淺析農(nóng)村市集上的手機(jī)支付現(xiàn)象

黃大明 張述凱

山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院

一、引言

傳統(tǒng)意義上，無(wú)論是農(nóng)村（間隔五天的）市集，還是城鎮(zhèn)上可能存在的早市、午市、夜市，其買賣雙方之間完成交易活動(dòng)的支付方式之一，便是現(xiàn)金—尤其是交易數(shù)額不大的情況下，更是如此。

近年來(lái)，國(guó)家加速推動(dòng)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。城鎮(zhèn)一體化進(jìn)程影響到了農(nóng)村市集的交易支付方式，農(nóng)村市集上也出現(xiàn)了使用手機(jī)支付（微信、支付寶）的新現(xiàn)象。反過(guò)來(lái)看，依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段的非現(xiàn)金支付方式，也反映出農(nóng)村市集不同的買賣雙方之間的交易活動(dòng)，是否接受這種非現(xiàn)金支付的方式。從市場(chǎng)研究的角度，主要涉及農(nóng)村市場(chǎng)上，一般可直接采用現(xiàn)金支付和手機(jī)支付（現(xiàn)場(chǎng)）的情況，不研究使用匯票、支票之類的支付方式。因此，如果因手機(jī)支付而未達(dá)成，除了現(xiàn)金支付外，則意味著供給側(cè)或需求側(cè)存在著市場(chǎng)理念、營(yíng)銷方式不符合“互聯(lián)網(wǎng)+”的要求。需要做一個(gè)合理的假設(shè)：在農(nóng)村市集上，手機(jī)擁有者，已經(jīng)達(dá)到普及化水平，而認(rèn)識(shí)和接受手機(jī)支付功能只是時(shí)間的問(wèn)題。

鑒于手機(jī)支付和農(nóng)村市集交易的現(xiàn)狀，手機(jī)支付本身蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、農(nóng)村市集上的手機(jī)支付現(xiàn)狀分析

于淑華認(rèn)為，手機(jī)支付業(yè)務(wù)，是一種新興的產(chǎn)業(yè)，也就成為一個(gè)新亮點(diǎn)（2010）。這種從新興產(chǎn)業(yè)高度，來(lái)看待一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的支付手段和方式，可能有些夸張和不確切。因?yàn)?，至少現(xiàn)在，在農(nóng)村市集交易過(guò)程中，手機(jī)支付與現(xiàn)金支付方式并存，或者說(shuō)，并非每一個(gè)買賣雙方之間都能相互接受可供隨意選擇的支付方式完成交易。其主要表現(xiàn)在3方面。

1.從時(shí)間經(jīng)濟(jì)上，傳統(tǒng)的農(nóng)村市集，一般是固定地點(diǎn)、間隔五天周期，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)集中交易活動(dòng)，除此之外，手機(jī)支付手段，基本上處于閑置狀態(tài)，可見(jiàn)，該種類型的市場(chǎng)不能像城鎮(zhèn)的一樣，具有“即時(shí)性”交易的方便條件，即使每一個(gè)人擁有一部手機(jī)，并具有手機(jī)支付的愿望，也會(huì)因?yàn)椤暗却薪灰住倍故謾C(jī)支付置于一種潛在的支付手段。而傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想和文化、習(xí)慣等因素，對(duì)農(nóng)村市集“時(shí)間周期”的穩(wěn)定性，是直接導(dǎo)致手機(jī)支付時(shí)間上停滯而產(chǎn)生“不經(jīng)濟(jì)性”的主要原因。

2.在城鄉(xiāng)發(fā)展不充分不平衡的地區(qū)，由于中、青年人進(jìn)城工作，農(nóng)村市集的主體人群成分是剩余老年人。這種群體交易人，習(xí)慣于現(xiàn)金支付，一手交錢，一手交貨的做法。在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，由于對(duì)手機(jī)支付職能認(rèn)識(shí)不夠深入，難于接受手機(jī)支付的新生事物。

3.農(nóng)村市集上交易物品，不像城市一樣，起碼，目前還沒(méi)有貼上條形碼以提供價(jià)格信息支付的情況。有一部分集約型農(nóng)村市集已經(jīng)與城鎮(zhèn)超市合作，將部分市集空間“移到”了能用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)化手段“收銀”的固定場(chǎng)所。另外，與城鎮(zhèn)相比較，雖然同樣持有手機(jī)，即使使用支付功能的人，大多數(shù)人僅僅滿足于便利性而已。

上述三種現(xiàn)象，在大多農(nóng)村市集，備受關(guān)注。

三、農(nóng)村市集上的手機(jī)支付潛在優(yōu)勢(shì)分析

在網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程不斷深入展開(kāi)，城鄉(xiāng)彼此學(xué)習(xí)互通交流。有利于挖掘手機(jī)支付在農(nóng)村市集上可能潛在的優(yōu)勢(shì)。

1.手機(jī)支付，可以跨越固定市場(chǎng)地，實(shí)行遠(yuǎn)距離交易，節(jié)約時(shí)空成本。廣義地看，新的支付方式，無(wú)形市場(chǎng)、異地市場(chǎng)、時(shí)間性、空間性皆產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)性，市場(chǎng)規(guī)模大小不變，實(shí)則無(wú)法用傳統(tǒng)的市場(chǎng)概念衡量。

