新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志應(yīng)用前景的探討

（蘇州科技大學(xué)215009）

一、新媒體時(shí)代對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響及趨勢(shì)

新媒介載體的出現(xiàn)，使傳播方式產(chǎn)生了巨大的變革。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的推動(dòng)下，信息的傳播速度的提升和儲(chǔ)存空間的加大，信息讀取速度的加快，扁平化設(shè)計(jì)越來(lái)越滿足不了人們的視覺要求，過(guò)去的靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越難以匹配目前網(wǎng)絡(luò)上的視覺變化，新一代的動(dòng)態(tài)標(biāo)志是一個(gè)正在崛起的新型元素，逐漸的得到各大品牌和企業(yè)的推廣與實(shí)施。

二、動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志的表現(xiàn)形式

1.圖形表現(xiàn)

用簡(jiǎn)單的線條和色塊所組成的圖形可以影響到我們的感受；勾勒出的小貓小狗也會(huì)使我們產(chǎn)生關(guān)愛之心；鮮艷的五星紅旗可以讓激起人們的愛國(guó)之心；宗教的符號(hào)可以讓信教者升起肅穆之心等等，這些就是圖形的特征，它是豐富的、直觀的。動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志里面的圖形表現(xiàn)的形式，在傳統(tǒng)標(biāo)志的基礎(chǔ)上增加了時(shí)間的維度，更加生動(dòng)的表現(xiàn)出標(biāo)志所要傳達(dá)出的意義。

2.文字表現(xiàn)

現(xiàn)今世界上所有的文字，不論是中國(guó)的漢字，還是外文字母，都和信息的傳播有著密切的關(guān)系，在原始的社會(huì)中人們?cè)谟涗涀约旱幕顒?dòng)的時(shí)候，就開始運(yùn)用圖形文字來(lái)表達(dá)和記錄，漢字本身就是信息傳播的載體，這種特性和標(biāo)志一樣，漢字的符號(hào)性和象形性最適宜用在標(biāo)志上。動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志里面的字體表現(xiàn)形式，字體表現(xiàn)的好處更簡(jiǎn)潔、直觀、現(xiàn)代感強(qiáng)、易讀，將文字應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠更加直觀的表達(dá)內(nèi)涵，更加形象生動(dòng)的將標(biāo)志所要傳遞的信息呈現(xiàn)出來(lái)。

3.圖形和文字結(jié)合表現(xiàn)

眾所周知，標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要目的為了能夠在最短的時(shí)間吸引到人們的注意力，讓人們產(chǎn)生興趣，并傳達(dá)企業(yè)的屬性。圖形形象、有趣味的去描述信息，讓人容易去接受，具備一定的創(chuàng)意，就能吸引到足夠的關(guān)注度，在吸引目標(biāo)注意力這方面具備足夠的優(yōu)勢(shì)；文字則能夠清晰、準(zhǔn)確地介紹圖形內(nèi)容或標(biāo)志的信息，輔助觀者對(duì)整個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)。圖文結(jié)合能夠突顯出標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，給觀者帶來(lái)一種新的視覺感受，更有效的提升傳播的有效性。

三、動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在新媒體環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)

1.字體標(biāo)志在新媒體環(huán)境中的應(yīng)用

文字作為一種最直接的信息傳遞方式，是一個(gè)民族智慧和理念的象征，將其應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能起到更加理想的設(shè)計(jì)效果。文字傳遞信息、交流情感，在傳承人類文明和文化方面發(fā)揮了巨大作用。通過(guò)各種藝術(shù)手法對(duì)字體進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、美化，可以創(chuàng)作出獨(dú)特的標(biāo)志，使人們一眼便能識(shí)別標(biāo)志，能夠起到更好的品牌宣傳作用，是當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)中比較常見的一種設(shè)計(jì)形式。

2.動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在新媒體環(huán)境中的應(yīng)用

相比較靜態(tài)文字標(biāo)志來(lái)說(shuō)動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志更具有生命力和活力，可以用在各種傳播載體上，動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在當(dāng)今這個(gè)新媒體環(huán)境中如魚得水， 當(dāng)字體標(biāo)志變?yōu)閯?dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)師的想象力便可加持上去。

動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志增加了品牌識(shí)別度，動(dòng)態(tài)比靜態(tài)的圖像更容易吸引眼球。短時(shí)間內(nèi)看到動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志和看到一個(gè)靜態(tài)字體標(biāo)志相比，動(dòng)態(tài)的記憶更加深刻。

