品牌打造面面觀

呂天驕

長(zhǎng)三角品博會(huì)是2018年1月12日在蘇州召開(kāi)的長(zhǎng)三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)上，由滬、蘇、浙、皖四地主要領(lǐng)導(dǎo)簽署的《長(zhǎng)三角地區(qū)共同推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)、組織社會(huì)力量和市場(chǎng)主體推進(jìn)城市合作協(xié)議》中明確的一項(xiàng)活動(dòng)。

據(jù)介紹，首屆長(zhǎng)三角品博會(huì)將有梯度地展示城市品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，入選的品牌多為獲得國(guó)家馳名商標(biāo)、?。ㄊ校┘?jí)著名商標(biāo)的品牌，以及中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、各?。ㄊ校┲攸c(diǎn)培育的品牌。

在本次品牌博覽會(huì)上，人們可以看到中國(guó)農(nóng)村改革發(fā)源地小崗村今天的發(fā)展面貌，可以看到上海打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌的新進(jìn)展，可以了解浙江綠水青山如何轉(zhuǎn)換為“金山銀山”的標(biāo)志品牌，也可以看到江蘇科創(chuàng)引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一批成果。

長(zhǎng)三角城市群是我國(guó)品牌資源較為集中的區(qū)域?！斑@些品牌折射出改革開(kāi)放以來(lái)長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展的各個(gè)方面成就?！鄙虾Ｆ放瓢l(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅說(shuō)。透過(guò)長(zhǎng)三角區(qū)域新老品牌的迭代，也可以看到整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的歷史脈絡(luò)。

上海搭建長(zhǎng)三角開(kāi)放合作平臺(tái)

——上海市政協(xié)副主席 李逸平

長(zhǎng)三角城市群既是當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)最具活力、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，也是近代中國(guó)民族品牌的發(fā)源地之一。今后在打造“四大品牌”過(guò)程中，上海將在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展中發(fā)揮更加積極的作用，更加注重開(kāi)放合作平臺(tái)的搭建，更加注重與長(zhǎng)三角各個(gè)城市的深度融合，共同踐行品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，共同貫徹落實(shí)各項(xiàng)國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略要求，促進(jìn)長(zhǎng)三角城市群整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)力。

通過(guò)智能化制造實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

——中國(guó)工程院院士、華東理工大學(xué)副校長(zhǎng) 錢(qián)鋒

長(zhǎng)三角是化工、鋼鐵、水泥等流程工業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)。在這些領(lǐng)域運(yùn)用信息化手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要解決產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，提高資源能源利用率，確保生產(chǎn)安全與環(huán)保。智能化制造是流程工業(yè)實(shí)現(xiàn)高端制造的關(guān)鍵，通過(guò)重塑工業(yè)流程，建立大規(guī)模的供應(yīng)鏈計(jì)劃，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈最大化。

品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展

——上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)巡視員 陳躍華

長(zhǎng)三角是中國(guó)工業(yè)的發(fā)祥地之一，在這里誕生了中國(guó)的第一支槍、第一門(mén)炮，誕生了很多大國(guó)重器。上海還集聚了惠及民生的輕工業(yè)、紡織業(yè)，長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)品牌最多、最為集聚的地區(qū)之一。改革開(kāi)放40年來(lái)，通過(guò)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，人們認(rèn)識(shí)到品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有助于長(zhǎng)三角地區(qū)參與全球競(jìng)爭(zhēng)。保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既可以促進(jìn)企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)，又能促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)為企業(yè)品牌保駕護(hù)航

——上海市第十三屆政協(xié)委員、上海市第十屆法學(xué)會(huì)理事 安翊青

一個(gè)知名品牌的建立，不是一朝一夕之功，需要企業(yè)強(qiáng)有力的專(zhuān)利技術(shù)支撐，更需要企業(yè)一點(diǎn)一滴地進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量、商譽(yù)和信譽(yù)的積累。一家企業(yè)的產(chǎn)品只有這樣才能超越“中國(guó)制造”成為“中國(guó)創(chuàng)造”。品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，沒(méi)有有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，品牌的成長(zhǎng)是不可能實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定的規(guī)模，品牌達(dá)到一定知名度后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就成為其發(fā)展護(hù)航的有力武器。只有保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)才能有健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

探索長(zhǎng)三角區(qū)域合作新模式

——上海市人民政府合作交流辦公室副主任、長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)辦公室主任 姚新

長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)是為長(zhǎng)三角發(fā)展進(jìn)入新階段搭建的新平臺(tái)、新載體。作為2018年長(zhǎng)三角地區(qū)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)充分展示了長(zhǎng)三角城市品牌建設(shè)和區(qū)域一體化發(fā)展取得的成就。

