中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較研究

王婷婷

【摘 要】 隨著文化強國戰(zhàn)略的提出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要一環(huán)。在當今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益。韓國作為新興工業(yè)化國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空前迅速，韓流浪潮影響了全世界。中國同為東亞國家，文化資源豐富卻未得到很好地利用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀仍有待改善。

【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 中韓經(jīng)濟 “韓流”浪潮

背 景

“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。1997年英國前首相布萊爾工黨內(nèi)閣推動的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最早針對文化與創(chuàng)意面制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。上世紀90年代一直到現(xiàn)在，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響，如今的影響也越來越大。而這之中不得不提的就是作為新興工業(yè)化國家的韓國。1998年金大中政府提出“文化立國”，結(jié)合自身的傳統(tǒng)文化，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，由此一股“韓流”浪潮席卷了全世界。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于韓國國際貿(mào)易乃至國民經(jīng)濟和對韓國加強國際交流，樹立良好的國家形象都起到了難以估量的作用。而中國同處東亞，相比而言雖然有著悠久的歷史文化，但長期以來這些資源并沒有被充分挖掘?！绊n流”浪潮對我國產(chǎn)生了深刻的影響，但我國長期以來跟韓國在文化貿(mào)易方面卻存在著逆差。近年來，國家出臺了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，習(xí)近平總書記更是非常重視文化建設(shè)，提出了文化強國戰(zhàn)略和一系列具有重要意義的大思路，主要包括培育核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提高國家文化軟實力、把握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)等，然而結(jié)果是出現(xiàn)許多重復(fù)建設(shè)、低水平的項目，造成資源浪費，真正實效并不明顯。由此可見，當前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相當不成熟。中韓雙方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)之間的差距非常大，而且韓國作為我們的近鄰，無論是地緣方面還是文化方面，都跟我國有很強的相似性，可見韓國無疑是一個很好的參照體系，我們要如何借鑒韓國的成功經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)自身的不足之處，才能有效實現(xiàn)我國所蘊含的豐富的文化資源產(chǎn)業(yè)化，提升我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力。

國內(nèi)外文獻綜述

國外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究文獻比較偏向于實證方面，一類是結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各個子行業(yè)來探討相關(guān)理論問題。如Alan（1976），Mark（1975）等從成本核算問題入手，討論了表演藝術(shù)行業(yè)的產(chǎn)出的度量和藝術(shù)生產(chǎn)成本問題；R.H.Coa（1966），Alan（1986），Glenn（1983）等討論了傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)問題。Chiaraver和Anna（2008）考察了意大利藝術(shù)品修復(fù)公司技術(shù)創(chuàng)新的特征，在此基礎(chǔ)上探討了技術(shù)創(chuàng)意與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互動聯(lián)系。二是結(jié)合市場營銷理論來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。如Jonathan（2007）等人就認為在對文化產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品的消費中，消費者極易受到品位的影響。Martin和Mark（2007）則將電影批評的效應(yīng)分為引導(dǎo)效應(yīng)和指示效應(yīng)，尤其是持有偏見的批評家對于公眾的電影選擇具有不可估量的作用。三是結(jié)合城市區(qū)域特征，探討了文化創(chuàng)意指數(shù)問題。如美國學(xué)者Richard衡量區(qū)域經(jīng)濟增長的“3T”模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出一整套創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展衡量指標，其用意在于利用數(shù)據(jù)去衡量一個地區(qū)是否具備良好的環(huán)境氛圍，適合創(chuàng)意階級的生長環(huán)境。英國學(xué)者Landry（2004）則是以人員質(zhì)量、意志與領(lǐng)導(dǎo)因素、都市空間與設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)動力關(guān)系等因素作為基底，將創(chuàng)意城市發(fā)展規(guī)模劃分為十個等級。

從國內(nèi)文獻研究情況來看，國內(nèi)學(xué)者比較重在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論層次方面的研討，也有部分學(xué)者涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策設(shè)計研究。一是基于管理科學(xué)的角度，如賈豐奇（2008）通過對我國臺灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行梳理和對典型的成功案例進行分析，來探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式問題。二是圍繞著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)問題進行研究。王潔（2007）通過分析國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的形成狀況以及典型案例，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已被看作是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最有效途徑之一，并結(jié)合對北京、上海兩地的實地調(diào)研數(shù)據(jù)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚主要影響因素的模型。三是結(jié)合城市區(qū)域特征來探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式問題。如尹宏（2009）采用理論分析和實證研究相結(jié)合的分析方法，構(gòu)建了“發(fā)展基礎(chǔ)一發(fā)展重點一發(fā)展結(jié)果”的分析框架，對創(chuàng)意經(jīng)濟在現(xiàn)代城市發(fā)展的內(nèi)在機理、發(fā)展途徑和重要影響進行了研究。四是關(guān)于文化創(chuàng)意指數(shù)問題研究，香港大學(xué)文化政策研究中心（2004）以Florida的理論為基礎(chǔ)，在3Ts的概念下，擬定了scs為香港的創(chuàng)意指標：創(chuàng)意效益、結(jié)構(gòu)與制度資本、人力資本、社會資本與文化資本。

