國(guó)際傳播能力提升的路徑重構(gòu)研究

朱玥 普月

摘 要 為了給我國(guó)發(fā)展創(chuàng)造更好優(yōu)良發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)變得越來越重要，而構(gòu)建國(guó)際傳播能力路徑的關(guān)鍵在于做好策略性敘事，說好中國(guó)故事。文章首先介紹了策略性敘事含義，接著對(duì)策略性敘事的實(shí)踐意義、主要類型、策略性敘事與策略性受眾群進(jìn)行了論述，以便可以更好地使我國(guó)掌握國(guó)際話語權(quán)，通過策略性敘事加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

關(guān)鍵詞 國(guó)際傳播能力；路徑；策略性敘事

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0051-02

在國(guó)際傳播能力建設(shè)過程中，我國(guó)始終在與西方爭(zhēng)奪話語權(quán)。為了進(jìn)一步使我國(guó)在國(guó)際上處于有利地位，我們需要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)能力，講好中國(guó)故事。習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)中外新概念表述，提升國(guó)際傳播敘事能力。但是，由于我國(guó)話語體系和世界其他國(guó)家話語體系之間存在差異，在進(jìn)行故事敘事方面存在結(jié)構(gòu)或者手段等方面不一致性，這就使得我國(guó)媒體在進(jìn)行國(guó)際傳播敘事能力方面存在一些不足。很顯然，如果沒有有效敘事策略，再優(yōu)美的中國(guó)故事也很難被世界所接受，在國(guó)際傳播中難以達(dá)到有效的宣傳效果。因此，在進(jìn)行國(guó)際傳播能力建設(shè)時(shí)，加強(qiáng)敘事策略變得非常重要。

1 策略性敘事的內(nèi)涵

在當(dāng)前的世界格局中，美國(guó)無疑是世界的主導(dǎo)者。在這樣國(guó)際格局之下，美國(guó)取得了對(duì)于世界話語權(quán)。在21世紀(jì)，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)除了硬件實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)之外，軟件實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，各國(guó)改善自身國(guó)家形象，提高國(guó)際聲譽(yù)都投入了大量資源。對(duì)于我國(guó)來說，提升國(guó)家軟實(shí)力已經(jīng)提升到了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面，在政策和設(shè)施上都給予了高度關(guān)注，全方位開展魅力攻勢(shì)。為了更好地創(chuàng)建有利于我國(guó)話語權(quán)的環(huán)境，將中國(guó)故事傳遞全球，我們需要做講好中國(guó)故事。為了講好中國(guó)故事，策略性敘事變得愈發(fā)重要。

當(dāng)前，策略性敘事已經(jīng)成為了國(guó)家文化交往中的一個(gè)重要形式，國(guó)家需要向世界各國(guó)傳輸自身發(fā)展理念，講述當(dāng)前政策依據(jù)。因此，策略性敘事變的越來越重要，它可以增進(jìn)友誼，減少誤解，避免矛盾進(jìn)一步激化，創(chuàng)造一個(gè)有利于各國(guó)發(fā)展的和平環(huán)境。策略性敘事有助于各國(guó)維護(hù)自身利益，為本國(guó)尋求最大化利益，實(shí)現(xiàn)本國(guó)政治抱負(fù)。早在冷戰(zhàn)時(shí)期，美國(guó)就宣布全世界希望成為一個(gè)自由世界，以對(duì)抗蘇聯(lián)為首的社會(huì)主義陣營(yíng)。與此相對(duì)，社會(huì)主義陣營(yíng)出現(xiàn)了兄弟結(jié)盟式關(guān)系，對(duì)抗以美帝為首的資本主義國(guó)家。在美蘇爭(zhēng)霸背景之下，策略性敘事已經(jīng)成為了塑造國(guó)際關(guān)系的一種重要形式。同理，隨著冷戰(zhàn)結(jié)束，多極世界到來，策略性敘事出現(xiàn)了許多新內(nèi)容。

2 策略性敘事的實(shí)踐意義

良好的敘事可以使廣大觀眾更好的了解事物，而策略性敘事實(shí)質(zhì)上就是在傳播過程中，對(duì)于特定的話題進(jìn)行外觀的包裝，使其價(jià)值觀更加符合人們的價(jià)值理念，通過特定的形態(tài)在觀眾面前呈現(xiàn)，引導(dǎo)輿論，按照傳播主體的認(rèn)知構(gòu)建事物。因此，策略性敘事有助于加強(qiáng)國(guó)際關(guān)系，加強(qiáng)本國(guó)的話語權(quán)。一般來說，策略性敘事的實(shí)踐意義主要表現(xiàn)在以下幾方面。

