“普通人報道”的多維度探索

吳海云

上海報業(yè)集團(tuán)旗下、“澎湃新聞”運(yùn)作的英語媒體網(wǎng)站“第六聲”（Sixth Tone），于2016年上線運(yùn)行。作為中國第一家全數(shù)字英文媒體，“第六聲”誕生于中國對外傳播的新時代：一方面，互聯(lián)網(wǎng)及其催生的新媒體，至少從技術(shù)和理論上有助于一個“去中心化”的全球傳播格局；另一方面，經(jīng)濟(jì)實(shí)力與國際地位迅速攀升，讓中國逐漸走向世界舞臺的中央。

肩負(fù)“向世界講好中國故事”的重要使命，“第六聲”積極嘗試體制、機(jī)制、內(nèi)容等多維度的創(chuàng)新，探索“融通中外的新概念新范疇新表述”①，力求做出具有創(chuàng)造力、感召力與公信力的中國對外傳播報道，建立起一套符合新時代要求的對外話語體系。具體到內(nèi)容上，“第六聲”的創(chuàng)新重點(diǎn)，是側(cè)重“普通人報道”，通過展現(xiàn)普通中國人的故事，引導(dǎo)國際社會以平和眼光看待中國現(xiàn)代化進(jìn)程中的變化與成就、經(jīng)歷與挑戰(zhàn)。

一、“第六聲”為何主打“普通人報道”

“第六聲”網(wǎng)站之所以側(cè)重“普通人報道”，首先，是基于一種“投其所好”的策略。皆因外國讀者尤其是西方讀者，這些年已經(jīng)熟悉了“普通人報道”或“人情味報道”這種體式，并且形成了這種閱讀偏好。

“普通人報道”，屬于特寫化新聞，或者說“軟新聞”的一個重要組成部分，出現(xiàn)在西方“新新聞主義”的浪潮中，背景為西方新聞媒體越來越追求經(jīng)濟(jì)效益。較之“硬新聞”，“人情味報道”更能吸引讀者，因此可以為媒體贏得更多訂閱與廣告收入；另外，這種新聞的生產(chǎn)成本相對較少，因此在“開源”外還有“節(jié)流”的作用。②無論如何，經(jīng)過多年熏陶，西方讀者已經(jīng)習(xí)慣于這種報道的話語和框架。

其次，“普通人報道”為外國讀者提供了一種理解中國的便捷途徑。事實(shí)是，盡管國力的攀升已經(jīng)讓中國在世界上有了更大的知名度和影響力，但總體而言，國外尤其是西方世界，對于中國依然存在著結(jié)構(gòu)性的無知。因此，要想讓西方讀者了解和理解中國，必須降低信息的解析難度。而普通人的故事，顯然比復(fù)雜或宏觀的論述更容易消化和吸收。

再次，這類報道可以通過介紹中國普通人的經(jīng)歷和觀點(diǎn)，讓報道具有情感和人性，具有可以超越國界和不同文化背景的穿透力和沖擊力，從而避開中西意識形態(tài)的鴻溝，與國際讀者形成有效的溝通。

此外，這一報道偏向也是一種“自知之明”基礎(chǔ)上的求生策略。“第六聲”團(tuán)隊不大（不到50人），經(jīng)費(fèi)有限，無論新聞運(yùn)作的成本還是經(jīng)驗(yàn)皆無法與傳統(tǒng)外宣媒體比肩，在中國重大政經(jīng)類新聞的操作報道上也難以和海外強(qiáng)勢媒體匹敵。“第六聲”創(chuàng)始主編魏星在接受外媒采訪時就曾表示，“第六聲”并不想與《華爾街日報》那樣的主流英語媒體、或中央電視臺英文頻道那樣的中國官方媒體競爭，而要找到一個特殊的視角。③這個“特殊視角”，在實(shí)踐中就具體表現(xiàn)為對普通人報道的專注。

二、“第六聲”對“普通人報道”的多維度探索

特寫：以人物報道為抓手。“第六聲”的新聞板塊分為兩類，一類是“要聞”（RISING TONE），主要報道全中國的新聞事件和突發(fā)事件，時效性強(qiáng)，篇幅較短；另一類是“特寫”（DEEP TONE），內(nèi)容為切入當(dāng)代中國核心問題的報道，時效性較弱，篇幅普遍較長。很自然的，第六聲的“普通人報道”集中在“特寫”欄目。

