非運輸企業(yè)無形資產(chǎn)經(jīng)營管理的思考

武建兵

發(fā)展多元經(jīng)濟，實施資產(chǎn)經(jīng)營責任制，建立多元經(jīng)營新格局，使非運輸企業(yè)走向市場，成為自主經(jīng)營和自負盈虧市場主體時，如何把企業(yè)的無形資產(chǎn)經(jīng)營起來，使之與有形資產(chǎn)一起確保國有資產(chǎn)的保值增值，是企業(yè)經(jīng)營者所關心的話題。為此，本文就企業(yè)的無形資產(chǎn)經(jīng)營、管理進行論述、探討。

一、無形資產(chǎn)增值是非運輸企業(yè)持續(xù)發(fā)展的標志

建立現(xiàn)代企業(yè)制度，是發(fā)展社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟的必然要求，是非運輸企業(yè)的改革方向。企業(yè)的國有資產(chǎn)包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)指的是具有價值形態(tài)和實物形態(tài)資產(chǎn)，它包括固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)、專項資產(chǎn)和其它資產(chǎn)；無形資產(chǎn)則是指不具備實物形態(tài)，但能在一定時期內(nèi)提供收益的某些特殊的資產(chǎn)，包括知識產(chǎn)權、工業(yè)產(chǎn)權、名牌產(chǎn)品等。

我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，以及市場化的發(fā)展進程促使人們再度審視企業(yè)自身所擁有的各種經(jīng)濟要素。特別是無形資產(chǎn)，在近年來受到普遍關注，忽視無形資產(chǎn)就會導致國有資產(chǎn)的流失，既不能發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，更不利于企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營。企業(yè)的無形資產(chǎn)作為觀念文化形態(tài)，具有上層建筑的特點，是企業(yè)經(jīng)營狀況的集中反映。無形資產(chǎn)經(jīng)營狀況能夠體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，反映企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展程度。

二、非運輸企業(yè)經(jīng)營無形資產(chǎn)要堅持投入產(chǎn)出

實施資產(chǎn)經(jīng)營責任制，確保國有資產(chǎn)保值，同樣就是要保證非運輸企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值。國有資產(chǎn)中的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，它們有相同之處，也有不同之處。相同之處是無論是有形資產(chǎn)還是無形資產(chǎn)，都要經(jīng)過反復投資，方可保證資產(chǎn)的正常運作和保值增值；不同之處在于無形資產(chǎn)具有較高的風險性和長期性，投資效果可能與其它投資明顯的好或差，投資后的效果暫時具有模糊性。無形資產(chǎn)的長期性在于它是一個逐步積累和增值的過程，依賴于有形資產(chǎn)的質量、企業(yè)形象塑造和文化建設等。

在無形資產(chǎn)中，名牌之所以具有高昂的價格，是由于堅持了長期不懈的投入。企業(yè)應該像重視固定資產(chǎn)投資那樣高度重視對名牌產(chǎn)品開發(fā)的投資，把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的百年大計來對待，用今天的高投入換取明天和將來的更高更持久的產(chǎn)出。非運輸企業(yè)對無形資產(chǎn)進行經(jīng)營，由于經(jīng)營觀念不同，采取的辦法措施不同，投入資金多少的差異，使得積累無形資產(chǎn)的有快有慢。非運輸企業(yè)在市場這個大舞臺中，企業(yè)經(jīng)營者們都會盡可能去展示自己的豐采，這種豐采是企業(yè)形象，同時又是企業(yè)經(jīng)營者的人格亮相。如果缺乏經(jīng)營頭腦，看不準市場動態(tài)，無形資產(chǎn)投入不到位，或投入的著力點未摸準，既不利于有形資產(chǎn)發(fā)揮作用，還可能影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，對企業(yè)進行擴大再生產(chǎn)和擴大經(jīng)營都有影響，進而對企業(yè)在市場中的占有份額有所影響。

在市場中開展生產(chǎn)經(jīng)營的非運輸企業(yè)，由于市場對每一個企業(yè)都是平等的，加之市場賦予每個企業(yè)相同的機遇。所以，非運輸企業(yè)對無形資產(chǎn)進行投入時，就像企業(yè)的新產(chǎn)品問世一樣，隨著消費者對企業(yè)認識的逐步加深，對企業(yè)必然有所選擇，盡管企業(yè)的經(jīng)營，可能由于市場日趨飽和，會使競爭更加激烈。以致于只有那些舍得在無形資產(chǎn)上進行不斷投入的企業(yè)，具備競爭意識，才能在激烈的竟爭中獲勝，占有更大的市場份額。

