視覺傳達設(shè)計中的“視覺與信息”設(shè)計探討

張亞菲 （長沙理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 410000）

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，有關(guān)視覺傳達設(shè)計的行業(yè)蓬勃發(fā)展。視覺傳達設(shè)計在生活中傳遞信息的做用，越來越引起各行各業(yè)的高度重視。例如：許多企業(yè)利用視覺傳達設(shè)計進行廣告設(shè)計，達到吸引人的好奇心，宣傳商品，招攬顧客促進銷售的目的。除此之外，在電影制作，動漫制作和藝術(shù)繪畫等許多方面也運用非常廣泛。為了使視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計和信息設(shè)計更加突出重點，達到各自設(shè)計目的的最好效果，文中將對視覺設(shè)計和信息設(shè)計進行特征分析，希望可以為從事視覺傳達設(shè)計的行業(yè)提供有價值的參考意見。

一、視覺傳達設(shè)計的發(fā)展歷程

1.視覺傳達設(shè)計的誕生

從視覺傳達設(shè)計的發(fā)展經(jīng)過來講，視覺傳達設(shè)計誕生在19世紀(jì)中葉歐美國家的印刷美術(shù)設(shè)計中。當(dāng)時為了使美術(shù)印刷設(shè)計的發(fā)展得到延伸和擴展，就在美術(shù)印刷過程中添加了視覺傳達設(shè)計的元素。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，科學(xué)產(chǎn)品越來越高端。其中網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，給了人視覺上的沖擊和體驗。社會信息的快速變化，需要網(wǎng)絡(luò)媒體作為支撐。媒體作為傳達信息的媒介，陳舊的設(shè)計方法和方式，已經(jīng)不能滿足人們的需要，因此，視覺傳達設(shè)計順其自然的應(yīng)運而生。其實“視覺傳達設(shè)計”這個專業(yè)術(shù)語是在1960年日本東京舉行的世界設(shè)計大會上產(chǎn)生的。當(dāng)時的視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容包括：海報、雜志、報刊和其他宣傳印刷的設(shè)計，設(shè)計的領(lǐng)域有電子廣告牌、電影和電視等行業(yè)。這個時候，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展才開始算真正的起步。視覺傳達設(shè)計的概念也變的明確了，簡而言之，就是“視覺體驗的設(shè)計，傳遞信息的設(shè)計”。

2.視覺傳達設(shè)計在中國的發(fā)展?fàn)顩r

視覺傳達設(shè)計在誕生時，我國的經(jīng)濟發(fā)展比較緩慢，在生活中，有關(guān)視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容比較少，因此，有關(guān)視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展在我國起步比較晚。但是，自從改革開放后，我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速提升，有了質(zhì)的飛躍。特別最近數(shù)十年，高新技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)普及開來，使信息的傳達更迅速，這就使與視覺傳達設(shè)計相關(guān)的行業(yè)如雨后春筍一樣迅速成長起來。信息量急速的膨脹，使傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計中一些陳舊的理念已經(jīng)不能滿足新時代的市場需求。這就需要，對視覺傳達設(shè)計的相關(guān)專業(yè)知識進行創(chuàng)新性的設(shè)計和研究，達到補充視覺傳達設(shè)計的專業(yè)知識、滿足社會市場需要和引領(lǐng)時尚的目的。 特別需要重視的是視覺傳達設(shè)計要以視覺設(shè)計與信息設(shè)計相結(jié)合的理念為基礎(chǔ)，不能拋開任何一方談視覺傳達設(shè)計，因為忽視任何一方的作用和使用，都無法完成設(shè)計的初衷，達到最優(yōu)的結(jié)果。

二、視覺傳達設(shè)計的分類特征

“視覺傳達設(shè)計”并不是橫空出世的，因為有了市場的需要，它才在生活中應(yīng)運而生，并幫助需要它的企業(yè)，教育機構(gòu)和政府機關(guān)等完成宣傳產(chǎn)品、培養(yǎng)人才和規(guī)劃藍圖的任務(wù)。視覺傳達設(shè)計包含兩個部分：視覺設(shè)計和信息設(shè)計。

1.視覺設(shè)計的特征

視覺設(shè)計是利用眼睛的功能的主觀形式，對人產(chǎn)生視覺上產(chǎn)生的影響，達到一定目的和結(jié)果的手段。視覺設(shè)計也可以分為廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、圖像設(shè)計、書籍設(shè)計、字體設(shè)計、頁面設(shè)計和裝潢設(shè)計。不同的類別設(shè)計，都有不同的作用和特點。例如：廣告設(shè)計的創(chuàng)作，利用電腦繪畫技術(shù)，對涉及的內(nèi)容進行復(fù)合式的設(shè)計，可以使設(shè)計的圖像構(gòu)思巧妙，具有獨特感。在如：字體設(shè)計，字體的設(shè)計在融入了一些民族傳統(tǒng)文化的元素后，不僅使設(shè)計的內(nèi)容具有通俗易懂，簡單明了，充滿藝術(shù)氣息的特點，而且可以弘揚中華名族的傳統(tǒng)文化，達到一舉兩得的目的。在現(xiàn)代的視覺設(shè)計過程中，對傳統(tǒng)的視覺設(shè)計理念進行了改革和創(chuàng)新的方式，在設(shè)計中添加了圖像和顏色。特別在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計方面，圖像和顏色的應(yīng)用更是發(fā)揮到了極致，動態(tài)的圖片和絢麗的色彩變化，吸引了群眾眼球，可以說是一場視覺盛宴的享受，這種方式也不斷豐富了人們的日常生活，把快樂帶給了大家。

