數據新聞動畫視頻的傳播學分析

文/向伶梅　劉 婧　羅 盈

作者單位　成都信息工程大學文化藝術學院

可視化呈現(xiàn)方式是數據新聞最引人注目的部分，在大數據環(huán)境下利用計算機技術抓取開放的數據信息，深入地進行信息挖掘、分析后產生的數據新聞改變了傳統(tǒng)的新聞表達方式，其采用比文字解讀更直觀的視覺形態(tài)向公眾呈現(xiàn)對新聞事件的描述，讓人更易理解和接受。可視化技術不僅在對抽象繁復的數據信息進行敘述、解讀及傳播的過程中具有文字無法企及的視覺優(yōu)勢，同時也是數據新聞在公眾面前的最終呈現(xiàn)，對數據新聞價值的傳遞起著積極的推進作用?；诖?，筆者嘗試從選題類型、生產過程、受眾關注度等層面，對國內數據新聞動畫視頻的傳播特征進行探討，以期為大數據時代正在蓬勃發(fā)展的數據新聞實踐提供一定的參考。

國內新聞可視化形態(tài)發(fā)展體現(xiàn)出新特色

互聯(lián)網技術的進步推動著新聞生產方式的變革和視覺技術的發(fā)展，國內各媒體正在不斷地對數據新聞的可視化呈現(xiàn)形態(tài)進行深入探索，平面、視頻、虛擬現(xiàn)實等技術的運用讓以可視化呈現(xiàn)為主要特點的數據新聞更加豐富。目前國內數據新聞的可視化，呈現(xiàn)出以信息圖為主、交互性圖表應用起步、動畫視頻逐步發(fā)展的態(tài)勢。在國內數據新聞多樣化的視覺呈現(xiàn)形式中，利用二維動畫技術制作的數據新聞視頻短片不同于常規(guī)的視覺輔助方式，折射出具有本土特點的發(fā)展形勢，其低成本、高效率、形象親切等制作特點，體現(xiàn)出國內新聞可視化形式發(fā)展的新特色。

在大數據環(huán)境下，活躍于國內數據新聞動畫視頻制作的出品方不僅包括壹讀、朝陽工作室等傳媒企業(yè)，騰訊、網易等互聯(lián)網公司，還包括中國政府的各級官方部門。以壹讀視頻為例，其每期視頻在優(yōu)酷的平均播放數量達到150萬次，所有視頻的全網絡播放量超過2億次?！赌戏蕉际袌蟆吩u論數據新聞動畫視頻是網絡時代的群眾路線，其體現(xiàn)的不只是傳播方式的改變，也是主流政治觀念的變化，以科學數據為支撐的新聞動畫短片具備強有力的傳播效率。

國內數據新聞動畫視頻的選題類型

根據民眾關注的熱點制作系列作品。2013年，全國兩會召開后新一屆國家領導人上任，領導人的選舉成為民眾及國內外媒體關注的熱點，同年10月，復興路上工作室率先推出《領導人是怎樣煉成的》，5分多鐘的時長、中英兩個版本的動畫視頻，以數據信息為驅動對比了中、美、英三國領導人的選拔機制，視頻上傳網絡后四天內的點擊量達到100多萬次，實現(xiàn)政治話題類視頻的新突破；12月，壹讀視頻連續(xù)推出《官員升遷時刻表》《美國總統(tǒng)是怎樣煉成的》《日本為何經常換首相》《新鮮的中央政府》等系列動畫視頻，在優(yōu)酷平臺的點擊量平均達150萬次以上。

圖1　央視網《領導人是怎樣煉成的》截圖

2014年12月，中央政治局召開會議，建議把涉嫌犯罪的部分政府官員移送司法機關依法處理，“打虎拍蠅”的反腐行動在全國推行，深入民心。2015年，春節(jié)前夕，朝陽工作室迅速推出《群眾路線動真格了？》《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當官的真怕了？》系列短片。根據民眾關注的熱點，收集信息制作系列作品，成為國內數據新聞動畫視頻的選題策劃方向之一。

與民眾生活及切身利益相關的長效話題。從壹讀視頻出品的《鬧心的中國護照》《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》《三分鐘科普五險一金》《不忍直視的大學專業(yè)真相》等網絡高點擊率短片選題中可以看出，出國、養(yǎng)老、福利制度、教育等話題是數據新聞動畫視頻的另一類熱門選題方向。這類選題的特點是與國民日常生活或民眾切身利益密切相關，時效長且受眾覆蓋面廣。

