傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展探究

（東莞市中堂鎮(zhèn)文化廣播電視服務中心 523000）

一、兩微一端的時代來得太快

網(wǎng)絡和手機時代的來臨，微信、微博、APP的迅速崛起，為傳統(tǒng)媒體帶來沖擊。傳統(tǒng)媒體在面臨沖擊的同時，要借力發(fā)展才是長遠之路。

1.微信、微博 APP、迅速崛起

隨著手機網(wǎng)絡化的普及，不少市民嘖嘖感嘆，現(xiàn)在一部手機在手，便可知道天下事，中國人直接跨入“不用帶錢包 帶手機出街”的年代。這一切均是源于自媒體時代對社會公眾消費觀念的改變，現(xiàn)在人人都是自媒體，在哪里發(fā)現(xiàn)什么好吃的，好玩的，微信朋友圈、微博隨手一發(fā)，隨時可以造就成“網(wǎng)紅”。人們都說，現(xiàn)在的手機、電腦真是太厲害啦！以前觀眾要收看電視欄目的話，則必須按照電視欄目的播出時間，準時準點的守護于電視機之前。而新媒體技術(shù)則無需如此，使用者能夠根據(jù)自己的意愿，隨時隨地收看自己想要了解的資訊、視頻。還有就是，電視欄目在同觀眾的互動性方面，亦明顯不如新媒體來的便利。這些因素的存在，最終使得大批電視觀眾相繼離開了電視機，轉(zhuǎn)而投入到新媒體的懷抱之中。APP更是為市民的生活帶來眾多便利，可以通過APP看報、讀書、購物、點餐……，無所不能，導致現(xiàn)在的年輕人，基本上不看電視、不讀報紙、不看雜志，但手機不能離手。也導致了現(xiàn)在的小小的一部手機，成為智能商品，比一個大電視的價格要貴很多。

2.媒體廣告分流現(xiàn)象較為突出

回顧電視媒體的發(fā)展、壯大過程能夠看出，其之所以能夠在以往取得輝煌的成績，相當大的層面上是源于廣告業(yè)務所給予其的大力支持。在新媒體技術(shù)問世之后，尤其是各大網(wǎng)購平臺相繼推出各種網(wǎng)購狂歡節(jié)，從而使得眾多的廣告廠商相繼轉(zhuǎn)而支持新媒體技術(shù)，這樣一來，使得電視媒體的廣告投放數(shù)量大大降低?，F(xiàn)在的新媒體廣告幾乎是沒有門檻，人們可以通過自創(chuàng)的微信平臺或者自己的微信朋友圈、微博，通過分享的形式，輕而易舉的達到宣傳的目的。這樣，導致原來通過的報紙、報刊、電視發(fā)布的廣告，都分流到了網(wǎng)絡、新媒體。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何獲得自身的發(fā)展

新媒體依附在移動終端中，發(fā)布途徑更為便捷，能夠隨時隨地的掌握第一手資訊，所以發(fā)展更為迅猛。因此，傳統(tǒng)媒體也要緊密聯(lián)系社會及時代的主題，注重實現(xiàn)同新媒體的深度合作，注重強化從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能。

1.緊密聯(lián)系社會及時代的主題

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體傳播的都是信息，信息作為一種不具有事物形態(tài)的東西，其價值的衡量主要在于其使用價值。也就是說信息本身必須要滿足一類或幾類的需要，而這中需求主要集中在高層的需求上。從馬斯洛的需求層級來看，人的需求可以分為五個層次，即生理的需求、安全的需求、溝通的需求、受尊重的需求以及自我實現(xiàn)的需求。不過前述幾個層次之間并非表現(xiàn)為遞進的關(guān)系，也就是說，在低層次需求不能得到滿足的情況下，也一樣可以獲得高層次需求的滿足。有鑒于此，作為媒體行業(yè)而言，其應當實現(xiàn)對觀眾或者是使用者溝通以及尊重等方面的針對性滿足。前述所提及的需求的產(chǎn)生是社會發(fā)展帶來的必然產(chǎn)物。為此，作為以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體而言，其為了重新贏得市場、贏得觀眾，則必須注重實現(xiàn)對觀眾尊重以及溝通等方面需求的滿足。