2.信息設(shè)計的特征

信息設(shè)計是設(shè)計者根據(jù)實際情況，運用技巧對信息進行處理后，可以提高人們接受信息的能力，達到傳遞信息的精準(zhǔn)性和有效性。信息設(shè)計最初并沒作為一種被重視的集合，只是在進行平面設(shè)計時經(jīng)常被附帶使用。隨著設(shè)計專業(yè)的不斷延伸，信息設(shè)計作為一個分支被學(xué)習(xí)和使用。傳統(tǒng)的信息設(shè)計只倡導(dǎo)“精美的藝術(shù)表現(xiàn)”的平面設(shè)計，隨著信息在生活中的作用越來越多，信息設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展成為了以 “進行有效能的信息傳遞” 的目的形式。信息設(shè)計的內(nèi)容可以分為三種規(guī)模：大規(guī)模信息、中等規(guī)模信息和合適規(guī)模信息。不同規(guī)模的信息，代表的信息容量的大小、種類分配不一樣。大規(guī)模信息是根據(jù)不同類型的數(shù)據(jù)和目標(biāo)，對信息進行分類處理。中等規(guī)模信息是對信息進行有的組合，如在寫文章時，要確?！罢薄耙浴?、“正文”、“參考文獻”以及“概念定義”的完整性。以及所提供的信息能有可供查閱的真實性。合適規(guī)模信息的設(shè)計是要突出所設(shè)計的主題的重點、難點和邏輯性，增強對信息的強調(diào)。并且像寫作一樣，有清晰的書寫規(guī)范，明確的書寫流程，邏輯的合理安排，字體選擇以及格式的排版等。信息設(shè)計的對象涉及各個方面。例如樓道口的 “安全出口”標(biāo)志，公共場所的“禁止吸煙”標(biāo)志等。信息設(shè)計也針對一些商業(yè)廣告，為企業(yè)宣傳公司產(chǎn)品，幫助企業(yè)打品牌，提高銷售水平等。

三、視覺設(shè)計和信息設(shè)計的相同點

視覺設(shè)計和信息設(shè)計的相同點有兩個：設(shè)計的目的和設(shè)計的方法。視覺設(shè)計和信息設(shè)計的設(shè)計形式是不一樣的，設(shè)計的內(nèi)容也有所差異但是可以說設(shè)計目的和設(shè)計的方法是殊途同歸的。

1.設(shè)計目的一致

視覺設(shè)計和信息設(shè)計的目的都是通過設(shè)計改善人類生活和增加生活的可動性，并且設(shè)計本身也具有實用和藝術(shù)的雙重價值。完美的設(shè)計可以使生活過得更安逸、更美好。生活中處處充滿設(shè)計的影子，日常食、衣、住、行等各方面，都是通過設(shè)計創(chuàng)造，才能呈現(xiàn)在我們生活中。設(shè)計除了追求實用和美觀之外，設(shè)計也講求經(jīng)濟性，合理的節(jié)約資源，用最小的成本設(shè)計出最優(yōu)美的境界。

2.設(shè)計方法一致

視覺設(shè)計和信息設(shè)計的流程都包括單向視覺流程、曲線視覺流程、重心視覺流程、反復(fù)視覺流程、導(dǎo)向視覺流程和散點視覺流程。就電影海報而言，不論哪種方法，設(shè)計的初衷都是為了使海報在平面內(nèi)看起來更流暢，能表達電影的主題內(nèi)容。例如：單像視覺流程中用豎向視覺的方法對電影海報進行設(shè)計，可以使海報看起來具有穩(wěn)定性，畫面的視線直式中軸線上下移動，給人以直觀，大方的感覺。在如導(dǎo)向視覺流程中用文字導(dǎo)向的方法對電影海報進行設(shè)計，可以使海報更加具有詩性化，對瀏覽者產(chǎn)生自覺的視覺向?qū)А?/p>

四、視覺設(shè)計和信息設(shè)計的不同點

視覺設(shè)計和信息設(shè)計既有相同點也有不同點，它們不同點體現(xiàn)在三個方面：權(quán)利來源不同、載體不同和檢測的標(biāo)準(zhǔn)不同。1.權(quán)利來源不同體現(xiàn)信息傳達的對象不完全相同，視覺設(shè)計傳達的對象包括設(shè)計者和目標(biāo)對象。而信息設(shè)計的傳達對象只有目標(biāo)對象，因為信息的設(shè)計者本身已經(jīng)知道了要傳達的信息，不然談不上信息的設(shè)計。2.載體不同是因為視覺設(shè)計是通過符號傳遞信息的，而信息設(shè)計是通過圖表和文字的形式來傳遞。因此，信息的接受者的感受是不完全一樣的。3.檢測的標(biāo)準(zhǔn)不同主要體現(xiàn)在，視覺設(shè)計的內(nèi)容是引起公眾的關(guān)注，信息的設(shè)計者能從中獲利。而信息設(shè)計是為了傳達信息、滿足顧客需要和傳遞客戶想了解的內(nèi)容。

五、結(jié)語

綜上可知，視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計和信息設(shè)計是緊密結(jié)合的。它們相輔相成，共同傳遞著個人和社會需要的信息。因此，在設(shè)計中，要運用好兩者的搭配和組合，不可忽略任何一方的作用。視覺傳達設(shè)計只有不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，才能不斷的完善我國相關(guān)專業(yè)知識的空白，以此促進視覺傳達設(shè)計在各行業(yè)發(fā)揮它的用武之地。

參考文獻：

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