見證爆文的力量

虞洋

出版社新媒體勢(shì)力版圖仍經(jīng)歷調(diào)整震蕩，圖書公司公號(hào)頭部矩陣則正趨于穩(wěn)定。

本文統(tǒng)計(jì)了3月15日至4月14日期間，出版社、圖書公司和書店電商微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。本期各公眾號(hào)指數(shù)整體上升明顯，尤其是出版社公眾號(hào)，徹底擺脫了春節(jié)假期的影響，10萬(wàn)+爆文頻現(xiàn)，整體表現(xiàn)亮眼。

出版社公號(hào)：

頭部隊(duì)伍調(diào)整震蕩

本期出版社公眾號(hào)榜單中，機(jī)工教育重新回歸前五，但沒能恢復(fù)到春節(jié)之前榜單三甲的位置，目前位列第四名。三甲變化較大，悅讀中醫(yī)發(fā)力，躍升至第二名，身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)取代了機(jī)工教育的位置，法信跌落出三甲，而管理的常識(shí)依舊穩(wěn)居榜首，優(yōu)勢(shì)明顯，難以撼動(dòng)。寶貝書單、法律出版社上升明顯，與此相對(duì)，華章的大數(shù)據(jù)、龍門書局、中信出版集團(tuán)則出現(xiàn)較大回落。廣東教育出版社首次進(jìn)入前二十榜單。

公眾號(hào)爆文指閱讀量高出平均閱讀量十倍以上的文章，對(duì)于公眾號(hào)擴(kuò)大影響力、增加粉絲具有很大的幫助。本期出版社公眾號(hào)的爆文是法律出版社3月21日的《律師極簡(jiǎn)史》，這篇轉(zhuǎn)載自法律日?qǐng)?bào)的漫畫，引起了行業(yè)內(nèi)人士的共鳴，獲得將近10萬(wàn)的閱讀量，而法律出版社的平均點(diǎn)擊只有6112。本期法律出版社排名的上升也與此篇文章有很大關(guān)系。

中醫(yī)藥出版社旗下的三大公眾號(hào)悅讀中醫(yī)、中醫(yī)出版和養(yǎng)生正道從最初一起位列榜單前十到如今差距逐漸拉大。悅讀中醫(yī)依舊堅(jiān)守在前五的位置，中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道則早已滑落出前十名。預(yù)估悅讀中醫(yī)的粉絲數(shù)量是養(yǎng)生正道的三倍以上。是否定期有爆文產(chǎn)生，是否注重對(duì)粉絲的維護(hù)等對(duì)公眾號(hào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，這也是三個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容沒有太大差別，但差距越來(lái)越大的原因。

繼上期書圈首次告別榜首后，本期書圈依舊被北京大學(xué)出版社超越，位居第二。木鐸書聲從上期第五滑落至本期第七名，在3～4月期間，該公眾號(hào)出現(xiàn)多次刪稿事件，對(duì)整體表現(xiàn)影響較大。

圖書公司公號(hào)：

榜單前五基本鎖定

本期教輔類公眾號(hào)排名下降明顯，萬(wàn)唯中考、曲一線科學(xué)備考都出現(xiàn)了下滑?？赡苁且?yàn)閯倓傞_學(xué)，關(guān)于假期的話題已經(jīng)結(jié)束，關(guān)于考試的話題還沒到來(lái)，在家長(zhǎng)和孩子都不焦慮、不緊張的情況下，微信公眾號(hào)也難以有非常好的表現(xiàn)。

和教輔類公眾號(hào)相比，少兒類公眾號(hào)本期表現(xiàn)亮眼。小柚子童書成為本期最大黑馬，超越萬(wàn)唯中考，位居第六名。圖書公司的微信爆文是海豚父母3月22日的文章《親兒殺害父母藏尸家中數(shù)月：爸！媽！好好在家陪我！》，這個(gè)慫人聽聞的標(biāo)題，至少應(yīng)該可以保證10%的微信點(diǎn)開率。

從今年以來(lái)的榜單看，圖書公司前五名基本鎖定，分別是：書單來(lái)了、飛樂(lè)鳥、每晚推一本好書的熊貓君和理想國(guó)imaginist，預(yù)計(jì)這五個(gè)公眾號(hào)霸占前五名的情況今年會(huì)一直持續(xù)下去。

渠道公號(hào)：

當(dāng)當(dāng)表現(xiàn)搶眼

實(shí)體書店和圖書電商的公眾號(hào)榜單中，百草園書店依舊穩(wěn)居第一位。單向街書店在本期第一周并未發(fā)文，使得名次落后于中信書店。百草園書店、單向街書店和中信書店也基本可以判定將在未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)穩(wěn)居渠道公眾號(hào)的前三甲。

言幾又文化本期并未上榜，取而代之的是當(dāng)當(dāng)童書。至此，前十名中，當(dāng)當(dāng)有三個(gè)公眾號(hào)，分別是：當(dāng)當(dāng)讀書匯book，當(dāng)當(dāng)和當(dāng)當(dāng)童書。

南京先鋒書店是榜單中唯一的學(xué)術(shù)書店，平均閱讀量為1715，表現(xiàn)最好的文章點(diǎn)擊為4415，一般頭條文章點(diǎn)擊在1000至2500。不過(guò)其活動(dòng)預(yù)告類文章，如《一周活動(dòng)預(yù)告 | 本周來(lái)先鋒，與歐陽(yáng)江河、西川、張曉風(fēng)、李舒、劉勃相遇》的點(diǎn)擊效果很好，在平均線以上。從中也可以看出該公號(hào)設(shè)立的主要目的不是擴(kuò)大書店的影響，而是針對(duì)書店已有的讀者。

前十名中，全部為民營(yíng)書店及圖書電商，沒有新華系統(tǒng)的書店。新華書店的微信公眾號(hào)表現(xiàn)最好的是鄭州新華書店，排名第十三，未能進(jìn)入榜單。