給網(wǎng)紅打工是什么體驗？

李濛

我的老板找我促膝長談，一口一個“傻丫頭”地喚我，她告誡我年輕人做事不要沖動，愿意放下驕傲才能成就未來的自己。我搖了搖頭，輕輕說道：“姐，我還是想辭職?！?/p>

算下來，我在這家公司工作有一年了，這在我起起伏伏的職業(yè)生涯中算不得長，也算不上短，但卻是讓我絕頂失望的一段工作經(jīng)歷。我的公司是一家主營食品的電商公司，換言之就是一家淘寶店。但與很多淘寶店不同的地方在于，我的老板是一名網(wǎng)紅。每每有新品上架，她在微博上振臂一呼，產(chǎn)品便瞬間被搶購個精光。

我在這家公司擔(dān)任新媒體經(jīng)理，日常主要負(fù)責(zé)策劃老板在微博、朋友圈、公眾號以及網(wǎng)絡(luò)直播上的內(nèi)容。工作內(nèi)容繁重瑣碎倒還在其次，價值感的缺失才是導(dǎo)致我離職的主要原因。畢業(yè)之后，我先后在乙方和甲方擔(dān)任過文案，雖離金牌文案還有一段距離，但文字水平畢竟是被老板和客戶們稱贊過的。唯有在目前這家公司，我的工作總是不被我的網(wǎng)紅老板認(rèn)可，而不被認(rèn)可的理由往往是不夠“像她”。

撰寫文案時，我盡量使文字呈現(xiàn)出淺白的口語化，只要多加修辭或者引經(jīng)據(jù)典，便會被老板嫌棄“矯情”。有一次，老板寫了一篇講述育兒心得的文章丟給我，讓我潤色下后發(fā)在公眾號上。我加班了兩個小時，終于將文中所有病句和錯別字修改妥當(dāng)。哪知當(dāng)晚，她竟在公司微信群里怒氣沖沖地點名批評我，說我破壞了她的“語言邏輯”和“思想深度”。我辯解只是改了句法和錯別字，原意一動未動。老板說道：“錯別字和病句是我的特色！能體現(xiàn)出我的親切和率真！”我不再作聲了，對她這般反復(fù)不定的情緒也早已習(xí)以為常，只是心中忽地憶起讀中文系時曾因我們寫文章句法不嚴(yán)謹(jǐn)而大發(fā)雷霆的先生，真不知先生若知我現(xiàn)今處境會作何感想。

離職前的最后幾日，工作散漫了許多，時常在上班時間和要好的同事偷溜到公司附近的公園散步閑聊。她說給網(wǎng)紅寫東西很累吧？總是被人拿沒文化當(dāng)令箭貶損著。我說我早就不去計較之前受過的委屈了，現(xiàn)在只想干干凈凈地交接掉工作，干干凈凈地走人，從今往后再不給網(wǎng)紅打工。

我的確是賭咒發(fā)誓說再不給網(wǎng)紅打工了，但并不是因為我對網(wǎng)紅老板那任性張狂的個性懷恨在心，而是我意識到哪怕是跟了位學(xué)富五車的網(wǎng)紅，在為其撰寫內(nèi)容時也勢必要去迎合普羅大眾的趣味，迎合更“像她”的風(fēng)格。其實不光是網(wǎng)紅，只要是帶有商業(yè)營銷目的的文字，其本質(zhì)就是在向外迎合一股子潮流，這些文字的骨頭就軟得像一根蘆葦一樣。

而我已然厭倦了這些。

我心之向往的文字不是蘆葦，而是一把鐵鍬，是個體刻意將自己與周遭世界疏離開、不斷向內(nèi)心深處挖掘探尋的過程，是要在洶涌的洪流中也保持巋然不動的倔強個性。可笑的是，我竟然花了這么多年才意識到，自己當(dāng)初受《廣告狂人》蠱惑，以期進入廣告行業(yè)來實現(xiàn)文字抱負(fù)根本就是南轅北轍。就這樣，28歲的我因為這樣一個海市蜃樓般的理由，再度失業(yè)了。

