《等著我4》：融媒體提升公益平臺(tái)價(jià)值

祝媛莉

“我們的故事，讓你知道別人的不容易，他們的情感可真是歷盡波折。還有這樣的人需要尋找嗎？還有這樣的人我們可以幫助嗎？”愛心傾聽人春蔚用這樣一段探尋式對話開啟了《等著我》第四季。

大型公益尋人欄目《等著我》聚合部委、明星、專家、志愿者以及全媒體等尋人力量，搭建“全媒體公益尋人平臺(tái)”，幫助人們找回失散已久的故人。如今，《等著我》已經(jīng)走過了5年4季，一如既往地記錄著普通中國人的情感故事。

2014年，公益尋人節(jié)目《等著我》初登熒屏， 2016年4月，節(jié)目在CCTV-1綜合頻道周日黃金檔首播。今年5月20日，《等著我》第四季回歸央視，并在“三臺(tái)合一”大背景下亮出新的融合姿態(tài)。

五年堅(jiān)守 給社會(huì)帶來一股暖流

節(jié)目制片人、總導(dǎo)演楊新剛至今仍記得2015年7月19日《等著我》節(jié)目現(xiàn)場，93歲高齡的抗日老兵張道干在希望之門開啟，見到自己的入黨見證人、94歲高齡的抗日女兵楊美田時(shí)，原本干涸的眼睛一瞬間釋放出激動(dòng)的光芒，被淚水浸潤的場景。

“這種故事太多了。做到第四季，我原本以為震撼我的故事會(huì)越來越少，其實(shí)不是。那種普通人經(jīng)歷挫折磨難卻執(zhí)著的力量依然震撼、感動(dòng)人心?！睏钚聞傉f。

他介紹，節(jié)目中的故事由平均年齡二十七八歲，以“娘子軍團(tuán)”為主的9人導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，從官網(wǎng)超過600000報(bào)名求助者的信息中經(jīng)4輪溝通、交流選出，可以說“每個(gè)故事都是金字塔尖的故事”。

同時(shí)，楊新剛強(qiáng)調(diào)，《等著我》并非只幫助電視上出現(xiàn)的人，節(jié)目中的故事更像是個(gè)巨大的“電視廣告”，讓更多人知曉這個(gè)公益平臺(tái)，在線下節(jié)目組會(huì)幫助所有求助者。

在搭建公益尋人平臺(tái)方面，“《等著我》尋人團(tuán)”背后凝聚了公安部、民政部等國家部委，地方打拐部門，社會(huì)公益組織等各方力量，多位文藝界名人助陣，節(jié)目也獲得全國各地愛心志愿者及上百家主流媒體支持，形成了一個(gè)強(qiáng)大的尋人體系。自2014年開播以來，《等著我》平臺(tái)在熒屏內(nèi)外已經(jīng)幫助1100個(gè)家庭，共1萬余人實(shí)現(xiàn)了團(tuán)圓夢。第四季節(jié)目中，尋人團(tuán)團(tuán)長舒冬、訪問人春蔚、公安部刑偵局副局長陳士渠、寶貝回家志愿者協(xié)會(huì)理事長張寶艷、歌唱藝術(shù)家郁鈞劍等組成了“服務(wù)者聯(lián)盟”，與上萬名公安民警以及22萬名志愿者一起為求助者服務(wù)。

其實(shí)，《等著我》火了之后，也曾有幾檔同類節(jié)目跟風(fēng)涌現(xiàn)，隨后悄然消失。楊新剛說，央視一直將節(jié)目做下去，一是因?yàn)槠涔鎸傩裕枪?jié)目帶來較強(qiáng)社會(huì)反響，在社會(huì)上形成一股直抵人心的暖流。此外，節(jié)目收視率居高不下，反映了觀眾對節(jié)目的喜愛和認(rèn)可。CSM媒介研究52城收視數(shù)據(jù)顯示，本季節(jié)目開播以來，一直位居同時(shí)段收視率第一，6月10日，《等著我》收視率1.828%。

對于節(jié)目的高收視率，中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇分析受眾心理認(rèn)為，《等著我》挖掘了人們內(nèi)心深處尋找親情、恩情的本能，這種情感剛需是節(jié)目成功的原因之一。此外，尋人產(chǎn)生的天然懸念感，真情實(shí)感的流露以及大小屏打通、融媒體合作使得節(jié)目輿論場被放大，激發(fā)更多人參與，形成了一種公益尋人力量的“眾籌”。

真實(shí)為底色 這些年的變與不變

《等著我》節(jié)目組有這樣一條規(guī)定：節(jié)目呈現(xiàn)內(nèi)容必須真實(shí)，工作人員哪怕虛構(gòu)了其中一個(gè)小細(xì)節(jié)都會(huì)被開除?！罢鎸?shí)是節(jié)目立身之本，也是我們制作節(jié)目決不能觸碰的紅線?！睏钚聞傉f，從第一季到現(xiàn)在，節(jié)目堅(jiān)持不變的就是真實(shí)。

