主流媒體如何創(chuàng)新表達

2月27日，在英大傳媒集團主辦的新聞年會主論壇上，媒體人通過自己的“媒體眼”觀察媒體發(fā)展進程中的新特點、新趨勢，并提出了相應(yīng)的思考和應(yīng)對之策。

如何講好中國故事？中央電視臺節(jié)目主持人白巖松認為，中國傳統(tǒng)媒體所犯的錯誤是——談方向太多，談方法太少；談差異太多，談共同太少；談宏觀太多，談細節(jié)太少。

白巖松認為，中國曾經(jīng)是一個講故事的大國，一代又一代人通過講故事傳承中國文化和傳統(tǒng)。但是，近些年，中國的傳播只是浮在講道理的表面。尤其是在對外傳播上，“把國內(nèi)道理直接講給人家，其效果第一聽不懂，第二容易產(chǎn)生抵觸。如何把你的道理像講故事一樣講出去這是需要思考的”。

同時，在與世界交流時，談差異太多。白巖松認為，“與世界進行交流的基礎(chǔ)不是通過差異進行交流的，而是用相同的那部分來進行交流，然后再縮小差異。如果一上來強調(diào)的就是差異傳播，那么很難達到傳播的目的”。

此外，白巖松認為，“講故事的核心方法是什么，是4個重要的內(nèi)涵，即人、細節(jié)、節(jié)奏、情商”。白巖松具體談到了媒體在傳播中應(yīng)該注意的問題。他說，人是講故事的關(guān)鍵，見人見事才能見道理。他還特別提到了細節(jié)，“多大的事情都是從細節(jié)抓起的”。他認為，宣傳和傳播怎樣才能吸引人，非常重要的一點是細節(jié)，細節(jié)可以建立可信度。至于講故事的節(jié)奏和情商，白巖松建議，媒體人應(yīng)該多向過去的說書人學習技巧，在何時停頓，在何時“且聽下回分解”，都考驗著講故事人掌握情節(jié)的能力和情商。

（杜一娜文，摘自《中國新聞出版廣電報》2018年3月6日）