“青春揚(yáng)益” 湖南廣電加碼公益廣告投入

陳丹

一個(gè)時(shí)代從來不缺少商業(yè)成功的節(jié)目，缺的永遠(yuǎn)是人文關(guān)懷與責(zé)任情懷。新時(shí)代的文化供給需要主流媒體有更大的擔(dān)當(dāng)，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，需要更好地創(chuàng)新。

6月25日，湖南廣播電視臺(tái)“青春揚(yáng)益”（第二季）公益盛典在長沙舉行。湖南廣播電視臺(tái)“青春揚(yáng)益”創(chuàng)制活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩年。去年以來，《年輕黨員的朋友圈》《無熱愛不先進(jìn)》《為了美好生活，中國共產(chǎn)黨和你一起奮斗》等一批公益廣告登陸湖南衛(wèi)視，并在全天時(shí)段高頻次播出。“青春揚(yáng)益”業(yè)已成為湖南衛(wèi)視一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)墓嫫放?。今年，《快樂大本營》等一線明星團(tuán)隊(duì)加盟，全臺(tái)600個(gè)公益廣告方案經(jīng)層層篩選，最終，緊扣時(shí)代脈搏，聚焦人文底蘊(yùn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的18條電視公益廣告和5條廣播公益廣告脫穎而出，其中10條電視公益廣告和5條廣播公益廣告在盛典現(xiàn)場(chǎng)首次發(fā)布。這批公益廣告作品于7月1日起登陸湖南衛(wèi)視熒屏。

“公益廣告是社會(huì)的良心，總是給人以溫暖，給人以力量，這是一份十分光榮和高尚的工作。我們引以為自豪，未來將承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造出更多更好的優(yōu)秀公益廣告作品，推動(dòng)公益廣告工作再上新臺(tái)階?！痹诠媸⒌渖希蠌V播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長、集團(tuán)公司黨委書記、董事長呂煥斌如此表態(tài)。

打造“青春揚(yáng)益”品牌湖南廣電開啟電視公益時(shí)代新窗

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)披露的數(shù)據(jù)，截至目前，湖南衛(wèi)視等電視媒體共播出公益廣告近6.5萬（64659）條次，增幅41%，占商業(yè)廣告播出量平均比例5%。廣播媒體播出公益廣告2萬多（21215）條次，時(shí)長4萬多（40564）分鐘。此外，湖南衛(wèi)視去年創(chuàng)制的一批公益廣告作品還斬獲了“白蘭杯”公益廣告獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

在湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長、總編輯、集團(tuán)公司總經(jīng)理張華立看來，篇幅小、意義大，講創(chuàng)意、少口號(hào)，傳播快、影響廣的公益廣告是湖南廣電對(duì)于又一個(gè)主流輿論責(zé)任陣地的自覺堅(jiān)守，是宣傳新時(shí)代、擁抱新時(shí)代的重要形式，更是湖南臺(tái)踐行媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)、增強(qiáng)媒體“四力”的有效手段，也是打造講品位、講格調(diào)、講責(zé)任的“青春揚(yáng)益”公益品牌，引導(dǎo)青少年，弘揚(yáng)正能量的自覺選擇。

據(jù)了解，本次湖南廣播電視臺(tái)全新推出的公益廣告，聚焦了紀(jì)念改革開放40周年、走進(jìn)新時(shí)代、中國夢(mèng)、文化傳承、 親子教育、社會(huì)文明、保護(hù)兒童等時(shí)代熱象，無論是主旨立意，抑或是藝術(shù)表現(xiàn)，都突破了以往的傳統(tǒng)格局。其中，《致敬長沙》《放飛夢(mèng)想，綻放初心》致力展現(xiàn)中國風(fēng)貌、中國自信、中國力量，以標(biāo)志化的時(shí)代影像，全景式呈現(xiàn)當(dāng)今中國的璀璨圖景；《漢字書千年，文脈永流傳》啟蒙心智，溫潤心靈，多元化勾勒中國博大精深的漢字美韻；《讓世界聽見中國的新時(shí)代》《年輕黨員的選擇》《我的二維碼名片》則播散青春正能量，讓熒屏前的觀眾感受到各種有憧憬、有態(tài)度的青春氛圍，感受到積極向上的生活態(tài)度；《警惕兒童異物窒息》《門外的風(fēng)景，心中的世界》《文明就在一點(diǎn)點(diǎn)》《讓網(wǎng)絡(luò)干凈一點(diǎn)，再干凈一點(diǎn)》等作品則關(guān)注社會(huì)文明及青少年健康成長，傳播愛與希望，充滿人文關(guān)懷。

全國公益廣告創(chuàng)新研究基地秘書長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授劉林清總結(jié)了本次“青春揚(yáng)益”公益廣告體現(xiàn)的三個(gè)特點(diǎn)：一是接地氣有夢(mèng)想；二是呈善意，理解國家的意圖；三是以小見大，體現(xiàn)公益廣告的力量。國家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長戴振宇評(píng)價(jià)：湖南臺(tái) “青春揚(yáng)益”這個(gè)平臺(tái)，表現(xiàn)出大臺(tái)該有的風(fēng)范，希望湖南的公益廣告，該上場(chǎng)就上場(chǎng)，加快速度再出發(fā)。

