技術(shù)與藝術(shù)的重逢

任滋森

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我國(guó)并迅猛發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)與各行業(yè)的合作、發(fā)展多感知化設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)專門的支付方式、增強(qiáng)客戶與內(nèi)容之間的互動(dòng)、深度挖掘消費(fèi)群體，五個(gè)方面對(duì)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了探討，并從內(nèi)容形式多樣化與娛樂(lè)性、傳播形式互動(dòng)性與多向性，兩個(gè)方面對(duì)新媒體動(dòng)漫的傳播特質(zhì)進(jìn)行了討論，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體動(dòng)漫；傳播特質(zhì)；發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體動(dòng)漫成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，但在目前的發(fā)展中，存在對(duì)產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不足、原創(chuàng)保護(hù)力度不夠等方面的問(wèn)題。為了改善這一現(xiàn)象，需要多方面進(jìn)行發(fā)展，并且對(duì)人們的動(dòng)漫需求進(jìn)行深入挖掘，使新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠滿足人們的娛樂(lè)需求，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在2010年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為470億元，在2015年動(dòng)漫總產(chǎn)值增長(zhǎng)到了1200億元，由此可見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。但在這一過(guò)程中，新媒體動(dòng)漫的發(fā)展中還存在以下四個(gè)方面的問(wèn)題。第一，目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大部分將產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)放在動(dòng)漫的原創(chuàng)、制作等方面，沒(méi)有對(duì)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。第二，隨著我國(guó)科技的不斷發(fā)展，盜版、山寨等產(chǎn)品層出不窮，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，部分產(chǎn)業(yè)對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度不夠，盜版產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)中，由于其具有價(jià)格低的特點(diǎn)，大量消費(fèi)者購(gòu)買這一產(chǎn)品，嚴(yán)重影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，目前一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)群體的挖掘力度不夠，部分動(dòng)漫只是對(duì)兒童玩具、服裝等方面擴(kuò)大市場(chǎng)，對(duì)成人動(dòng)漫迷只是推出了手辦、周邊等產(chǎn)品，影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，每當(dāng)提起日本動(dòng)漫，就能想起宮崎駿、鳥(niǎo)山明等大師，由于其具有優(yōu)秀的技術(shù)、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、豐富的人才資源，其動(dòng)漫產(chǎn)品受到人們的歡迎，目前，我國(guó)的動(dòng)漫相關(guān)技術(shù)人員數(shù)量不足，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫沒(méi)有得到全方面的發(fā)展。

二、新媒體動(dòng)漫的傳播特質(zhì)

（一）內(nèi)容形式多樣化與娛樂(lè)性

由于動(dòng)漫本身具有一定的幽默性，但是在傳統(tǒng)媒體動(dòng)漫中，存在一定的針對(duì)性。例如，中國(guó)動(dòng)漫受到傳統(tǒng)文化的影響，在動(dòng)漫中普遍存在一定的教育意義，并且年齡段主要集中在兒童。另外，由于動(dòng)漫從制作到播放的過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)多重審核，限制了動(dòng)漫中的娛樂(lè)性，導(dǎo)致傳統(tǒng)動(dòng)漫不具備多樣性與娛樂(lè)性。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，動(dòng)漫擴(kuò)大了觀眾范圍與作者范圍，人們可以通過(guò)使用Flash軟件，進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。由于新媒體動(dòng)漫具有一定的大眾化與自由性，在動(dòng)漫作品中，具有多種多樣的形式。例如，《功夫兔》這一動(dòng)漫，沒(méi)有對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行仔細(xì)描繪，而是對(duì)主角特征進(jìn)行詳細(xì)刻畫(huà)，并將其動(dòng)作及神態(tài)進(jìn)行夸張，達(dá)到搞笑的目的?！吨傧囊怪畨?mèng)》這一動(dòng)漫，注重色彩造型的刻畫(huà)，通過(guò)豐富的裝飾來(lái)展現(xiàn)作品。另外，還有些作者在作品中增加一些民族元素，使人們?cè)谛蕾p動(dòng)漫時(shí)，能夠留下深刻的印象[1]。通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行描述，可以使人們了解到新媒體動(dòng)漫的內(nèi)容形式具有多樣化的特點(diǎn)，并能夠使人在觀看的過(guò)程中，感受到樂(lè)趣。

