淺談日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)庫”消費(fèi)模式

劉子晗 （山東大學(xué) 250000）

一、“數(shù)據(jù)庫”模式概念

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的“數(shù)據(jù)庫”消費(fèi)理論由日本文化研究學(xué)者東浩紀(jì)在其著作《動(dòng)物化的后現(xiàn)代》中首次提出，是一個(gè)用于描述九十年代之后日本“御宅族”消費(fèi)模式的概念?！皵?shù)據(jù)庫”消費(fèi)模式取代了之前重視宏大世界觀架構(gòu)和故事敘事性的“物語”消費(fèi)模式、成為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當(dāng)時(shí)階段市場(chǎng)呈現(xiàn)出的流行商業(yè)模式。

“數(shù)據(jù)庫”簡(jiǎn)而言之，可以形象化地解釋為一個(gè)裝滿動(dòng)漫內(nèi)容制作元素（或曰數(shù)據(jù)）的巨大倉(cāng)庫，其中的元素均明確對(duì)受眾有著促發(fā)其消費(fèi)欲望的吸引力?？傮w而言，在“數(shù)據(jù)庫”誕生之前，受眾原本獲取、消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力是由動(dòng)漫作品本身的故事性、敘事性、世界觀架構(gòu)等要素所提供和支撐的，而在“數(shù)據(jù)庫”模式中，動(dòng)漫作品生產(chǎn)依托于數(shù)據(jù)庫儲(chǔ)備的既有“元素”，創(chuàng)作者的工作變?yōu)閺闹谐槿　懊取痹?、組成“萌”人物、編織“萌”故事，生產(chǎn)流程成為去中心化的網(wǎng)狀，每個(gè)有吸引力的元素可以自由進(jìn)行組合，進(jìn)而形成動(dòng)漫內(nèi)容的整體單元。

不難預(yù)見，一部均由受眾喜愛的“元素”組合而成的動(dòng)漫作品很容易受到受眾的歡迎，因而這類動(dòng)漫中符號(hào)化的人物、道具、場(chǎng)景，得以匯聚起巨大的能量以供該作品的粉絲們消費(fèi)，這種能量被嫁接到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，源源不斷地創(chuàng)造著相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。一邊是變動(dòng)或不變的元素組合作品被投入市場(chǎng)、一邊是動(dòng)漫作品的周邊衍生產(chǎn)品被不斷地開發(fā)和消費(fèi)，二者聯(lián)動(dòng)形成規(guī)模驚人的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

二、“數(shù)據(jù)庫”模式下的動(dòng)漫作品表現(xiàn)

1.重元素輕敘事

“數(shù)據(jù)庫”模式下的動(dòng)漫作品本質(zhì)上是元素有意識(shí)的搭配組合，作品的核心吸引力也正在于這一系列元素，無論是人物的形象設(shè)定、故事的情節(jié)組成還是故事背景的設(shè)定，都可以從數(shù)據(jù)庫抽取元素展開工作。基于這一點(diǎn)，動(dòng)漫作品原有的敘事性特征，包括要求創(chuàng)新性的劇情、宏大精細(xì)的世界觀設(shè)定等統(tǒng)統(tǒng)不再被重視，甚至被可拆解組合的元素完全取代，其情節(jié)表現(xiàn)也更傾向于一個(gè)個(gè)“小故事”組合而非“物語”消費(fèi)時(shí)代及之前的“宏大敘事”，因?yàn)榈统杀镜脑亟M合已經(jīng)足以牢抓受眾注意力，使作品在市場(chǎng)上取得成功。重元素組合的特征也使得作品人物或單個(gè)情節(jié)的獨(dú)立性大大增強(qiáng)，不必再緊密依附作品本身的宏大系統(tǒng)，受眾獲取門檻降低，可以單憑作品的某個(gè)人設(shè)或片段成為其粉絲、進(jìn)入其消費(fèi)渠道。

2.元素組合的表現(xiàn)

