信息時(shí)代背景下的公益海報(bào)的文化特質(zhì)

（新疆師范大學(xué)2015級美術(shù)學(xué)研究生 830054）

一、緒論

在信息傳播的過程中，圖形語言更得到時(shí)代的認(rèn)可，我們進(jìn)入了一個(gè)新的世紀(jì)。從設(shè)計(jì)上講，我們進(jìn)入的新的時(shí)代被稱為“讀圖時(shí)代”，世界上的人們了解捕獲信息更多地依賴的是視覺行為。在我們所處的讀圖時(shí)代中，設(shè)計(jì)的作用越來越重要。在海報(bào)設(shè)計(jì)的原則里，藝術(shù)的表達(dá)通過圖形元素的沖擊力給觀者留下深刻的印象，與觀者的思想達(dá)到交匯，從而快速、有效的表達(dá)設(shè)計(jì)信息。海報(bào)制作與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將繪畫與設(shè)計(jì)的相互融合，形成了其特有的風(fēng)格，這也是對平面設(shè)計(jì)的方法和技術(shù)的綜合應(yīng)用，制作一張海報(bào)需要展示不同風(fēng)格多元化發(fā)展與豐富多彩的圖案。圖形元素與文字元素的搭配組合使海報(bào)設(shè)計(jì)褶褶生輝，實(shí)現(xiàn)最重要的功能——傳播信息，海報(bào)不斷作為傳播信息的載體，是發(fā)布方與受眾都可以用最少的時(shí)間進(jìn)行信息需求的交換與解決。

二、公益海報(bào)的時(shí)代性

在現(xiàn)代社會價(jià)值體系中，“公益”一詞是代表的公共的利益，海報(bào)的定義在《牛津英漢大辭典》中的解釋是“展示在公共場合的告示”，如果我們把公益和海報(bào)相結(jié)合起來，在社會中、街道上、公共室內(nèi)公共室外張貼的代表公共利益的宣傳品，就可以叫做為公益海報(bào)。在現(xiàn)代社會中，紙作為公益海報(bào)的一般承載物，使用印刷機(jī)進(jìn)行批量的生產(chǎn)，從而宣傳社會公益的信息?，F(xiàn)代公益海報(bào)包括社會公共、藝術(shù)類、文化類等，視覺表現(xiàn)多種多樣，每一類海報(bào)又有自己特性。如文化類海報(bào)是最接近純藝術(shù)的表現(xiàn)形式，文化類海報(bào)常?？梢园岩憩F(xiàn)的事物精神內(nèi)涵準(zhǔn)確的表達(dá)給觀者，使觀者深刻準(zhǔn)確的感覺到作者在其中所表達(dá)的東西。在進(jìn)行公益海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，圖像元素與文字元素是其設(shè)計(jì)的基本元素，設(shè)計(jì)師需要在藝術(shù)設(shè)計(jì)的層面上進(jìn)行圖像元素與文字元素的設(shè)計(jì)。在對所需要表達(dá)的主題思想進(jìn)行全面思考的前提下，尋求一種最能準(zhǔn)確標(biāo)的藝術(shù)元素組合，再采用一些的藝術(shù)的表現(xiàn)方法，使其展現(xiàn)出簡潔易讀，大家共識的形象。

三、信息時(shí)代對公益海報(bào)發(fā)展的影響

中國是一個(gè)歷史源遠(yuǎn)流長的國家，有深厚的文化沉淀，我國傳統(tǒng)的藝術(shù)更有悠久的歷史。繪畫是我國的傳統(tǒng)藝術(shù)，她是體現(xiàn)中國神韻，中國傳統(tǒng)民族精神的藝術(shù)，她是反應(yīng)了中國民間民俗的藝術(shù)，具有獨(dú)特的魅力。許多設(shè)計(jì)采取中國傳統(tǒng)文化的精髓，運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，取得了非常良好的效果。在國際社會非常著名的設(shè)計(jì)師要數(shù)靳埭強(qiáng)，他可謂中國近代設(shè)計(jì)師的榜樣。香港藝術(shù)館的譚志成先生曾經(jīng)說過靳埭強(qiáng)是把中國畫與西方的設(shè)計(jì)融合的一人，他拓展出一個(gè)新境界。靳埭強(qiáng)先生的設(shè)計(jì)作品《元素計(jì)時(shí)海報(bào)系列》、《水墨的年代》、《漢字系列海報(bào)》等等具有中國傳統(tǒng)文化的公益海報(bào)作品，具有非常濃厚的中國情節(jié)與靳埭強(qiáng)風(fēng)格。

現(xiàn)代社會在不斷的大步前進(jìn)，我們?nèi)祟愒谶M(jìn)行生產(chǎn)生活，不斷的改造自然，重現(xiàn)認(rèn)識自然，在社會進(jìn)步的過程中，肯定有好的方面也會有壞的方面。好的方面，社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人類科技水平的更新，人們生活住宿醫(yī)療條件的改善都深深切切的給人們帶來了福利。但隨著社會進(jìn)一步的發(fā)展，我們的生活也出現(xiàn)了不好的方面，比如環(huán)境污染、人口密集化等問題。這個(gè)時(shí)候公益海報(bào)的宣傳效果得到了更多人們的認(rèn)可與支持，有利于社會矛盾的化解。公益海報(bào)以其特點(diǎn)在信息時(shí)代進(jìn)行了明確的劃分。有以人類社會的環(huán)保題材為主題，促進(jìn)人類與大自然和諧共處的愿望，公益海報(bào)發(fā)出了對注重自然環(huán)境問題的吶喊，保護(hù)自然愛護(hù)自然不斷進(jìn)入人們的思想中；以人類的生命健康題材為主題，身體是人類做一切事情的根本，所以公益海報(bào)在現(xiàn)代社會高強(qiáng)度的生活壓力下，呼吁人們注重身體生命健康，給人一種非常親切的感染力； 以宣揚(yáng)社會的新風(fēng)尚及美德題材為主題，人們生活在這個(gè)社會，不可能自己獨(dú)善其身，不與外界接觸，更何況我們的社會是一個(gè)如此豐富如此多元的社會形態(tài)，所以公益海報(bào)呼吁社會公德、注重社會風(fēng)尚是更合適的主題。公益海報(bào)在中國已經(jīng)取得了一定的成就，在后期發(fā)展中也一定會借助信息時(shí)代所帶來的良好發(fā)展趨勢，進(jìn)行深刻的改進(jìn)與發(fā)展，以更好的適應(yīng)社會大眾的心理，我相信公益海報(bào)的狀況會越來越好。

在信息時(shí)代背景下，公益海報(bào)要積極運(yùn)用現(xiàn)代信息時(shí)代產(chǎn)生的新生載體，開拓更多的宣傳推廣方法，將公益之光輻射的更遠(yuǎn)，帶動更多的人們進(jìn)行公益事業(yè)，在現(xiàn)代公益海報(bào)創(chuàng)作上中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，去傳承創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化元素，避免落入俗套。要權(quán)衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，取其精華、去其糟粕，更好的促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代公益海報(bào)的發(fā)展。

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