新時(shí)代地方媒體融合發(fā)展的三道歷史性命題

□ 文/方立明

內(nèi)容提要溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著眼三道歷史性命題，深入推進(jìn)“品質(zhì)報(bào)業(yè)、效益報(bào)業(yè)、素質(zhì)報(bào)業(yè)”建設(shè)，不斷深化媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新作為、發(fā)揮新作用、打造新標(biāo)桿，書寫新時(shí)代媒體融合發(fā)展的溫報(bào)答卷。本文是其思考與實(shí)踐簡(jiǎn)析。

方立明溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)

一、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，如何繼續(xù)履行好黨媒使命擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)新作為

新時(shí)代對(duì)黨報(bào)集團(tuán)的媒體融合發(fā)展提出了新的要求，如何適應(yīng)新形勢(shì)、新任務(wù)，履行好黨媒職責(zé)使命？

地方媒體承擔(dān)著上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁紐帶作用，但在新時(shí)代中國(guó)改革開放不斷深化的大背景下，又不能僅局限于此，還要承擔(dān)起中情外達(dá)、外情中達(dá)的作用，成為提升國(guó)家對(duì)外傳播體系這艘“航空母艦”戰(zhàn)斗力的忠實(shí)“護(hù)衛(wèi)艦”。特別是在國(guó)家戰(zhàn)略的宣傳貫徹上，地方黨報(bào)集團(tuán)承擔(dān)著宣傳員和解說(shuō)者的雙重角色，既要及時(shí)、準(zhǔn)確傳達(dá)，也要在貼近性上下功夫，把國(guó)家戰(zhàn)略與地方實(shí)際相結(jié)合，使人民群眾更易于理解、接受、擁護(hù)。

近年來(lái)，溫報(bào)集團(tuán)幾乎每年都圍繞國(guó)家戰(zhàn)略策劃推出一個(gè)具有全國(guó)影響的重大主題報(bào)道，通過(guò)尋找溫州、溫州人與國(guó)家戰(zhàn)略的結(jié)合點(diǎn)，把頂層設(shè)計(jì)拉近到基層實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)“硬主題”的“軟著陸”。通過(guò)尋找和挖掘溫州人、溫州企業(yè)參與“一帶一路”建設(shè)的具體案例，溫報(bào)集團(tuán)的報(bào)道連接“天線”與“地氣”，把普通群眾感覺(jué)遙不可及的國(guó)家行為拉近到他們身邊?！稖刂萑?qǐng)?bào)》推出的《新絲路上的溫州思路》系列報(bào)道，選擇青山控股集團(tuán)、正泰集團(tuán)等溫州本土企業(yè)作為報(bào)道對(duì)象，講述他們進(jìn)軍印尼鎳礦冶煉、在海外建立太陽(yáng)能發(fā)電站的故事，讓溫州市民更深入地了解到“一帶一路”對(duì)地方企業(yè)發(fā)展同樣也代表著難得的歷史機(jī)遇?！稖刂荻际袌?bào)》推出的“‘一帶一路’萬(wàn)里行”大型報(bào)道活動(dòng)，選派記者從溫州出發(fā)，由東向西穿越歐亞大陸，尋訪“一帶一路”沿線國(guó)家，不僅讓普通讀者了解了在外溫商的創(chuàng)業(yè)故事，而且講述了他們與其他國(guó)家文化習(xí)俗和生活方式的融合過(guò)程，闡釋了“一帶一路”這一倡議的深層次意義。