“創(chuàng)心”+“匠心”湖南廣電公益廣告創(chuàng)制方法論

“武大靖當(dāng)時(shí)已經(jīng)在石家莊封閉訓(xùn)練了。我們到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)石家莊冰場(chǎng)不適合拍攝，因此決定到北京拍攝，但是我們聯(lián)系到的北京的冰場(chǎng)承接了少兒大賽，中間只有半個(gè)小時(shí)拍攝時(shí)間。當(dāng)天，武大靖為了配合我們拍攝，在電梯里就開始脫外套，等到了拍攝現(xiàn)場(chǎng)，他就可以直接穿拍攝服裝。整個(gè)拍攝用時(shí)29分鐘，是我們完成得最快的拍攝和轉(zhuǎn)場(chǎng)任務(wù)。最后，我還不小心摔倒了，武大靖以最快的速度拉著我出了冰場(chǎng)……”

在盛典現(xiàn)場(chǎng)，湖南廣電的年輕導(dǎo)演李弈飛聲情并茂地講述了《讓世界聽見中國的新時(shí)代》公益廣告背后的拍攝故事。這個(gè)故事只是其中一例，湖南廣電很多一線團(tuán)隊(duì)都為公益廣告拍攝傾注了大量心血。

張華立介紹了這批公益廣告產(chǎn)生背后，湖南廣電所提供的動(dòng)員和支持機(jī)制：

一是像重視節(jié)目生產(chǎn)一樣重視公益廣告創(chuàng)制。張華立介紹，湖南廣播電視臺(tái)黨委、臺(tái)務(wù)會(huì)高度重視公益廣告創(chuàng)制。為鼓勵(lì)促進(jìn)全臺(tái)公益廣告出作品，有影響，今年再次印發(fā)修訂了《關(guān)于扶持和獎(jiǎng)勵(lì)公益廣告作品的實(shí)施辦法（修訂）》。據(jù)悉，本次公益活動(dòng)號(hào)召了全臺(tái)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)100余人參與。為了更好地激發(fā)創(chuàng)意，湖南廣電還邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家、一線廣告制作大咖，對(duì)全臺(tái)公益廣告創(chuàng)制人員進(jìn)行了兩輪集中培訓(xùn)和輔導(dǎo)，提升了創(chuàng)制人員的創(chuàng)意專業(yè)性，強(qiáng)化了導(dǎo)向意識(shí)。

二是像重視新聞宣傳一樣重視公益廣告選題。公益宣傳，題材取勝?！扒啻簱P(yáng)益”（第二季）公益廣告創(chuàng)制突出十九大主題，突出習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主線。作品涵蓋了紀(jì)念改革開放40周年、走進(jìn)新時(shí)代、中國夢(mèng)、青春是用來奮斗的、文化自信、青少年養(yǎng)成等12個(gè)主題，始終與黨和人民同心同向，同步同氣。

三是像激發(fā)新欄目一樣吸引一線優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)傾情參與。為了能呈現(xiàn)有內(nèi)涵、有溫度、有質(zhì)感的公益佳作，此次公益活動(dòng)堅(jiān)持引導(dǎo)《快樂大本營》等一線金牌制作團(tuán)隊(duì)參與到公益廣告創(chuàng)作中來。據(jù)了解，今年湖南廣播電視臺(tái)全臺(tái)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)共提交創(chuàng)意方案613個(gè)，經(jīng)過層層選拔、多輪淘汰，最終入圍23個(gè)。

四是像營銷商品一樣重視公益廣告編排。自7月1日起，湖南衛(wèi)視將分時(shí)段、分節(jié)點(diǎn)、分重量，在全天時(shí)段特別是黃金時(shí)段陸續(xù)推出公益廣告。同時(shí)，湖南廣電旗下9個(gè)電視頻道、芒果TV、 3個(gè)數(shù)字電視頻道、8個(gè)廣播頻率也會(huì)陸續(xù)播出。

“我們將重視公益廣告的創(chuàng)制，這項(xiàng)工作將貫穿我們?nèi)?，根?jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、宣傳重點(diǎn)，分步驟，有針對(duì)性地突出，更好地謳歌新時(shí)代，壯大主流聲音，唱響主旋律?！眳螣ū笳f。而對(duì)于新發(fā)布的10個(gè)公益廣告作品，他直言，雖然品質(zhì)可圈可點(diǎn)，但從創(chuàng)意上、制作上、獨(dú)特性上以及直達(dá)人心的感染力上來看，頂級(jí)作品還沒有?！跋乱徊轿覀儗⒃谡Z言、形象、故事這三個(gè)方面下功夫，創(chuàng)造出更多滲透式、啟發(fā)式、感染式的好作品，見人見事見精神。我們將更加注重傳播效果，在嚴(yán)格落實(shí)總局播出規(guī)定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大力度，特別是黃金時(shí)段公益廣告的播出，增強(qiáng)公益廣告的播出效果，同時(shí)重視公益廣告的新媒體傳播，充分利用新媒體的互動(dòng)性、參與性和共享性。”呂煥斌說。