探討數(shù)字媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

舒文婷 （ 武漢理工大學(xué) 430070）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是利用可視化的方式將所需傳播的事物進(jìn)行表達(dá)，使受眾可以對(duì)傳播內(nèi)容產(chǎn)生更好的理解，并產(chǎn)生視覺刺激，提高傳播的效率和傳播質(zhì)量。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷高，在媒介傳播過程中逐漸朝著信息化、智能化和數(shù)字化方向發(fā)展，在數(shù)字媒體的時(shí)代背景環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形象更加生動(dòng)，形式靈活多樣，給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在數(shù)字媒體技術(shù)下對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、數(shù)字媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

（一）平面設(shè)計(jì)的延續(xù)

在平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的紙媒作為其重要載體，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸深入到人們的生活中，與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力不豐富，不論是從外延部分還是從內(nèi)涵部分來看都難以滿足視覺信息靈活多樣與內(nèi)容詳細(xì)的需求，在媒體形態(tài)上也發(fā)生了一定的變化，推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，使設(shè)計(jì)作品在使用需求與表現(xiàn)力上達(dá)到完美統(tǒng)一。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征之一就是對(duì)平面設(shè)計(jì)的延續(xù)，首先兩者具有共性，在視覺元素、設(shè)計(jì)目的與法則上都是相同的，在信息化時(shí)代發(fā)展過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在今后的發(fā)展過程中必然是向數(shù)字化媒體發(fā)展，在界面設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)及多媒體設(shè)計(jì)中，其主要目的都是對(duì)審美與信息的一種傳遞，在傳遞過程中采用的是同樣的視覺元素。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的語言特征

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，社會(huì)節(jié)奏加快，人們的工作方式與思維模式都產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)方式與設(shè)計(jì)元素也產(chǎn)生了相應(yīng)的改變。人們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)逐漸代替了傳統(tǒng)的手工制作，而與傳統(tǒng)物質(zhì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了相對(duì)的虛擬化與數(shù)字化的設(shè)計(jì)形態(tài)，而這種就是非物質(zhì)設(shè)計(jì)。其中非物質(zhì)化設(shè)計(jì)語言是數(shù)字時(shí)代發(fā)展的主要表現(xiàn)手法。其次，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中其設(shè)計(jì)語言特征還具有交互性，在設(shè)計(jì)中以計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為平臺(tái)支撐的信息表現(xiàn)方式和傳輸手段，根據(jù)系統(tǒng)界面來實(shí)現(xiàn)受眾與機(jī)器的人機(jī)交流，使用戶更加自由的獲取信息，并獲得新的感受。在設(shè)計(jì)語言特征中還具有多維化的特點(diǎn)，而這種多維化不僅僅是物理學(xué)中的空間概念，同時(shí)還具有多元化的設(shè)計(jì)理念，在傳統(tǒng)媒體中由于受到二維空間限制，其傳播效果并不十分理想。而數(shù)字媒體則主要是利用屏幕來為受眾打造出虛擬的空間，打破了傳統(tǒng)傳播空間的限制，使傳播效果更好。在數(shù)字媒體背景中，多維空間主要是在非線性結(jié)構(gòu)上的結(jié)構(gòu)布局，為設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)工作提供了新的視角和新的構(gòu)思模式。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)有著本質(zhì)上的區(qū)別，與平面設(shè)計(jì)相比較，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播模式是從單向被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受的過程，這種傳播模式最早出自于接受美學(xué)理論，不具備確定性，但可以使作品更加豐富，另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)形式是多種形式并存的，在數(shù)字媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)與視覺技術(shù)都已經(jīng)融入到一起，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式與語言設(shè)計(jì)中都產(chǎn)生了改變。其中最大的設(shè)計(jì)特色就是給受眾帶來很強(qiáng)的視覺沖擊力，而廣告中最吸引人的就是其與受眾的互動(dòng)性，受眾被廣告動(dòng)態(tài)傳播形式所吸引，給受眾帶來全新的體驗(yàn)，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度與好感度，成為產(chǎn)品潛在客戶。

二、數(shù)字媒體時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)充分遵循視覺設(shè)計(jì)的科學(xué)原理，與靜態(tài)圖片相比，動(dòng)態(tài)圖片往往更能吸引受眾目光，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力。因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)充分掌握其設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中可以利用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)來抓住受眾目光，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)頁界面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與布置，打破傳統(tǒng)傳播限制，在頁面結(jié)構(gòu)調(diào)整中采用非線性傳播結(jié)構(gòu)，讓用戶可以隨意閱讀，不會(huì)受到傳統(tǒng)頁面結(jié)構(gòu)的限制和約束，因此應(yīng)在頁面排版上對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理優(yōu)化于布置。另外，網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)中交互性設(shè)計(jì)也是十分重要的，交互性設(shè)計(jì)主要是色彩與頁面之間的交互性，將重要信息與非重要信息用不同顏色表示出來，使受眾注意力分散，同時(shí)還要對(duì)各個(gè)信息節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合理分布，如bilibili網(wǎng)站，將彈幕原始設(shè)計(jì)放在屏幕上方，用戶可以根據(jù)自身偏好來對(duì)彈幕的位置及數(shù)量、速度等進(jìn)行調(diào)整。

（二）數(shù)字廣告中的應(yīng)用

在數(shù)字廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，需要通過動(dòng)態(tài)展示的方式來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，即利用3D技術(shù)、Flash動(dòng)畫和AR技術(shù)等來強(qiáng)調(diào)廣告的主要信息，延長(zhǎng)受眾對(duì)于廣告的停留時(shí)間，加深受眾印象，激發(fā)受眾購買欲望。其次在數(shù)字媒體時(shí)代下最重要的特點(diǎn)是交互性，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以充分利用數(shù)字技術(shù)來搭建問答互動(dòng)系統(tǒng)，如微信、支付寶等軟件，在軟件升級(jí)時(shí)就會(huì)通過問答的形式來了解軟件最新的功能。

總而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是一種新型傳播的方式，在數(shù)字媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式及設(shè)計(jì)理念都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)生了較大的變革，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，應(yīng)為人們打造開放性信息傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，打破傳統(tǒng)線性結(jié)構(gòu)限制，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)取得更好的發(fā)展。

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