臺長論壇：共話主流媒體輿論引導力

陳丹

6月11日，作為2018年第24屆上海電視節(jié)的重磅活動——白玉蘭電視論壇之“臺長論壇：主流媒體輿論引導力高峰會”在上海銀星皇冠假日酒店舉行。央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等幾大電視臺臺長、高管發(fā)表演講，解讀在新時代背景下，電視臺如何更好地觀照現(xiàn)實，提升輿論引導力和節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)新的歷史擔當，講好中國故事。

新時代廣播電視的四個角色定位

國家廣播電視總局副局長張宏森

希望大家不忘初心，牢記使命。強化輿論引導力建設，激發(fā)創(chuàng)新活力，提供源源不斷的高質(zhì)量新聞報道和各類作品。不斷提升廣播電視媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。這里，提幾點希望與大家共勉。

一、始終做主流輿論的堅定引領者。宣傳始終是廣播電視工作的重心，各級廣播電視臺要堅持新聞立臺導向為魂，聚焦主題主線，傳播黨的政治主張，記錄時代風云，推動社會進步，唱響主旋律，弘揚正能量。要突出思想引領，深化習近平中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，讓黨的創(chuàng)新理論成果成為時代最強音。要遵循新聞傳播規(guī)律，努力打造立體多樣、豐富生動的新聞節(jié)目創(chuàng)新集群，為新時代、新征程營造良好的輿論氛圍。

二、始終做先進文化的積極傳播者。廣播電視要把培育和踐行社會主義核心價值觀作為根本任務，貫穿創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推進的全過程。融入新聞、電視劇、動畫片、紀錄片、文藝節(jié)目等各方面，做到潛移默化、春風化雨、潤物無聲。要結合新時代新特點的要求，加快推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的節(jié)目和作品。讓中華文化的傳承載體和精神寶藏活起來、熱起來，展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。

三、始終做中國故事的生動講述者。廣播電視作為大眾傳媒，要堅持以人民為中心，以千千萬萬普通人為主角，將民族精神和時代精神根植其中。講好中國特色社會主義故事，講好中國夢故事。要統(tǒng)籌好國內(nèi)國際兩個問題，努力讓中國故事成為國際輿論關注的話題，讓中國聲音贏得國際社會的理解認同；努力提高國際話語權，增強中華文化的國際影響力。

四、始終做融合傳播的深入踐行者。媒體融合是廣播電視的一場自我革命，我們要增強憂患意識，增強緊迫感。順應媒體融合發(fā)展大勢，加快優(yōu)化整合、深入融合。特別是要將新媒體的有益理念和傳播優(yōu)勢融入廣播電視發(fā)展中。強調(diào)立體化、精準化、精細化傳播，打造具有影響力、競爭力的新興主流智慧媒體。為廣播媒體發(fā)展注入新動能，實現(xiàn)新突破。

做好新時代電視劇工作的三點感想

中央電視臺副總編輯彭健明

電視劇作為央視最受觀眾歡迎的節(jié)目種類，其規(guī)劃、創(chuàng)作、播出，更要以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，把黨的戰(zhàn)略部署深刻轉(zhuǎn)化為電視劇的創(chuàng)作實踐。下面我就做好新時代電視劇工作，繁榮電視劇發(fā)展，結合央視具體實踐，向大家匯報幾點感想。

一、舉旗定向，承擔國家社會媒體責任。電視劇發(fā)展是影視傳媒行業(yè)深化改革的必然要求，電視劇更是人民群眾美好生活的重要組成部分。作為國家主要媒體，電視臺要始終堅持使命和責任，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，制作播出優(yōu)秀的主旋律電視劇作品。

二、加強引領鞏固意識形態(tài)。電視劇的繁榮發(fā)展，根本的是要創(chuàng)作生產(chǎn)出無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品。擦亮國產(chǎn)劇的精品品牌，繁榮電視劇發(fā)展，要從體制機制入手，做好電視劇內(nèi)容供給側改革，做強做大主流電視劇播出創(chuàng)作平臺。

三、扎根人民，抒寫現(xiàn)實主義情懷。電視劇應該更好地表現(xiàn)勞動人民和一線人群，深入挖掘人性的深刻性，人群的帶動性和人物的獨特性，謳歌奮斗人生，塑造新時代經(jīng)典人物形象，堅定人們對美好生活的憧憬和信心。