“網(wǎng)紅”到底是一個什么樣的詞？網(wǎng)紅，顧名思義，就是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，泛指那些在互聯(lián)網(wǎng)上擁有較高知名度的人。從這個意義上看，這是一個陳述客觀事實、不折不扣的中性詞。然而大部分人嘴里的“網(wǎng)紅”，往往比其字面意思有著更豐富的感情色彩。比如提起網(wǎng)紅，一些人會想到錐子臉、大美瞳、美顏自拍，也有人會想到美貌、人氣、名牌包包以及世界各地游山玩水。

更有意思的是，很多網(wǎng)紅本人，包括我的前老板在內(nèi)，在依靠網(wǎng)紅身份取得了令人艷羨的社會資源后，都迫不及待地想要甩掉“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。他們壯大內(nèi)容團隊打造更有深度的內(nèi)容，讓自己看起來像個文化人或公知；他們出席諸如電商大會這樣的場合，讓自己看起來如董明珠或馬云那般干練；他們不喜歡被叫做“網(wǎng)紅”，他們更喜歡人們稱呼他們?yōu)椤澳愁I(lǐng)域?qū)＜摇被颉澳称放苿?chuàng)始人”。

上述這些微妙的心理動作折射出了“網(wǎng)紅”的非中性色彩，它甚至帶有一點點不便明說的貶義。這大概是由于近年來網(wǎng)紅多如雨后春筍卻同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象造成的。我們在介紹一個人時，通常習(xí)慣性地以這個人的職業(yè)標(biāo)簽去概括他。比如李銀河，我們絕不會因為她粉絲多就稱她為網(wǎng)紅，而是概括為性學(xué)專家；奧運會后傅園慧再怎么紅遍網(wǎng)絡(luò)，我們提起她還是會在她的名字前冠上“奧運健兒”。反過來講，那些社交網(wǎng)絡(luò)上坐擁數(shù)十萬甚至幾百萬粉絲的俊男靚女，當(dāng)缺少一個鮮明的職業(yè)或技能標(biāo)簽時，便只能被粗暴地稱為“網(wǎng)紅”了。

然而時代在發(fā)展，人們的價值觀早已發(fā)生變化?！熬W(wǎng)紅”一詞缺少鮮明的技能屬性，卻并不妨礙“網(wǎng)紅”逐漸成為一種職業(yè)。他們緊跟潮流，深諳大眾心理，依靠討喜的外表和個性聚集人們的目光；他們在公眾眼中的形象是勵志的、幽默的或者小確喪的，從而讓粉絲在百無聊賴的生活里尋求一點精神慰藉。簡單來說，網(wǎng)紅是把自己在社交網(wǎng)絡(luò)上的形象當(dāng)作商品來經(jīng)營，即“炒人設(shè)”。

不得不承認(rèn)，網(wǎng)紅現(xiàn)象是市場經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，是大眾傳媒文化發(fā)展過程中繞不過去的一個階段。我曾自詡清高，對許多網(wǎng)紅矯飾的自拍和造作的自我標(biāo)榜嗤之以鼻，但捫心自問，身為普通人如我，又何以保證自己在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實中的人格完全統(tǒng)一？我的每一條朋友圈又何嘗沒有斧鑿的痕跡？

誠然，符合市場經(jīng)濟的不一定是好的，卻是現(xiàn)階段最為合理的。隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，市場這只看不見的手一定會將產(chǎn)業(yè)整頓得更得體、多元，具備更深刻的精神內(nèi)核。也許那個時候，“網(wǎng)紅”的詞性會再次產(chǎn)生變化。

前段時間翻了翻前老板的微博和朋友圈，發(fā)現(xiàn)公司發(fā)展得不錯，換了更高檔的辦公樓，多了很多厲害的合作伙伴，據(jù)說老員工們的工資也漲了不少。前老板的自拍掛在主頁上，巧笑倩兮，美艷動人。

離職時的怨氣早就煙消云散了。我真心替她感到高興，卻也從不后悔自己的選擇。