英國新王妃梅根·馬克爾：王室認證的“帶貨王”

李斑子

梅根·馬克爾

去年11月27日，當時還是準王妃的梅根·馬克爾與哈里王子一同向公眾宣布訂婚的喜訊。訂婚的消息發(fā)布后，梅根當時穿著的加拿大品牌Line the Label的白色外套在幾分鐘之內(nèi)就賣光了，舉著鈔票洶涌而至的求購者甚至讓該公司網(wǎng)站直接崩潰。Line the Label趁機在銷售狂潮中搶占先機，將這件白色外套命名為“梅根”。

Line the Label不是唯一的贏家。去年12月1日，英格蘭諾丁漢，哈里王子和梅根在訂婚后首次亮相，梅根穿著加拿大時裝公司Mackage的一件雙排扣藍色長外套出席了當?shù)嘏e行的世界艾滋病日慈善活動。不到24個小時，價值750英鎊的準王妃同款長外套庫存被清空。

更夸張的是梅根當時攜帶的手提包，這個包包來自蘇格蘭愛丁堡一個只有四年歷史的時尚品牌，同款包包在網(wǎng)店只賣了11分鐘便宣布售罄。

雖然殘酷的事實一直告訴我們，時尚圈最大的笑話總是出現(xiàn)在“賣家秀”和“買家秀”之間，但這也阻止不了時尚弄潮兒躍躍欲試的腳步：沒有當王妃的命，還可過一下和王妃撞衫的癮。

親民路線

如今的時尚達人總算趕上了好時候，和王妃撞衫的成本是越來越低。相比以往英國王室貴族動輒5位數(shù)英鎊的高端私人訂制，梅根出現(xiàn)在大眾視野時穿戴的衣飾往往在千元左右，可以說這調(diào)性已經(jīng)親民得有點不像偶像派了。

不過，這可能也是形勢所逼。就在哈里王子和梅根王妃舉辦婚禮前，英國反君主主義組織“共和國”（Republic）發(fā)起了一場關于王室婚禮受關注程度的民意調(diào)查：66%的英國人對這場婚禮沒有興趣，60%的英國人希望在當天過個正常、普通的周末。英國王室要是想繼續(xù)走高冷路線，估計到最后只能自己“涼涼”了。

哈里王子與梅根的訂婚照

這是一些中高端潮牌夢寐以求的機會，只要梅根王妃把它們的產(chǎn)品展示出來，那么用不了多久，這些產(chǎn)品將會在社交網(wǎng)站上得到刷屏式的宣傳。

當然，潮牌想要蹭王妃的熱度，也是有一定的門檻的。錫里爾·坎貝爾（Ceril Campbell）是英國頗有名氣的生活方式和形象顧問，她為一些王室成員和眾多高端人士管理個人形象，她認為王室成員的穿戴，首要原則是堅持政治正確，其次才考慮設計師的國籍和品牌的價值。

“這里邊有禮儀問題，比如露出多少肩膀才算合適……還有價格和成本的問題，王室成員可不能穿著貴得離譜的私人訂制去拜訪一些正生活在不幸之中的人。當然，這也是一個禮節(jié)性的要求。”

這就可以解釋，今年1月份梅根王妃第一次跟著哈里王子正式出訪威爾士時的穿著為什么看起來一點也不珠光寶氣了。她攜帶的是倫敦時尚品牌DeMellier London一款價格不到300英鎊的手提包，該品牌的定位就是強調(diào)衣飾的實用性和社會價值。

另外，她還選擇了威爾士小品牌Hiut Denim的一條價格為175英鎊的黑色緊身牛仔褲——這是經(jīng)過深思熟慮的——這個威爾士品牌致力于振興當?shù)嘏Ｗ醒澲圃鞓I(yè)。如今，為了滿足梅根給品牌帶來的巨大的市場需求，該品牌不久前決定搬到更大的工廠進行生產(chǎn)。

還有梅根那對不匹配的耳環(huán)：梅根的左耳戴著Gabriela Artigas的耳釘，114.21英鎊就能在網(wǎng)上賣到。右耳戴著zofia Day的箭頭形飾釘，該品牌堅信“通過賦予女性追求自己的激情和自我愛的旅程回饋社會”。

總的來說，當時梅根全身整套造型都來自英國本土品牌，為了當好英國王妃，這位美國女演員可真是很用心了。

婚紗才是重頭戲

如果你覺得前面說的都太過路人風，那么接下來，梅根大婚時穿的婚紗和她佩戴的珠寶首飾，才是真正彰顯貴族品質(zhì)的爆款。

5月19日，溫莎的圣喬治教堂外，從梅根穿著Ralph&Russo的華麗婚紗從馬車上走出來的那一刻起，當現(xiàn)場600位賓客和守在直播前的10億觀眾還沉醉在奢華的大場面時，設計師們已經(jīng)開始瘋狂地在畫紙上涂畫，把一件件梅根風格的婚紗印在設計紙上，再輸送到商店里。

