流量，idol， 舞蹈打破次元壁

周潔

“pick me pick me up，你越喜愛(ài)我越可愛(ài)?！?/p>

剛剛過(guò)去的周末，無(wú)疑是屬于《創(chuàng)造101》11個(gè)女孩的。一場(chǎng)101個(gè)女孩組成的主題曲舞蹈后，長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的跳唱直播在朋友圈、微博引爆了一個(gè)又一個(gè)話題，最終在最吸引眼球的的點(diǎn)贊排名發(fā)布中，熱度達(dá)到井噴狀態(tài)。孟美岐、吳宣儀、楊超越等11個(gè)女孩成功突圍，以“火箭少女101”之名組團(tuán)高飛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，出道的11位少女累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)突破了13億，這個(gè)標(biāo)榜“中國(guó)第一女團(tuán)”的人氣，看來(lái)已毋庸置疑。

事實(shí)上，在這場(chǎng)決賽之前，《101》的人氣選手就拿到了《紅秀》《時(shí)尚芭莎》等知名時(shí)尚雜志的合作，品牌方面也接到了蘭蔻和香奈兒的推廣?！皃ick”“C位成團(tuán)”等爆款熱詞更是早已滲透進(jìn)日常生活，女團(tuán)小姐姐們的影響力，已經(jīng)無(wú)處不在。

2018上半年，唯一一檔能和《創(chuàng)造101》比肩的爆款，則是優(yōu)酷的街舞類網(wǎng)綜《這！就是街舞》。上線至今，《這！就是街舞》播放量超過(guò)15億，微博話題閱讀量達(dá)146億，討論量1.2億，豆瓣評(píng)分更是一路從6.4攀升至8.5，被不少粉絲戲稱是“養(yǎng)成系綜藝”，也讓小眾的街舞文化出了圈，節(jié)目中擁有超高人氣的舞者亮亮在采訪時(shí)就表示：“（這個(gè)節(jié)目）讓這么多人知道了有這一幫跳街舞的，很感謝。”

事實(shí)上，舞蹈一直是綜藝節(jié)目常見(jiàn)的娛樂(lè)形式，從2006年的《舞林大會(huì)》到2015年的《中國(guó)好舞蹈》、2016年的《舞動(dòng)奇跡》，再到今年現(xiàn)象級(jí)的《這！就是街舞》《創(chuàng)造101》等，在多年的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)綜藝把舞蹈逐漸細(xì)分，更趨垂直化，也吸收了越來(lái)越多年輕人的喜好和想法，引入流量明星的同時(shí)，依靠節(jié)目中選手的唱跳，直接打破次元壁，開(kāi)啟了一個(gè)“全民皆舞的時(shí)代”。

街舞，要的就是swag

街舞來(lái)源于街頭，跟嘻哈一樣，此前一直登不得大雅之堂，在舞蹈圈一向處在鄙視鏈的底端。叛逆、地下、非主流，是很多人想起街舞時(shí)的第一印象。因此，業(yè)內(nèi)人士難免憂心忡忡，畢竟現(xiàn)在的中國(guó)街舞圈已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的斷層現(xiàn)象，“雖然跳舞的人越來(lái)越多了，但如今最經(jīng)常為人稱道的幾個(gè)舞者，其實(shí)還是十年前的那批人”。

人才不夠也體現(xiàn)在《這！就是街舞》節(jié)目的海選中。不同于《創(chuàng)造101》能從上萬(wàn)人的海選中精挑細(xì)選，《這！就是街舞》總共只接觸到1000余位有意參加的街舞舞者，經(jīng)過(guò)篩選，又只剩下了400多位，最終有398人參與了海選錄制，小眾程度可見(jiàn)一斑。

與去年爆火的嘻哈相比，街舞更加含蓄，如果嘻哈還能通過(guò)歌詞和旋律打動(dòng)人心，讓觀眾了解你的喜怒哀樂(lè)，那么一段舞蹈里，舞者想傳遞什么、炸點(diǎn)在哪兒、為什么炸，外行看內(nèi)行就未必能看出好了。因此，《這！就是街舞》的投資人胡海泉曾表示，這不僅是一檔娛樂(lè)節(jié)目，更擔(dān)負(fù)著將街舞文化推廣到更大眾領(lǐng)域的使命，是一檔專業(yè)性極強(qiáng)的節(jié)目。他說(shuō)：“讓更多年輕一代理解街舞文化的正能量?jī)r(jià)值觀，這才是更重要的事情?！?/p>

節(jié)目在找到專業(yè)街舞舞者后，又請(qǐng)來(lái)了流量明星易烊千璽、黃子韜、羅志祥、韓庚加盟，“明星隊(duì)長(zhǎng)+專業(yè)舞者”，真人秀《這！就是街舞》正式誕生了，據(jù)悉，節(jié)目尚未開(kāi)播，總招商金額就超過(guò)了6億，就連海報(bào)上的字體都透出一股青春、自由、年輕、陽(yáng)光的氣息。