做馬蘭山最后一代傳統(tǒng)廣電人

湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌

短短四年時間，芒果TV從“獨播”走向“獨特”，挺進國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)第四，我們也成為黨媒旗下用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站。同時在推動傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的進程中，呈現(xiàn)出三個方面的重要價值。

一是進化引領的價值。湖南衛(wèi)視黃金時段正在熱播的《我是大偵探》，一直保持同時段上星綜合頻道收視率第一，它的制作方是芒果TV。這標志著芒果TV徹底擺脫了過去的“獨播”角色——從完全承載湖南衛(wèi)視節(jié)目資源到自身成為內(nèi)容IP的創(chuàng)新者、建設者和貢獻者。芒果TV現(xiàn)在的內(nèi)容承載量已經(jīng)超過了湖南衛(wèi)視。芒果TV的成長史，也是湖南廣電媒體融合的進化史。廣電不應該是封閉的同義詞，千萬不能拒絕進化。我們在湖南廣電內(nèi)部提出了一個口號，“我們是馬欄山最后一代傳統(tǒng)廣電人”。

二是創(chuàng)新引擎的價值。在我們的戰(zhàn)略定義中，湖南衛(wèi)視和芒果TV被賦予了“引擎”的價值使命。在湖南衛(wèi)視推動下，芒果TV從無到有、從小到大，基本形成了“新引擎”的定位和實力，逐漸成為全臺建設新型主流媒體的生態(tài)核心和領頭羊。今年以來，芒果TV先后向芒果生態(tài)的所有團隊發(fā)出了定制要求，我們的整個制作生態(tài)，已經(jīng)全部與芒果TV對接。

三是對接市場的價值。目前，芒果TV全平臺日均活躍用戶突破5000萬，日均VV（視頻播放量）已達1.4億，付費用戶超過600萬。前不久，我們推動以芒果TV新媒體業(yè)務為核心的資產(chǎn)與旗下上市公司快樂購重組，已順利通過中國證監(jiān)會的審批。湖南廣電所有新媒體業(yè)務板塊和資產(chǎn)將在上市平臺統(tǒng)一整合、規(guī)范運營，努力在A股市場打造中國首家傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的，黨屬、黨管、黨控的國有新型主流媒體集團。

2018聚焦視聽產(chǎn)品主業(yè)與原創(chuàng)節(jié)目IP升級

上海廣播電視臺臺長高韻斐

確實，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這是個令我們焦慮的時代。但同時，我們也處在最好的時代。今天的媒體人是幸運的?；馃岬男聲r代，滾燙的現(xiàn)實，群眾對文化精品的渴望和期待，正是我們提升輿論引導力的動力源泉，正是我們創(chuàng)作的肥沃土壤。

黨的十八大以來，總局大力倡導制作播出原創(chuàng)文化節(jié)目，根據(jù)總局要求，上海廣播電視臺近年來堅持“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，不斷摸索。2017年，我們加強原創(chuàng)節(jié)目模式研發(fā)，以弘揚中華傳統(tǒng)文化為方向推進綜藝娛樂節(jié)目整體轉(zhuǎn)型。應該說，我們的探索實踐取得了一定成果，2017年東方衛(wèi)視全天和黃金時段收視率上升明顯，均排名全國第二。

2018年，我們希望以東方衛(wèi)視為主平臺，聚焦視聽產(chǎn)品主業(yè)與原創(chuàng)節(jié)目IP升級，研發(fā)更多類型豐富，觀眾喜愛，接地氣、有生氣的原創(chuàng)節(jié)目。

廣告經(jīng)營的壓力不意味可以放棄底線

浙江廣播電視集團總編輯姜軍

黨的十九大做出了中國特色社會主義進入新時代的重要判斷，新時代對廣播電視媒體來說意味著什么？

第一，意味著廣電媒體必須創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。當前廣播電視的傳統(tǒng)聽眾、觀眾在減少，在流失，特別是35-45歲年齡，流失得更多。但這并不意味著廣播電視的聽眾、觀眾拋棄了廣播電視。問題不是需不需要做廣播電視，而是老百姓的收視、收聽方式發(fā)生了變化，因此廣播電視媒體必須順應收視、收聽規(guī)律的新變化。