隨著對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，在國(guó)際大事中發(fā)出中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)形象，成為中國(guó)媒體的迫切需求。地方媒體參與國(guó)家對(duì)外傳播體系建設(shè)，也應(yīng)成為新時(shí)代黨媒實(shí)現(xiàn)新作為的題中應(yīng)有之義。溫報(bào)集團(tuán)通過(guò)發(fā)行海外手機(jī)報(bào)、收購(gòu)華文報(bào)紙、建設(shè)國(guó)際新媒體平臺(tái)，在國(guó)際傳播中展現(xiàn)了“溫報(bào)作為”。2014年8月15日，溫報(bào)集團(tuán)收購(gòu)了總部在意大利羅馬的《歐華時(shí)報(bào)》，更名為《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》，并在德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、西班牙等13個(gè)國(guó)家設(shè)立記者站，實(shí)現(xiàn)了從單純內(nèi)容供應(yīng)商向海外媒體運(yùn)營(yíng)者的華麗轉(zhuǎn)身。從新聞“走出去”的戰(zhàn)略高度來(lái)看，溫報(bào)集團(tuán)跨國(guó)收購(gòu)海外報(bào)紙開全國(guó)媒體之先河，同時(shí)也使集團(tuán)傳媒布局進(jìn)一步優(yōu)化，影響力和競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，成為全國(guó)唯一覆蓋全市、全省區(qū)域，并向全球延伸的跨界跨區(qū)域跨文化的地市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)。借助歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)這一平臺(tái)，溫報(bào)集團(tuán)獲得了黨的十九大、全國(guó)兩會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、G20峰會(huì)等高層次國(guó)家活動(dòng)的“入場(chǎng)券”，在更大范圍傳播了中國(guó)好聲音。G20期間，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》推出《G20魅力杭州》宣傳特刊，聯(lián)合分布在亞洲、歐洲、美洲、澳洲、非洲全球五大洲20個(gè)國(guó)家的100多家華文媒體同步刊發(fā)，展示一系列體現(xiàn)中國(guó)價(jià)值、中國(guó)理念、中國(guó)形象的內(nèi)容產(chǎn)品，得到宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)和讀者的點(diǎn)贊。

二、改革發(fā)展進(jìn)入新階段，如何繼續(xù)以輿論引領(lǐng)助推地方中心工作，發(fā)揮新作用

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，改革發(fā)展任務(wù)日益繁重，挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)越發(fā)艱巨。良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展生態(tài)，離不開輿論生態(tài)的支持，對(duì)地方城市來(lái)說(shuō)，在改革不斷深化的過(guò)程中，媒體不但要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，為地方發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，還要成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的直接參與者、貢獻(xiàn)者。

根據(jù)市委市政府中心工作和重點(diǎn)任務(wù)，地方媒體要主動(dòng)策劃主題報(bào)道，大力宣傳發(fā)展亮點(diǎn)，發(fā)揮成風(fēng)化人、凝心聚力的作用。在溫州市委十二屆三次全會(huì)上，省委常委、市委書記提出了“再造改革開放新優(yōu)勢(shì)、再創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新輝煌”的目標(biāo)任務(wù)。溫報(bào)集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊緊扣市委市政府中心工作，創(chuàng)新主題策劃，圍繞“改革攻堅(jiān)突破年”行動(dòng)、作風(fēng)建設(shè)暨營(yíng)商環(huán)境提升年、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“最多跑一次”改革、“大拆大整”“大建大美”“兩線三片”、振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、溫商回歸、文化強(qiáng)市、治水“剿劣”行動(dòng)等主題，推出一系列導(dǎo)向正、站位高、影響廣的報(bào)道，有力提高溫州“分貝”，提升溫州“顏值”。圍繞改革開放40周年這一重大主題，溫報(bào)集團(tuán)推出了“致敬新時(shí)代——溫州探路”系列報(bào)道，并于4月12日正式啟動(dòng)了“致敬新時(shí)代·奮斗溫商路——紀(jì)念改革開放40周年全球行大型采訪活動(dòng)”?；顒?dòng)以“奮斗”為主題，集團(tuán)六報(bào)一網(wǎng)一刊選派百名采編人員，組成6個(gè)采訪團(tuán)，沿著北上、南下、西進(jìn)、東出4條線路，接力行走全國(guó)32個(gè)省區(qū)（市），以及歐美和東南亞“一帶一路”沿線國(guó)家，尋訪改革開放的親歷者、見(jiàn)證者，講述天下溫州人40年的創(chuàng)業(yè)歷程、奮斗故事，深入挖掘其他城市改革開放的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為溫州繼續(xù)堅(jiān)定扛起新時(shí)代探路者的使命擔(dān)當(dāng)提供來(lái)自他山之石的啟示。

