中國羽絨服裝家紡產(chǎn)業(yè)如何跨入品牌新時代？

董笑妍

6月11日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、平湖市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、平湖市經(jīng)濟和信息化局承辦，平湖市服裝行業(yè)協(xié)會、平湖服裝文化創(chuàng)意園協(xié)辦的“智·尚——構(gòu)筑品牌新勢力”2018中國羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇在平湖召開。本次論壇旨在以羽絨服裝家紡行業(yè)形勢、發(fā)展規(guī)劃、品牌建設(shè)、智能制造、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、消費升級、創(chuàng)意設(shè)計等具體問題切入，深入貫徹中國紡織工業(yè)“科技、時尚、綠色”的新定位，為切實推進(jìn)由高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略規(guī)劃獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

品質(zhì)與創(chuàng)意并行，打造品牌化發(fā)展之路

出席本次論壇的嘉賓有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院常務(wù)副院長華珊，中國服裝協(xié)會副會長、中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳國強，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌辦副主任屈飛，浙江省經(jīng)信委輕工紡織行業(yè)管理辦公室副主任黃崢，平湖市人民政府副市長錢勇彪、市長助理上官建紅。論壇分別由屈飛、陳國強主持。

錢勇彪首先在致辭中對平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來方向進(jìn)行了分析。“平湖是中國服裝制造名城，羽絨服更是平湖的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，在國內(nèi)外有著較高的市場占有率和美譽度。近年來，隨著消費的不斷升級，平湖市政府高度重視服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，并每年舉辦中國·平湖服裝博覽會和服裝設(shè)計大賽?！被钴S的商貿(mào)、豐富的活動為產(chǎn)業(yè)集聚了人氣，今天更是迎來了2018中國羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇，這將為平湖市服裝行業(yè)發(fā)展提供很好的學(xué)習(xí)機會，讓平湖服裝產(chǎn)業(yè)在踐行“三品”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展的征程中更快一步、更進(jìn)一步。

曹庭瑞在論壇上針對中國羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了“兩個環(huán)節(jié)和一個環(huán)境”的發(fā)展建議。兩個環(huán)節(jié)分別是設(shè)計環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)，一個環(huán)境是誠信環(huán)境。

首先，創(chuàng)意設(shè)計是我國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌化發(fā)展的關(guān)鍵，也是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要重點補齊的短板。值得欣喜的是，各地相關(guān)政府部門對服裝創(chuàng)意發(fā)展都給予了高度重視，積極建設(shè)各類服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)，聚集了大量設(shè)計人才與資源，對提高當(dāng)?shù)胤b創(chuàng)意設(shè)計水平起到了積極的助推作用。

其次，智能制造是中國市場對服裝產(chǎn)業(yè)提出的另一個具體要求，中國羽絨服裝產(chǎn)業(yè)作為其中的有機組成部分也應(yīng)加快智能制造的發(fā)展。從系統(tǒng)化解決方案、個性化大規(guī)模定制等方面，強化羽絨服裝縫制單元的自動化、智能化生產(chǎn)。

最后，是推動誠信品牌的生態(tài)建設(shè)，紡織行業(yè)上下游從來不是博弈關(guān)系，而是共生共贏的關(guān)系，只有塑造全行業(yè)的誠信環(huán)境才有利于中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。

楊兆華在致辭中表示，我國是羽絨資源最為豐富的國家，也是最大的羽絨制品生產(chǎn)以及消費國。當(dāng)下，新工藝、新技術(shù)給羽絨產(chǎn)業(yè)帶來了無限可能，龍頭品牌不斷做大做強，制造品牌也在不斷優(yōu)化壯大，但在全球依舊缺乏制造與設(shè)計領(lǐng)域的頂級品牌，培育更具影響力、更受消費者認(rèn)可的品牌是未來中國羽絨服裝家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點工作。也因此，近年來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室緊緊圍繞“三品”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展要求積極開展品牌培育工作，不斷引導(dǎo)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。必須清醒地認(rèn)識到，品牌建設(shè)是一個長期艱巨的工作，中紡聯(lián)品牌辦將與企業(yè)共同推進(jìn)中國服裝品牌邁向新時代。本次論壇從羽絨制品角度切入，緊扣品牌發(fā)展主題，并通過多元主題為大家?guī)戆l(fā)展的新思路。

多角度、多層面共同探索產(chǎn)業(yè)需求

本次論壇上不僅有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對羽絨服裝家紡行業(yè)高屋建瓴的指導(dǎo)意見，更聚集了十?dāng)?shù)位行業(yè)專家、企業(yè)代表從各自領(lǐng)域出發(fā)，對中國羽絨服裝家紡行業(yè)進(jìn)行了深入透徹的實例分析與方向解讀。

“‘中國產(chǎn)品正在向‘中國品牌轉(zhuǎn)變，品牌的力量將是波司登未來發(fā)展的主要動力?！辈ㄋ镜菄H控股有限公司副總裁王晨華在演講中提到，不久前，“中國品牌日”首屆中國自主品牌博覽會在上海召開，這是國家首次從品牌角度舉辦的全國性展會，可見中國品牌建設(shè)將迎來前所未有的歷史機遇。但在國際上，中國現(xiàn)階段還缺乏被國際消費者普遍認(rèn)可的品牌，國家品牌力量需要進(jìn)一步強化；國內(nèi)部分曾經(jīng)名號響亮的品牌正在失去優(yōu)勢，缺乏時代競爭力，因此，中國品牌需要緊跟消費升級趨勢，不斷自我革命，這也正是波司登正在全力推進(jìn)的事業(yè)，未來波司登將以品牌建設(shè)為核心，真正發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。

此外，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計處研究員蔣慧芳，國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（上海）主任張德良，杭州億尚智能科技有限公司總經(jīng)理狄彪，阿里巴巴集團副總裁肖利華，上海東隆羽絨制品有限公司副總經(jīng)理張戀建，天貓服飾大中華區(qū)招商總監(jiān)牧南，國際知名品牌創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Mullane等嘉賓也分別從《2018年消費品及羽絨服市場運行分析》、《羽絨制品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)情況》、《小單快反創(chuàng)新服務(wù)模式》、《阿里新零售的布局和思考》、《智造、質(zhì)造、綠色生產(chǎn)》、《天貓服飾助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》等議題出發(fā)分享了各自的經(jīng)驗成果。

最后，論壇還進(jìn)行了2018中國·平湖服裝設(shè)計大賽新聞發(fā)布，由平湖市經(jīng)信局局長劉皆安介紹了第六屆中國·平湖服裝設(shè)計大賽的概況與準(zhǔn)備情況。