淺析電視劇在新媒體環(huán)境下的發(fā)展態(tài)勢

文/董子冰

中國的第一部電視劇《一口菜餅子》自1958年6月15日誕生至今，轉(zhuǎn)眼已走過了近60年的光景。在這60年的發(fā)展過程中，我國電視劇不斷經(jīng)歷著創(chuàng)作內(nèi)容上的改革與制作模式的創(chuàng)新，并逐漸成為人們生活娛樂中的重要組成部分。也正是這樣，我國成為世界上電視劇第一生產(chǎn)與消費大國。如今，電視劇作為一種傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型，在各大電視臺都占據(jù)著大量的播放時間，創(chuàng)造著巨大的利潤，也是電視臺重點發(fā)展的業(yè)務(wù)。新媒體環(huán)境下，電視劇堅持著自己以往的生存方式，同時也必須要思考如何能與新媒體的發(fā)展相適應(yīng)，不斷地嘗試新的制作方式與傳播途徑，提升自己的傳播價值，從而獲得更多的生存空間。

新媒體為電視劇的發(fā)展帶來的變化

多元化的播出路徑。新媒體技術(shù)的突飛猛進，拓展了人們獲得信息的途徑，給人們的生活帶來了無限便利。同時其也對電視劇的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。首先，在電視劇的播出路徑上，數(shù)字電視、智能手機、平板電腦、移動觸屏媒體等載體的出現(xiàn)與普及，改變了曾經(jīng)電視劇唯一播出途徑——傳統(tǒng)電視的地位，使電視劇的傳播不再受空間與時間的限制，人們可以隨時隨地收看自己喜歡的電視劇，而且在看電視劇的同時可以快進、暫停、后退，也可以隨意選擇自己想要觀看的片段，這也將電視劇的傳播價值發(fā)揮到了極致，解決了電視劇因播放時間固定，很多人因時間沖突等原因無法完整觀看的問題。新媒體的出現(xiàn)保證了電視劇原本連續(xù)的屬性，更迎合了現(xiàn)代年輕人的收視習(xí)慣，通過新媒體不斷豐富電視劇的播出路徑，也使得一部分傳統(tǒng)電視前逐漸流失的電視劇觀眾又重新回到了這一收看行列。

受眾收視習(xí)慣的改變。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視觀眾與如今的網(wǎng)民不斷融合，雖然傳統(tǒng)電視機前的電視劇觀眾在不斷減少，但是總體的電視劇收看人數(shù)卻在不斷增多，這是有利于電視劇發(fā)展的，但是其也對電視劇提出了更高的要求。新媒體使受眾不再是曾經(jīng)坐在電視機前被動的信息接收者，而是逐漸成為電視劇生產(chǎn)與傳播的參與者，擁有更多的話語權(quán)。隨著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的普及，電視劇的受眾逐漸向著年輕化、時尚化的方向發(fā)展，視角越來越廣闊，受教育的程度也變高，更加敏銳地感知著不斷出現(xiàn)的新鮮事物，自然也就對電視劇內(nèi)容的解讀與收視訴求越來越多樣化、個性化。人們收看電視劇，有的是為了滿足自己的娛樂需求，使身心得到放松，有的則想要從電視劇中獲取知識，提高自我。人們的審美觀也在新媒體的環(huán)境下不斷提升，無論是對電視劇的內(nèi)容還是藝術(shù)性要求上，都越來越挑剔，電視劇如果沒有讓人相對滿意的質(zhì)量，是很難獲得忠實觀眾的?；谑鼙姷倪@一心理，近幾年出現(xiàn)的一些網(wǎng)絡(luò)電視劇，如《無心法師》《河神》等題材新穎，畫面細膩清晰，演員服裝、場景設(shè)計等都十分精致，所以難得地獲得了觀眾的一致好評。

