小五臺(tái)山旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)

葛　春

（河北小五臺(tái)山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，河北蔚縣　075700）

1　旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

1.1　保護(hù)區(qū)旅游現(xiàn)狀

目前保護(hù)區(qū)并未開(kāi)展任何生態(tài)旅游活動(dòng)，僅面向科研人員及高校開(kāi)展了生態(tài)科考活動(dòng)。但由于小五臺(tái)山在京津冀地區(qū)具有一定的知名度，因此每年都會(huì)吸引不少的戶(hù)外愛(ài)好者進(jìn)入，這些戶(hù)外愛(ài)好者一般以團(tuán)隊(duì)組織的形式進(jìn)入保護(hù)區(qū)，以二日及三日小五臺(tái)穿越活動(dòng)為主。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年進(jìn)山的戶(hù)外愛(ài)好者約6000人。由于保護(hù)區(qū)內(nèi)無(wú)任何接待設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，因此保護(hù)區(qū)外圍的鄉(xiāng)村農(nóng)家為進(jìn)山的戶(hù)外愛(ài)好者提供簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的旅游餐飲及住宿服務(wù)，但服務(wù)質(zhì)量參差不齊[1]。

1.2　蔚縣與涿鹿縣旅游現(xiàn)狀

蔚縣是河北省的民俗文化大縣，全縣現(xiàn)有文物遺存點(diǎn)1610余處，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位21處，省級(jí)文物保護(hù)單位18處，是全國(guó)第一國(guó)保文物大縣，被譽(yù)為“河北省古建筑藝術(shù)博物館”[2]。涿鹿縣歷經(jīng)5000年滄桑，如今仍保留著三大始祖勞作、生活、爭(zhēng)戰(zhàn)、融合、建都、創(chuàng)業(yè)的遺址遺跡，是中華民族悠久歷史和燦爛文化的見(jiàn)證[3]。

蔚縣與涿鹿縣的旅游發(fā)展目前處于快速發(fā)展時(shí)期，通過(guò)調(diào)研，認(rèn)為兩縣的旅游發(fā)展主要有以下特點(diǎn)：

1.2.1文化民俗游占主導(dǎo)。蔚縣和涿鹿縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，遺址遺跡眾多，兩縣的旅游景區(qū)大部分為文化民俗類(lèi)景區(qū)，自然生態(tài)類(lèi)型的景區(qū)較少，蔚縣的文化民俗景區(qū)約有10處，涿鹿縣文化民俗景區(qū)約有8處，兩縣的自然類(lèi)景區(qū)各有2處。2種類(lèi)型景區(qū)的巨大差異體現(xiàn)出兩縣的旅游以文化民俗觀光游占主導(dǎo)，生態(tài)體驗(yàn)旅游為補(bǔ)充。

蔚縣文化民俗類(lèi)：暖泉古鎮(zhèn)，蔚州古城、南安寺塔、靈巖寺，常平倉(cāng)，真武廟，華嚴(yán)寺，玉皇閣，重泰寺，上蘇莊；自然風(fēng)景類(lèi)：金河景區(qū)，飛狐峪空中草原景區(qū)。

涿鹿縣文化民俗類(lèi)：黃帝城遺址文化旅游區(qū)（含中華三祖堂、黃帝泉、黃帝城遺址、軒轅湖、中華合符壇），蚩尤寨，丁玲紀(jì)念館，三祖廣場(chǎng)，釜山遺址；自然風(fēng)景類(lèi)：黃羊山國(guó)家級(jí)森林公園，鴻鑫葡萄酒莊。

1.2.2觀光游客占據(jù)主導(dǎo)。由于兩縣旅游景區(qū)的類(lèi)型決定了兩縣的游客類(lèi)型，以初級(jí)觀光游客為主。觀光游客一般在旅游地的停留時(shí)間較短，旅游花費(fèi)較少，而且重游率也較低。但由于蔚縣的民俗文化較為豐富，因此目前蔚縣的游客構(gòu)成中，民俗體驗(yàn)游客正逐步增加，涿鹿縣也應(yīng)積極開(kāi)發(fā)休閑體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，盡可能多地吸引游客。

1.2.3游客停留時(shí)間較短。根據(jù)《河北省蔚縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的調(diào)查，蔚縣外地游客的平均停留時(shí)間為1.5天，一日游占絕大多數(shù)，停留時(shí)間少于河北省和張家口市其他地區(qū)。根據(jù)《涿鹿縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的調(diào)查，到涿鹿縣進(jìn)行旅游的游客出游時(shí)間多為二日游，一般是周末節(jié)假日出行，三日以上的行程比較少見(jiàn)。

一方面是由于兩縣主要景區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足，旅游接待能力跟不上旅游市場(chǎng)發(fā)展需要；另一方面是因?yàn)閮煽h的旅游產(chǎn)品沒(méi)有成線、成片、成系統(tǒng)，致使旅客停留時(shí)間較短。