針對(duì)不利于地方發(fā)展的社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)輿論，地方媒體要積極主動(dòng)發(fā)聲，及時(shí)有效引導(dǎo)不良輿情，澄清謬誤、明辨是非，發(fā)揮一錘定音、定海神針的作用。2014年11月，在市委宣傳部、市經(jīng)信委、市公安局的指導(dǎo)下，溫報(bào)集團(tuán)搭建溫州辟謠舉報(bào)平臺(tái)。平臺(tái)重點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站、微博、微信進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上流傳的謠言和相關(guān)辟謠信息進(jìn)行匯總分析，通過(guò)各方的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，以明辨是非、去偽存真的正能量辟謠，引導(dǎo)社會(huì)公眾關(guān)注事實(shí)真相，營(yíng)造積極向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。一旦發(fā)現(xiàn)涉溫謠言，即通過(guò)媒體記者進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，通過(guò)專業(yè)、權(quán)威的新聞報(bào)道，以最快速度披露事實(shí)真相，最大程度消除謠言對(duì)溫州城市形象造成的不良影響。比如有省外電視臺(tái)改編一則與溫州無(wú)關(guān)的新聞，以《溫州商人供拜紀(jì)委書記照片求“顯靈”》為題進(jìn)行報(bào)道。溫州辟謠舉報(bào)平臺(tái)及時(shí)介入，首先對(duì)內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，查明新聞主角的真實(shí)情況，然后由集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊進(jìn)行辟謠澄清，該電視臺(tái)公開致歉并刪除視頻新聞。自成立以來(lái)，溫州辟謠舉報(bào)平臺(tái)已發(fā)布各類辟謠信息4515條，總閱讀量4610萬(wàn)，網(wǎng)站訪問(wèn)量約2億PV，入選中央網(wǎng)信辦評(píng)選的全國(guó)五大辟謠平臺(tái)，獲得“全國(guó)最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)工作先進(jìn)集體”“中國(guó)城市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟獎(jiǎng)品牌欄目獎(jiǎng)”“浙江首批省級(jí)網(wǎng)上文化家園”等榮譽(yù)。

地方媒體還可以發(fā)揮“媒體搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的作用，為本土品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供宣傳和展示平臺(tái)，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。在做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的同時(shí)，溫報(bào)集團(tuán)以報(bào)為基、多元輻射，著力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，為本土品牌提供宣傳展示平臺(tái)，推動(dòng)溫州企業(yè)與外界經(jīng)濟(jì)交流，有力地助推了溫州企業(yè)和品牌的提升。目前，溫報(bào)集團(tuán)已有文博會(huì)、創(chuàng)博會(huì)、車博會(huì)、家博會(huì)、健康時(shí)尚博覽會(huì)、人居博覽會(huì)、茶博會(huì)、品牌折扣展、婚博會(huì)、童博會(huì)等一系列知名會(huì)展品牌，每年舉辦大型展會(huì)30多場(chǎng)，占據(jù)溫州會(huì)展市場(chǎng)“半壁江山”。以溫州國(guó)際時(shí)尚文博會(huì)為例，2018年的這場(chǎng)展會(huì)吸引13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多家企業(yè)及機(jī)構(gòu)參展，觀展人數(shù)達(dá)27.39萬(wàn)，成交額3.87億元，投融資簽約額18.6億元，已成為浙江繼杭州文博會(huì)、義烏文交會(huì)第三大文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)。

三、媒體融合發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，如何繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新性探索，打造新標(biāo)桿

黨報(bào)集團(tuán)已完成了組合、整合、聯(lián)合的過(guò)程，初步形成融合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，正處在從“相加”向“深融”的“交匯點(diǎn)”。媒體融合是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面，而品質(zhì)、效益、素質(zhì)是其中不可或缺的三大要素。要實(shí)現(xiàn)更深層次的媒體融合，推動(dòng)報(bào)業(yè)向更高質(zhì)量的發(fā)展邁進(jìn)，必須圍繞這三大要素，進(jìn)一步加大改革力度，繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新性探索，以融合提品質(zhì)、增效益、強(qiáng)素質(zhì)，著力推動(dòng)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，打造新型主流媒體。