隨著電視綜藝發(fā)展，電視語言表達(dá)方式更加多樣化、現(xiàn)代化，《等著我》在堅(jiān)守真實(shí)底色的基礎(chǔ)上，也在不斷尋求藝術(shù)表達(dá)層面的更新和精致。楊新剛介紹，今年節(jié)目在寬度、厚度、細(xì)節(jié)捕捉以及情感延伸等維度上都進(jìn)行了升級。

首先，節(jié)目在尋人故事的深度上進(jìn)行挖掘，并對尋親人物的關(guān)系維度進(jìn)行了拓寬。節(jié)目中有一個(gè)平凡又動(dòng)人的“雞蛋愛情”故事：31歲的周文鋒兒時(shí)被人拐走，這一陰影讓他形成了孤獨(dú)、封閉的性格。外出打工時(shí)，他認(rèn)識了自己的妻子李閃閃。一次一起吃早餐時(shí)，李閃閃給周文鋒剝了一顆煮雞蛋，這小小的舉動(dòng)讓他心生溫暖，同時(shí)也打開了他自卑、封閉的心。

不同于此前只有一個(gè)求助人講述故事，本季節(jié)目求助者的愛人、朋友也作為講述者參與到節(jié)目中?！半u蛋愛情”故事中，就是李閃閃陪著周文鋒一起尋親。

楊新剛說，《等著我》決不是輕松的演播室訪談節(jié)目，而是一個(gè)具有強(qiáng)壓力場的真人秀，其中“希望之門”的設(shè)置讓故事、人物情感和節(jié)目懸念得到最大釋放。在講故事的手法上，團(tuán)隊(duì)通過經(jīng)驗(yàn)積累有了自己的心得。楊新剛謂之“細(xì)節(jié)重現(xiàn)”，通過細(xì)節(jié)捕捉讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

為了更好地展示每位求助者豐富的內(nèi)心情感，第四季節(jié)目現(xiàn)場啟用了16個(gè)機(jī)位以及飛貓、天眼攝影機(jī)等各種演播室不常使用的先進(jìn)攝影器材，只為捕捉每個(gè)眼神、每滴眼淚，哪怕是求助者一個(gè)輕微的手部抖動(dòng)。

本季節(jié)目在整體包裝上也進(jìn)行了提升。音樂方面，節(jié)目邀請音樂家羅威創(chuàng)作一系列主題樂，共40多首樂曲，其中周深演唱的同名主題曲《等著我》雋永深情的曲調(diào)與節(jié)目主旨相得益彰，更好地烘托了節(jié)目情境。

在主題上，本季節(jié)目突破“家”的范圍，加入“國”的情懷。比如改革開放30位代表人物之一的殘疾創(chuàng)業(yè)者來到節(jié)目現(xiàn)場，還有年齡總和近500歲的5位抗聯(lián)戰(zhàn)士隔空“世紀(jì)重逢”。

楊新剛介紹，今年9月，中非合作論壇北京峰會(huì)將召開，《等著我》還將圍繞特殊時(shí)期中國援建非洲的坦藏鐵路開掘選題。

融媒體助陣 1+1+1大于3

3月21日，中央廣播電視總臺(tái)成立，央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線也隨即開啟全面融合。全新推出的《等著我》第四季就是中央廣播電視總臺(tái)CCTV-1綜合頻道在“三臺(tái)合一”戰(zhàn)略部署下的創(chuàng)新之舉。

“三臺(tái)合一以后，給我們帶來了新機(jī)會(huì)?！敝醒霃V播電視總臺(tái)CCTV-1綜合頻道總監(jiān)張國飛認(rèn)為關(guān)于“尋人”的中國故事是個(gè)巨大的素材庫，紙媒、新媒體、廣播等媒體可以各展所長，將“尋人”的公益項(xiàng)目做大做強(qiáng)，讓更多的人不再飽受離別之苦，讓他們享受到歡聚的快樂。這是融合的最大初衷。

在融媒體模式下節(jié)目全方位互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正的“能看、能聽、能評”。CCTV-1綜合頻道《等著我》團(tuán)隊(duì)與央廣中國交通廣播《北辰在找你》欄目、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)等聯(lián)袂打造了大型融媒體節(jié)目《等著我，我會(huì)找到你》。音頻節(jié)目不只是電視版的變型，還根據(jù)廣播特性對內(nèi)容重新編輯，將節(jié)目嘉賓、導(dǎo)演請到直播室，講述電視上沒有呈現(xiàn)的幕后故事。

此外，廣播頻率除音頻節(jié)目，還將推出“電視廣播化，廣播電視化”的內(nèi)容版本，即在廣播直播當(dāng)中搭建相關(guān)視頻設(shè)備，將錄音室里嘉賓互動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

楊新剛說，從目前節(jié)目播出效果來看，電視節(jié)目、廣播和網(wǎng)絡(luò)視頻的收看、收聽率都很高，節(jié)目有效拓展了輻射范圍和人群，實(shí)現(xiàn)了1+1+1>3的效果。節(jié)目產(chǎn)生的公益力量像滾雪球一樣越來越大。