第二，廣播電視媒體必須承擔起文化傳播的神圣使命。當前廣播電視發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，也存在機遇。當前經(jīng)營很困難，廣告客戶數(shù)量、觀看量都在下滑，總監(jiān)們壓力很大。但廣告經(jīng)營的壓力，并不意味著我們可以放棄底線；經(jīng)營營銷的困難，并不意味著我們可以放棄夢想。我們不能只算經(jīng)濟賬，對于社會主義核心價值觀引領的節(jié)目欄目，哪怕貼錢也要干。經(jīng)營營銷的下滑，并不意味著我們可以放棄責任。我們不能把廣播電視單位混同于社會上的一般企業(yè)和單位。因為我們是黨和人民的喉舌，我們要做黨和人民信任的新聞工作者、輿論工作者、文化工作者。

精品生產(chǎn)要算“經(jīng)濟賬”更要算“政治賬”

江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇

強化主流媒體輿論引導力，我主要有四方面的體會。

第一，主題報道要不缺位，更要到位。作為主流媒體，階段性的主題報道是我們重要的日常工作。我們要讓主流媒體的主題報道變成資源，通過我們的策劃和創(chuàng)意，通過創(chuàng)新，來提高傳播有效性。

第二，精品生產(chǎn)要算“經(jīng)濟賬”更要算“政治賬”。江蘇廣電按照好主題、好品質(zhì)原則，有計劃地推出了一批精品力作，并提出“籌備一批、制作一批、播出一批”的制作戰(zhàn)略。江蘇廣電總臺是播出電視劇比較多的電視臺之一，我們近年來制作的電視劇有16部，紀錄片、專題片35部。

第三，媒體融合要全面探索，更要重點突破。我們從2014年開始謀劃新媒體平臺建設，現(xiàn)在已經(jīng)全面建成。在我看來，新媒體內(nèi)容做得好不好，要看新媒體團隊平均年齡有多大。這個不是已經(jīng)證實的判斷，而是我提出的假設。從我們臺的情況來看，這個假設是能夠被證實的。我們的新媒體團隊近200人，團隊平均年齡26歲，60后、70后把把關就行了，形式怎么弄，交給80后、90后。他們是原住民，知道原住民喜歡什么。

第四，“走出去”要吸收對內(nèi)宣傳經(jīng)驗，更要尊重對外宣傳規(guī)律。對內(nèi)宣傳有些部分做得好，但對外宣傳如果大部分照搬就會產(chǎn)生問題。我們的做法是，根據(jù)不同地區(qū)的海外受眾，做本土化、定制化傳播，如把江蘇臺以及全國的優(yōu)秀節(jié)目重新做新加坡版、泰國版，主持人也是當?shù)氐摹?h3>小成本、大情懷、正能量

黑龍江廣播電視臺臺長楊晶

我所表達的內(nèi)容雖然與前面五位業(yè)界標兵級的臺長、總編輯有一定差距，但是，將中國故事講出溫度、講出情懷，做新時代中國傳播“新主流”的使命、擔當是相同的。

有人說，當今的廣播電視猶如中國的社會階層，要始終厘得清自己的坐標、方位。我們說，無論處在什么坐標、方位，什么陣營，擔負責任和使命，積極引導社會輿論，培育社會主義核心價值觀的情懷不能變。無論你是否駕馭得了大制作，就算是小成本也能成就大使命。

2017年，我們砍掉了衛(wèi)視和地面頻道的所有二類專題廣告，叫響建設綠色頻道的口號，面對全年近3.6億元的損失，我們打響了全面改革、降本增效的戰(zhàn)役。

從關閉導視頻道，全員定崗定編，構建雙創(chuàng)平臺，到建設“龍廣電人才精英MALL”平臺，變革績效考核，剝離可經(jīng)營資產(chǎn)……一場“南泥灣大生產(chǎn)運動”在黑龍江廣播電視臺如火如荼地展開。

大批自主研發(fā)的節(jié)目悄然上線，“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)新實踐在黑龍江廣播電視臺有序推進。雖然我們還不夠強大，但是我們努力創(chuàng)造精彩，期待在“小成本、大情懷、正能量”的探索中，走出一條不平凡之路。