奢侈消費盯上“千禧辣媽”

香港《南華早報》7月8日文章，原題：中國“辣媽”：依賴微信群話語生活的奢侈品消費大戶　五六年前，上海還遍布對家庭顧客不感興趣的商務(wù)酒店，僅有寥寥幾家設(shè)置兒童游樂區(qū)的購物中心。但隨著中國“千禧一代”開始為人父母，如今該市幾乎每家五星級酒店都在提供兒童娛樂設(shè)施。在奢侈品領(lǐng)域，各品牌正迫切俘獲這些新家庭?！扒ъ淮备改覆粌H要求有機食品、進口兒童家具、“嬰兒MBA”和“奧數(shù)”，還努力使其孩子過上與其類似的“小我”生活。

中國正在逐漸出現(xiàn)“千禧一代媽媽”——用她們自己的話就是“辣媽”大潮。她們是保持熱辣又炫酷形象的新一代“90后”媽媽。她們正以迥異于前幾代人的方式思考、購物和育兒。她們自顧又自戀，相信為高端品牌花錢對她們本身及其孩子成長不可或缺；她們向其他“千禧一代”媽媽而非其父母尋求育兒建議；她們對價格相對不敏感但更關(guān)心產(chǎn)品安全和質(zhì)量；她們喜歡通過跨境電商網(wǎng)購優(yōu)質(zhì)兒童用品。

隨著中國在數(shù)字化領(lǐng)域迅猛發(fā)展，這些辣媽還通過專用App和微信群組建網(wǎng)上社區(qū)。該群體具有溺愛其孩子的經(jīng)濟實力，加之缺乏代際間連續(xù)的育兒經(jīng)等現(xiàn)實，已使中國社交媒體涌現(xiàn)眾多“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”與她們分享育兒經(jīng)驗，甚至消除一些傳統(tǒng)的迷信觀念。

迅速瀏覽社交媒體會發(fā)現(xiàn)，這些辣媽們最熱衷的莫過于與其孩子穿類似名牌服裝擺拍。在中國市場，許多國際奢侈品牌都為中國富裕家庭子女推出各種產(chǎn)品。對她們來說，一個炫酷、衣著考究的孩子就是其自身品味的體現(xiàn)。除奢侈品牌和進口食品外，她們還尋求各種體驗，尤其是她們能親身參與并發(fā)布到社交媒體上的活動。

簡言之，當(dāng)中國的辣媽們相信有關(guān)商品或服務(wù)中蘊含的價值，并能炫耀子女（進而顯示自己）何其精英時，她們就會成為“大買家”?！ㄍ鯐斪g）