精準定位才能讓品牌挺立潮頭

程慶寶

現(xiàn)在消費升級已經(jīng)成為熱詞，它指的就是消費者愿意花更多的錢，換取產(chǎn)品的更多附加價值，比如體驗、氛圍、品牌、便利性等等，過去消費者買東西主要是為產(chǎn)品本身的價值買單，消費升級就是要為附加值買單了。

新的需求、新的購買欲望，都為品牌發(fā)展提供了更為廣闊的空間。注重人性化需求的開發(fā)，注重消費者感受的利用，注重品牌文化內(nèi)涵的傳播都會成為一個個實實在在的消費關注點。越是面對這種“亂花漸欲迷人眼”的繁雜而多需求的狀態(tài)，產(chǎn)品品牌的科學精準定位越是必不可少，越是迫在眉睫。是跟跑隨大流兒，還是獨闖天涯另辟蹊徑？我認為“堅守融合創(chuàng)新服務”是在現(xiàn)階段或更遠的今后做好、做大、做強品牌要堅持的一條準則。

“品牌”，不再只代表一個簡單的符號化的商標標識，而是一種要傳遞給社會、消費者質(zhì)量、信譽及文化的理念。要在堅守品牌固有傳統(tǒng)風格前提下，根據(jù)細分市場受眾、細分受眾需求，將市場和消費者興奮點融入到品牌的更新升級和技術創(chuàng)新中，做到對品牌精準定位、科學定位。

在此基礎上的精準定位環(huán)是自我否定和拋棄的過程，而是更加科學的市場研判。通俗的一句話講，精準定位就是“抓住消費者的心，把握好市場的脈搏，通過你的產(chǎn)品，認知你是誰?！本珳识ㄎ缓蟮钠放疲瑢⒉粫偈腔蛘卟槐刈龅酱蠖?，但是一定要充分發(fā)揮和深度挖掘品牌原來固有的優(yōu)勢和底蘊找準差異化，做好唯一性。

在消費升級的時代里，獨占鰲頭的品牌鳳毛麟角，但是個性化的產(chǎn)品和品牌如雨后春筍般層出不窮。品牌的精準定位將會是企業(yè)面對新的市場業(yè)態(tài)下永不停歇的挑戰(zhàn)，只有精準科學的品牌定位才會有品牌發(fā)展壯大的可能，才會挺立于市場潮頭。