泰州市區(qū)高中生體育實(shí)物性消費(fèi)行為現(xiàn)狀調(diào)查研究

□ 方薇（泰州市第二中學(xué) 江蘇 泰州 225300）

通過分析國內(nèi)市場歷年來的數(shù)據(jù)沉淀，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均總交易額呈逐年增加趨勢，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)日益為民眾所關(guān)注，已經(jīng)成為民眾日常生活中重要的組成部分，其重要性已是顯而易見，自不必過多贅述。按我國當(dāng)前實(shí)行的教育體制規(guī)定，高中生年紀(jì)普遍在15-19歲范圍內(nèi)。該年齡段的青少年恰好處于身體發(fā)育時(shí)期，正適合以運(yùn)動的形式來促進(jìn)身體發(fā)育，也是當(dāng)前參與體育活動人員的主體。恰當(dāng)?shù)捏w育鍛煉對青少年身心均有積極作用，生理上可以促進(jìn)新陳代謝，加快身體發(fā)育，心理上可以養(yǎng)成良好的健康習(xí)慣，也利于青少年更好的認(rèn)識和感受世界，形成自己的世界觀。但部分學(xué)生進(jìn)行體育用品消費(fèi)的目的純粹是為了跟同學(xué)攀比，而并不注重對體育用品的使用和對身體的鍛煉，這種體育消費(fèi)觀念有害無益，需要進(jìn)行糾正。本文對泰州市區(qū)幾個高中的學(xué)生進(jìn)行深入了解，以選擇題的方式摸清這幾所高中的學(xué)生在體育消費(fèi)方面的價(jià)值觀，而后面對具體的問題給出可行的建議，希望呢個一定程度引導(dǎo)高中生體育消費(fèi)觀念，幫助學(xué)生健康成長。

1、研究對象和研究方法

1.1、研究對象

對泰州市區(qū)四所高中各年級學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，每年級選擇學(xué)生50名，其中男女各25人，總計(jì)學(xué)生600人。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

為了更有針對性的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，在文章前后參考了大量的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、中學(xué)生心理學(xué)等相關(guān)資料，主要資料源于網(wǎng)絡(luò)論壇、百度文庫、中國知網(wǎng)和圖書館。

（2）訪談?wù){(diào)查法。

在問卷調(diào)查進(jìn)展的間隙，筆者同樣隨機(jī)選擇了部分學(xué)生進(jìn)行深入交流，其訪談主要圍繞一下幾點(diǎn)展開：體育用品消費(fèi)占整體日常消費(fèi)比例；是什么因素促使學(xué)生進(jìn)行體育用品消費(fèi)；學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)有的體育消費(fèi)場所有什么需要改進(jìn)的地方等。訪談更直接的把學(xué)生對體育用品的消費(fèi)態(tài)度展現(xiàn)了出來，整個調(diào)查結(jié)果也因此得到了信息補(bǔ)充。

（3）問卷調(diào)查法。

通過參考各相關(guān)書籍設(shè)計(jì)了 “高中生體育消費(fèi)情況問卷”，對研究對象進(jìn)行全面調(diào)查?？傆?jì)發(fā)放問卷600份，可作為分析數(shù)據(jù)的有效問卷為572份，部分問卷因污濁折損或者答案無效而無法統(tǒng)計(jì)，有效回收率95.3%。為保證數(shù)據(jù)不因?yàn)槭芘既皇录挠绊懚シ治鰞r(jià)值，在初次調(diào)查結(jié)束兩周后我們又再次在第一次選擇的調(diào)查對象中隨機(jī)抽取了50人進(jìn)行重新檢測，并對兩次的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，重測信度R=0.85，滿足統(tǒng)計(jì)學(xué)對新都的要求，證明初查數(shù)據(jù)有分析價(jià)值。并且在相關(guān)專家們對比兩份調(diào)查結(jié)果，一致認(rèn)為調(diào)查結(jié)果有效度較高。

（4）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。

將調(diào)查結(jié)果以E xcel表格作為工具進(jìn)行分析處理。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