1.2.4以周邊市場(chǎng)自駕游為主。蔚縣旅游業(yè)起步較晚，開(kāi)發(fā)強(qiáng)度不高，對(duì)中遠(yuǎn)程游客市場(chǎng)缺乏有震撼性、特色化的旅游產(chǎn)品，加之宣傳力度不夠，故而游客數(shù)量有限，就近程游客而言，以張家口本市游客及北京游客占大多數(shù)[4]。內(nèi)容與規(guī)劃區(qū)的部分旅游資源雷同，因此在未來(lái)的發(fā)展中會(huì)與規(guī)劃區(qū)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。保護(hù)區(qū)擁有獨(dú)特的生態(tài)景觀資源和珍稀的動(dòng)植物資源，在未來(lái)發(fā)展中應(yīng)考慮形成自身特色，打造新穎的旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)與這2個(gè)景區(qū)不同的旅游產(chǎn)品，吸引游客。暖泉古鎮(zhèn)、蔚州古城、各類(lèi)寺廟以及遺址主要表現(xiàn)為宗教文化、古建筑觀賞，并包括部分民俗文化體驗(yàn)的內(nèi)容，這些旅游景區(qū)與小五臺(tái)山保護(hù)區(qū)旅游資源差異較大，因此在未來(lái)的發(fā)展中，規(guī)劃區(qū)可以與這些景區(qū)形成合作關(guān)系，形成市場(chǎng)聯(lián)盟，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。

涿鹿縣的游客大部分來(lái)自京津地區(qū)、河北本省及山西省，其他地區(qū)的游客較少，并且這些地區(qū)的游客多以家庭自駕出游或朋友結(jié)伴自駕出行的形式為主，旅行社出游形式較少。

2　與周邊旅游區(qū)的差異化分析

2.1　與蔚縣旅游區(qū)差異化分析

內(nèi)容與規(guī)劃區(qū)的部分旅游資源雷同，因此在未來(lái)的發(fā)展中會(huì)與規(guī)劃區(qū)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。保護(hù)區(qū)擁有獨(dú)特的生態(tài)景觀資源和珍稀的動(dòng)植物資源，在未來(lái)發(fā)展中應(yīng)考慮形成自身特色，打造新穎的旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)與這2個(gè)景區(qū)不同的旅游產(chǎn)品，吸引游客。暖泉古鎮(zhèn)、蔚州古城、各類(lèi)寺廟以及遺址主要表現(xiàn)為宗教文化、古建筑觀賞，并包括部分民俗文化體驗(yàn)的內(nèi)容，這些旅游景區(qū)與小五臺(tái)山保護(hù)區(qū)旅游資源差異較大，因此在未來(lái)的發(fā)展中，規(guī)劃區(qū)可以與這些景區(qū)形成合作關(guān)系，形成市場(chǎng)聯(lián)盟，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。

表1　與蔚縣旅游區(qū)差異化分析

2.2　與涿鹿縣旅游區(qū)差異化分析

表2　與涿鹿縣旅游區(qū)差異化分析

由表2可知，涿鹿縣的大部分旅游景區(qū)都是以三祖文化體驗(yàn)或宗教觀光為特色，與規(guī)劃區(qū)形成了鮮明的對(duì)比，未來(lái)規(guī)劃區(qū)可與這些景區(qū)合作發(fā)展。黃羊山國(guó)家森林公園分為清涼寺、香峰寺、龍王堂和塔山四大景區(qū)，是集生態(tài)、人文、宗教、文化于一身的旅游景區(qū)，開(kāi)發(fā)較為成熟，且生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、風(fēng)景秀麗，具備一定的旅游接待能力和旅游客源市場(chǎng)，與規(guī)劃區(qū)的資源有一定的雷同。保護(hù)區(qū)可利用明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，打造特色旅游核心吸引物，開(kāi)發(fā)特色文化體驗(yàn)和休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，同時(shí)注重旅游氛圍營(yíng)造，突出重點(diǎn)景觀，吸引游客。

3　目標(biāo)市場(chǎng)定位

3.1　核心市場(chǎng)

北京市及張家口市游客。北京市民經(jīng)濟(jì)水平高，出游能力強(qiáng)，且規(guī)劃區(qū)與北京市相鄰，京蔚高速的開(kāi)通將大大縮短北京與規(guī)劃區(qū)的距離，因此將北京市場(chǎng)作為規(guī)劃區(qū)最核心的客源市場(chǎng)；另外規(guī)劃區(qū)位于張家口市，地緣文化相近，因此將張家口市民也作為核心市場(chǎng)。

3.2　基礎(chǔ)市場(chǎng)