不斷拓展的營銷宣傳手段。新媒體時代，電視劇與視頻網(wǎng)站、手機終端等相結(jié)合，延伸了原本的發(fā)行營銷渠道，使其資源價值不斷擴大。因為每年都會生產(chǎn)出大量的電視劇集，然而能通過層層審核最終在電視上播出的卻寥寥無幾，如今多元化的發(fā)行模式，在很大程度上緩解了電視劇制作量與播出需求的矛盾。顯然，在這種電視劇產(chǎn)量越來越高的情況下，傳統(tǒng)電視劇成本又高，又不具有互動性的推廣方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前市場的需求，此時新媒體的優(yōu)勢便更加凸顯。現(xiàn)在的電視劇在播出之前，甚至在拍攝過程中，就已經(jīng)建立了自己的官方微博，通過內(nèi)容題材與明星的影響力吸引粉絲，并時不時地更新一些拍攝片場照片、視頻吊足觀眾的胃口，使觀眾對電視劇的播出充滿期待。主創(chuàng)團隊也會讓主演登上如《快樂大本營》《天天向上》等各大綜藝節(jié)目對電視劇進行宣傳，形成未播先火的局面，播出后的收視率自然不會差。在播出過程中，官方團隊也會不斷地制造熱門話題在各大社交平臺上與網(wǎng)友互動，如去年大火的《致我們單純的小美好》，幾乎每一集播出后都會有話題登上微博的熱搜榜，就算之前對此沒有了解的網(wǎng)友，也會因為其頻頻上熱搜而好奇地去觀看電視劇。

電視劇在發(fā)展過程中暴露的問題

內(nèi)容淺薄，過度娛樂化。如今，電視劇的觀看群體呈現(xiàn)年輕化的特點，受教育程度也越來越高，隨之，其對電視劇的質(zhì)量要求也越來越高。目前市面上有很多所謂的“腦殘劇”存在，其內(nèi)容淺薄幼稚、冗長拖沓，劇情和人物脫離現(xiàn)實，并沒有展現(xiàn)出人們真實的生活狀態(tài)，從而無法得到觀眾們的共鳴。演員的演技粗糙浮夸，創(chuàng)作者一味迎合當(dāng)代觀眾的口味，卻又在一定程度上曲解了年輕觀眾的需求，期望靠著幾名當(dāng)紅的“小鮮肉”主演加上前期的大肆宣傳來博得觀眾的眼球，吸引收視率。這樣的電視劇往往會在網(wǎng)絡(luò)上招來不少的罵聲，造成了有高收視率卻沒有好口碑的局面。這種局面形成的原因是有些影視創(chuàng)作者浮躁的心態(tài)，太過注重收視率和經(jīng)濟效益，甚至將許多刺激性的負面內(nèi)容、人性的陰暗面等搬上熒屏，只為擁有高話題度。其實電視劇娛樂化并不是新媒體環(huán)境下獨有的，早在20世紀90年代《渴望》播出后就掀起了電視劇娛樂化的熱潮，電視劇本就是為了供大眾休閑娛樂的，所以娛樂化并沒有錯，但是現(xiàn)在某些電視劇已經(jīng)喪失了制作的初衷，完全出于經(jīng)濟利益去拍攝，出現(xiàn)“收視率至上”“唯收視率”的現(xiàn)象，向著過度娛樂化邁進，這不利于當(dāng)下社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，也阻礙著觀眾審美品位的提高。

盲目模仿翻拍，缺少創(chuàng)新。近年來在電視劇行業(yè)出現(xiàn)了一部電視劇熱播后，就會有多部類似題材電視劇出現(xiàn)的現(xiàn)象，從之前的穿越劇、宮斗劇，到現(xiàn)在的青春劇，一部電視劇嘗到了甜頭，就會有更多的人想用同樣的方法來分吃這塊“蛋糕”，以現(xiàn)在還在流行的校園青春劇為例，在電影《那些年，我們一起追的女孩》火爆銀幕后，便逐漸出現(xiàn)了電視劇版的《匆匆那年》《致青春》《微微一笑很傾城》《最好的我們》《致我們單純的小美好》，此類型的電視劇層出不窮，觀眾會逐漸審美疲勞，從而產(chǎn)生厭煩的心理。還有一個現(xiàn)象就是不停地翻拍經(jīng)典劇作，比較典型的就是《西游記》《紅樓夢》與《射雕英雄傳》。還有的翻拍形式是將國外的電視劇版權(quán)買下，拍成國內(nèi)的版本，如時下正火由張一山出演的《柒個我》便是翻拍自韓國的《Kill me,Heal me》。雖然翻拍經(jīng)典的電視劇可以使用最先新的科技手段表現(xiàn)出曾經(jīng)無法表達的內(nèi)容，但是很少有翻拍的版本可以超越曾經(jīng)的經(jīng)典，得到更多的卻是觀眾的吐槽，而且過多的翻拍也會造成經(jīng)典資源透支的局面。