雖然來(lái)勢(shì)洶洶，但《這！就是街舞》并非一帆風(fēng)順。前幾期節(jié)目中，由于剪輯問(wèn)題以及打錯(cuò)隊(duì)長(zhǎng)名字等，差評(píng)很多，甚至集齊了四位明星隊(duì)長(zhǎng)的聲明信。但隨著節(jié)目的推進(jìn)，賽制的變換，剪輯的改進(jìn)，《這！就是街舞》逐漸回到正軌，在第五期的“搶七大戰(zhàn)”中達(dá)到了第一個(gè)高潮。

第五期中，原先單打獨(dú)斗的舞者迎來(lái)團(tuán)戰(zhàn)。根據(jù)分組，選手們必須用指定背景音樂(lè)在24小時(shí)之內(nèi)排出一段完整舞蹈，音樂(lè)中既有充滿童趣的《小雞小雞》，也有抒情的《說(shuō)散就散》。正是這期斗舞，讓更多圈外人認(rèn)識(shí)到，原來(lái)快歌、慢歌、神曲無(wú)一不可街舞，煽情、戲劇、妖嬈都是街舞的風(fēng)格，不少新的觀眾感慨：“沒(méi)見(jiàn)過(guò)街舞還能這么跳的。”

根據(jù)賽制，在第一輪8個(gè)小組兩兩對(duì)戰(zhàn)后，有8名舞者被待定，要想獲得最后3個(gè)晉級(jí)名額，他們必須在20分鐘內(nèi)的“搶七”大戰(zhàn)中獲得積分前三，或者連續(xù)戰(zhàn)勝其他7位舞者。

“搶七大戰(zhàn)”，對(duì)選手的體力、即興應(yīng)變、心理素質(zhì)都提出了極高的要求。舞者韓宇在此戰(zhàn)中一戰(zhàn)成名，連續(xù)Battle七場(chǎng)，對(duì)陣時(shí)更是用每個(gè)挑戰(zhàn)者的同一舞種打回去，憑借鎖舞、震感舞、爵士舞、傳統(tǒng)街舞、甩手舞、地板舞的優(yōu)異表現(xiàn)，制霸全場(chǎng)。更厲害的是，這次Battle打破了國(guó)內(nèi)街舞圈“搶七”5年的塵封記錄，韓宇被網(wǎng)友稱為“全能大神”。

“其實(shí)同期還有另一檔街舞綜藝在播，但看了幾期就不想再追了，我更喜歡《這！就是街舞》?！苯治栉幕瘣?ài)好者阿杜告訴《新民周刊》，在她看來(lái)，另一檔街舞節(jié)目特別喜歡剪故事、沖突，“《這！就是街舞》更注重競(jìng)技和真實(shí)，好看得多。而且節(jié)目重點(diǎn)一直都在舞者身上，能感受到街舞的那種swag?！?/p>

Swag，是英語(yǔ)單詞swagger的簡(jiǎn)略版，中文意思類似于“有范兒”。只要你有腔調(diào)，就可以被稱呼為swag，它是一種特立獨(dú)行卻魅力無(wú)限的姿態(tài)。“會(huì)跳街舞的身體千篇一律，swag的舞者才是萬(wàn)里挑一！”阿杜幽默地表示。

的確，相較于用選手之間的矛盾沖突作賣點(diǎn)的綜藝來(lái)說(shuō)，《這！就是街舞》難得讓人看著既緊張又舒心，選手之間的惺惺相惜，緊張的對(duì)戰(zhàn)中還曝出滿滿笑點(diǎn)，最小的舞者小蘑菇在舞臺(tái)上對(duì)著鏡頭自豪地說(shuō)“跳舞就是為了玩”，更是讓人覺(jué)得這就是一個(gè)Love & Peace的舞臺(tái)。

令記者印象深刻的一幕是，在隊(duì)長(zhǎng)首次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)時(shí)，需要被淘汰的時(shí)刻，幾乎每個(gè)隊(duì)員都站出來(lái)承擔(dān)責(zé)任，甚至還有不忍心隊(duì)長(zhǎng)選人淘汰時(shí)主動(dòng)要求退出；而在總決賽中，韓宇和田一德Battle了22輪，彼此筋疲力盡都不認(rèn)輸，跳到力竭仍然堅(jiān)持，輸?shù)闷?，放得下，正能量?jiǎn)直爆棚。