第一，可以為國(guó)家權(quán)力提供合法外衣，可以成為國(guó)家話語權(quán)來源。一旦某項(xiàng)話語權(quán)被廣泛接納，話語權(quán)自帶的命名權(quán)、議程主導(dǎo)權(quán)同樣會(huì)被人們接納，人們會(huì)遵從這種敘事邏輯。在上世紀(jì)90年代，美國(guó)主導(dǎo)了歷史，終結(jié)于資本主義策略性敘事，構(gòu)建了以美國(guó)為中心的國(guó)際合法之稱敘事體系，從而為美國(guó)在世界獲得話語權(quán)提供便利。

第二，以文化價(jià)值觀為核心的軟實(shí)力可以通過策略信息在全球各國(guó)發(fā)揮影響。策略信息是主要是指直接或者間接引導(dǎo)國(guó)際傳播中各項(xiàng)信息進(jìn)行融合。在2010年，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在中東演講表示希望阿拉伯國(guó)家和西方國(guó)家停止對(duì)抗，通過對(duì)話來實(shí)現(xiàn)和平。在這一過程中，總統(tǒng)團(tuán)隊(duì)充分使用了推特、網(wǎng)站、臉書等新興媒體，擴(kuò)大總統(tǒng)演講的覆蓋面，還通過了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，有針對(duì)性地提出了阿拉伯翻譯，做到了精準(zhǔn)傳播。在進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)上，奧巴馬充分運(yùn)用了自身家庭背景，運(yùn)用技巧進(jìn)行了政策宣傳。在他的演講中，他強(qiáng)調(diào)必須建立共識(shí)，宣揚(yáng)普世價(jià)值觀，制定政策底線，希望可以打破西方與阿拉伯世界持續(xù)對(duì)抗的惡性循環(huán)。在演講之后，奧巴馬本人通過各種媒體平臺(tái)與公眾進(jìn)行互動(dòng)，在這場(chǎng)策劃精密策略性系數(shù)中，奧巴馬政府將原有獨(dú)白變成了對(duì)話，將美國(guó)價(jià)值觀與阿拉伯世界利益進(jìn)行了有效融合，獲得了阿拉伯國(guó)家在內(nèi)的全球廣大觀眾的認(rèn)可。

第三，由于當(dāng)前各國(guó)都在加強(qiáng)策略性敘事，加強(qiáng)自身發(fā)展立場(chǎng)的闡述，不斷擴(kuò)大自身的影響力。策略性敘事的傳播不限于媒介，還可以通過外交等方式進(jìn)行。例如，英國(guó)在二戰(zhàn)之后走向衰落，當(dāng)前的英國(guó)為了改變這一局面，在全球范圍之內(nèi)開展英國(guó)敘事，打造屬于英國(guó)自身的品牌，獲得了廣大年輕群體的熱愛。

3 策略性敘事的主要類型

策略性敘事不僅需要明確傳播目的，還需要根據(jù)不同情況做好傳播方式劃分，以便可以更好的形成強(qiáng)大說服力。為此，策略性敘事還可以分成3種不同類型。

第一，國(guó)際體系敘事。在美利堅(jiān)主導(dǎo)的秩序之中，美國(guó)占據(jù)了主導(dǎo)地位，具有國(guó)際體系敘事權(quán)。國(guó)際體系建設(shè)起源于地緣政治和各國(guó)現(xiàn)實(shí)力量，需要通過策略性敘事進(jìn)行塑造，由此構(gòu)建當(dāng)前國(guó)際基本格局。正如我們所述，美利堅(jiān)次序就是將當(dāng)今各國(guó)歸功于人物，既包含有超級(jí)大國(guó)還包含有強(qiáng)國(guó)以及弱國(guó)、新興國(guó)家、流氓國(guó)家等不同種類。在這樣敘事環(huán)境下，一個(gè)國(guó)家在進(jìn)行策略行事之前不自覺的融入到國(guó)際話語場(chǎng)中去尋找屬于自身身份，結(jié)合自身文化和價(jià)值觀進(jìn)行傳播。在當(dāng)前國(guó)際體系敘事主題中，中國(guó)崛起是一個(gè)不可回避的話題，不同的國(guó)家由于立場(chǎng)不同，在進(jìn)行敘事模式方面自然不會(huì)采用一種模式。中國(guó)在改革開放之后取得了巨大的成就，在全球加強(qiáng)了命運(yùn)共同體的闡述，加強(qiáng)一帶一路的建設(shè)，推動(dòng)了中國(guó)敘事向前發(fā)展，旨在發(fā)展一個(gè)友好國(guó)際社會(huì)，減輕美國(guó)和世界各國(guó)對(duì)中國(guó)敵意和猜忌。相比較之下，西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)崛起則提出了威脅論敘事模式，這種敘事模式是冷戰(zhàn)思維的延續(xù)，從政治軍事等方面渲染中國(guó)對(duì)于當(dāng)前秩序挑戰(zhàn)，在意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀上對(duì)西方傳統(tǒng)造成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