2.注重實現(xiàn)同新媒體的深度合作

根據(jù)上文的論述能夠發(fā)現(xiàn)，無論是曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)媒體，還是當下最為火爆的新媒體，二者完全是可以共存的。有鑒于此，作為傳統(tǒng)媒體而言，應當放下身段、轉(zhuǎn)變心態(tài)，積極謀求同新媒體的合作，如此將實現(xiàn)二者的資源互補。比如，可以利用傳統(tǒng)媒介便于閱讀的優(yōu)點，結(jié)合新媒體的開放性、互動性等特點，創(chuàng)設(shè)電子期刊、報紙、雜志等，從而增強與社會以及相關(guān)讀者群之間的互動。傳統(tǒng)媒體電視制作在視頻制作上，有著新媒體暫時難以超越的業(yè)界水平，這樣電視制作種產(chǎn)生的優(yōu)秀作品，其實更應該多途徑發(fā)布，通過新媒體更為傳播，新媒體也應該吸納電視制作的優(yōu)秀作品，充實媒體質(zhì)量。如果能將報紙的寫作、雜志的攝影和電視的視頻，融合到新媒體的快速傳播，這樣傳統(tǒng)媒體和新媒體就能更高質(zhì)量發(fā)展了。同時，讓更多的人，哪怕是一些業(yè)余愛好者參與到傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作過程中來。這樣既可以打破傳統(tǒng)媒體傳播路徑及方向單一的問題，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的多樣化發(fā)展，從而最終促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.注重強化從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能

為了推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，則應當確保傳統(tǒng)媒體能夠有著充足的人力資源供給。唯有如此，當優(yōu)秀的人力資源相繼投入到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域之中，則能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展、壯大以及重放光彩提供保障。有鑒于此 ，傳統(tǒng)媒體應對注重強化從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)以及專業(yè)技能，特別是對欄目編導人員的職業(yè)素養(yǎng)以及專業(yè)技能的提升是極其關(guān)鍵的。從編導這個職業(yè)來看，通常要求從業(yè)者具備一定的外語交際能力、計算機應用能力等。特別是我國加入世貿(mào)之后，全球化的進程對于傳統(tǒng)媒體的編導人員提出了更高的從業(yè)標準。所以編導人員除了提高自身的能力以外，還要加強對相關(guān)專業(yè)知識的學習及思想水平的提高，從而達到提升綜合能力的目的?？傊?，在市場導向、信息爆炸、思想民主的時代環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體已形成了激烈競爭的態(tài)勢。作為以電視為代表的傳統(tǒng)媒體來說，要以更為開放的心態(tài)、更為進取的態(tài)度投入于傳媒革命的大潮之中，注重實現(xiàn)對自身核心競爭力的不斷提升，注重積極創(chuàng)新，積極尋求同新媒體的合作，并在這一過程之中洞悉自身的優(yōu)勢所在，進而通過前述積極的應對措施，避免自己淪為被新媒體無情淘汰的產(chǎn)物。

三、媒體融合同智能媒體的未來展望

對比于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)層面存在著顯著的差距，不過這也并不意味著傳統(tǒng)媒體必然被新媒體所取代。因此，作為傳統(tǒng)媒體而言，要積極搭乘網(wǎng)絡的東風，創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡報紙等全新的媒介展示形態(tài)。還有就是，傳統(tǒng)媒體應當積極邁向智能媒體之路，如此將使其獲得全新的平臺展示空間，這樣一來，將確保傳統(tǒng)媒體逐漸開始同新媒體實現(xiàn)融合，進而實現(xiàn)整個媒體業(yè)的升級。

參考文獻：

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