媒體融合發(fā)展，內(nèi)容始終是立身之本。溫報(bào)集團(tuán)在始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，按照“移動(dòng)優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)隨行、紙媒精讀、中控集成”傳播模式，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、理念創(chuàng)新、流程再造、平臺(tái)升級(jí)，“先端后網(wǎng)再報(bào)”融媒傳播，消息、通訊、評(píng)論、圖片、音頻、視頻多元呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，從“物理捆綁”到“化學(xué)反應(yīng)”，融媒傳播陣營(yíng)不斷壯大、協(xié)作體系不斷完善。通過(guò)媒體融合，集團(tuán)構(gòu)建了黨報(bào)、都市、財(cái)經(jīng)三大融媒體傳播方陣，傳播平臺(tái)從單一紙媒拓展為網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)近10種新媒體形態(tài)，181個(gè)端口，新媒體穩(wěn)定用戶超過(guò)1762萬(wàn)。集團(tuán)所屬5個(gè)移動(dòng)客戶端，下載總量超過(guò)122萬(wàn)；微信公眾號(hào)163個(gè)，粉絲總數(shù)883萬(wàn)；微博賬號(hào)7個(gè)，粉絲總數(shù)698萬(wàn)。通過(guò)媒體融合，溫報(bào)集團(tuán)的內(nèi)容產(chǎn)品在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上得到了有力提升，取得了“群眾滿意、領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可、業(yè)界點(diǎn)贊”的良好效果，連續(xù)6年榮獲全省重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)，浙江新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)數(shù)量和作品質(zhì)量等次連續(xù)第7年名列全省地市級(jí)黨報(bào)集團(tuán)第一。

效益增長(zhǎng)，是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力支撐。立足新聞主業(yè)，溫報(bào)集團(tuán)大力強(qiáng)化“新聞+”“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，推動(dòng)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的合作運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)用戶引流和影響力變現(xiàn)，不斷提升黨報(bào)集團(tuán)增值空間和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和廣告經(jīng)營(yíng)造成強(qiáng)大沖擊大背景下，溫報(bào)集團(tuán)依托黨媒的品牌力、公信力、影響力，主動(dòng)跨界，與電商、物流、金融等行業(yè)進(jìn)行深度融合，有力提升了集團(tuán)增值空間和核心競(jìng)爭(zhēng)力。“溫都貓”電商平臺(tái)，經(jīng)過(guò)3年多的培育，目前已完成營(yíng)業(yè)額超過(guò)1.45億元，用戶數(shù)38.8萬(wàn)，并于2017年12月5日正式掛牌“新三板”（證券代碼：872439），成為全國(guó)報(bào)媒電商第一股。以“互聯(lián)網(wǎng)+金融”理念打造的“溫都金服”，選取央企國(guó)企發(fā)債類公司融資項(xiàng)目、主板上市公司項(xiàng)目和小額分散新金融業(yè)務(wù)，穩(wěn)健開展互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)項(xiàng)目推介，不到兩年時(shí)間交易額已突破60億元，兌付金額超36億元，兌付率100%，注冊(cè)投資轉(zhuǎn)化率超35%，處于業(yè)內(nèi)頂尖水平。這些新平臺(tái)、新項(xiàng)目推動(dòng)“影響力變現(xiàn)”，創(chuàng)造的新增長(zhǎng)點(diǎn)有效對(duì)沖了傳統(tǒng)廣告的下滑，使溫報(bào)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，版外經(jīng)濟(jì)占比現(xiàn)在已超過(guò)70%。

人才素質(zhì)，是黨報(bào)集團(tuán)深化媒體融合的動(dòng)力之源。著眼新時(shí)代融合轉(zhuǎn)型形勢(shì)和黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕?，推進(jìn)理念創(chuàng)新、教育培訓(xùn)、優(yōu)化管理、考核激勵(lì)、項(xiàng)目孵化等五環(huán)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)新聞理想、互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體能力、人文關(guān)懷、職業(yè)操守等人才素養(yǎng)的融合，營(yíng)造富氧量高的人才成長(zhǎng)環(huán)境，構(gòu)建適應(yīng)媒體融合發(fā)展的人力資源培養(yǎng)與使用體系，培養(yǎng)了一批具有崇高理想信念、高尚職業(yè)操守、高超專業(yè)技能的新聞匠人、經(jīng)管能人、融媒達(dá)人，打造了一支政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、真融深融的新聞鐵軍。溫報(bào)集團(tuán)現(xiàn)有正高級(jí)職稱16人，副高職稱92人，相比2013年翻了一番。在激勵(lì)機(jī)制方面，推出“最美報(bào)人系列評(píng)選”、出臺(tái)“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)辦法，評(píng)選出溫都貓電商平臺(tái)、融媒體新聞中心、商報(bào)會(huì)展服務(wù)平臺(tái)、溫都全媒體融合平臺(tái)、溫報(bào)E直播等35個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)團(tuán)隊(duì)，13名創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)個(gè)人，有效激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)活力。 （作者是溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)）