長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)積極探索新區(qū)域合作模式，先后成立了長(zhǎng)三角城市協(xié)調(diào)會(huì)、品牌建設(shè)、旅游、會(huì)展等十個(gè)專(zhuān)委會(huì)，成立了長(zhǎng)三角非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、新能源汽車(chē)等方面的九個(gè)合作聯(lián)盟。長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)努力協(xié)調(diào)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等各方資源，在長(zhǎng)三角城市合作過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮積極作用。

長(zhǎng)三角品牌建設(shè)的六大發(fā)力點(diǎn)

——上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任 姜衛(wèi)紅

推進(jìn)長(zhǎng)三角品牌建設(shè)，需要加強(qiáng)以下六點(diǎn)工作。第一需要政策引導(dǎo)，打造營(yíng)商服務(wù)新格局；第二提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力必須堅(jiān)持創(chuàng)新，著力增強(qiáng)自主開(kāi)發(fā)能力，努力掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；第三提高營(yíng)銷(xiāo)傳播能力，提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力；第四加強(qiáng)品牌保護(hù)工作，重視長(zhǎng)三角地區(qū)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)；第五培養(yǎng)和認(rèn)證品牌人力資本；第六則是不斷完善長(zhǎng)三角品牌的合作機(jī)制。

區(qū)域品牌需要形成內(nèi)部分工關(guān)系

——復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所所長(zhǎng)、教授、博導(dǎo) 張暉明

長(zhǎng)三角區(qū)域有著優(yōu)越的歷史條件和自然條件，擔(dān)負(fù)著重要的國(guó)家發(fā)展使命。其中，上海市是都市型經(jīng)濟(jì)體，而江、浙、皖是省區(qū)經(jīng)濟(jì)體，兩者之間有一定的差異。面對(duì)省區(qū)經(jīng)濟(jì)和都市經(jīng)濟(jì)之間的差異，江浙地區(qū)開(kāi)始逐步走向集群，因?yàn)樾乱惠啺l(fā)展已經(jīng)不允許重復(fù)引進(jìn)了，需要在區(qū)域內(nèi)打造分工關(guān)系，走向新的縱向分工?？傊?，區(qū)域品牌的打造取決于區(qū)域內(nèi)部政府之間、企業(yè)之間的有機(jī)合作，形成利益均沾。

打造健康的營(yíng)商環(huán)境

——品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng) 常繼生

說(shuō)到城市群的營(yíng)商環(huán)境，企業(yè)最有發(fā)言權(quán)，尤其是初創(chuàng)小企業(yè)。企業(yè)品牌成長(zhǎng)過(guò)程中離不開(kāi)所在土地的滋養(yǎng)，從小到大再到強(qiáng)，初創(chuàng)小企業(yè)需要一個(gè)健康的成長(zhǎng)環(huán)境。長(zhǎng)三角品牌的打造，包括城市群的打造，是一個(gè)對(duì)沖的過(guò)程。未來(lái)，城市群需要打造什么樣的健康營(yíng)商環(huán)境，以適應(yīng)全球化的到來(lái)，這是長(zhǎng)三角城市群需要思考的問(wèn)題。

融入長(zhǎng)三角 建設(shè)新東臺(tái)

——中共東臺(tái)市市委書(shū)記 陳衛(wèi)紅

縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)是長(zhǎng)三角城市群的鮮明特征。位于江蘇沿海中部的東臺(tái)，是一座充滿(mǎn)詩(shī)意和活力的新興城市，綜合實(shí)力位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣（市）第28位，素有“黃海明珠金東臺(tái)”的美譽(yù)。在發(fā)展城市品牌時(shí)，東臺(tái)一直把融接上海作為重頭戲，注重依托資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)對(duì)滬交流合作不斷深入，讓上海成為東臺(tái)重要的投資來(lái)源地、旅游客源地和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售目的地。

城市群品牌打造需要互聯(lián)、互通、互利

——全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)主席、江蘇省品牌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 徐浩然

中國(guó)的城市品牌缺乏整體規(guī)劃，尤其是城市群品牌缺少三方面的規(guī)劃：一是缺乏圍繞城市圈的統(tǒng)一長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，二是缺乏特色性的創(chuàng)新，三是缺乏可對(duì)接的制度平臺(tái)。

城市群品牌打造需要三個(gè)“互”——互聯(lián)、互通、互利。城市群構(gòu)建中交通、信息、資金、人才都要有所相連，但最難的是“人心”的相連。要讓這些城市群的城市品牌產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，就需要在城市群的城市之間進(jìn)行交流，加強(qiáng)政府干部的借鑒學(xué)習(xí)，城市群企業(yè)之間還可進(jìn)行相互購(gòu)并、交叉持股等方法。此外，城市群的智庫(kù)、企業(yè)、高校間都可以進(jìn)行一些互聯(lián)互通。