武漢大型體育賽事的選擇策略研究

摘要：大型體育賽事在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)所占的地位日益明顯，對(duì)城市的快速發(fā)展也起著重要推動(dòng)作用。體育賽事不僅在經(jīng)濟(jì)上推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力、塑造城市品牌價(jià)值，還能從文化上對(duì)城市產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，并不斷完善城市體育公共服務(wù)體系。本文以中國(guó)·武漢國(guó)際賽馬節(jié)為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料、比較分析法等研究方法，對(duì)武漢大型體育賽事選擇的影響因素進(jìn)行梳理和分析，為武漢大型體育賽事的選擇提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：武漢；大型體育賽事；選擇策略；賽馬

本文系湖北休閑體育發(fā)展研究中心開放基金課題（課題編號(hào)：2016Y007）

伴隨國(guó)務(wù)院46號(hào)文件以及地方關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件陸續(xù)出臺(tái)，中央和地方各級(jí)政府高度重視賽事的承辦工作，各地投入巨資用于賽事運(yùn)營(yíng)，但由于我國(guó)城市體育賽事選擇標(biāo)準(zhǔn)的不完善與缺失，致使各地在賽事選取中存在盲目求大、布局不合理、賽事選擇與城市承辦的契合度低、運(yùn)營(yíng)成本過高等一系列突出問題，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。體育賽事作為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要角色，賽事選擇的正確與否將影響到當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。大型體育賽事選擇標(biāo)準(zhǔn)的研制工作是一項(xiàng)前瞻性、創(chuàng)造性和實(shí)踐性非常強(qiáng)的工作，迫切需要相關(guān)理論研究的支持與指導(dǎo)，因此，當(dāng)前就武漢市大型體育賽事選擇標(biāo)準(zhǔn)問題進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值。

通過對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)研究的文獻(xiàn)綜述分析、整理得出，姚頌平在《關(guān)于大型體育賽事選擇的思考》中指出城市在大型體育賽事選擇上應(yīng)把握“一個(gè)定位、四個(gè)視角”的原則，“一個(gè)定位”就是城市發(fā)展定位和舉辦體育賽事的戰(zhàn)略定位?！八膫€(gè)視角”：一是該體育賽事的等級(jí)是否符合本城市的地位；二是該體育賽事在本城市是否有廣泛的觀眾群體；三是該體育賽事能否引起贊助商和媒體的興趣；四是是否具備舉辦該體育賽事必要的硬件條件，舉辦時(shí)間和氣候條件是否適宜。馬紅娟在《西安舉辦大型體育賽事的規(guī)模及類型選擇》中，通過對(duì)西安城市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、文化特點(diǎn)，指出西安大型賽事應(yīng)選擇具有傳承性的單項(xiàng)大型體育賽事，以擴(kuò)大西安城市影響力的大型體育賽事為主、避免引進(jìn)過于龐大的體育賽事、豐富賽事類型以滿足不同需求并凸顯城市文化內(nèi)涵。劉江南在《政府選擇國(guó)際大型體育賽事的制約因素及對(duì)策研究》中指出廣州市大型體育賽事的選擇應(yīng)當(dāng)遵循可持續(xù)發(fā)展的政府規(guī)劃，首要須明確經(jīng)營(yíng)思路、按照廣州市現(xiàn)有客觀情況制定一個(gè)中長(zhǎng)期要承辦的國(guó)際大型體育賽事的計(jì)劃、鑒于選擇國(guó)際大型體育賽事的復(fù)雜性和系統(tǒng)性，有必要成立獨(dú)立性的專門組織來運(yùn)作。

2003年起，武漢市人民政府與中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)在東方馬城開始主辦中國(guó)速度賽馬錦標(biāo)賽暨武漢國(guó)際賽馬節(jié)，至今已成功舉辦15屆。歷經(jīng)15年的發(fā)展，武漢賽馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)賽事常態(tài)化，尤其在武漢市政府的大力支持和武漢馬術(shù)協(xié)會(huì)的精心指導(dǎo)下，至2017年起，每年20個(gè)賽馬日，其中包括常規(guī)賽馬日和主題賽馬日，每年賽馬賽事超過百余場(chǎng)。賽事發(fā)展多年以來在參賽隊(duì)伍、賽事規(guī)模、配套服務(wù)、休閑活動(dòng)等方面逐步豐富和完善。參賽隊(duì)伍從全部來自國(guó)內(nèi)到如今有德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、挪威、澳大利亞、馬來西亞、新加坡等近20個(gè)國(guó)家的職業(yè)或業(yè)余頂尖騎手參賽。同時(shí)，每屆賽事還吸引了上百家國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，面向國(guó)內(nèi)外公眾展示武漢賽馬賽事的盛況。在此基礎(chǔ)上，賽馬節(jié)的觀眾結(jié)構(gòu)也有很大的變化，在參與賽事活動(dòng)的武漢市市民基數(shù)不斷增大的情況下，吸引了更多周邊省市的觀眾前來觀賽。