（二）傳播形式互動(dòng)性與多向性

在觀看傳統(tǒng)動(dòng)漫時(shí)，由于人們只能通過(guò)電視觀看，并且無(wú)法參與到其中，但在新媒體動(dòng)漫中，人們可以通過(guò)各種渠道觀看動(dòng)漫，并可以在觀看的過(guò)程中發(fā)送彈幕或留言，與其他觀眾共同交流，還可以將動(dòng)漫中的某一片段進(jìn)行截取，并分享到微信朋友圈、微博等，與朋友分享自己的觀影體會(huì)，使動(dòng)漫具有一定的互動(dòng)性。并且在網(wǎng)絡(luò)中，人們還可以擁有創(chuàng)作主體與審美主體兩種身份，動(dòng)漫作者可以通過(guò)微博、美拍、一直播等軟件進(jìn)行分享，使作者與受眾能夠互動(dòng)。例如，土豆播放器開(kāi)展了一個(gè)有關(guān)視頻拼接的活動(dòng)，在這一活動(dòng)中，需要網(wǎng)友將視頻進(jìn)行自主剪切拼接，并與好友分享，通過(guò)這樣的方法可以打破觀眾與動(dòng)漫的界限，使其能夠參與到動(dòng)漫中。通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的分析，能夠了解到新媒體動(dòng)漫在不斷的發(fā)展中，具有一定的互動(dòng)性與多樣性，進(jìn)而拉近了與觀眾之間的距離。

三、新媒體動(dòng)漫的發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）加強(qiáng)與各行業(yè)的合作

在新媒體動(dòng)漫的發(fā)展中，由于其能夠利用圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將虛擬的圖像視覺(jué)化，進(jìn)而使人們?cè)谟^看動(dòng)漫的過(guò)程中，能夠更加直觀。另外，在拍攝其他內(nèi)容時(shí)，如果這一內(nèi)容難以拍攝成像，需要借助動(dòng)畫(huà)使其達(dá)到可視化的目標(biāo)，并給予觀眾一種直觀的視覺(jué)體驗(yàn)。隨著科技的不斷發(fā)展，在新媒體動(dòng)漫的發(fā)展中，隨著科技的不斷進(jìn)步，動(dòng)漫內(nèi)容也不局限于娛樂(lè)性與故事性，向著多樣化與科技化的方向發(fā)展。例如，在建筑行業(yè)中，應(yīng)用這一圖像處理技術(shù)，能夠在建筑設(shè)計(jì)之后，通過(guò)三維立體的方式進(jìn)行展現(xiàn)，通過(guò)這種方法，能夠驗(yàn)證設(shè)計(jì)參數(shù)與設(shè)計(jì)的合理性，避免由于設(shè)計(jì)不足，導(dǎo)致的規(guī)劃不合理的問(wèn)題發(fā)生。并且使用這種方法對(duì)建筑進(jìn)行展示，能夠更直觀的為客戶介紹建筑，使其更加具有吸引力，另外在醫(yī)學(xué)方面，還可以將醫(yī)療設(shè)備中應(yīng)用圖像處理技術(shù)，對(duì)疾病的不同階段進(jìn)行展示，使人們能夠更加直觀地了解疾病[2]。將動(dòng)漫中的圖像處理技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中，能夠使人們具有更加直觀的視覺(jué)感受，進(jìn)而提高與客戶之間的互動(dòng)性。

（二）多感知化設(shè)計(jì)

隨著動(dòng)漫與新媒體的不斷融合，人們了解到動(dòng)漫、游戲、動(dòng)畫(huà)三個(gè)方面之間是密不可分的，并且屬于一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。并且電影產(chǎn)業(yè)在與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，能夠使觀眾在觀看電影的過(guò)程中，參與到電影劇情的發(fā)展中，并且能夠根據(jù)自己的意愿左右電影的情節(jié)。但是為了能夠使電影實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要在拍攝的過(guò)程中，拍攝出不同的情節(jié)，進(jìn)而在播放的過(guò)程中，觀眾能夠通過(guò)設(shè)備對(duì)電影進(jìn)行合理控制。通過(guò)這樣的方法對(duì)電影進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)電影與觀眾之間的互動(dòng)性，使觀眾沉浸在電影的觀看中，提高電影的娛樂(lè)性。隨著5D游戲的出現(xiàn)，人們可以通過(guò)戴上耳機(jī)與眼鏡，融入到游戲的情景中，并且目前需要電視支持應(yīng)用游戲運(yùn)動(dòng)包。在之后動(dòng)漫圖像處理技術(shù)的發(fā)展中，會(huì)向著聽(tīng)覺(jué)、力覺(jué)等方面對(duì)多感知化方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其能夠進(jìn)入到新科技時(shí)代。

（三）設(shè)計(jì)專門的支付方式

隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不斷發(fā)展，并在這一過(guò)程中在，存在一定的貨幣流通。新媒體動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，為了能夠減少第三方經(jīng)濟(jì)收入，可以在自己運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)下，進(jìn)行虛擬貨幣流通。例如，騰訊公司的Q幣，其能夠?qū)F(xiàn)實(shí)貨幣向虛擬化轉(zhuǎn)化，并在騰訊公司旗下的游戲、社區(qū)等虛擬環(huán)境中使用。又如淘寶的淘金幣，其能夠?qū)⒄鎸?shí)的貨幣進(jìn)行虛擬化轉(zhuǎn)化，在淘寶中使用[2]。通過(guò)使用虛擬貨幣的方式，可以引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi)，并培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用的忠誠(chéng)度。動(dòng)漫企業(yè)可以在旗下APP中使用這種方法增加虛擬的貨幣流通，進(jìn)而打造一個(gè)良好的動(dòng)漫生活區(qū)，使消費(fèi)者能夠?qū)⑵渥鳛樯畹囊徊糠?。通過(guò)在這種方法設(shè)計(jì)專門的動(dòng)漫APP支付方式，能夠使人們?nèi)谌氲絼?dòng)漫中，利用互聯(lián)網(wǎng)打造一個(gè)良好的動(dòng)漫生活區(qū)。