“可能未必人人都能懂街舞文化，但街舞這樣一種文化表達(dá)讓大家看到一種屬于當(dāng)下的年輕人的生活方式，有態(tài)度，也很有朝氣。”有媒體人如此評(píng)價(jià)，“節(jié)目的構(gòu)思很簡(jiǎn)單，但是過(guò)程中卻隨時(shí)充滿熱血與震撼，節(jié)目中傳達(dá)的勵(lì)志精神都是很大的亮點(diǎn)?！?/p>

“現(xiàn)在身邊學(xué)街舞的人真的變多了?！卑⒍鸥嬖V記者，她身邊有不少家長(zhǎng)給孩子找了街舞社學(xué)習(xí)，而這在以前，是難以想象的。雖然《這！就是街舞》已經(jīng)收官了，但節(jié)目中的不少舞蹈和舞曲風(fēng)靡各大音樂(lè)網(wǎng)站，石頭與王子奇一起演繹的《失戀陣線聯(lián)盟》，在網(wǎng)上掀起一股模仿熱潮，原本小眾的街舞徹底走向了大眾視野。

值得一提的是，《這！就是街舞》在火了之后并未開(kāi)始馬上商演，而是將街舞帶去了西安兵馬俑、廣東清遠(yuǎn)等地，并且一些舞者還教少數(shù)民族跳街舞，學(xué)校的早操、課間操環(huán)節(jié)也紛紛開(kāi)始學(xué)街舞、跳街舞，在街舞的推廣方面可以說(shuō)是花了大力氣。

“我們的初衷就是讓街舞文化成為更大眾的文化，讓更多人去信賴、關(guān)注和參與?！焙Ｈf(shuō)。節(jié)目的熱度總有一天會(huì)下去，但街舞的影響力卻未必是三分鐘。據(jù)報(bào)道，目前普通街舞的商演價(jià)格已經(jīng)從原本的幾百塊提高到了1500-2000元一場(chǎng)，而頂級(jí)的街舞舞者，身價(jià)更是暴漲到幾十萬(wàn)一場(chǎng)。

《這！就是街舞》不僅在國(guó)內(nèi)掀起了街舞熱潮，摘得2018年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)年度創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)、年度精品網(wǎng)綜兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；它還幫助中國(guó)街舞舞者得到了國(guó)外街舞圈的認(rèn)可，據(jù)有關(guān)報(bào)道，英國(guó)BBC推出的新街舞類節(jié)目已計(jì)劃要來(lái)中國(guó)選人，楊文昊、王子奇等都在候選名單里。

正像易烊千璽接受采訪時(shí)所說(shuō)的那樣，這個(gè)節(jié)目真正的贏家，其實(shí)是街舞本身。

從舞者到idol的全民狂歡

相較于街舞舞者的專業(yè)，《創(chuàng)造101》的舞臺(tái)上則更加明媚，高顏值的小姐姐組團(tuán)出道噱頭一打出來(lái)，就吸引了不少年輕人的目光。而且，相較于另一檔《偶像練習(xí)生》的男團(tuán)選秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》的受眾顯得更加廣泛，不僅吸引了女性觀眾，男性觀眾也加入了節(jié)目狂歡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的三個(gè)月，節(jié)目累計(jì)播放量突破47.3億，#創(chuàng)造101#主話題微博累計(jì)閱讀量超120億，僅C位的孟美岐，粉絲集資總額就超過(guò)1200萬(wàn)，是當(dāng)之無(wú)愧的爆款網(wǎng)綜。

“節(jié)目開(kāi)播三個(gè)月，主題曲舞蹈我都會(huì)跳了?！弊吠辍秳?chuàng)造101》的阿杜告訴記者，“難度上比《街舞》的舞蹈親民多了?！笔聦?shí)上，《創(chuàng)造101》的女團(tuán)公演節(jié)目已經(jīng)讓許多迷弟迷妹們開(kāi)始競(jìng)相模仿，今年上海復(fù)旦大學(xué)的畢業(yè)晚會(huì)上還出了一個(gè)節(jié)目《復(fù)旦101》，姑娘們?cè)谂_(tái)上唱跳時(shí)，臺(tái)下也是歡呼不斷，可以想象，今年許多公司的年會(huì)，這些公演節(jié)目也會(huì)成為節(jié)目庫(kù)。

《創(chuàng)造101》中，選手的唱跳是一項(xiàng)基本技能，也是展現(xiàn)個(gè)人魅力的手段。在這個(gè)節(jié)目中，觀眾是這個(gè)女團(tuán)的“創(chuàng)始人”，可以通過(guò)騰訊視頻的doki社區(qū)為喜歡的姑娘點(diǎn)贊，幫助其出道。容貌、性格、價(jià)值觀，所有你欣賞的一切都可以成為pick（選擇）的理由，觀眾的手里，掌握著“重新定義中國(guó)女團(tuán)”的權(quán)利。節(jié)目研發(fā)制作團(tuán)隊(duì)七維動(dòng)力的創(chuàng)始人都艷表示：“101個(gè)女孩，是101個(gè)不一樣的青春。”

