網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展路徑分析

李瀟健

摘 要 網(wǎng)絡(luò)直播是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助各種信息平臺(tái)和終端以即時(shí)的視頻和語音為狀態(tài)，而且能夠完成傳受即時(shí)互動(dòng)的新型傳達(dá)形式。網(wǎng)絡(luò)直播與公眾文化相結(jié)合，既具備電視直播的儀式感，同時(shí)也具備網(wǎng)絡(luò)媒體的草根性。網(wǎng)絡(luò)直播的興起作為一種新的媒介形態(tài)，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但也會(huì)伴隨出現(xiàn)一系列的問題。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；媒介形態(tài)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0117-02

1 網(wǎng)絡(luò)直播的起源

盧永春（2016）在文章《借移動(dòng)視頻直播風(fēng)潮加速媒體轉(zhuǎn)型》中指出，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的開展是近10年的事情。2005年成立的9 000多個(gè)視頻社區(qū)，成為國內(nèi)視頻直播行業(yè)的始祖。在2008年六間房轉(zhuǎn)變秀場(chǎng)視頻聊天，轉(zhuǎn)變了觀眾低迷的狀態(tài)。在2012年YY視頻打開直播間，成為第三家依托秀場(chǎng)視頻直播起身的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2014年至2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播投入新一輪發(fā)展期間，斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗等游戲視頻網(wǎng)站接踵出現(xiàn)，直播行業(yè)不停分化。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)進(jìn)入了爆炸式發(fā)展時(shí)期，手機(jī)視頻直播成為了直播的新興市場(chǎng)，以花椒直播、火山直播為代表的移動(dòng)端直播App異軍突起，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 國外發(fā)展現(xiàn)狀

艾瑞咨詢的考察數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在國外Twitch平臺(tái)上每個(gè)月有超出百萬游戲主播進(jìn)行直播，超過5 000多萬觀眾在網(wǎng)站上停留。

2016年6月，美國社交媒體臉書（Facebook）直播了其創(chuàng)始人馬克·扎克伯格與三位宇航員的對(duì)話。這次的直播使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注推到了新的高點(diǎn)。隨后，臉書以5 000萬美元簽約了紐約時(shí)報(bào)、赫芬頓郵報(bào)、美國有線電視新聞網(wǎng)等近140家媒體和知名人士，邀請(qǐng)他們加入直播，以加強(qiáng)其直播內(nèi)容的專業(yè)化和影響力。YouTube也曾在2012年直播菲利克斯-保加拿高空跳傘3.9萬米時(shí)，創(chuàng)下800多萬名觀眾同時(shí)在線觀看的紀(jì)錄。最近，YouTube從細(xì)分領(lǐng)域入手，開發(fā)推出游戲直播應(yīng)用和移動(dòng)直播應(yīng)用。

2.2 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)井噴而出，呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，截至2016年上半年，中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)目達(dá)6.58億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶接近3.25億，占用戶總數(shù)的一半。

網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億元以上，熱門主播的直播房間可達(dá)到幾百萬人同時(shí)在線觀看，一個(gè)直播平臺(tái)可以有幾千個(gè)房間同時(shí)進(jìn)行直播。艾媒咨詢公布的《2016上半年中國在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告》對(duì)在線直播市場(chǎng)解讀，預(yù)測(cè)在線直播用戶在2018年或?qū)?shí)現(xiàn)爆炸式增加。

速途研究院：《2016年Q1移動(dòng)直播市場(chǎng)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶主要是年輕群體。在性別分布方面，男性群體占比80%，女性群體占比僅20%，表現(xiàn)出較大的差異。在商業(yè)模式方面，國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的贏利模式多為付費(fèi)、廣告和虛擬道具等。其中，虛擬道具包括虛擬禮物、打賞以及社交等級(jí)、特權(quán)等。

2.3 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的分類

目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分為以下3類：第一類為專業(yè)的視頻直播平臺(tái)網(wǎng)站，如斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗等，其專業(yè)程度高，有社交的特點(diǎn)；第二類為傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站加入直播區(qū)域，點(diǎn)播方式向直播方式發(fā)生改變，如優(yōu)酷、騰訊等充分利用了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站積累的受眾群體基礎(chǔ)；第三類為購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻的直播化，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也融合了視頻直播元素，如聚美優(yōu)品直播，京東直播，他們的特點(diǎn)就是“視頻直播+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。

大致來說，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容包括體育賽事、新聞事件、旅游美食、網(wǎng)絡(luò)游戲、演唱會(huì)、展會(huì)等各個(gè)方面。

3 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的傳播形式始終帶有精英主義傾向，自上而下地進(jìn)行信息傳播，長(zhǎng)久以來在新聞傳播業(yè)界占有壟斷地位，而網(wǎng)絡(luò)直播則將攝像頭和麥克風(fēng)交給千千萬萬的平凡人，新聞傳播的內(nèi)容發(fā)生了根本性的改變。從這個(gè)意義上來說，網(wǎng)絡(luò)直播將傳播的話語權(quán)力重新分配。因此，網(wǎng)絡(luò)直播具備交互性強(qiáng)、視角平民化、審美差異化、題材多元化以及內(nèi)容碎片化等特質(zhì)。