凡是能滿足民眾發(fā)展需要和享受需要而參與的體育相關(guān)物品的支出則可以被視為體育消費(fèi)。消費(fèi)目的可能是觀賞、參與或者是獲得實(shí)物。其中觀賞性消費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容大部分屬于體育賽事門票支出；最有代表性的參與性體育消費(fèi)是健身房支出,男性為了緩解生活壓力和休閑娛樂，或者是身體健康，女性則大都是為了去除身體上的贅肉，保持形態(tài)健美；事務(wù)性消費(fèi)內(nèi)容主要包含運(yùn)動器械、運(yùn)動服裝和相關(guān)體育雜志。

從調(diào)查結(jié)果表1可以看出，在高中生體育消費(fèi)方面，對體育服裝的購買占主體，第二是體育砸死提速和音響產(chǎn)品，向比于這兩者，剩下的幾種消費(fèi)就明顯少很多。在這里我們可以得到如下結(jié)論，高中生體育消費(fèi)方面，在實(shí)際物品的消費(fèi)很大程度高于觀賞型可參與型的消費(fèi)比例。

表1 近一年內(nèi)的學(xué)生體育消費(fèi)情況（單位：元）

2.2、體育消費(fèi)的影響因素

（1）性別與體育消費(fèi)的關(guān)系。

就生長階段來看男生和女生在讀高中的時(shí)候身體都發(fā)育旺盛，但就普遍特性來說男生更為活潑女生更為文靜，這一特性也會在體育消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)出來。由表2可以看出，除去體育服裝這一基本消費(fèi)上差異不大之外，在其余各項(xiàng)體育方面的消費(fèi)都比男生小，這是就是男女性格差異在體育消費(fèi)方面的表現(xiàn)。男生更加活潑好動，有更多的運(yùn)動神經(jīng)，也會更關(guān)注體育方面的信息，在體育消費(fèi)方面會有比女生更高的支出。

表2 性別與體育消費(fèi)的關(guān)系（單位：元）

（2）體育興趣與體育消費(fèi)的關(guān)系。

興趣是人類積極了解或參與某活動的心理傾向和行為動機(jī)，體育興趣可以很大程度上刺激體育消費(fèi)。當(dāng)某人在體育方面表現(xiàn)出濃厚的興趣時(shí)，就會十分樂意了解體育相關(guān)信息并參與體育活動，這會在很大程度上增加當(dāng)事人的體育消費(fèi)機(jī)會。從表3可以看出，對體育有濃厚興趣的同學(xué)在在體育各方面進(jìn)行的消費(fèi)都會普遍更高。

表3 體育興趣與體育消費(fèi)的關(guān)系（單位：元）

（3）經(jīng)濟(jì)收入與體育消費(fèi)的關(guān)系。

表4清晰的表現(xiàn)出限制學(xué)生體育消費(fèi)的限制因素，家庭經(jīng)濟(jì)狀況會很大程度影響學(xué)生體育消費(fèi)水平。經(jīng)濟(jì)收入可以很大程度上改善物質(zhì)消費(fèi)形式，拔高民眾生活水平，而高中生群體比較特殊，其經(jīng)濟(jì)支出均以父母的支持為基礎(chǔ)，并沒有自己的經(jīng)濟(jì)來源。家庭經(jīng)濟(jì)能力與該學(xué)生體育消費(fèi)能力成正比，家庭月均收入低于千元的學(xué)生，其月均體育支出低五十元；家庭月均收入介于一千和三千之間的學(xué)生，其月均體育支出低介于五十到一百五十元；而家庭月均收入高于三千的學(xué)生，其中體育消費(fèi)則分布于五十到三百之間。

表4 制約體育消費(fèi)的因素

（4）動機(jī)與體育消費(fèi)的關(guān)系。

受其家庭背景和成長環(huán)境影響，學(xué)生之間的消費(fèi)觀念千差萬別，不同的價(jià)值觀直接影響體育消費(fèi)時(shí)的行為表現(xiàn)。從表5可以看出，九成以上的數(shù)學(xué)生在體育方面有經(jīng)濟(jì)支出是為了滿足自身需要，半成左右的學(xué)生是跟風(fēng)，看別人買了自己也會想買，極少數(shù)同學(xué)是為了攀比、愛面子之類的。從這些數(shù)據(jù)可以看出，學(xué)生并沒有盲目沖動的進(jìn)行消費(fèi)，這對體育消費(fèi)市場的秩序建立會有積極作用。

表5 學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)