“數(shù)據(jù)庫”元素涵蓋多個(gè)層面，包括動(dòng)漫內(nèi)容制作需要的各方面要素，基礎(chǔ)性的有背景、角色、主線劇情等，背景如“校園”“運(yùn)動(dòng)”“戀愛”等發(fā)生場(chǎng)所或題材元素模板，角色如“蘿莉”“死宅”“學(xué)長(zhǎng)”等形象元素模板；基礎(chǔ)性元素之外，還可在既有人物或背景元素的外殼中繼續(xù)注入元素使其更加豐滿，例如“金發(fā)”“黑長(zhǎng)直”“傲嬌”“中二”等角色外貌或性格特質(zhì)。甚至作品外部元素，例如為動(dòng)畫配音的聲優(yōu)、畫作的主筆、腳本的創(chuàng)作者，他們也可作為符號(hào)化的“元素”被納入組合范圍、被受眾消費(fèi)和追捧。以動(dòng)畫《free男子水游泳部》為例，其背景建立在校園男子游泳部，五個(gè)主要角色有著迥異但同樣個(gè)性化、標(biāo)簽化的性格，精致好看的形象，少年“熱血”氣質(zhì)，作品充斥著時(shí)興的“腐向”氣息，重復(fù)著套路式的、循環(huán)式、并不跌宕的劇情。正是這樣一部動(dòng)漫，吸引了許多女性觀眾，在市場(chǎng)上取得不俗的成績(jī)。

三、“數(shù)據(jù)庫”消費(fèi)模式特征

1.批量生產(chǎn)

“數(shù)據(jù)庫”模式動(dòng)漫作品抽取元素有機(jī)組合的生產(chǎn)流程，大大縮短了作品的構(gòu)思周期，且隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不斷積累、對(duì)市場(chǎng)反饋的不斷總結(jié)，“數(shù)據(jù)庫”生產(chǎn)模式越來越能形成固定的組合模板、也日益培育起較為穩(wěn)定的各類受眾群體，極大地提升了“數(shù)據(jù)庫”作品的生產(chǎn)效率，使得動(dòng)漫作品的批量生產(chǎn)成為可能。批量生產(chǎn)充分且高效地滿足了市場(chǎng)上對(duì)某種動(dòng)漫元素有深切執(zhí)念的“御宅族”們的消費(fèi)需求，但也使眾多作品呈現(xiàn)“同質(zhì)化”的特征，盡管作品看似為完全不同的故事體系，分解之下卻發(fā)現(xiàn)其故事層次、因果關(guān)系、人物分解元素總是十分同質(zhì)。例如前文提過的《free》與同時(shí)期流行的熱番《黑子的籃球》，二者均包含著“校園”“運(yùn)動(dòng)”“俱樂部”“精致的人物”“人物群像”“熱血”“腐向”等元素，擁有著不相上下的市場(chǎng)熱度。

2.迎合受眾，追逐也引領(lǐng)流行

動(dòng)漫作品的制作不依賴于高構(gòu)思力的“世界觀”與“敘事”，其制作也就更機(jī)動(dòng)靈活、不甚穩(wěn)定?！皵?shù)據(jù)庫”模式誕生的初始動(dòng)機(jī)即以受眾喜愛的元素來滿足市場(chǎng)對(duì)該類型的需求，其在后續(xù)的發(fā)展過程中，對(duì)受眾的迎合性也便不言自明了?！皵?shù)據(jù)庫”模式下的作品往往會(huì)根據(jù)受眾口味的最新動(dòng)向，對(duì)所采取的元素進(jìn)行調(diào)整，甚至有些動(dòng)漫作品會(huì)直接發(fā)起投票，依據(jù)受眾投票結(jié)果決定劇情走向、人物命運(yùn)。“數(shù)據(jù)庫”模式動(dòng)漫作品不僅追逐潮流，同時(shí)也引領(lǐng)潮流。例如某一階段，受眾十分喜愛“高冷”類的人物性格，或許這類人物就會(huì)頻繁地出現(xiàn)在各類動(dòng)漫作品中。同時(shí)，越來越多的“數(shù)據(jù)庫”動(dòng)漫作品刺激著受眾對(duì)“高冷”角色的接受與消費(fèi)，也就愈發(fā)在市場(chǎng)上掀起對(duì)這類性格元素的追逐潮流。