這些報道采用的西方傳媒常規(guī)化的“人情味報道模式”④，即選取一個或兩個典型人物或事例，將其作為切口進(jìn)行具體細(xì)節(jié)的采訪和描寫，以此來展現(xiàn)這一群體或系列事件的全貌；而文中出現(xiàn)的典型人物，絕大多數(shù)都是普通人。以“第六聲”上線以來幾篇贏得強(qiáng)烈反響和好評的報道為例——《When You Are Old， Chinese， and Gay》（《當(dāng)中國同性戀老了》）一文⑤，描述了兩個中國老年同性戀者。他們兩位分別代表了該群體對于生活的兩種態(tài)度——安靜而獨(dú)立地生活；或是勇敢地發(fā)出聲音讓社會聽見。文章通過描述二者截然不同的生活狀態(tài)和態(tài)度，讓讀者了解中國同性戀問題現(xiàn)狀，還同時涉及了當(dāng)代中國社會的老年問題；《The Man Restoring Eastern Chinas Iconic Circular Homes》（《這個人正在重建中國東部標(biāo)志性的土樓建筑》）一文⑥，記錄了林爐生重建土樓的緣由和經(jīng)過，輔之以對土樓建筑細(xì)膩的描摹，通過對一個有志于憑一己之力保護(hù)土樓的青年的描繪，引申出中國傳統(tǒng)建筑文物的保護(hù)現(xiàn)狀。

即使在觸及宏大題材的時候，“第六聲”依然偏愛以普通人報道為抓手。舉例來說，在紀(jì)念香港回歸20年的日子里，網(wǎng)站發(fā)表了一篇人物深度特寫：《The Man Who Swam to Hong Kong》（《那個游到香港的男人》）⑦，文中的主角陳克治，是一個每天清晨都會去香港紅大環(huán)山以南海灣游泳的老人；他在1973年的時候與女友一起從深圳游到了對岸的香港，從此艱辛勞作，漸漸從三餐無著奮斗到了小有所成。在這個動人的故事后，是清晰的思想觀點(diǎn)：大陸人也好，香港人也好，大家都想獲得更美好的生活，并愿意為了理想而不懈奮斗。

而當(dāng)中共中央、國務(wù)院決定設(shè)立河北雄安新區(qū)的消息傳出時，“第六聲”發(fā)表了長篇通訊《Xiongan PoetsSociety Fights to Protect Literature of the Lake》（《雄安詩人社群為保護(hù)白洋淀文學(xué)而斗爭》）⑧，介紹了當(dāng)?shù)氐臉I(yè)余詩人和文人為保護(hù)白洋淀文化所做的努力，并在抽絲剝繭中展現(xiàn)出關(guān)鍵點(diǎn)——在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，必須保護(hù)當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化。

總之，“第六聲”對于普通人的特寫報道，是以個體的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)帶出宏大的社會事件，在陳述、解釋的同時匯入感情與人性的元素，在字里行間編織出一種戲劇性的吸引力，以求外國讀者較容易地感同身受，并進(jìn)一步理解中國。

專欄：挖掘“素人”寫手。一般而言，媒體的專欄，是學(xué)者、評論家等個人從各自領(lǐng)域視野中對一些社會問題的見解和分享，其專業(yè)色彩較濃，并以評論為常見文體。但“第六聲”的專欄有所不同：為了強(qiáng)化網(wǎng)站的普通人報道，“第六聲”的專欄（BROAD TONE）除了邀請專家、學(xué)者撰寫文章，還特辟一個平臺，讓各行各業(yè)的中國人直接發(fā)聲。他們中，有成日忙碌的街頭小販，有靠家具收納賺錢的“專業(yè)整理師”，有生活在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地的航天人……也就是說，“第六聲”的專欄在發(fā)掘與尋找蕓蕓眾生中的“素人作者”。不難想象，比起專家學(xué)者或職業(yè)寫手，這些素人作者的文采不夠華美，觀點(diǎn)也通常不夠深刻。但是，由于“第六聲”是英語外宣媒體，那些“弱勢”并不那么重要，甚至可以轉(zhuǎn)換為某種“優(yōu)勢”：文章文采一般、較少典故和修辭，卻為英語翻譯提供了方便；而樸素、平白的觀點(diǎn)闡釋，恰恰迎合了對中國缺乏深刻理解的外國讀者的需求。從實(shí)際效果來看，這些素人作者那種平易近人的敘述方式，也更容易擊中外國讀者的心靈。