第二，國(guó)家敘事。國(guó)家敘事是對(duì)一個(gè)國(guó)家發(fā)展理念的闡述，是一個(gè)國(guó)家價(jià)值觀的展示，如何將自身故事更好的展現(xiàn)給本國(guó)國(guó)民以及國(guó)際社會(huì)面前。對(duì)于世界上任何國(guó)家來說，在崛起的過程中必須完成自我敘事，這樣才能使自身核心價(jià)值觀傳遞給廣大公眾和全球各地人民。在美國(guó)崛起過程中，美國(guó)提出了美國(guó)夢(mèng)，在1931年對(duì)美國(guó)夢(mèng)進(jìn)行了完整解釋，美國(guó)夢(mèng)是美國(guó)在特定時(shí)期的敘事，他強(qiáng)調(diào)更好的物質(zhì)生活，表達(dá)了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的生活方式，借助好萊塢電影在全球各地進(jìn)行傳播，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)吸引廣大移民來美國(guó)。在2008年金融危機(jī)之后，越來越多的人認(rèn)識(shí)到美國(guó)夢(mèng)不過是權(quán)貴階層夢(mèng)，是對(duì)財(cái)富的掠奪，導(dǎo)致社會(huì)階層分崩離析，因此美國(guó)才出現(xiàn)占領(lǐng)華爾街的運(yùn)動(dòng)，這使得美國(guó)夢(mèng)策略性敘事影響日漸微弱。與此同時(shí)，東方中國(guó)正在冉冉升起，習(xí)近平總書記提出了中國(guó)夢(mèng)，中國(guó)夢(mèng)是對(duì)我國(guó)當(dāng)前國(guó)家發(fā)展敘事的重要表現(xiàn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)中國(guó)夢(mèng)是屬于全中國(guó)人民的夢(mèng)，每個(gè)人都可以通過自己的奮斗獲取幸福生活，體現(xiàn)了我國(guó)古代樸素的民本思想，與美國(guó)夢(mèng)所渲染的財(cái)富夢(mèng)和個(gè)人價(jià)值夢(mèng)顯然不同。中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)調(diào)有尊嚴(yán)的生活方式，強(qiáng)調(diào)通過奮斗獲取更好的生活，實(shí)現(xiàn)個(gè)人與國(guó)家的共同進(jìn)步。從這個(gè)層面上分析，中國(guó)夢(mèng)不僅屬于中國(guó)老百姓也屬于世界各國(guó)人民，中國(guó)夢(mèng)為世界的發(fā)展提供了良好藍(lán)圖。

4 策略性敘事對(duì)于我國(guó)國(guó)際話語權(quán)的思考

為了更好掌握話語權(quán)，策略性敘事可以從以下幾個(gè)角度提高我國(guó)媒體傳播能力。

第一，引入戰(zhàn)略傳播思維，構(gòu)建觀念政治話語體系。當(dāng)前，全球各國(guó)都在積極推動(dòng)觀念政治，觀念政治主要是以價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)作為核心，其已經(jīng)開始取代現(xiàn)實(shí)政治，成為了當(dāng)前國(guó)際傳播話語的基本框架。這些信息是基于當(dāng)前的政治思考，強(qiáng)調(diào)在進(jìn)行傳播時(shí)融入價(jià)值理念，憑借道義感去感召更多觀眾。因此，我國(guó)為了獲取話語權(quán)可以引入戰(zhàn)略傳播思維，加強(qiáng)各部門的聯(lián)動(dòng)，做好頂層設(shè)計(jì)，這樣既可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)政治考量也可以通過道理更好感染觀眾，向全球傳遞中國(guó)價(jià)值觀。

第二，加強(qiáng)議題敘事。在進(jìn)行國(guó)際話語權(quán)爭(zhēng)奪過程中，我們需要加強(qiáng)議題敘事，這樣才能使得策略性敘事和議題管理可以有機(jī)結(jié)合在一起。在進(jìn)行傳播時(shí)，各個(gè)媒體平臺(tái)可以主動(dòng)發(fā)聲，可以做到前有肇事后有開掘，做到前后呼應(yīng)，對(duì)于重大新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道傳播，借助新興媒體進(jìn)行廣泛傳播，引發(fā)全球媒體關(guān)注，讓時(shí)間成為話題，再由話題上升為議題，進(jìn)而引導(dǎo)全球輿論創(chuàng)造有利于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性輿論氛圍。

參考文獻(xiàn)

[1]郭光華.我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力構(gòu)建路徑探索[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，37（5）：24-28.

[2]杜寶貴，孫萍.論我國(guó)科技政策研究的路徑重構(gòu)[J].科學(xué)管理研究，2006，24（3）：52-54.

[3]李其芳，鄭丹琪.跨文化語境下電視國(guó)際傳播能力的提升路徑[J].青年記者，2012（33）：74-75.