戶外公益廣告與武漢城市文明建設(shè)形象設(shè)計(jì)研究

（信陽師范學(xué)院464000）

一、武漢城市文明建設(shè)的重要性

武漢是一個(gè)自然資源豐富，人文歷史薈萃之地。武漢這座城市不能僅僅從表面認(rèn)知為是湖北省會(huì)，隨著武漢居民人口數(shù)量的提升，城市規(guī)模建設(shè)的不斷壯大，積極建設(shè)文明城市的步伐從來沒有停歇。增強(qiáng)武漢城市文明形象建設(shè)，城市的變化也逐漸體現(xiàn)出來，交通秩序有序了、樓道堆積雜物消失了、宣傳欄上小廣告變少了、公益廣告牌增多了，市民素質(zhì)提高了。“做文明武漢人”成為了市民的價(jià)值取向，更是對(duì)武漢城市精神的承諾。

二、戶外公益廣告的重要性

時(shí)代在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平在不斷提高提高，人們開始逐步追求精神文明的建設(shè)，戶外公益廣告成為開展城市文明建設(shè)的重要手段。

在戶外公共區(qū)域投放戶外公益廣告，可以呼吁人們以實(shí)際行動(dòng)來解決或改善社會(huì)中所存在的各種現(xiàn)實(shí)問題，包括人們的人生觀、價(jià)值觀以及行為規(guī)范，正確引導(dǎo)人們，從而達(dá)到維護(hù)社會(huì)公共道德。戶外公益廣告展現(xiàn)的宣傳內(nèi)容貼近社會(huì)大眾的實(shí)際生活，關(guān)注的問題如：環(huán)境保護(hù)、節(jié)約用水、節(jié)能減排、吸煙有害健康、防火防盜等。

戶外公益廣告是純粹意義上的服務(wù)大眾，表現(xiàn)形式常常以生動(dòng)形象的圖片、一目了然的宣傳口號(hào)、短小精悍的影視短片來呈現(xiàn)。利用各種廣告載體進(jìn)行宣傳，以在路上逛街、購物、出行、通勤的流動(dòng)消費(fèi)者為主要傳播對(duì)象，潛移默化的影響人們的行為規(guī)范，提高人們素質(zhì)修養(yǎng)。

三、武漢戶外公益廣告的傳播媒介

戶外公益廣告是一個(gè)城市視覺形象的代表，積極投放戶外公益廣告，能夠提高城市的吸引力，加強(qiáng)市民的人文修養(yǎng)，增強(qiáng)城市的對(duì)外推廣，使得武漢具有獨(dú)特的人文魅力。

近些年來，武漢戶外公益廣告得到飛速發(fā)展，在公眾集聚的商業(yè)區(qū)及交通節(jié)點(diǎn)大量投放，內(nèi)容豐富，形式多樣。戶外公益廣告的載體從傳統(tǒng)的刊播在電視、報(bào)紙之外，更多的以新興的車站、巴士、路邊的電子顯示屏為主。戶外公益廣告為增進(jìn)武漢公共道德建設(shè)和社會(huì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

1.公交投放系統(tǒng)

武漢市的市民出行主要以乘坐公交為主。候車亭的廣告宣傳欄成為戶外公益廣告宣傳首選的載體。市民在等車、換車的閑暇之余往往會(huì)注意到廣告宣傳欄中廣告的實(shí)時(shí)更新，戶外公益廣告利用廣告宣傳欄的大面積版面，突出明確的宣傳主題、出眾的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以及簡潔明了的構(gòu)圖與色彩，能夠第一時(shí)間博得市民的眼球，達(dá)到較好的宣傳效果。

同時(shí)，公交車車體也是戶外公益廣告的一個(gè)重要載體。作為一個(gè)可以移動(dòng)的載體，公益廣告利用車身進(jìn)行噴繪，以文字口號(hào)為主的宣傳標(biāo)語，作用不僅僅在于醒目且宣傳范圍大大得到提升。除此之外車廂內(nèi)的扶手、車窗、座位靠椅等空閑位置張貼紙質(zhì)公益廣告，車廂內(nèi)投放的公益廣告會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)的社會(huì)話題進(jìn)行及時(shí)的更新替換，使市民在乘坐公交的路途中能夠有充分的時(shí)間接受公益廣告的熏陶并受到一定的影響。

2.地鐵投放系統(tǒng)

近幾年來，武漢開通了城市軌道交通系統(tǒng)，多條鐵路干線已經(jīng)投入運(yùn)營，并有多條線路正在施工建設(shè)。地鐵成為武漢另外一個(gè)重要交通工具，與其他交通工具最大的不同在于地鐵占據(jù)的是地下，并且是集休閑、娛樂、交通于一體的整體空間，戶外公益廣告在此投放的類型可以更加多元化。根據(jù)地鐵地下通道、上下扶梯以及站臺(tái)的環(huán)境特點(diǎn)，戶外公益廣告在其周圍前面進(jìn)行有規(guī)劃的投放。商業(yè)廣告同樣看到了宣傳的契機(jī)，大肆投放，公益廣告在其襯托下更加引人注目，如地鐵2號(hào)線的“敢為人先，追求卓越”的平面公益海報(bào)，利用擬人、夸張的表現(xiàn)形式對(duì)武漢著名景點(diǎn)黃鶴樓進(jìn)行圖形創(chuàng)意，這種具有地域特色的公益廣告更能輕松愉悅的表達(dá)宣傳內(nèi)容，使市民印象深刻并產(chǎn)生共鳴。

3.新媒體投放系統(tǒng)

隨著科技的迅速發(fā)展，更多的新興媒介出現(xiàn)，為了迎合年輕人的喜好，吸引年輕人的注意力，更從環(huán)保的角度考慮，越來越多的戶外公益廣告選擇新媒體為投放平。在大眾的日常生活中出現(xiàn)了各式各樣的新興媒體，電梯內(nèi)、公交車內(nèi)、地鐵上、商業(yè)區(qū)樓宇外、戶外燈箱中常常投放各種不同主題的電視公益廣告。電視公益廣告無疑成為一個(gè)好的宣傳方式，公益廣告從只有文字、圖片的無聲宣傳，變成了以聲畫相結(jié)合的形式。電視公益廣告的內(nèi)容形式更加豐富多彩，利用動(dòng)畫畫面和字幕的結(jié)合，給設(shè)計(jì)者更多的創(chuàng)作空間。武漢城市一分為三，形成武漢三鎮(zhèn)，市民出行會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間，電視公益廣告見縫插針，利用這個(gè)時(shí)間段通過動(dòng)畫短片的形式進(jìn)行宣傳。一部優(yōu)秀的動(dòng)畫短片形式電視公益廣告創(chuàng)意需要更加有趣、輕松、耐看，能夠利用滑稽幽默的動(dòng)畫去揭示本質(zhì)，剖析事理，巧妙的使市民從內(nèi)心去接受。

城市是市民共同的家園，對(duì)于武漢來說，想要建設(shè)文明城市，就必須加強(qiáng)市民文化素質(zhì)和道德水平的提高。戶外公益廣告利用它的存在，展現(xiàn)自身價(jià)值，傳播公益觀念，從市民的言行舉止到市民的思想道德進(jìn)行逐步熏陶和感化。做到人人為我，我為人人，增強(qiáng)城市幸福感與歸屬感，為武漢的城市建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量，爭(zhēng)做文明武漢人，為武漢的城市文明建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。