節(jié)目播出只是一場傳播戰(zhàn)役的開始

王曉楊

《綜藝報(bào)》：在眾多文化類節(jié)目中，《經(jīng)典詠流傳》的獨(dú)特性是什么？

田梅：《經(jīng)典詠流傳》帶著文化修復(fù)感和使命感而來。該節(jié)目“和詩以歌”，將古典詩詞的文化魅力與音樂的美感韻律相結(jié)合，用當(dāng)下的主流價(jià)值映照燦爛的傳統(tǒng)文化，巧妙解決了純文化節(jié)目缺乏大眾傳播性和音樂節(jié)目缺乏文化底蘊(yùn)的問題，真正做到“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。這是中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院院長高曉虹對《經(jīng)典詠流傳》的點(diǎn)評，也闡明了我們創(chuàng)作這檔節(jié)目的初衷和思路。

《經(jīng)典詠流傳》不是就古說古，而是就古說今。我們非常強(qiáng)調(diào)時(shí)代性和時(shí)尚性。節(jié)目中所選擇的詩詞對當(dāng)今社會是有普世觀照的。我們通過將傳統(tǒng)文化和時(shí)尚元素巧妙融合，用當(dāng)代人的語言表達(dá)，以吻合時(shí)代的情感輸出，讓更多的受眾接受、喜愛傳統(tǒng)文化。

《綜藝報(bào)》：在宣傳營銷上，《經(jīng)典詠流傳》如何讓傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)接地氣的傳播？

田梅：在全媒體時(shí)代，電視節(jié)目如何連通億萬小屏打造現(xiàn)象級傳播，中央電視臺綜合頻道副總監(jiān)、《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目總策劃許文廣提出了以下觀點(diǎn)，“電視節(jié)目的生產(chǎn)方式需要從‘以播出為核心轉(zhuǎn)向‘以傳播為核心。一字之差，意思大不相同。傳統(tǒng)的電視制作意識，是以節(jié)目的播出為終點(diǎn)，而在全媒體時(shí)代，電視節(jié)目的播出只是起點(diǎn)，是激起傳播漣漪的第一朵浪花?！睂Α督?jīng)典詠流傳》來說，每期節(jié)目的播出都是一場傳播戰(zhàn)役，是團(tuán)隊(duì)核心成員最忙碌的時(shí)候。

具體操作層面，《經(jīng)典詠流傳》采用了“1+5”的融媒體傳播策略。我們將電視熒屏聯(lián)動新媒體傳播，以H5互動、微信公眾號文章、節(jié)目短視頻、音頻、海報(bào)5種物料在不同終端分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。以H5為例，我們策劃了聽詩詞測試性格等一系列產(chǎn)品。同時(shí)，我們重新認(rèn)識了節(jié)目微信公眾號在融媒體傳播中的價(jià)值。《經(jīng)典詠流傳》的微信公眾號文章，從標(biāo)題到內(nèi)容結(jié)構(gòu)，我們都是按照與電視節(jié)目同等的重視程度在打磨，這是巨大的改變。

《綜藝報(bào)》：《經(jīng)典詠流傳》采取星素結(jié)合的表現(xiàn)方式，素人是否會影響節(jié)目的音樂水準(zhǔn)？

田梅：我們可以邀請不影響節(jié)目音樂水準(zhǔn)的素人嘉賓。而且，《經(jīng)典詠流傳》不僅是簡單的音樂節(jié)目，它是一個(gè)文化節(jié)目。我們創(chuàng)作的初衷是讓經(jīng)典文化通過多樣化的表現(xiàn)手段流行、流傳下去，讓年輕人來了解、認(rèn)知、喜愛，直到傳唱它們。

早在《朗讀者》節(jié)目的策劃中，我就強(qiáng)調(diào)星素結(jié)合形式在文化類節(jié)目中的重要性。文化傳承節(jié)目需要人物情感故事，我認(rèn)為星素結(jié)合對于文化節(jié)目主流價(jià)值觀的表達(dá)會更貼切，也更能體現(xiàn)國家平臺、主流媒體的傳播訴求。

節(jié)目只有找到情感和情懷的內(nèi)在聯(lián)系，故事才會打動人心，歌曲才會被受眾傳唱，具有代表性的素人嘉賓是不可或缺的。

《綜藝報(bào)》：你如何看待國內(nèi)文化類原創(chuàng)綜藝節(jié)目的開拓空間和發(fā)展前景？

田梅：文化類節(jié)目未來的發(fā)展前景無限廣闊，就像《經(jīng)典詠流傳》的開場白所說：“5000年文化，3000年詩韻，我們的文化從未斷流?！敝腥A民族有太多可以挖掘的文化瑰寶，我們要一件一件將它們擦亮，讓更多受眾發(fā)現(xiàn)、了解、認(rèn)知它們。同時(shí)，文化類節(jié)目擔(dān)負(fù)著社會主流價(jià)值觀傳播的責(zé)任，所以方向一定要正向且正確。