新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新路徑研究

摘要：經(jīng)濟(jì)全球化的今天，全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各國企業(yè)都會在廣闊的國際市場面臨各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何打敗對手、形成自己的獨(dú)特競爭優(yōu)勢、將自己營銷出去是各公司所共同關(guān)注的問題，這就需要企業(yè)有著符合新經(jīng)濟(jì)下的市場營銷戰(zhàn)略?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為大勢所趨，社會需求發(fā)生變化，大眾消費(fèi)需求不同以往，綠色可持續(xù)發(fā)展成為全球熱點(diǎn)話題，在這樣的大背景下企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新市場營銷理念，樹立新的符合時(shí)代需求和自身發(fā)展情況的市場營銷戰(zhàn)略，將市場營銷與互聯(lián)網(wǎng)、科學(xué)技術(shù)結(jié)合，樹立誠信良好的企業(yè)形象為消費(fèi)者提供高質(zhì)安全個(gè)性的產(chǎn)品，以期通過應(yīng)用新的市場營銷理論在行業(yè)中樹立獨(dú)具魅力的競爭力。

關(guān)鍵詞：市場營銷；新經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新

課題基金：本文系2017年度陜西省科技廳軟科學(xué)研究計(jì)劃一般項(xiàng)目《基于全球價(jià)值鏈的西安國際陸港物流產(chǎn)業(yè)集群升級研究》，課題編號：2017KRM042；

陜西省2016年科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目《國際化視閾下陜西省城市新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)競爭評價(jià)體系構(gòu)建研究--以西安市為例》，課題編號2016KRM077；

西安市2017年度社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《基于電子商務(wù)的西安市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督體系研究》，課題編號：17IN10；

西安市2017年度社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《西安農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧實(shí)證研究》，項(xiàng)目編號：17IN02；

陜西省高等教育學(xué)會2017年度高等教育科學(xué)研究項(xiàng)目《移動(dòng)學(xué)習(xí)環(huán)境下高校商科類專業(yè)實(shí)驗(yàn)課程教學(xué)模式的創(chuàng)新與構(gòu)建研究》、《陜西地方高校專業(yè)結(jié)構(gòu)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對接研究》，項(xiàng)目編號分別是XGH17207、XGH17208等基金項(xiàng)目階段性成果。

1市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的背景

市場營銷考慮的是生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品、怎么將產(chǎn)品交換傳播出去，讓企業(yè)獲得利潤、社會獲得價(jià)值。目標(biāo)是行動(dòng)的指明燈，市場營銷理念是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)，隨著時(shí)代的變化市場營銷戰(zhàn)略也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，由此企業(yè)才能不斷進(jìn)步，墨守成規(guī)只能故步自封。

不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出幾個(gè)不同于以往發(fā)展環(huán)境的特點(diǎn)：首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高了，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，市場變幻多端，再加上市場中競爭者涌現(xiàn)、競爭較為激烈，如何在市場中較為長久的保持優(yōu)勢競爭力是應(yīng)該思考的問題。其次，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，創(chuàng)新型技術(shù)與產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體工具和經(jīng)濟(jì)聯(lián)手發(fā)展的趨勢不斷加強(qiáng)，這就需要企業(yè)來順應(yīng)這種潮流。然后，值得一提的是，當(dāng)代的消費(fèi)需求理念也在悄然發(fā)生變化，社會整體的需求不再是過于注重經(jīng)濟(jì)高速度快發(fā)展了，在意識到生態(tài)環(huán)境破壞的嚴(yán)重性之后，而是漸漸注重綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展。而對眾多消費(fèi)者而言，除了綠色環(huán)保的消費(fèi)需求，他們不再滿足于最基本的生活需求了，他們更注重生活水平的精致和高水平，看重產(chǎn)品的性能的優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量的提高和產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化。在這種新的發(fā)展背景下，企業(yè)的市場營銷理念和戰(zhàn)略急需變化，否則，不改變即使落后，落后即被淘汰。

