農(nóng)戶(hù)選擇農(nóng)作物新品種的決策因素研究

黃洪生

農(nóng)作物新品種的種植對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展有重要的作用，農(nóng)戶(hù)在選擇農(nóng)作物新品種的過(guò)程中受多種因素的影響，其中包括農(nóng)戶(hù)自身的因素也包括外界的因素，下面我們就來(lái)分析一下農(nóng)戶(hù)在選擇農(nóng)作物新品種的時(shí)候受哪些因素的影響。

一、農(nóng)戶(hù)自身的因素

農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行新品種的農(nóng)作物選擇的過(guò)程中，受許多因素的影響。第一，農(nóng)戶(hù)的知識(shí)水平。教育水平的高低與農(nóng)戶(hù)選擇農(nóng)作的新品種具有重要的作用，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)受教育程度越高的農(nóng)戶(hù)，他們對(duì)于新技術(shù)的掌握情況就越突出，在技術(shù)的支持下會(huì)采取積極的態(tài)度去運(yùn)用農(nóng)作物的新品種，受教育程度較高的人們是新品種作物種植的帶頭人。而受教育程度較低的農(nóng)戶(hù)，在選擇作物新品種的過(guò)程中，對(duì)于新技術(shù)的接受能力較差，害怕技術(shù)在應(yīng)用之后帶來(lái)的損失，所以，在新品種的選擇問(wèn)題上往往采取靜觀其變的態(tài)度。第二，農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收入。家庭條件比較寬裕的農(nóng)戶(hù)會(huì)積極的選用品質(zhì)優(yōu)良的作物新品種，而經(jīng)濟(jì)條件較差的農(nóng)戶(hù)往往因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件的影響對(duì)于農(nóng)作物新品種的購(gòu)買(mǎi)欲望較小。第三，農(nóng)戶(hù)的耕地面積，勞動(dòng)力。耕地面積較大并且勞動(dòng)力緊缺的農(nóng)戶(hù)在農(nóng)作物品種的選擇上常常會(huì)使用穩(wěn)產(chǎn)有多年種植經(jīng)驗(yàn)的品種。

二、外部因素

（一）新品種的性質(zhì)

作物新品種的特性表現(xiàn)在多個(gè)方面，比如，品種的產(chǎn)量、抗病性、適應(yīng)性以及生育期方面的特點(diǎn)等。新品種并不是在所有的方面都能夠達(dá)到完美的程度。農(nóng)戶(hù)在選擇作物新品種的時(shí)候要根據(jù)農(nóng)戶(hù)種植作物的側(cè)重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行選擇，如果農(nóng)戶(hù)針對(duì)于抗病蟲(chóng)害的程度高來(lái)選擇新品種，那么該品種的生育期時(shí)間長(zhǎng)短或者是高產(chǎn)的問(wèn)題就不一定都能夠?qū)崿F(xiàn)，對(duì)于這類(lèi)的農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，選用抗病蟲(chóng)害效果好的品種就是選擇到了高品質(zhì)的農(nóng)作物品種。現(xiàn)在作物品種高產(chǎn)量、生育期短、抗病蟲(chóng)害效果好、適應(yīng)性強(qiáng)等性質(zhì)的作物品種是不可能實(shí)現(xiàn)的，優(yōu)良的品種多少都會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的問(wèn)題。

（二） 新品種的價(jià)格

農(nóng)作物新品種在投入市場(chǎng)上使用的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)價(jià)格相對(duì)于老品種來(lái)說(shuō)相對(duì)較高的趨勢(shì)，出現(xiàn)這樣的情況時(shí)非常正常的。在我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)即使新品種在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)比老品種的價(jià)格低，農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行農(nóng)作物品種的選擇上也不會(huì)選取新品種。因?yàn)樵谒麄兊乃季S里新品種如果品質(zhì)優(yōu)良肯定會(huì)比老品種的價(jià)格相對(duì)的較高，現(xiàn)在的情況是新品種的價(jià)格比老品種的價(jià)格低，說(shuō)明了新品種并沒(méi)有廣告上說(shuō)的那樣好，一分錢(qián)一分貨在農(nóng)戶(hù)眼里還是具有參考價(jià)值的。相反，如果新品種的價(jià)格過(guò)高，超出了農(nóng)戶(hù)的承受力，農(nóng)戶(hù)在品種的選擇上也不會(huì)選取新品種。