三、非運輸企業(yè)無形資產(chǎn)的基本內(nèi)容

1.無形資產(chǎn)的作用。企業(yè)的無形資產(chǎn)是相對于有形資產(chǎn)而言的，在一定條件下，二者是可以相互轉化。如通過加大力度對企業(yè)進行宣傳，以及打廣告等活動，企業(yè)的產(chǎn)品大量銷出， 企業(yè)獲得巨大利潤，可擴大再生產(chǎn)，增大發(fā)展規(guī)模等。無形資產(chǎn)有利于增強企業(yè)在市場中的占有份額，即通過贏得消費者的好感，使消費者都來購買企業(yè)的產(chǎn)品，從而增加銷售額，使企業(yè)的市場占有份額擴大，無形資產(chǎn)有利于提高企業(yè)的競爭力。西方一些發(fā)達國家，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，創(chuàng)造出品牌后，首先到工商部門去注冊，通過擁有自己的注冊商標，來占領市場提高競爭力。

2.無形資產(chǎn)的分類。企業(yè)的無形資產(chǎn)是寶貴的財富，通過加強對無形資產(chǎn)的管理，讓企業(yè)獲得較好的經(jīng)濟效益，是企業(yè)財富驟增的有效手段，也是非運輸企業(yè)獲得跨越發(fā)展的重要途徑。無形資產(chǎn)一般可分為三類：①知識權利類。知識權利是與人類的智慧、腦力勞動有關的資產(chǎn)權利，如版權、專利、商標等，它在企業(yè)管理中占有重要地位，企業(yè)擁有這類資產(chǎn)，會帶來較好收益。②關系類。關系是指企業(yè)以自己獨立身份從事民事活動所建立起來的，有利于自身發(fā)展的一種“關系”，它與不具備這樣關系的人或企業(yè)相比，具有獨特的優(yōu)勢。如享有政府的優(yōu)惠政策，銀行低息貸款，暢通的銷售渠道等。③內(nèi)涵類。這是指企業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展所形成的，如企業(yè)形象，企業(yè)文化，傳統(tǒng)行為，企業(yè)精神，管理風格，企業(yè)的信譽，職工的凝聚力等。

3.無形資產(chǎn)的評估。在社會主義市場經(jīng)濟快速發(fā)展的時期，非運輸企業(yè)的無形資產(chǎn)對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，能夠帶來利潤，但并不是一定能，還取決于其它因素。因此，在企業(yè)管理中， 要對企業(yè)的無形資產(chǎn)進行評估。

無形資產(chǎn)的評估可分為可確指的無形資產(chǎn)和不可確指的無形資產(chǎn)?？纱_指的無形資產(chǎn)包括：①知識產(chǎn)權，如專利權、商標權等；②對物的產(chǎn)權，如土地使用權、礦業(yè)權、專有技術等。不可確指的無形資產(chǎn)，如商業(yè)信譽、企業(yè)形象、職工素質、企業(yè)的凝聚力等。無形資產(chǎn)價值如果用公式來表示，則為：

公式中有形資產(chǎn)帳面價值包括固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)和其他資產(chǎn)的總和，利潤率為稅前投資利潤率。從式中可以看出：當有形資產(chǎn)一定時，企業(yè)盈利能力越大，無形資產(chǎn)價值越大：當企業(yè)利潤率等于行業(yè)平均利潤率時，無形資產(chǎn)總值為零；當企業(yè)利潤率低于行業(yè)平均利潤率時、無形資產(chǎn)為負數(shù)，這時有形資產(chǎn)價值降低，企業(yè)則處于被動局面。

四、開發(fā)無形資產(chǎn)，確保國有非運輸企業(yè)資產(chǎn)增值

1.開發(fā)無形資產(chǎn)要增強法律意識。如知識產(chǎn)權法、商標法、專利法等，非運輸企業(yè)的全體員工，從企業(yè)領導到生產(chǎn)經(jīng)營一線職工要學好有關法律知識，增強法制觀念，有目的有意識去保護企業(yè)的合法權益，維護企業(yè)形象，按法律法規(guī)要求，保護知識產(chǎn)權和注冊商標不受侵犯，對損害企業(yè)形象，造成無形資產(chǎn)損失，按照有關法律，追究當事人的法律責任。