具有時效性的話題。2016年5月，美國導彈驅逐艦闖入中國12海里領海，6月，又向南海派遣兩艘航母，南海問題成為國內民眾關注的焦點及熱門話題。當月21日，中國央視網隨即推出《誰在中國南海攪動波瀾？》，通過貿易數據展示南海的地理位置在國際貿易中的重要性，同時對比中美兩國對南海問題的政策及措施。2016年5月1日，國務院批準在全國范圍內全面推開營業(yè)稅改征增值稅試點，在此政策正式出臺前的4月30日，中國政府網出品的《減稅5000億的政策要落地》在各大互聯(lián)網平臺大力推廣，視頻通過企業(yè)稅收數據解讀營業(yè)稅改征增值稅的具體內容及措施。這類新聞選題抓住了新聞發(fā)生的有利時機，及時針對特定對象、內容進行有效傳播，利用觀眾感興趣的新話題，滿足了公眾對新聞信息的需求。

新聞動畫視頻的內容來源于真實數據采集

以養(yǎng)老話題為例，傳統(tǒng)新聞主要是對政策的描述或各地實施效果的報道。數據新聞的生產則需要進行大規(guī)模的數據采集、分析，更全面、深入地解讀政策內涵，通過數據的支撐幫助讀者理解這些政策的真正價值，挖掘新聞背后的含義。因此，對復雜數據信息的處理成為數據新聞生產的最重要環(huán)節(jié)。

《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》收集了全國老齡人口的數據比例，還有養(yǎng)老保險政策、全國獲得養(yǎng)老保險的人口數據、全國獲得養(yǎng)老保險人群的職業(yè)類型及不同職業(yè)類型享受的養(yǎng)老待遇區(qū)別、領取社保養(yǎng)老金的公式、領取條件、中國社科院公布的養(yǎng)老賬戶數據及研究報告等數據。圍繞養(yǎng)老話題，新聞生產者將這些信息按照邏輯關系組織起來，幫助讀者更全面地理解中國的養(yǎng)老形勢。從案例中可以看出，新聞動畫視頻的內容主要來源于真實數據的采集，這些數據包括權威部門的政策信息、系統(tǒng)的研究報告，及數據之間的相互關聯(lián)、印證核實。

圖2　《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》截圖

數據新聞動畫視頻讀者高關注度的原因

信息傳遞的過程中圖像具有直觀感知、吸引關注的視覺優(yōu)勢，數據新聞內容通過可視化傳播方式，不僅能滿足讀者對信息的需求，同時也讓新聞價值得到最大化體現(xiàn)。相比靜態(tài)圖像，動態(tài)畫面的信息容量更大，傳播效率更快，內容解釋力更強，讀者關注力更高。

聲音、文字、動態(tài)圖像的相互配合。在數據新聞動畫視頻中，信息的可視化傳遞由聲音、文字、動態(tài)圖形共同實現(xiàn)，視頻播放的時長決定了整個可視化制作中的聲音速度、文字字數及動態(tài)呈現(xiàn)形式，在配音速度保持正常的情況下，視頻制作的總時長決定了新聞內容的文字數量。以播放時長2分45秒的《三分鐘看懂中國官員級別》為例，其新聞文案總字數714，分配到每段動態(tài)場景中的文案字數是4-24，其中字數范圍在10以內的占50%，10-20字占40%，20-24字占10%。按照平均語速1個字0.23秒換算，每段文字信息對應的動態(tài)圖形顯示時間為0.8-5.5秒。在0.8-5.5秒的時間內配合文字信息進行視覺詮釋，是數據新聞動畫視頻生產過程中極富挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的動態(tài)圖形設計不僅能對新聞內容進行解讀和引導，還能提高觀眾的閱讀興趣，影響讀者對整個新聞信息的理解程度。

圖3　《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》截圖

動態(tài)圖像設計迎合目標受眾信息需求。第一，平面設計原則與動畫技術的結合。從數據新聞動畫視頻每個場景的可視化顯示時間可以看出，數據新聞動畫視頻中每個場景的動態(tài)展示時間非常短，無法像傳統(tǒng)動畫緩慢的敘述方式進行演示，既沒有傳統(tǒng)動畫中的鏡頭表現(xiàn)、場景氣氛烘托，也沒有角色設置及角色表現(xiàn)。數據新聞動畫視頻中的可視化呈現(xiàn)由無數動態(tài)圖形組成，這些圖形的設計原則與設計方式源于平面設計，而圖形的動態(tài)變化則依靠動畫技術。

