我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢

張春莉

摘 要 數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力和支撐，在這種背景下，我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，創(chuàng)意活躍，培育了新供給、促進(jìn)了新消費(fèi)。為豐富我國人民群眾的文化生活，應(yīng)抓住歷史機(jī)會，堅(jiān)持正確方向，深化數(shù)字傳媒文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，加強(qiáng)法律制度建設(shè)，注重治理，加快開發(fā)相應(yīng)市場，不斷拓展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展空間，提高我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的全球競爭力。

關(guān)鍵詞 數(shù)字傳媒；產(chǎn)業(yè)；趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0108-02

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記提出“中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代”的判斷，這個(gè)重大的政治判斷也表明了中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路和中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入了新領(lǐng)域。新時(shí)代要有創(chuàng)新、新作為、新任務(wù)、新發(fā)展。在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)處于動蕩時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的數(shù)字媒體會發(fā)生較大的調(diào)整變動，直到適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。過去的人們忙于解決溫飽問題，如今解決溫飽問題的人們已經(jīng)將文化放在前面，文化已經(jīng)成為了國家綜合國力競爭的必須成分，傳媒產(chǎn)業(yè)的變革無處不在地影響者社會生活模式的變化，加快發(fā)展現(xiàn)代數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)，滿足廣大人民群眾精神文化需求，是數(shù)字化背景下提高我國文化軟實(shí)力的必由之路，是新時(shí)代媒體發(fā)展的必然要求。本文在調(diào)研北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、騰訊公司、北京文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會等基礎(chǔ)上，深入分析數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)及趨勢，提出數(shù)字化背景下傳媒產(chǎn)業(yè)改進(jìn)成長路線，加強(qiáng)推動新領(lǐng)域，不斷壯大，飛速繁榮。

1 數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢

1.1 數(shù)字傳媒產(chǎn)品多樣

最近這些年來，各個(gè)方面都在飛速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也不例外，市民的消費(fèi)水平日漸增高，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展。生產(chǎn)出來的物品豐富多彩，變化多端，無論是在文字、圖片、動畫、聲音、視頻和網(wǎng)頁制造等都適合現(xiàn)在廣大市民的需求。如兒童更喜歡圖像和動畫的表現(xiàn)形式，文化水平不高的群體更容易接受音頻以及視頻型數(shù)字產(chǎn)品，具備一定文化層次并掌握一定技術(shù)的則能適應(yīng)文字型以及網(wǎng)頁型產(chǎn)品。數(shù)字出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，不斷使用多樣化的多種展現(xiàn)方式，把自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)全面發(fā)揮。

1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為活躍

數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具，為文化創(chuàng)意提供了便利條件，促使傳媒文化產(chǎn)業(yè)向豐富多元方向發(fā)展。2015年，與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多種融合在一起的文化，娛樂文化也多種多樣，統(tǒng)計(jì)娛樂新登記企業(yè)的用戶，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有10.4萬戶，較于以前增長58.5%，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于平均水平21.6%。2015年我國網(wǎng)站簽約作者大約250萬，在網(wǎng)上不定期創(chuàng)作的作家還有兩千多萬人。如閱文集團(tuán)自建設(shè)到今，這個(gè)平臺創(chuàng)造了400萬民的作家，他們可以在這個(gè)平臺上發(fā)展。同時(shí)在這些作者當(dāng)中已經(jīng)有近100位日銷售過萬元。在最近的這些年里，喜馬拉雅音頻分享平臺的主播數(shù)量高達(dá)10萬多名，他們的收入不是一般人能夠比擬的。如今，傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了無數(shù)就業(yè)崗位，為一些人才提供機(jī)遇。也為一些企業(yè)創(chuàng)造了合作交流的平臺，放大了信息傳遞的良好效應(yīng)，增長了經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 移動互聯(lián)成為主流

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字出版、動漫、游戲、手機(jī)報(bào)刊、移動電視、視頻、社交、在線閱讀等利用現(xiàn)有的數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新模式，研發(fā)了各種各樣的產(chǎn)品，走入世界，豐富市民的生活。隨著4G、5G用戶數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)流量增加，我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場日趨活躍。將來，手機(jī)頁面端會成為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)營收的支撐點(diǎn)，在2011年的時(shí)候，年手機(jī)視頻用戶數(shù)占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)比重僅為25%。2016年6月，手機(jī)視頻用戶數(shù)達(dá)4.4億，超過80%。網(wǎng)絡(luò)媒體將成為數(shù)字傳媒排頭兵，2014—2016年，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等為代表的數(shù)字文化平臺企業(yè)發(fā)展迅速。軒創(chuàng)國際的《新視野華語》《話說漢字》等系列教育產(chǎn)品，利用動漫形象打造教育課件，目前產(chǎn)品銷售覆蓋東南亞及西亞地區(qū)，已形成合作的大中院校達(dá)4 000余家。

1.4 廣泛融合創(chuàng)新越來越明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，更深層次的融合了數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還能衍生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。從這個(gè)方面來看，是可以融合數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各產(chǎn)業(yè)門類，例如加深數(shù)字媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，從而達(dá)到傳統(tǒng)經(jīng)營附加值提高的效果。另外，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相互融合銜接，跨界發(fā)展成為行業(yè)的典型特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的拓展也愈加深化，代表一種新的形態(tài)，將創(chuàng)新成果深度融合于社會各領(lǐng)域之中，提升數(shù)字傳媒的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。