（三） 新品種的宣傳力度

農(nóng)作物新品種的推廣離不開(kāi)廣告的支持，農(nóng)戶(hù)在農(nóng)作物新品種的選擇上較大一部分是從新品種的廣告上知道的。通過(guò)廣告?zhèn)鞑ッ浇檫M(jìn)行作物新品種的傳播，可以使農(nóng)戶(hù)及時(shí)的了解作物的新品種，依靠品牌的力量可以為作為新品種的推廣開(kāi)拓更加廣泛的市場(chǎng)。但是，如果廣告中出現(xiàn)虛假的信息，農(nóng)戶(hù)對(duì)于作物的新品種也是不會(huì)考慮的。

（五） 新品種推廣人員的素質(zhì)

農(nóng)戶(hù)對(duì)于作物新品種的選擇很對(duì)情況下是在種子推廣人員的解說(shuō)下進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的。因此，新品種推銷(xiāo)人員的素質(zhì)影響到了農(nóng)戶(hù)對(duì)于作物新品種的選擇，心無(wú)能力強(qiáng)，責(zé)任心強(qiáng)，并且將新品種的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明的推廣人員可以吸引到更多的農(nóng)戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)新品種，而素質(zhì)低下的新品種推廣人員在進(jìn)行新品種推銷(xiāo)的時(shí)候，即使這個(gè)品種的質(zhì)量再好也很少有農(nóng)戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)新品種，可見(jiàn)種子推廣人員的素質(zhì)對(duì)于農(nóng)戶(hù)選擇新品種的影響是有多大。

（六） 新品種農(nóng)戶(hù)的帶頭作用

某個(gè)種糧大戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了作物的新品種，其他的農(nóng)戶(hù)會(huì)在他的的影響下也去購(gòu)買(mǎi)新的作物品種，這樣的宣傳效應(yīng)所起到的作用是非常大的。尤其是新品種的種植成功并且取得了較大的收益之后，農(nóng)戶(hù)會(huì)在滿(mǎn)足自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中進(jìn)行大量的宣傳，以向人們展示他們選擇的正確性，其他農(nóng)戶(hù)在他的宣傳之下會(huì)購(gòu)買(mǎi)同樣類(lèi)型的新品種，這就是新品種農(nóng)戶(hù)宣傳的力量。

（七） 國(guó)家相應(yīng)政策的支持力度

某些農(nóng)作物的新品種在進(jìn)行推廣的過(guò)程中會(huì)受到國(guó)家相應(yīng)政策的支持，農(nóng)戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)作物的新品種之后，會(huì)享受到相應(yīng)的補(bǔ)貼，在有補(bǔ)貼的情況下，農(nóng)戶(hù)會(huì)選擇農(nóng)作物的新品種。

（八） 農(nóng)業(yè)技術(shù)部門(mén)的推廣

農(nóng)業(yè)技術(shù)部門(mén)在進(jìn)行農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣的過(guò)程中，會(huì)承擔(dān)著新品種試種示范的任務(wù)，在進(jìn)行新品種試種示范的農(nóng)戶(hù)，科技人員會(huì)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)，農(nóng)戶(hù)在經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)后，在今后的種植過(guò)程中會(huì)變得更為科學(xué)。這樣在農(nóng)技員技術(shù)指導(dǎo)的吸引下，也會(huì)引領(lǐng)者農(nóng)戶(hù)去選擇新的農(nóng)作物品種。

三、綜上所述，我國(guó)農(nóng)業(yè)在不斷地發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)作物的新品種越來(lái)越多，面對(duì)種類(lèi)繁多的農(nóng)作物新品種，農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行選擇的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)較多的困難，并且影響農(nóng)戶(hù)進(jìn)行農(nóng)作物新品種選擇的因素又很多，面對(duì)這樣的問(wèn)題，就需要農(nóng)戶(hù)在農(nóng)作物新品種的選擇過(guò)程中擦亮雙眼，在進(jìn)行反復(fù)的對(duì)比之后在進(jìn)行農(nóng)作物品種的選擇，避免盲目跟風(fēng)而影響到農(nóng)作物的產(chǎn)量。

（作者單位：135200 吉林省白山市靖宇縣景山鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)推廣站）