2.強化政策導向，要尊重知識和人才。強化政策導向就是要按照我國有關政策，加強對非運輸企業(yè)無形資產(chǎn)管理，并著嚴格進行物質與精神的考核。重對企業(yè)所有的科技型人才和一些知識型人才作為企業(yè)的無形資產(chǎn)加以愛護與保護，將無形資產(chǎn)的增值作為企業(yè)人才的一項重要指標，充分發(fā)揮人才的作用。同時對企業(yè)的經(jīng)營人員，在日常經(jīng)營活動中，要從維護企業(yè)形象出發(fā)，對有損于企業(yè)形象的職工行為，嚴格進行物質與精神的考核。

3.加強對非運輸企業(yè)無形資產(chǎn)開發(fā)的服務和指導。企業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā)需要相關人員搞好服務，并要有專人進行指導，實際上這種指導服務同時也是一個無形資產(chǎn)的管理問題。開發(fā)無形資產(chǎn)，如進行廣告宣傳時，無論是生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)，還是經(jīng)營商品的企業(yè)，其廣告要與非運輸企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理相適應，不可過失，如果廣告宣傳得好，而企業(yè)的經(jīng)營管理跟不上，或者說是產(chǎn)品質量不好，經(jīng)營的商品不能滿足用戶需求，可能產(chǎn)生負面的效益。

五、強化對非運輸企業(yè)無形資產(chǎn)的管理

1.加強企業(yè)文化建設。非運輸企業(yè)文建設內(nèi)容廣泛，對企業(yè)無形資產(chǎn)管理，應加大對企業(yè)職工的培訓力度，培育高素質的職工隊伍，因為企業(yè)文化作為一種特有文化現(xiàn)象，是企業(yè)經(jīng)營哲學、價值觀念、行為規(guī)范、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)形象等一切有關企業(yè)經(jīng)營管理的精神性東西。加強企業(yè)文化建設必須同現(xiàn)代企業(yè)制度的建立同步，使之成為智慧型的生產(chǎn)經(jīng)營者。

2.塑造企業(yè)形象。非運輸企業(yè)形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象，給社會和客戶留下美好的印象，有利企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的開展。塑造企業(yè)形象，要進行整體策劃，可導入企業(yè)識別系統(tǒng)。它包括觀念識別、行為識別和視覺識別三個方面。通過對這幾個方面進行策劃、設計、組織、運用，將企業(yè)文化通過行為方式反映出來，并由視覺識別系統(tǒng)傳媒出來，塑造良好的企業(yè)形象，贏得公眾的認可。

3.創(chuàng)品牌實施廣告宣傳。作為企業(yè)，如果是生產(chǎn)產(chǎn)品型企業(yè)，可提高產(chǎn)品質量，創(chuàng)造出品牌，并使之成為名牌；是經(jīng)營服務型，同樣可通過提高月服務質置，創(chuàng)造出服務品牌。因為名牌產(chǎn)品，優(yōu)質服務是企業(yè)形象的基礎，好的產(chǎn)品和好的服務留給客戶和用戶好的印象，再通過廣告宣傳，讓品牌為更多的人所知，使好品牌深入千家萬戶。

4.對商標進行管理。企業(yè)產(chǎn)品的商標只有通過工商行政管理部門注冊后，方可得到法律保護。商標表面上看，是一個圖案或一組文字，代表的是商業(yè)信譽、產(chǎn)品質置、服務質置以此帶來的巨大利潤。所以，對商標的管理一是要注冊；二是要監(jiān)視，防止相同商標出現(xiàn)；三是要宣傳，廣為人知；四是要建立商標檔案，即商標從設計到修改、制作、注冊，直至使用等情況，以及關于商標的數(shù)據(jù)、標簽、單據(jù)等全部記己錄，以利于發(fā)生糾紛時使用，避免經(jīng)濟損失，或作為索賠的依據(jù)。

5.購買專利。作為企業(yè)，要想獲得持續(xù)發(fā)展，在市場經(jīng)營中，如果生產(chǎn)經(jīng)營難以正常開展時，可通過購買專利的方法。專利購買后可為自己使用，可加工出售、組合、轉讓、返銷等。

總之，對非運輸企業(yè)的無形資產(chǎn)進行經(jīng)營，只有樹立無形資產(chǎn)的經(jīng)營觀念，善于對企業(yè)的無形資產(chǎn)進行開發(fā)，使無形資產(chǎn)產(chǎn)生最佳的直接經(jīng)濟效益和社會效益，確保國有資產(chǎn)保值增值。

（作者單位：大同新通公司）