1）門檻低。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于傳播者來說沒有專業(yè)性的傳播要求，用戶只需要有一部電腦或手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，連接網(wǎng)絡(luò)就可以開啟個(gè)人的直播模式。而且任何一個(gè)人都可以在直播平臺(tái)進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)，人人都可以變成屏幕那一端的主播。

2）交互性強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)直播的突出特征是互動(dòng)性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播能充分地實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)。很多人看網(wǎng)絡(luò)直播是因?yàn)槟軌蛘鎸?shí)的、近距離觀察的主播。主播更多的出現(xiàn)在日常生活環(huán)境中，比如家、公園、超市等，讓觀眾覺得切實(shí)可信。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)直播中，觀眾能夠留言，發(fā)彈幕，也能夠給主播送禮物，及時(shí)與主播進(jìn)行互動(dòng)。如電視等傳統(tǒng)媒體的傳播屬于單向度傳播，不能及時(shí)得到受眾的反饋。而網(wǎng)絡(luò)直播彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的反饋時(shí)差，互動(dòng)性達(dá)到了極致。

3）明星效應(yīng)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，其直播內(nèi)容的娛樂化，吸引了不少娛樂明星的加盟助陣。據(jù)《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道，新浪微博與秒拍合作推出的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用“一直播”將任命男星賈乃亮為首席創(chuàng)意官，而男星賈乃亮正是因“小咖秀”這一平臺(tái)吸引了眾多粉絲。其上任的第一把火便是“宋仲基亞洲巡回見面會(huì)”的冠名和執(zhí)行工作。在這一直播活動(dòng)中，“一直播”創(chuàng)下了200多萬人同時(shí)在線觀看的直播記錄。

其實(shí)名人直播已經(jīng)盛行很久了，陳赫、鄧超等明星都是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的?？汀Ｃ酥辈M足了眾多追星族的心理需要，實(shí)現(xiàn)了能夠和青睞的明星直接交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增加了與明星近距離的接觸體驗(yàn)。直播對(duì)于明星和平臺(tái)來講，是一種互惠雙贏的合作。一方面，平臺(tái)借助明星的吸引力和高人氣吸引粉絲關(guān)注，提升了自己的用戶關(guān)注度和品牌知名度；另一方面，明星則借助直播平臺(tái)，以更加直接和特別的方式與粉絲進(jìn)行交流互動(dòng)，更能擴(kuò)大自身的粉絲群和影響力，從而提高自己的知名度。

4 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)階段存在的問題

4.1 直播內(nèi)容過度娛樂化

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大部分的直播內(nèi)容都是以娛樂的方式出現(xiàn)，如直播游戲，跳舞，吃飯等。雖然這些娛樂直播內(nèi)容能夠滿足觀眾的娛樂心理，可以使觀眾放松身心，但過度娛樂化會(huì)使觀眾逐漸消極沉迷于娛樂之中。就像尼爾·波茲曼在他的著作《娛樂至死》中認(rèn)為，“電視的一般表達(dá)方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。其結(jié)果是我們變成了一個(gè)娛樂至死的物種”。

4.2 直播內(nèi)容低俗化嚴(yán)重

由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，導(dǎo)致該行業(yè)監(jiān)管出現(xiàn)漏洞，網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)了許多不文明的現(xiàn)象。斗魚、熊貓等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都曾因平臺(tái)宣傳及直播內(nèi)容有黃色、暴力傾向，被列入處查名單當(dāng)中?！岸肤~TV”平臺(tái)主播直播性行為；“爐石”主播直播飚車導(dǎo)致嚴(yán)重車禍；“虎牙”平臺(tái)直播中出現(xiàn)群毆，類似現(xiàn)象層出不窮。主播缺少法律意識(shí)，一味尋求熱鬧狂歡，用夸張的形式帶來感官?zèng)_擊的快感。

4.3 直播內(nèi)容存在虛假現(xiàn)象

作為快手平臺(tái)的主播的“宿州杰哥”曾直播救濟(jì)大涼山貧困村民，但直播結(jié)束后又將分發(fā)給村民的百元大鈔收回，本是一場(chǎng)慈善的愛心公益活動(dòng)卻變成了一場(chǎng)真實(shí)感十足的“秀”，不僅欺騙了大涼山淳樸的村民，還欺騙了粉絲們的善心。從起初的女主播賣弄色相，到其后的主播詐捐大涼山村民，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的媚俗，虛假現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，是當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的重要問題。

5 結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播若想繼續(xù)良好的運(yùn)行發(fā)展下去，在其傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上必須對(duì)現(xiàn)階段存在的問題及時(shí)做出調(diào)整。首先，從個(gè)人層面觀眾和主播要不斷提高媒介素養(yǎng)，在保證適度娛樂性的前提下積極傳播正能量；其次，從媒介方面各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)把關(guān)審查，對(duì)于低俗、虛假的主播應(yīng)以查封。直播這一創(chuàng)新型的技術(shù)形態(tài)一旦與公眾更高層次的需求結(jié)合起來，將會(huì)締造出一種全新的網(wǎng)絡(luò)文化景觀。

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