曾遭遇下架風(fēng)波，陳彥銘表示，此次對新節(jié)目的“尺度”很放心，“新節(jié)目以‘消費洞察為主題，聊天內(nèi)容很少會涉及敏感話題，小S自我表達的空間很大?！?/p>

在陳彥銘看來，蔡康永有著主持多檔大陸網(wǎng)綜的成功經(jīng)驗，十分善于切入新的角度和討論模式。他告訴《綜藝報》，蔡康永是該節(jié)目的“隱形制片人”，“他從創(chuàng)意階段就開始介入，對節(jié)目的參與度非常高。從內(nèi)容的把關(guān)到進行模式，再到現(xiàn)場執(zhí)行，每一個環(huán)節(jié)他都在，提出了很多建設(shè)性意見?！?/p>

面對外界頻繁拿《真相吧花花萬物》與《康熙來了》進行對比，陳彥銘和整個制作團隊早就做好了心理準備，“我們決定做這檔節(jié)目時，就知道觀眾一定會做比較。當初合體來做這件事情的原因很簡單，就是對這個內(nèi)容感興趣。如果大家喜歡新節(jié)目，我們會高興，如果大家覺得不夠好，我們就改進。”

陳彥銘告訴《綜藝報》，《真相吧花花萬物》第一季嘉賓以明星為主，從第二季開始，嘉賓的邀請范圍會擴大，節(jié)目的播出周期也會根據(jù)觀眾反饋做相應(yīng)調(diào)整，“《康熙來了》是‘陪伴型節(jié)目，大家每天都能看到，如果新節(jié)目也能獲得較高認可度，我們會考慮縮短播出周期?！?/p>

談及《真相吧花花萬物》會否引發(fā)新一輪“同題競爭”熱潮，陳彥銘表示，如能引發(fā)，對用戶是好事。他希望通過這種良性競爭催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“有競爭才有進步，如有類似節(jié)目出現(xiàn)，反倒逼迫你做得更好、更強，但最終結(jié)果如何還需交由市場來評判?！?/p>