新媒體語境下電視劇發(fā)展的提升路徑

重視電視劇的內(nèi)容與質(zhì)量。按當(dāng)下電視劇發(fā)展的趨勢來看，無論是在題材內(nèi)容還是制作技術(shù)上都要將質(zhì)量放在第一位，堅持走精品化的路線才是發(fā)展的王道，才會得到觀眾的認可。創(chuàng)作者要意識到，不能只為了經(jīng)濟利益去制作電視劇，電視劇也是一種精神文化產(chǎn)品，創(chuàng)作者要有一定的社會責(zé)任感，從人民的生活出發(fā)，深度洞察人們的內(nèi)心情感，與當(dāng)下社會現(xiàn)狀聯(lián)系起來，在一定程度上影響觀眾的思想價值觀。另外，電視劇的創(chuàng)作題材還要跟上時代的腳步，兼顧到年輕化的觀眾群體，要創(chuàng)新拓寬領(lǐng)域，做到多元化，使電視劇與時俱進，與觀眾產(chǎn)生更多的共鳴與交流。同時還要注重豐富電視劇本身的文化內(nèi)涵，形成積極向上的價值觀引導(dǎo)，平衡好商業(yè)價值、藝術(shù)價值與文化價值之間的關(guān)系，使電視劇實現(xiàn)良好的傳播效果。

保持與受眾的深度良好互動。得到觀眾的認可可以說是一部電視劇最基本也是最原始的目標(biāo)，所以，重視受眾、滿足受眾是一部電視劇想要得到良好發(fā)展的重中之重。觀眾的評價可以決定一部電視劇的生存狀態(tài)，在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，電視劇想要通過投機取巧的方法得到熱播的可能已經(jīng)幾乎不存在。2017年的幾部爆紅網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》《河神》中雖然都是新人演員，但是這些作品題材創(chuàng)新，符合時代發(fā)展的潮流，加上精良的制作，獲得了廣泛的好評，并通過口碑相傳，收獲了極高的收視率。這便是充分了解現(xiàn)代觀眾的需求后投其所好，用內(nèi)容與制作技術(shù)征服觀眾，再加上現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)平臺播出電視劇時觀眾可以實時發(fā)送彈幕，實現(xiàn)了觀眾之間的相互交流，同時也讓主創(chuàng)、主演人員詳細了解了觀眾在觀看到某一段時最真實的感受。俗話說“得人心者，得天下”，唯有了解觀眾的需求才能獲得更長遠的發(fā)展道路，新媒體環(huán)境下的“大數(shù)據(jù)”能夠精準(zhǔn)地滿足創(chuàng)作者與收看者相互的需求，使電視劇的目標(biāo)化、定制化生產(chǎn)更簡單得以實現(xiàn)。

電視劇與新媒體行業(yè)進一步融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，融合發(fā)展才是當(dāng)今時代的大勢所趨，雙方只有進行資源整合才能實現(xiàn)電視劇價值的擴大化。傳統(tǒng)電視平臺擁有多年積累的權(quán)威內(nèi)容資源，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺則有著更加靈活的傳播與互動優(yōu)勢，雙方可利用自己的優(yōu)勢吸引不同的觀眾，形成長期共存的發(fā)展形態(tài)。新媒體可以幫助電視劇形成自己的品牌化，使產(chǎn)業(yè)鏈條不斷向上下游延伸，實現(xiàn)前期精準(zhǔn)良好的宣傳效果，與目標(biāo)觀眾深度互動，獲得對電視劇拍攝與制作的需求、建議，有利于使最終的成品更加深入人心，更易于大眾接受。播出時新媒體可以為電視劇提供全方位、立體化的平臺，同時還可以推出手游等衍生品鞏固電視劇的人氣，完整地建構(gòu)起電視劇的品牌?？梢哉f，新媒體行業(yè)的興起，是當(dāng)下電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中獨天得厚的優(yōu)勢，利用好新媒體，打造更加優(yōu)質(zhì)的電視劇產(chǎn)品，是目前電視劇行業(yè)發(fā)展的新任務(wù)。