此外回首我們大多數(shù)企業(yè)的市場營銷理念的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)幾個(gè)問題：其一，許多企業(yè)沒有認(rèn)真思索過什么樣的市場營銷理念是真正符合自己發(fā)展實(shí)情的，許多企業(yè)看到發(fā)展勢頭不錯(cuò)的企業(yè)就會爭相去模仿他們的市場營銷理念，然而模仿過于僵化沒有和實(shí)際情況結(jié)合，導(dǎo)致發(fā)展效果不盡如人意。其二，還有的企業(yè)還在堅(jiān)持傳統(tǒng)的營銷方式，不主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，不積極融入新的發(fā)展環(huán)境，固守著自己的傳統(tǒng)方式，比如說服裝貿(mào)易行業(yè)中有些企業(yè)仍頑固將市場的重心全部放在實(shí)體店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拒絕涉獵線上貿(mào)易，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展的如此迅速的今天顯然是要被淘汰的。其三，還有一些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不足，存在造假售假欺騙消費(fèi)者的不誠信行為，這一來傷害消費(fèi)者的健康、二來對行業(yè)發(fā)展有著不利影響。在面對傳統(tǒng)市場營銷理念落后和新經(jīng)濟(jì)下的挑戰(zhàn)下，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略是較為急切的問題。

2企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新方式

2.1從實(shí)際情況出發(fā)，樹立符合企業(yè)本身的市場營銷理念。

從傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展來看，我國改革開放以來的企業(yè)由于缺乏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，只能參考國際上其他企業(yè)營銷方案，但是過于生搬硬套，導(dǎo)致難以形成自我的發(fā)展優(yōu)勢，很難再市場競爭中獲得領(lǐng)頭位置。由此看來，其他成功企業(yè)的市場營銷方式當(dāng)然可以借鑒，但是不能全部照搬，需要將他人的優(yōu)勢的發(fā)展方式和自己公司的技術(shù)水平和資源數(shù)量等實(shí)際的發(fā)展情況相結(jié)合，對對方營銷理念中存在的問題進(jìn)行自我反省，制定出符合本公司發(fā)展理念的市場營銷戰(zhàn)略。

2.2創(chuàng)新市場營銷方式，將發(fā)展方式與科技手段結(jié)合。

眾所周知，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭正猛，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平也不斷提高，線上線下營銷同時(shí)進(jìn)行是各企業(yè)爭相推崇的方式。在新經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新市場營銷理念，善于應(yīng)用科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、多媒體工具，將產(chǎn)品從線上線下多種方式進(jìn)行營銷推廣，培養(yǎng)自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。而不是執(zhí)著于不符合時(shí)代趨勢的營銷方式，不創(chuàng)新就會落后、就會被時(shí)代淘汰，所以樹立新的市場營銷方式相當(dāng)重要。

2.3考察和順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)下的社會需求和消費(fèi)者的需求。

觀察新經(jīng)濟(jì)下的市場需求不難發(fā)現(xiàn)，大眾不再僅僅要求獲得衣食住行的基本的生存需求，而是更注重對生活質(zhì)量的提高。所以新的市場營銷戰(zhàn)略下，需要企業(yè)詳細(xì)考察市場的需求情況，從消費(fèi)者所重視的方面出發(fā)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，注重創(chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)高性能的產(chǎn)品，開發(fā)多樣化個(gè)性化的產(chǎn)品。此外，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會特別注重保護(hù)環(huán)境科學(xué)發(fā)展，所以企業(yè)樹立新的市場營銷理念也要積極研發(fā)環(huán)保技術(shù)，生產(chǎn)低碳綠色的產(chǎn)品。同時(shí)為了滿足市場需求，樹立良好的企業(yè)形象，企業(yè)也要注重產(chǎn)品的安全健康性，不欺騙消費(fèi)者，真誠的為消費(fèi)者提供基本的服務(wù)。

3總結(jié)

在經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速的今天，市場更新速度較快，在激烈的競爭下能夠存活需要企業(yè)改變傳統(tǒng)的不符合時(shí)代的營銷理念，創(chuàng)新市場營銷方式，結(jié)合新興技術(shù)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，積極順應(yīng)新潮流。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

胡一波（1978—），男，陜西咸陽人，碩士，高級工程師，陜西自貿(mào)區(qū)研究院院長助理、西安外事學(xué)院商科實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心（省級雙示范）主任，研究方向?yàn)橐苿?dòng)商務(wù)與跨境電商、智慧物流、移動(dòng)營銷等。