目前武漢國(guó)際賽馬節(jié)已成為武漢的品牌賽事，截止2017年，賽馬節(jié)共舉辦了255個(gè)賽馬日，超過1700場(chǎng)比賽，參賽馬匹11700余次，已逐步成為國(guó)內(nèi)賽馬的一張名片。武漢國(guó)際賽馬節(jié)的成功舉辦在發(fā)掘和保護(hù)武漢特色城市文化、豐富市民文化生活、加快城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推動(dòng)武漢國(guó)際化進(jìn)程方面作出了重要貢獻(xiàn)。因此，結(jié)合以上文獻(xiàn)綜述以及武漢國(guó)際賽馬節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為武漢市選擇賽馬賽事并傾力將其打造成品牌賽事活動(dòng)的主要因素有以下幾點(diǎn)：

一、有利于保護(hù)和挖掘武漢城市特色文化遺產(chǎn)，提升武漢城市形象

賽馬運(yùn)動(dòng)是我國(guó)乃至世界性的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，發(fā)展至今，在世界范圍內(nèi)都具有廣泛的影響力。武漢是一座有著深厚“馬文化”底蘊(yùn)的城市。歷史上，武漢原有“西商”、“華商”、“萬國(guó)”等五座具有一定規(guī)模的跑馬場(chǎng)而位居全國(guó)之首，雄渾的賽馬歷史和堅(jiān)實(shí)的賽馬基礎(chǔ)造就了武漢濃厚的“馬文化”氛圍，武漢一度成為全國(guó)的“賽馬之都”，其經(jīng)濟(jì)也借此得到了很好的推動(dòng)。如今賽馬節(jié)的常態(tài)化舉辦更延續(xù)了武漢賽馬鼎盛時(shí)期的輝煌，保護(hù)了特色文化遺產(chǎn)，同時(shí)，賽馬運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)高雅的貴族運(yùn)動(dòng)，也無形中提升了城市的品味和形象。

二、有利于城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展

近年來，武漢的城市地位正在快速提升，已發(fā)展成為國(guó)家“中心城市”。由于歷史和各項(xiàng)資源條件限制，長(zhǎng)期以來武漢以發(fā)展重工業(yè)為主導(dǎo)，雖然對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)但同時(shí)也造成了資源浪費(fèi)，環(huán)境污染等問題，阻礙了城市健康、可持續(xù)發(fā)展。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的轉(zhuǎn)變以及城市可持續(xù)發(fā)展的需要，武漢正轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在此背景下，以體育賽事為核心的體育產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出驚人的力量，而賽馬運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)集運(yùn)動(dòng)休閑、體育競(jìng)賽表演、體育博彩、房地產(chǎn)、運(yùn)輸、交通、酒店、餐飲、服裝、媒體等于一體的綜合性項(xiàng)目，對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整具有重要的促進(jìn)意義。

2018年4月14日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》指出，“在海南建設(shè)國(guó)家體育訓(xùn)練南方基地和省級(jí)體育中心，鼓勵(lì)發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、賽馬運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，支持打造國(guó)家體育旅游示范區(qū)。探索發(fā)展競(jìng)猜型體育彩票和大型國(guó)際賽事即開彩票”。該項(xiàng)政策的出臺(tái)極大刺激和增強(qiáng)了相關(guān)城市對(duì)于賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。眾所周知，賽馬彩票收益是福利事業(yè)和稅收的重要來源，對(duì)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展具有極其重要的意義。因此，隨著我國(guó)馬產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，相關(guān)政策的不斷完善，公眾意識(shí)形態(tài)的逐步引導(dǎo)，未來伴隨著賽馬彩票的開禁，賽馬產(chǎn)業(yè)將為城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及新興業(yè)態(tài)的孵化形成起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

三、有利于完善城市配套，拓展城市發(fā)展空間

一般來說，舉辦大型體育賽事是對(duì)一座城市基礎(chǔ)設(shè)施的最好檢閱，一場(chǎng)大型賽事的舉行需要現(xiàn)代化的體育場(chǎng)地、發(fā)達(dá)的交通設(shè)施，良好的生態(tài)環(huán)境作為物質(zhì)保障，可以說一場(chǎng)大型體育賽事的舉行就是舉辦城市推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)城市規(guī)劃的重要契機(jī)。武漢國(guó)際賽馬節(jié)正是這樣一個(gè)帶著城市烙印的體育賽事。賽馬節(jié)舉辦的場(chǎng)地東方馬城于2003年投入巨資在武漢金銀湖地區(qū)興建，賽馬場(chǎng)占地面積達(dá)100 多萬平米，修建了包括國(guó)際賽馬場(chǎng)、馬會(huì)俱樂部在內(nèi)的十多個(gè)項(xiàng)目，由此帶來的周邊地區(qū)城市道路、通訊、水電設(shè)施、綠化等的快速發(fā)展，使得周圍的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，擴(kuò)展了城市發(fā)展空間，使得城市的發(fā)展張力得到大幅提升。