不過(guò)，人氣從來(lái)不是僅憑實(shí)力而定義的。隨著娛樂(lè)市場(chǎng)的成熟，越來(lái)越多粉絲愿意看到的是偶像的真實(shí)不做作，而非被經(jīng)紀(jì)公司刻意包裝出來(lái)的定位?！秳?chuàng)造101》發(fā)起人黃子韜就曾在節(jié)目中表達(dá)：“很多人愿意看到、愿意聽(tīng)到的東西，是發(fā)自內(nèi)心的想法：我來(lái)這兒，就是為了這個(gè)舞臺(tái)。這就是我作為藝人應(yīng)該去傳達(dá)的東西：歡笑、快樂(lè)與積極的正能量?！?/p>

因此，在節(jié)目的第一期，楊超越就因?yàn)椤叭宓南Ｍ薄?000塊錢上通稿”等語(yǔ)錄霸占熱搜，收獲了一票粉絲的同時(shí)，對(duì)楊超越的爭(zhēng)議也讓節(jié)目熱度一下就起來(lái)了。

“一開(kāi)始看到微博有楊超越的視頻，出于好奇就看了這個(gè)節(jié)目，后面被公演節(jié)目炸到了，尤其是《紅色高跟鞋》的那段舞，很好看，就開(kāi)始追了?！逼綍r(shí)并不關(guān)注選秀的沈楓告訴記者，“這是我近幾年來(lái)看的第一款選秀類綜藝?！?/p>

“逆風(fēng)翻盤(pán)，向陽(yáng)而生”是《創(chuàng)造101》的節(jié)目主題，“現(xiàn)在的粉絲對(duì)于團(tuán)魂、燃，這些情緒都是有需求的，但符合需求的女偶像團(tuán)體確實(shí)很久沒(méi)有出現(xiàn)了。”

因此，在普通選秀節(jié)目賽制之上，節(jié)目組增加了“勤奮C位”和“能力C位”，在選手不知情的情況下，用攝影機(jī)記錄選手實(shí)際的訓(xùn)練時(shí)間來(lái)找到勤奮者，給予天分和努力兩個(gè)緯度一個(gè)直接的PK?！叭颂嗔?，分布到每個(gè)人身上的鏡頭量會(huì)很少，如果這類人因?yàn)樽詭藲獠粔蚋叨鴽](méi)有被節(jié)目觀眾看到，那就太可惜了?！惫?jié)目制片人邱越這樣解釋。

事實(shí)上，節(jié)目后期，一開(kāi)始并沒(méi)有存在感的個(gè)人練習(xí)生王菊賺足了眼球，也成為最出圈的101選手?！懊篮凇⑸蕪?qiáng)烈沖撞的服裝搭配、非常有表現(xiàn)力的眼神，為她賺足了LGBT群體（非異性戀者群體）的點(diǎn)贊?！彪S著對(duì)王菊個(gè)人的深挖，人們發(fā)現(xiàn)她在一眾小女孩中，還非常地有思想，很獨(dú)立，吸引了很多路人粉為她點(diǎn)贊。在第九期排位中，她成功逆襲至順位第二，不少人認(rèn)為王菊的點(diǎn)贊數(shù)反超，是觀眾壓制了感性沖動(dòng)后的理性選擇。一位內(nèi)部人士透露，在所有為選手點(diǎn)贊的粉絲里，王菊的粉絲是平均受教育程度最高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的。

不過(guò)，也許正是因?yàn)橥蹙辗劢z的理性，在粉絲集資方面，王菊的排名墊后，直接影響了她的出道位。但也有不少人認(rèn)為王菊單獨(dú)出道，收益才是最大的。

最終，成團(tuán)的“火箭少女101”出道便被看衰，成團(tuán)次日就因?yàn)殇浿坪闲l(wèi)視畢業(yè)歌會(huì)首秀遭遇假唱質(zhì)疑。“出道是開(kāi)始？不，也可能是死亡?！薄耙粋€(gè)女團(tuán)是否成功，取決于短板，而楊超越的存在就是個(gè)bug?！?/p>

其實(shí)，沒(méi)準(zhǔn)備好的不止女孩們。打歌、團(tuán)綜等輔助節(jié)目、良好的衍生品收入、成熟的音樂(lè)工作化產(chǎn)能在日韓都已成熟，但中國(guó)市場(chǎng)在這些方面都仍有欠缺。帶給我們一場(chǎng)全民狂歡的“火箭少女101”，未來(lái)發(fā)展仍然是一個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)，下一個(gè)選秀綜藝，已經(jīng)在策劃中了。