現(xiàn)在新農(nóng)村的農(nóng)村市集交易活動(dòng)變得更加方便、簡(jiǎn)單、自由而有序。手機(jī)支付現(xiàn)象打破了過(guò)去單一現(xiàn)金交易的方式，進(jìn)一步，無(wú)論從交易時(shí)間或地點(diǎn)方面，原來(lái)那種五天一個(gè)集中固定交易市場(chǎng)模式受到挑戰(zhàn)沖擊。不占用傳統(tǒng)市集時(shí)空（時(shí)間、場(chǎng)所）資源而完成。從“資金收訖”的角度，這種變遷意味著，市場(chǎng)規(guī)模無(wú)法衡量，甚至，難于用簡(jiǎn)單的辦法來(lái)研究市場(chǎng)細(xì)分和布局問(wèn)題；同樣，在市場(chǎng)上，交易雙方可以付現(xiàn)或使用手機(jī)支付，但是，也可以選擇網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)遠(yuǎn)程支付。借助手機(jī)支付功能，增加了“買”和“賣”形成“兩個(gè)人市場(chǎng)”交易頻率，這是一種無(wú)固定間隔時(shí)間的市場(chǎng)。無(wú)數(shù)類似的交易活動(dòng)，則會(huì)在無(wú)形市場(chǎng)上產(chǎn)生集聚效應(yīng)。從理論上，凡是有手機(jī)的人“手上都有一個(gè)無(wú)形的市場(chǎng)”。手機(jī)支付，可能讓傳統(tǒng)農(nóng)村市集消失，通過(guò)圖文、圖片、語(yǔ)音等傳遞信息，將交易雙方聯(lián)系起來(lái)而完成交易，好像流通過(guò)程中，交換環(huán)節(jié)不復(fù)存在，買賣彼此之間即使到了集市現(xiàn)場(chǎng)，也是相似舉辦個(gè)人商品展覽會(huì)，只要滿足消費(fèi)者的數(shù)量和質(zhì)量需求，便可以“隨便”取走，不需付現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)中，作為問(wèn)題，既要看到無(wú)形的網(wǎng)上交易市場(chǎng)，又要看到有形的傳統(tǒng)市集，彼此共存，缺一不可。

2.借助手機(jī)支付功能，縮短了貨幣流通環(huán)節(jié)的時(shí)間，節(jié)約了市集交易時(shí)效，可能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)性。直接將農(nóng)村市集零散資金投入支付寶的融資范圍。省掉買賣雙方去銀行的麻煩。易于籌措資金，完成大額交易，提高交易成功率?？赡苡捎谑诸^現(xiàn)金數(shù)量不足或臨時(shí)借錢不便、不及時(shí)、不到位，而影響了急需的商品。如，一個(gè)商人旅游者，往往在農(nóng)村市集上看到季節(jié)性產(chǎn)品，價(jià)格變動(dòng)大，如果該旅游者“只授”現(xiàn)金支付而不用手機(jī)支付，或賣方“只受”現(xiàn)金支付，則會(huì)失去很大盈利商機(jī)的。假設(shè)農(nóng)村市集交易實(shí)現(xiàn)全面的手機(jī)支付方式，改變傳統(tǒng)市集交易方式。如，牛馬牲畜類大宗交易，手機(jī)支付會(huì)有效防止攜帶現(xiàn)金不方便，或者，因付現(xiàn)一次性未付清而交易終止的現(xiàn)象，也可以及時(shí)“從手機(jī)上”借款而不必從農(nóng)村信用社“取款”，這樣，提高交易效率。還可以最大量地、快速地回籠中國(guó)廣大農(nóng)村市集零星資金，每天形成世界上任何國(guó)家無(wú)可競(jìng)爭(zhēng)的資金優(yōu)勢(shì)。這個(gè)“星火燎原”的資金來(lái)源，也可與股票業(yè)等融資企業(yè)相提并論。

這種市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于：可以將農(nóng)村集市零散的資金集中起來(lái)；利于貨幣流通、回籠；加快貨幣周轉(zhuǎn)速度。

3.最后，但不是不重要，手機(jī)支付是防范假幣的最好工具。手機(jī)上交易的是“電子貨幣”、“數(shù)字貨幣”，不存在“真、假”問(wèn)題，只存在“對(duì)、錯(cuò)”問(wèn)題。在防備網(wǎng)絡(luò)欺騙的前提下，避免假幣出現(xiàn)，使用“手機(jī)支付”可以維護(hù)金融市場(chǎng)流通秩序；利于市場(chǎng)稅收管理和社會(huì)秩序穩(wěn)定。有趣的是，手機(jī)支付，能夠避免由于“付現(xiàn)找零”可能引發(fā)交易雙方不必要的時(shí)間浪費(fèi)；或者說(shuō)，手機(jī)支付，也不存在實(shí)物貨幣的“整幣”、“零幣”計(jì)算的麻煩問(wèn)題。—那都是手機(jī)支付功能。

四、結(jié)論

1.改變了傳統(tǒng)農(nóng)村市集固有的兩大特點(diǎn)：一是，每一筆交易活動(dòng)，可以沒(méi)有現(xiàn)金流通環(huán)節(jié)而完成；二是，真實(shí)的、面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)買賣和交易，有些可能變成手機(jī)屏幕上的“市場(chǎng)交易”。

2.借助“會(huì)使用手機(jī)支付”功能，出現(xiàn)了足不出戶、晝夜經(jīng)營(yíng)的“買賣”現(xiàn)象，使可以使原來(lái)農(nóng)村市集變得無(wú)邊界、無(wú)規(guī)模。換句話說(shuō)是，無(wú)形市場(chǎng)很大，有形規(guī)模很小或難以確定。