四、有利于發(fā)展教育創(chuàng)新，搶占專業(yè)人才高地

人才是城市未來發(fā)展的基石，目前全國(guó)各大城市掀起了人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)的高潮。2017年11月，武漢市出臺(tái)《關(guān)于支持百萬大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)的若干政策措施》，鼓勵(lì)和支持“百萬大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)計(jì)劃”。賽馬產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖?，但目前我?guó)專業(yè)人才缺口巨大，而在2009年，在武漢市體育局和東方神馬集團(tuán)的大力支持下，武漢商學(xué)院創(chuàng)辦了全國(guó)第一家馬術(shù)學(xué)院，并通過國(guó)際合作，在國(guó)內(nèi)率先開啟馬術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)。發(fā)展至今，武漢商學(xué)院已已培養(yǎng)了馬術(shù)專業(yè)學(xué)生千余名，遍布全國(guó)300余家馬術(shù)俱樂部及專業(yè)機(jī)構(gòu)。同時(shí)借助武漢市政府的大力支持以及第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的契機(jī)，武漢商學(xué)院新建了國(guó)際頂尖的賽馬與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、馬醫(yī)院以及馬匹興奮劑檢測(cè)中心，依托先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及一流的場(chǎng)地設(shè)施條件，未來武漢商學(xué)院將以打造一流的學(xué)科專業(yè)為目標(biāo)，在馬術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)方面將更進(jìn)一步，為武漢賽馬運(yùn)動(dòng)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

五、推動(dòng)鄂疆合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源共享

2015年全國(guó)政協(xié)十二屆三次會(huì)議第3959號(hào)提案“關(guān)于推進(jìn)鄂疆賽馬賽事合作促進(jìn)馬產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的建議”提出以來，全國(guó)政協(xié)及鄂疆兩地政府高度重視，緊密合作，積極推動(dòng)，雙方開展了一系列人才教育、賽馬賽事、科學(xué)研究、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等馬產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目，武漢市充分發(fā)揮賽馬賽事資源以及專業(yè)教育、科研資源，新疆結(jié)合其馬匹飼養(yǎng)及繁育優(yōu)勢(shì)，通過資源整合，共同推動(dòng)馬產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

六、有利于提升市民的綜合素質(zhì)，豐富市民的業(yè)余文化生活

如今，每逢賽馬日觀看賽馬賽事已經(jīng)成為了部分武漢市民的一種固定生活方式。 近年來隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及人民生活水平的提高，越來越多的人開始注重精神生活的質(zhì)量，尤其反映在對(duì)參與體育鍛煉以及觀看體育賽事方面。賽馬運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)傳統(tǒng)而高雅的運(yùn)動(dòng)，是通過人與動(dòng)物共同合作完成的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，人與動(dòng)物的平等和尊重是這個(gè)項(xiàng)目傳達(dá)給所有參與者的文化內(nèi)核，從某種角度而言，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也代表著人類社會(huì)文明的進(jìn)程。因此，通過鼓勵(lì)廣大公眾參與賽馬賽事活動(dòng)，并給予公眾正確的引導(dǎo)，將為市民形成良好的文明素養(yǎng)提供重要的教育場(chǎng)景和手段。同時(shí)，賽馬運(yùn)動(dòng)也幫助更多的市民了解馬、愛上馬，并可能最終轉(zhuǎn)化為一種終身的運(yùn)動(dòng)愛好，享受馬匹給我們的生活帶來的樂趣和幸福感。

綜上所述，武漢市歷屆政府對(duì)賽馬運(yùn)動(dòng)給予了高度重視和大力支持，就其選擇該項(xiàng)賽事的主要原因主要表現(xiàn)在城市馬文化的歷史底蘊(yùn)、賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)的積極影響、區(qū)域協(xié)同發(fā)展、城市基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境的改善、專業(yè)教育的發(fā)展以及由項(xiàng)目特點(diǎn)所決定的對(duì)公眾身體和精神的教育價(jià)值等。可見，武漢市對(duì)大型體育賽事的選擇主要注重以下幾點(diǎn)：其一，賽事與城市文化和歷史的承襲關(guān)系；其二，賽事對(duì)城市發(fā)展的相關(guān)領(lǐng)域具有一定的驅(qū)動(dòng)價(jià)值；其三，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的精神內(nèi)核與城市個(gè)性具有較高的吻合度；其四，賽事自身具備較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?；其五，賽事具備群眾廣泛參與的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：

陳苗（1987.10），男，湖北武漢人，武漢商學(xué)院，碩士，助教，研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)。