韓國核心文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

韓國政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一直保持高度的關(guān)注，韓國文化產(chǎn)業(yè)迅速擴張。2007年韓國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值650億美元，占全國GDP的6.5%。而其中韓國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心：游戲、電影、出版、動漫、音樂等主要產(chǎn)業(yè)部門的增長率也相當高，產(chǎn)值占整個文化產(chǎn)業(yè)的60%以上。

1.動漫產(chǎn)業(yè)

1985年后，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及消費結(jié)構(gòu)的變化，韓國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。由此衍生的動畫和游戲業(yè)更是得到了長足的進步，成為主導(dǎo)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，韓國目前己經(jīng)成為僅次于美國和日本的世界三大動畫生產(chǎn)國之一。進入21世紀以來，韓政府撥款15.5億韓元發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，建立國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流都得以實現(xiàn)。2006年的韓國動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模是2885億韓元，漫畫市場規(guī)模為7301億韓元，卡通角色市場規(guī)模為4兆5507億韓元。在具有韓國特色的發(fā)展模式下形成了不容小覷的規(guī)模。

2.影視業(yè)

影視產(chǎn)業(yè)毋庸置疑是韓國政府發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重中之重。韓國政府不僅通過強制手段來保證國產(chǎn)電影在上映檔期上的配額，給予專門發(fā)行國產(chǎn)電影的發(fā)行公司和專映國產(chǎn)電影的影院以稅收上的優(yōu)惠政策，并規(guī)定每家影院一年內(nèi)播放國產(chǎn)電影不得少于126天。在政府有計劃的支持下，韓國影視產(chǎn)業(yè)碩果不斷顯現(xiàn)。國內(nèi)市場上，韓國國產(chǎn)影片票房不斷攀升，國內(nèi)觀眾對本國影片的興趣不斷高漲，甚至超越了對國外大片的關(guān)注。1993年到2006年，韓國的國產(chǎn)電影占有率從僅為16%上升到64%。觀眾數(shù)量由4613萬增加到1.35億。2004年韓國十大賣座電影中，國產(chǎn)電影占了6部。國際市場上，韓國電影的出口額從1995年的21萬美元升到2004年的5828多萬美元，增長278倍。電影產(chǎn)業(yè)己經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國經(jīng)濟增長趨勢最強勁的產(chǎn)業(yè)。

3.游戲產(chǎn)業(yè)

游戲產(chǎn)業(yè)在韓國的創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中也是潛力巨大。2002年，韓國企業(yè)收益中游戲產(chǎn)業(yè)占34.3%，達到37億美元，2005年達到65億美元，韓國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。2006年韓國游戲產(chǎn)業(yè)出口額達6.72億美元，比前年增長19%；進口額為2.05億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差4.64億美元。韓國的網(wǎng)絡(luò)在線游戲迅猛發(fā)展，2003年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲收入為3.97億美元，居亞太地區(qū)首位。2004年，韓國在線游戲市場銷售額增長24.8%，以5.334億美元的用戶訂購收入繼續(xù)穩(wěn)坐亞太地區(qū)在線游戲市場的頭把交椅。韓國希望隨著寬帶網(wǎng)的逐漸普及，確立網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的新標準，使網(wǎng)絡(luò)游戲成為韓國最具創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

當前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

相比其他發(fā)達國家，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，還沒有形成一個規(guī)范、競爭有序的成熟的文化市場體系，包括文化產(chǎn)品市場、服務(wù)市場、要素市場，這無疑影響了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。健全的市場對發(fā)展產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，對要素配置和資源流動以及拓寬發(fā)展空間都具有重要意義。

豐富的文化資源未得到有效利用。我國有極為豐富的文化資源，我們的56個民族為民族文化提供了豐富資源。中華上下幾千年，中國在政治上，經(jīng)濟制度，文化上都經(jīng)歷了巨大的變化，各種社會思潮、思想流派大放光彩，然而我們并沒有很好地利用我們自己的傳統(tǒng)資源。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發(fā)和利用。日本的和服和韓國的韓服是被世人所熟知的他們本國的文化特色，然而中國有漢服卻鮮有人知，令人惋惜。所以怎么發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把我國美麗而深刻的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢值得我們深思。

文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)建設(shè)滯后。早在1993年，就有人大代表提出了建立健全的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)法規(guī)的提議，但由于各種原因，這方面法規(guī)至今尚未健全。如今習(xí)主席提出文化強國和依法治國，為了文化產(chǎn)業(yè)長足的發(fā)展也應(yīng)該將這項工作及早完成。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著體制，管理不暢等問題?？紤]組建統(tǒng)籌管理我國文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展的機構(gòu)或部門，集中力量推進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。既可以考慮對現(xiàn)行的宣傳文化部門設(shè)置體制進行有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組合，形成一個整合現(xiàn)有各部門與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的職權(quán)和職能的新的綜合性部門。