天津市，周邊城市如保定市、石家莊市、大同市等地游客。這些區(qū)域距項(xiàng)目區(qū)較近，隨著生活水平的提高，自駕車(chē)的普及，城市居民的出游需求，

尤其對(duì)生態(tài)休閑旅游的需求明顯上升，并且更多地關(guān)注生態(tài)環(huán)境條件較好的景區(qū)。因此將上述城市作為規(guī)劃區(qū)的基礎(chǔ)市場(chǎng)。

4　旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

4.1　預(yù)測(cè)依據(jù)

4.1.1規(guī)劃區(qū)的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)。以保護(hù)區(qū)近幾年粗略的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為預(yù)測(cè)基數(shù)，并結(jié)合區(qū)域內(nèi)的旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行相關(guān)預(yù)測(cè)。

4.1.2周邊類(lèi)似地區(qū)的一般規(guī)律。以京津冀晉地區(qū)相似旅游區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及市場(chǎng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)作為重要的輔助預(yù)測(cè)依據(jù)，如塞罕壩國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。另外，根據(jù)保護(hù)區(qū)發(fā)展生命周期理論，旅游增長(zhǎng)率會(huì)隨時(shí)間推移在某一時(shí)間點(diǎn)到達(dá)頂峰，在峰值之后增長(zhǎng)率會(huì)逐漸減緩，并在數(shù)值上總體呈現(xiàn)正態(tài)分布的趨勢(shì)[5]。

4.1.3保護(hù)區(qū)環(huán)境容量。以小五臺(tái)山保護(hù)區(qū)環(huán)境容量估算及游客規(guī)模估算為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，作為本次規(guī)劃市場(chǎng)預(yù)測(cè)的預(yù)測(cè)依據(jù)。

4.1.4目標(biāo)市場(chǎng)的人口規(guī)模。以目標(biāo)客源市場(chǎng)的人口規(guī)模為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，并以目標(biāo)客源市場(chǎng)的人口增長(zhǎng)趨勢(shì)為本次規(guī)劃市場(chǎng)預(yù)測(cè)的輔助預(yù)測(cè)依據(jù)。

4.2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2016年規(guī)劃區(qū)的游客接待量為4000人，2017年統(tǒng)計(jì)到的游客接待量約為6000人，游客增長(zhǎng)2000人，旅游人數(shù)的增長(zhǎng)率為50%，以此增長(zhǎng)率進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2018年可統(tǒng)計(jì)的游客量約為9000人。再加上游客私自進(jìn)山及當(dāng)?shù)卮迕袼綆в慰瓦M(jìn)山的旅游者，保守估計(jì)為可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的50%左右，即為5000人。因此將本次規(guī)劃的預(yù)測(cè)基數(shù)確定為14000人。

2019～2020年是規(guī)劃區(qū)生態(tài)旅游建設(shè)初期，保護(hù)區(qū)的旅游接待設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施處于建設(shè)階段，無(wú)法進(jìn)行大量的旅游接待活動(dòng)，因此游客的增長(zhǎng)率較低，但是由于規(guī)劃區(qū)的游客人數(shù)基數(shù)較小，將增長(zhǎng)率確定為20%～25%，人均旅游消費(fèi)也較低，旅游花費(fèi)為門(mén)票及餐飲費(fèi)用。到了2021～2023年，隨著接待設(shè)施的完善，以及京蔚高速的開(kāi)通，游客增長(zhǎng)率將會(huì)出現(xiàn)井噴式地增長(zhǎng)，而且由于預(yù)測(cè)基數(shù)較小，因此游客增長(zhǎng)率將會(huì)出現(xiàn)80%～90%左右的增長(zhǎng)率，有可能出現(xiàn)翻番的局面。

2024～2028年，由于張家口辦冬奧會(huì)的契機(jī)，以及規(guī)劃區(qū)的市場(chǎng)宣傳的不斷擴(kuò)大，以及游客的口碑宣傳和客源積累，游客將再次聚焦張家口，也必將再次引發(fā)規(guī)劃區(qū)游客人數(shù)的暴增。游客增長(zhǎng)率將保持在60%左右的增長(zhǎng)速度，到后期會(huì)逐步回落。此時(shí)由于規(guī)劃區(qū)各項(xiàng)旅游項(xiàng)目的不斷完善，贏利點(diǎn)逐漸增多，人均花費(fèi)有明顯提升。

表3　游客規(guī)模與旅游總收入預(yù)測(cè)表

規(guī)劃遠(yuǎn)期2029～2038年，由于規(guī)劃區(qū)的宏觀環(huán)境會(huì)發(fā)生較大的變化，無(wú)法做到準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，因此以5%～15%作為規(guī)劃區(qū)的增長(zhǎng)率，并且要考慮到規(guī)劃區(qū)的環(huán)境容量進(jìn)行預(yù)測(cè)。