以數據新聞動畫視頻《股票投資收益從哪里來》與傳統(tǒng)動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，雖然兩者都運用二維動畫技術，但從視頻截圖可以非常直觀地看到動態(tài)圖像與傳統(tǒng)動畫之間視覺表現(xiàn)方式的巨大差別?！豆善蓖顿Y收益從哪里來》的視覺形式簡潔、概括，更傾向于平面設計語言，動畫以信息傳遞為目的，利用圖形、文字、顏色等視覺符號解讀內容?！断惭蜓蚺c灰太狼》的畫面包括場景繪制及角色設置，動畫以展示故事情節(jié)為主，影視鏡頭語言豐富，細節(jié)刻畫深入。

圖4　愛奇藝《股票投資收益從哪里來》截圖

圖5　愛奇藝《喜羊羊與灰太狼》截圖

數據新聞動畫視頻中的動態(tài)圖像作為平面設計與動畫技術結合的產物，不同于傳統(tǒng)動畫、影視作品，是靜態(tài)圖形在數字技術環(huán)境下的衍生品，動態(tài)技術讓靜態(tài)圖形動態(tài)化，在時間維度上有了更廣的延伸區(qū)間，使平面圖形可以承載更多的信息含量，視覺表現(xiàn)形式更加豐富，基于平面設計原則創(chuàng)造的圖形具有良好的視覺美感，并且擅長利用視覺語言進行信息傳遞和觀點表達，動態(tài)技術的運用則使圖形的視覺傳遞效果得到延伸，信息容量更多，解讀能力及引導能力更強，傳播速度更快。動態(tài)圖形的發(fā)展?jié)M足了受眾對高容量、高質量視覺信息的要求，平面圖形的審美價值及社會價值則滿足了多媒體時代對信息可視化處理的需求，是真正適用于數據動畫視頻的表現(xiàn)形式。

第二，動態(tài)圖像的解讀能力。數據新聞動畫視頻中動態(tài)圖像設計創(chuàng)意的關鍵是信息解讀，每段動態(tài)圖像的設計都是在圍繞對新聞內容的解釋進行創(chuàng)作。數據新聞動畫視頻中的動態(tài)畫面既沒有波瀾迭起的故事情節(jié)，也沒有個性鮮明的角色設計，一切視覺符號的創(chuàng)造都源于數據新聞信息傳遞的需求。新聞文案與動態(tài)圖像相互補充，文字信息的內涵通過富于想象力的動態(tài)圖像設計進行挖掘，以輕松直觀的方式進行數據解讀的動態(tài)圖像讓信息傳遞效果得到進一步提升。數據新聞動畫視頻信息容量大、解讀時間短、動態(tài)節(jié)奏快的可視化特點完全符合數字媒體時代的傳播需求，動態(tài)圖像對數據新聞內容的解釋能力構筑了數據新聞動畫視頻的視覺基礎，從整體上推動了信息可視化傳遞的發(fā)展，創(chuàng)造了一個豐富多彩、形式多樣的可視化傳播體系。

結語

動態(tài)的可視化表現(xiàn)形式決定了數據新聞動畫視頻傳播方式的選擇，動態(tài)圖形難以在傳統(tǒng)平面媒介施展拳腳，因此技術包容性更強、傳播效率更高的互聯(lián)網自然成為傳播方式的最佳選擇。隨著大數據時代的到來，數據新聞通過挖掘數據背后的關聯(lián)性，融合跨領域的視覺技術，極大地豐富了新聞生產的形態(tài)。以數據為支撐幫助公眾從更完整的視角理解新聞信息，用動態(tài)的可視化技術為受眾提供更好的視覺體驗和閱讀感受。在全球信息數據化的時代環(huán)境下，跨領域的技術交流與合作變得日益重要，數據新聞動畫視頻作為以數據信息為內容驅動的產品，通過敘事化的結構、真實來源的數據支持觀點并呈現(xiàn)事實，無論其生產方式是否成熟、完善，都是數據新聞可視化前行中的開拓者。