3.依靠衍生產(chǎn)品開發(fā)高效創(chuàng)收

“數(shù)據(jù)庫”消費(fèi)模式是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)階段的產(chǎn)物，作為一種成熟的商業(yè)模式，依托其強(qiáng)大的“吸粉”能力，其在收回成本、創(chuàng)造收益方面展現(xiàn)出來的突出特征，即十分依賴對(duì)周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行高效創(chuàng)收。另外，“數(shù)據(jù)庫”模式作品的元素組合性也極大地便利了動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，因?yàn)椤昂甏髷⑹隆钡那閼央y以復(fù)制，而碎片化具象化的“元素”卻很好復(fù)制和轉(zhuǎn)嫁。正因如此，我們看到批量生產(chǎn)的流行動(dòng)漫作品有那么龐大的受眾，漫展、舞臺(tái)劇、cosplay道具、手辦、各類授權(quán)開發(fā)商品、動(dòng)漫角色與其他商業(yè)品牌的聯(lián)動(dòng)等衍生產(chǎn)品或服務(wù)，為動(dòng)漫生產(chǎn)商創(chuàng)造著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、“數(shù)據(jù)庫”消費(fèi)成功的內(nèi)在動(dòng)因

1.后現(xiàn)代消費(fèi)及符號(hào)消費(fèi)

二戰(zhàn)結(jié)束后，后現(xiàn)代消費(fèi)主義文化興起，消費(fèi)的意義不再只滿足于物質(zhì)需求，對(duì)商品的價(jià)值定義也不再局限于物質(zhì)成本和使用價(jià)值，符號(hào)價(jià)值和形象價(jià)值的重要性日益凸顯。在這一階段，消費(fèi)者消費(fèi)商品的形象和文化符號(hào)意義，并從這種消費(fèi)中獲得情感體驗(yàn)方面的滿足?！皵?shù)據(jù)庫”模式與后現(xiàn)代的消費(fèi)文化密不可分且十分典型地體現(xiàn)了這一消費(fèi)趨勢(shì)，人們對(duì)數(shù)據(jù)庫中“元素”的喜愛本質(zhì)上是對(duì)文化符號(hào)的喜愛，其對(duì)“元素”的消費(fèi)則正體現(xiàn)了后現(xiàn)代消費(fèi)的核心——符號(hào)消費(fèi)。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的日益成熟

“數(shù)據(jù)庫”消費(fèi)模式產(chǎn)生于90年代，正是日本動(dòng)漫發(fā)展成熟之時(shí)，也只有在這樣極度發(fā)達(dá)、需求量巨大、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)極為豐富的市場(chǎng)，才能出現(xiàn)容納大量元素一共抽取的“數(shù)據(jù)庫”。這一時(shí)期各種大制作動(dòng)漫不斷問世，使動(dòng)漫熱的席卷范圍前所未有地廣泛，加之動(dòng)漫技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多地專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)得以在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中被培育起來，動(dòng)漫創(chuàng)作者對(duì)市場(chǎng)喜好有著精準(zhǔn)的評(píng)估分析與判斷預(yù)測(cè)，產(chǎn)業(yè)鏈條日益延展化與復(fù)雜化，動(dòng)漫創(chuàng)作收益保障良好，這一切都成為“數(shù)據(jù)庫”模式的助推因素。

3.穩(wěn)定消費(fèi)群體的培育

產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，日本動(dòng)漫的受眾群體不斷壯大，且依據(jù)性別、年齡、地區(qū)、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等被細(xì)分成不同的群體，形成不同的文化圈層，各類受眾群體有著不同的“元素”偏好，穩(wěn)定的細(xì)分市場(chǎng)被培育起來。一方面，數(shù)量眾多的動(dòng)漫受眾對(duì)不同元素的消費(fèi)需求，可視作“數(shù)據(jù)庫”模式生產(chǎn)動(dòng)漫的動(dòng)力之一；另一方面，基數(shù)龐大且喜好穩(wěn)定的動(dòng)漫消費(fèi)者群體、該群體其消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和強(qiáng)購(gòu)買力，又為“數(shù)據(jù)庫”模式的制作生產(chǎn)提供了保障。

五、小結(jié)

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的“數(shù)據(jù)庫”消費(fèi)模式是誕生于后現(xiàn)代消費(fèi)主義文化中的商業(yè)模式，屬于典型的符號(hào)消費(fèi)。它是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達(dá)的深刻體現(xiàn)，也在一定程度上折射出日本社會(huì)群體的消費(fèi)傾向特征。“數(shù)據(jù)庫”模式極大地提高了動(dòng)漫作品的制作效率，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的收益，但也因低“構(gòu)思性”的特征，一定程度上造成動(dòng)漫作品的同質(zhì)化、阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。它是一個(gè)成熟的商業(yè)模式，我們不能簡(jiǎn)單地用好或不好來定義評(píng)判它，應(yīng)辯證地看待和分析它，汲取其有益的成分，以促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)和社會(huì)消費(fèi)更健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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