四、動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志的應(yīng)用

當(dāng)今動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在人類的生活中可以說(shuō)隨處可見，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志應(yīng)用在各種各樣的媒體環(huán)境中，動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志作為一種具備生命力的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，可以更輕松的表現(xiàn)出標(biāo)志的內(nèi)涵。動(dòng)態(tài)標(biāo)志是具有動(dòng)感和節(jié)奏的別于靜態(tài)標(biāo)志的視覺形象。人類的視覺感官異常的敏銳，運(yùn)動(dòng)著的物體更容易被眼球捕捉到，而單一的靜態(tài)元素的重復(fù)出現(xiàn)，反而能夠引起人們的視覺疲勞。尤其現(xiàn)代社會(huì)我們每天都要從周邊接收到大量的信息，其中大部分的信息都會(huì)被我們給自動(dòng)屏蔽掉。因此在面對(duì)信息選擇的時(shí)候，人們會(huì)更容易選擇那些生動(dòng)活撥有動(dòng)感的，

1.動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在LED廣告屏上的應(yīng)用

LED廣告屏是由很多個(gè)通常是紅色的發(fā)光二極管組成，靠燈的亮滅來(lái)顯示字符。用來(lái)顯示文字、圖形、圖像、動(dòng)畫等各種信息的顯示屏幕。LED顯示屏已廣泛應(yīng)用于大型廣場(chǎng)、商業(yè)廣告、體育場(chǎng)館、信息傳播等。

2.動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在各類移動(dòng)終端的應(yīng)用

現(xiàn)今的手機(jī)，平板電腦等移動(dòng)終端和網(wǎng)站越來(lái)越多的動(dòng)態(tài)化，手機(jī)的屏保、軟件都是動(dòng)態(tài)化的，各種軟件也越來(lái)越注重信息傳播的動(dòng)態(tài)化，在傳播信息的時(shí)候采用的字體和圖形也越來(lái)越動(dòng)感，在吸引顧客眼光的同時(shí)，各大商家也越來(lái)越喜歡用這種科技感十足的動(dòng)態(tài)化方式去營(yíng)銷自己的商品。

3.動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在綜藝節(jié)目開場(chǎng)的應(yīng)用

中國(guó)電視綜藝節(jié)目受到觀眾的喜愛。各大綜藝節(jié)目努力更新自我，通過(guò)新的節(jié)目效果來(lái)吸引受眾，以保持收視份額，欄目竭力標(biāo)新立異，在節(jié)目流程、制播形式上突破。現(xiàn)在的節(jié)目開場(chǎng)動(dòng)畫基本都運(yùn)用了動(dòng)態(tài)化的字體效果，讓節(jié)目的開場(chǎng)更有活力，打動(dòng)人心。

4.動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志在各類網(wǎng)站上的應(yīng)用

企業(yè)的網(wǎng)站是各類企業(yè)的門面。所以，企業(yè)主網(wǎng)頁(yè)的形象影響著企業(yè)的形象。動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志的使用，能夠改善企業(yè)網(wǎng)站給人們的體驗(yàn)，給瀏覽網(wǎng)站的人留下更深刻的印象，它還能夠優(yōu)化搜索引擎。當(dāng)用戶看到讓自己感興趣的動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志，就會(huì)網(wǎng)站上停留更久的時(shí)間，能夠極大的增加瀏覽網(wǎng)站的人數(shù)和網(wǎng)站的排名。

五、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)的新媒體環(huán)境必將以動(dòng)態(tài)化的視覺形態(tài)為主流，通過(guò)圖形、字體、色彩等平面要素的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，去迎合這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)對(duì)象的需求和審美?，F(xiàn)今，信息技術(shù)飛速的發(fā)展，多媒體環(huán)境也越來(lái)越多姿多彩，人類的生活、意識(shí)形態(tài)受到了巨大沖擊。這兩年習(xí)近平主席提倡弘揚(yáng)民族文化，以中國(guó)漢字為主的字體標(biāo)志恰恰能很好的弘揚(yáng)中國(guó)文化的幾千年傳承，而如今的動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志里面漢字的應(yīng)用相較于英文還是少的可憐，動(dòng)態(tài)化的中國(guó)漢字標(biāo)志必將是大勢(shì)所趨，動(dòng)態(tài)字體標(biāo)志的前景還有很大的探索空間，還需要相關(guān)專業(yè)人士的不斷探索研究。