但在和學(xué)生交流過程中我們發(fā)現(xiàn)，在以滿足自身需要為前提進(jìn)行消費(fèi)的學(xué)生群體中，進(jìn)行實(shí)際物品消費(fèi)的時(shí)候則存在不得已的情況。因?yàn)閷W(xué)生身份的束縛，各方面的行為規(guī)范都不得違背，各種條令都需要嚴(yán)格遵守。比方，校方明確要求學(xué)生在上體育課的時(shí)候著裝必須是運(yùn)動服。在這樣的情況下，即便是學(xué)生自己并沒有體育服裝的消費(fèi)意圖，但在某種層面上也會被迫產(chǎn)生消費(fèi)行為。這里要說明下，上述這類同學(xué)僅占少數(shù)，其他學(xué)生還是因?yàn)轶w育服裝更加舒適而選擇購買。

另，從表5可以看出，雖然為了面子和攀比進(jìn)行體育消費(fèi)的同學(xué)并不多，但仍有2.3%，這也反饋了一個問題，有部分學(xué)生沾染不良社會風(fēng)氣，在體育消費(fèi)方面產(chǎn)生了攀比心。其根本原因還是每個學(xué)生的家庭背景和成長環(huán)境存在差異，而導(dǎo)致處事方式思想性格千差萬別，在不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀的引導(dǎo)下，部分同學(xué)消費(fèi)時(shí)追求品牌，以達(dá)到表現(xiàn)和炫耀的目的。這種心理體現(xiàn)在體育消費(fèi)方面，則是他們更傾向于購買一些知名品牌體育商品。

3、建議

（1）多數(shù)高中生在體育相關(guān)事物上支付費(fèi)用，大都是為了獲取實(shí)際體育用品，并且多數(shù)學(xué)生有著健康的體育理念，可以自發(fā)購買相關(guān)裝備。但相對的也存在一定數(shù)量的體育觀念不強(qiáng)的同學(xué)，被傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣所束縛。針對這一群體，家長和校方都應(yīng)當(dāng)鼓勵學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉，形成一種健康的體育消費(fèi)習(xí)慣，對不恰當(dāng)?shù)男袨檫M(jìn)行及時(shí)糾正，這樣體育消費(fèi)才能真正發(fā)揮其作用，讓人們感受到健康積極向上的力量。

（2）限制學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的條件在各方面均存在，相關(guān)活動場所有限、娛樂項(xiàng)目單一占比12.5%。通過調(diào)查學(xué)生的體育消費(fèi)購買內(nèi)容可以知道，學(xué)生主要支出四號為了獲得球類產(chǎn)品，依次是羽毛球、籃球、乒乓球、足球、網(wǎng)球。校方的首要任務(wù)是強(qiáng)相關(guān)體育場所的面積，強(qiáng)化相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。在課程安排上也盡可能多開設(shè)相關(guān)課程，增加學(xué)生參與體育活動的機(jī)會，讓學(xué)生充分感受體育運(yùn)動的魅力。

（3）結(jié)合各院校的實(shí)際情況，以多種形式宣傳體育理念，鼓勵學(xué)生走出教室，同時(shí)舉辦各種有趣的體育活動，提供了解最新比賽資訊的渠道，以此提高學(xué)生整體的體育素養(yǎng)。

4、結(jié)語

有眾多信息表明我國青少年身體素質(zhì)已大不如前，我國青少年日常學(xué)習(xí)壓力過大沒有時(shí)間進(jìn)行戶外娛樂是主要原因，手機(jī)等智能產(chǎn)品的普及推廣導(dǎo)致人們越來越依賴手機(jī)是另一部分原因。這就導(dǎo)致青少年普遍沒有時(shí)間進(jìn)行娛樂，就算有時(shí)間也選擇玩手機(jī)，很少有人會選擇走出教室進(jìn)行活動。這并不是我們希望看到的，所以筆者希望通過了解泰州市區(qū)青少年日常體育用品消費(fèi)情況來增加當(dāng)?shù)貙W(xué)生戶外運(yùn)動的機(jī)會。希望我國青少年能有更好的體育用品消費(fèi)習(xí)慣，繼續(xù)健康成長。

[1]吳潔云.蘇州市姑蘇區(qū)（四星級）高中學(xué)生體育生活方式現(xiàn)狀與影響因素之研究[D].蘇州大學(xué),2013.

[2]劉偉.山西省大同市高中生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與對策研究[D].華東師范大學(xué),2011.

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