梅根的婚紗很快就會被仿制出來，或許不到一個月的時間，我們就可以在快時尚品牌的商店里買到同款產(chǎn)品。曼徹斯特大學時裝營銷高級講師帕特西·佩里（Patsy Perry）博士說：“你可以在一個星期內(nèi)模仿出樣品，然后在一個星期內(nèi)把它做成成品。一個月后就可以方便地將它提供給客戶?！?/p>

但對于一些急著吃熱豆腐的品牌來說，蹭熱點也是可以提前的。美國婚紗品牌Theia在婚禮前就迫不及待地發(fā)布了自己的春季系列。并設定了一個皇室主題。設計師們提前為梅根設計出了一套夢幻般的禮服，這件包裹全身的裙子有著一個低胸的V型領，這對于圣喬治教堂這樣的場合來說或許有些性感，但設計師們相信，只要打著梅根的名頭，就能大賣。

梅根陪哈里王子出訪威爾士時穿的這件牛仔褲，拯救了一間瀕臨破產(chǎn)的時尚公司

這種想法不是品牌的一廂情愿，而是有根有據(jù)的。上一次，凱特王妃大婚時，她選擇了英國設計師亞歷山大·麥昆為她量身定制的婚紗。不少女網(wǎng)友在看到那件驚艷的米白色婚紗時都表示希望自己結婚時也能穿上王妃同款。沒幾天，打著“凱特王妃婚紗”標簽的山寨禮服就在數(shù)以百計的網(wǎng)店上銷售。

所以業(yè)內(nèi)普遍認為，哈里王子和梅根的婚禮估計會為時尚業(yè)帶來高達1.5億英鎊（約合12.91億元人民幣）的收益?？紤]到額外的旅游業(yè)、商品銷售、香檳、葡萄酒和食品銷售的影響，整個婚禮將會給英國帶來10億英鎊（約合86.08億元人民幣）的收入。

跨國“帶貨”

梅根王妃雖然已入籍英國，但她操心的可不止英國時尚品牌。多年來，她一直住在加拿大城市多倫多，在那里，她拍攝了自己的演藝圈成名作——電視連續(xù)劇《金裝律師》。如今，加拿大的時裝產(chǎn)業(yè)還指望獲得她的支持，不僅是提高Birks、Linethe Label、Sentaler、Mackage等加拿大本土品牌的知名度，還有整個加拿大時尚產(chǎn)業(yè)。

如果說，加拿大總理特魯多（Justin Trudeau）的夫人索菲·格雷瓜爾·特魯多（Sophie GregoireTrudeau）首先讓全球注意到加拿大時尚。那么梅根更能推動加拿大時尚產(chǎn)業(yè)曝光的指數(shù)倍增長。

“全世界的眼睛都在盯著她，”加拿大藝術和時尚大獎總裁VickyMilner說，她曾在2016年邀請梅根給“年度國際加拿大設計師”頒獎（這個獎最后頒給了設計師吳季剛，梅根現(xiàn)在還經(jīng)常穿他設計的衣服）。還有至少兩個時尚博客，按照時間記錄她的著裝打扮，一個叫MeghansMirror（“梅根之鏡”），一個叫MadAbout Meghan（“為梅根而狂”）。

“出現(xiàn)了這樣一位人物，就時尚方面來說，從設計師到整個國家都會發(fā)生改變，”Milner表示，人們印象中覺得加拿大無時尚，就創(chuàng)意或引領潮流而言完全無法與巴黎、米蘭相提并論，但得到梅根的背書后，這一切也有可能改變。

法中美混血設計師JosephAltuzarra，最早與梅根在《金裝律師》里合作，他認為梅根有改變品牌認知度的能力，“不好用數(shù)字測算，但要比對銷量的影響更大?！?/p>

4月份，梅根作為英國皇室成員代表，首次出席英聯(lián)邦青年論壇，穿了Altuzarra設計的細條紋日裝裙。隨后該品牌官網(wǎng)訪問量提升了400%，幾個小時后社交網(wǎng)站主頁的訪問也提升了300%。

如果給梅根穿過的品牌大致分個類，確實也有不少英國品牌。但整體來看，這些衣服的價格、品牌與產(chǎn)地很廣泛，多數(shù)來自英聯(lián)邦（與前殖民地）的各個國家與地區(qū)。這和哈里王子肩膀上“國際大使”的重擔是相得益彰的：籠罩在“脫歐”陰影下的英國，其皇室成員正在不斷跨越邊界——無論是字面上還是他們所表達的象征意義。

或許，梅根象征的也不僅是抱負，還有變革。她的國外身份、以及她那些支持抑郁癥群體、婦女權利的主張……當然，最能潛移默化地影響大眾的，還是她接地氣而又不失政治正確的穿戴。

加拿大品牌Line the Label的白色外套，梅根穿著它宣布了自己訂婚的消息，隨后這款外套在幾分鐘之內(nèi)就賣光了