（四）增強(qiáng)客戶與內(nèi)容之間的互動(dòng)

將新媒體與動(dòng)漫進(jìn)行融合，能夠使用戶在網(wǎng)絡(luò)中與其他用戶進(jìn)行交流溝通，并對(duì)產(chǎn)品的使用情況進(jìn)行反饋。在這一過(guò)程中，用戶能夠?qū)⒆约旱木裥枨螅M(jìn)行二次創(chuàng)新，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將這其與他人進(jìn)行交流與傳播，使其他人能夠通過(guò)這一內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解，并且參與到體驗(yàn)中。同時(shí)，動(dòng)漫創(chuàng)作者可以對(duì)二次創(chuàng)新娛樂(lè)行為進(jìn)行反饋，既節(jié)省了創(chuàng)造的時(shí)間，又節(jié)省了維護(hù)動(dòng)漫成本，并且還可以將反饋中的合理方案轉(zhuǎn)化成為新的項(xiàng)目。例如，日本的《初音未來(lái)》就是這一方式的成果，這一軟件在最初的設(shè)計(jì)中，主要應(yīng)用對(duì)象為音樂(lè)制作人與音樂(lè)愛(ài)好者，能夠使制作人在沒(méi)有歌手的情況下，也能夠根據(jù)這一軟件合成出歌曲。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為了使其能夠在市場(chǎng)中占有一定位置，就設(shè)計(jì)了名為初音的動(dòng)漫人物。在這一軟件與動(dòng)漫人物推出之后，被歌曲吸引的音樂(lè)愛(ài)好者，根據(jù)動(dòng)漫形象創(chuàng)作了歌曲的MV，在這個(gè)二次創(chuàng)作的過(guò)程中，使初音未來(lái)早已超越了企業(yè)的設(shè)計(jì)初衷，并且成為擁有許多動(dòng)漫作品的動(dòng)漫形象。但在對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合理保護(hù)，避免盜版、山寨等產(chǎn)品的產(chǎn)生，保障產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

（五）深度挖掘消費(fèi)群體

在新媒體動(dòng)漫的不斷發(fā)展中，需要先對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行合理劃分，并深度挖掘，目前，我國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)群體可以大致分為三類。第一，兒童群體，在對(duì)這類群體進(jìn)行挖掘的過(guò)程中，需要根據(jù)兒童喜歡的動(dòng)漫人物，對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行合理創(chuàng)造。第二，青少年群體，由于其能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等渠道獲取動(dòng)漫資源，在挖掘其動(dòng)漫消費(fèi)資源的過(guò)程中，需要對(duì)動(dòng)漫的質(zhì)量、價(jià)格等多方面入手，并對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大力宣傳。第三，成人群體，其消費(fèi)能力高于青少年與兒童，因此，在挖掘其消費(fèi)資源的過(guò)程中，需要對(duì)其之前喜歡的動(dòng)漫進(jìn)行調(diào)查，并從質(zhì)量、主題等方面進(jìn)行考慮，進(jìn)而滿足其消費(fèi)需求。另外，在深度挖掘消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)的過(guò)程中，還需要在動(dòng)漫播放軟件中，對(duì)動(dòng)漫周邊進(jìn)行推廣，使動(dòng)漫迷能夠在觀看動(dòng)漫的過(guò)程中，對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品有一定的了解。通過(guò)以上對(duì)于深度挖掘動(dòng)漫消費(fèi)群體的策略，使其能夠滿足不同年齡段的實(shí)際需求，進(jìn)而使動(dòng)漫能夠獲得更進(jìn)一步的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體動(dòng)漫在發(fā)展的過(guò)程中，消費(fèi)者在對(duì)周邊產(chǎn)品購(gòu)買的過(guò)程中，存在一定的細(xì)分化趨勢(shì)，為了其能夠滿足人們的消費(fèi)需求和精神需求，需要為動(dòng)漫迷提供更廣闊的展示空間，并且拓寬動(dòng)漫相關(guān)的渠道。進(jìn)而在這一過(guò)程中，能夠創(chuàng)新新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)設(shè)，進(jìn)而積極探索出更加適應(yīng)新媒體發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

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[3]徐金龍.“六化”：民俗文化資源到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本的發(fā)展路徑[J].民族藝術(shù)，2015，（01）：134-138.

作者單位：

鄭州大學(xué)國(guó)際學(xué)院