2 推動我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

2.1 強(qiáng)化數(shù)字傳媒產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府支持。強(qiáng)化政府法定職責(zé)，履行好在傳媒產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)中的責(zé)任和義務(wù)，制定出臺國家促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的鼓勵(lì)性政策，出臺數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步在資金、稅收、人才等方面鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實(shí)施數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程，大力推動傳媒創(chuàng)意文化發(fā)展，鼓勵(lì)對媒體產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)。完善數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管力度，加大數(shù)字傳媒產(chǎn)品保護(hù)力度，切實(shí)保障數(shù)字傳媒企業(yè)及原創(chuàng)人員的合法權(quán)益。鼓勵(lì)引導(dǎo)傳媒企業(yè)重視自主創(chuàng)新，引導(dǎo)樹立品牌意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略，以特色傳媒文化品牌推動傳媒文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.2 深度開發(fā)數(shù)字傳媒內(nèi)容資源

推進(jìn)文化惠民，發(fā)展數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)，豐富文化生活，是全面建成小康社會的應(yīng)有之義。踐行新發(fā)展理念，堅(jiān)持以人民為中心，注重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、質(zhì)量效益與共建共享，為人民群眾創(chuàng)造豐富多彩的文化產(chǎn)品。數(shù)字傳媒作為公益產(chǎn)品，能夠?yàn)槭忻竦男枨筇峁椭?，滿足大眾的需求，不過對于企業(yè)來說，僅僅只是滿足大眾的要求是不夠的，還需要滿足市場的需求，需要加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，創(chuàng)造和優(yōu)化更好的產(chǎn)品。鼓勵(lì)所有人都開拓新思維，加入創(chuàng)新這個(gè)大家庭。用好的方法來邀請社會力量，采取政府購買、政府和社會資本合作、鼓勵(lì)社會各方面積極參與，創(chuàng)造實(shí)效模式，促使專業(yè)化發(fā)展。

2.3 建立數(shù)字傳媒網(wǎng)絡(luò)互助平臺

借助新型技術(shù)，打造強(qiáng)大的技術(shù)支持。該對接的戰(zhàn)略和需要實(shí)施的行動都努力做好，延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展反向，加強(qiáng)文化實(shí)施，重視傳媒以及與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。積極的引導(dǎo)新興產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，比如數(shù)字報(bào)刊雜志、數(shù)字電視、移動端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。認(rèn)認(rèn)真真做到推進(jìn)數(shù)字化的媒體形式。立足數(shù)字化技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，完善網(wǎng)絡(luò)交易平臺，發(fā)展傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興融資模式。搭建人才服務(wù)平臺，對優(yōu)秀人才進(jìn)行鼓勵(lì)，創(chuàng)造好的培訓(xùn)機(jī)制，還要很好的完善市民落戶、兒童入學(xué)、配偶的安置和居住等問題，保持高校與傳統(tǒng)的文化企業(yè)聯(lián)系，培養(yǎng)一批擁有創(chuàng)意、管理、營銷等的專業(yè)人才，為社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2.4 大力發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)秀傳媒文化

大力挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，將傳統(tǒng)文化作為發(fā)展工程的重要目標(biāo)，堅(jiān)持不懈努力和保持精髓，推動文化不斷發(fā)展，大力保護(hù)遺產(chǎn)資源，傳承振興民族民間文化。注重融入結(jié)合，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入新時(shí)代小康社會建設(shè)，讓廣大群眾在豐富多彩的文化體驗(yàn)中感知?dú)v史傳承、文化優(yōu)美與豐富的思想內(nèi)涵。隨著我國日益走向世界舞臺中心，中華優(yōu)秀文化要走出去，要統(tǒng)籌人文交流、媒體傳播和文化貿(mào)易，緊扣中國夢，講好中國故事，用鮮活的故事樹立國家良好形象。統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源，加大傳媒文化交流，構(gòu)建常態(tài)化交流機(jī)制，擴(kuò)大我國在國際上文化影響力。

3 結(jié)論

在數(shù)字化背景下，隨著O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等新思維、新模式的出現(xiàn)，使新興媒體呈現(xiàn)出了更多的活力。以網(wǎng)絡(luò)媒介為代表的數(shù)字傳媒對人們的社會行為和言語方式產(chǎn)生了極大沖擊，給整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來革命性的影響。數(shù)字傳媒與群眾日常生活緊密相連，向著全民化、便利化、平民化發(fā)展，成為生活中時(shí)刻不可缺少的重要組織部分，本文詳細(xì)的闡述了數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和發(fā)展路徑，為數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供建議。

參考文獻(xiàn)

[1]任曉寧.數(shù)字傳媒公司競爭中求發(fā)展[N].中國新聞出版報(bào)，2011-07-11.

[2]寧文.寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三大板塊打造寧波數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)園[N].中國新聞出版報(bào)，2010-11-04.

[3]薛曉東，周傳軍，謝梅，等.我國數(shù)字傳媒經(jīng)營現(xiàn)狀及存在問題[J].電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2007（3）：43-47.