舉例來說，當(dāng)Alpha Go戰(zhàn)勝韓國棋手李世石，全球媒體都在感嘆人工智能發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元的時候，“第六聲”邀請到鐘文靖——一位不算太有名的中國職業(yè)圍棋選手，讓他來說說Alpha Go帶給職業(yè)圍棋界以及他個人的沖擊⑨；在“我是女科學(xué)家”成為全球社交網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的時候，我們讓一位本科、碩士都是文科卻“文轉(zhuǎn)理”成功的普林斯頓宇宙學(xué)博士后，講述她克服“女生學(xué)不好理工科”偏見的心路歷程⑩。他們的故事，他們的經(jīng)歷，構(gòu)成了一個真實(shí)的、豐富的、立體的、復(fù)雜的當(dāng)代中國。

視頻：新媒體時代的必需?！暗诹暋睂τ谄胀ㄖ袊说膱蟮?，還有一個非常重要的內(nèi)容載體，就是短視頻。作為一個新媒體網(wǎng)站，“第六聲”對于視覺信息有著與生俱來的重視，多用圖像和視頻，更利用短視頻這種融合了文字、圖像和美工編輯的新型視頻形式，展示普通中國人的日常生活。相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻無論是對于人物細(xì)節(jié)的刻畫、還是對人物活動的記錄，都更為直觀生動，包含的信息也更為豐富。正因如此，“短視頻”在短短幾年內(nèi)就已成為一種風(fēng)靡全球的媒體傳播形態(tài)。在移動化、碎片化的內(nèi)容消費(fèi)場域中，越來越多的受眾，不再樂意閱讀一篇長篇累牘的文字報道，但很愿意去觀賞一段短小而有趣的視頻。特別是在社交媒體盛行的當(dāng)下，一個短視頻上億點(diǎn)擊量時刻都在發(fā)生著。

“第六聲”的視頻團(tuán)隊，著重選擇那些個體的、容易引發(fā)共鳴的當(dāng)代中國故事，然后用簡潔而又富有感染力的視覺方式將之呈現(xiàn)出來。具體到操作層面，首先，是把視頻長度控制在3分鐘以內(nèi)，大部分視頻是1-2分鐘；其次，是突出強(qiáng)化字幕的敘述能力，通過大字幕和高光字體的方式來突出重點(diǎn)，基本在5-10秒鐘就把故事背景交代清楚；最后，是選擇有感染力的背景音樂，為此特意購買了音樂版權(quán)庫，并把大量時間放在音樂上，希望可以通過這一具有普遍性的元素來吸引國際讀者。

目前，“第六聲”的短視頻一般有兩種運(yùn)用方式。一是配合特寫報道，成為視覺化補(bǔ)充內(nèi)容。比如，上文提到的《那個游到香港的男人》一文中就插入了短視頻，讓讀者直觀地看到老人在香港海域中游泳的身姿。而在某些特寫報道中，短視頻的精彩程度甚至超過了文字，比如《無名氏模特一天換衣五百件》（Meet the No-Name Models Wearing 500 Dresses a Day）11，如果沒有視頻的呈現(xiàn)，那人們就無法真正感受到這些模特飛一般的換裝速度與機(jī)械式的造型變化；再如《游戲戰(zhàn)場上的中國“紅軍”》（‘Red Army Defends China on the Virtual Battlefield）12，再生動的文字，也無法像視頻那樣，呈現(xiàn)出那些游戲玩家在“戰(zhàn)斗”時的有趣與勁爆。

二是單獨(dú)呈現(xiàn)。一般而言，這樣的視頻故事并不需要太多的文字描述及背景介紹，僅憑視覺語言就能講述清楚。這些短視頻在網(wǎng)站發(fā)布的同時，還會被單獨(dú)投放在社交網(wǎng)絡(luò)上，通過社交驅(qū)動擴(kuò)大媒體的知名度。比如，短視頻故事《單親出租車母親帶小孩》，在Facebook一共獲得了200萬點(diǎn)擊量，1000多條回復(fù)，獲得了極大的互動效果。

三、問題與挑戰(zhàn)

可以說，對普通中國人的聚焦與報道，是“第六聲”在探索“融通中外的新概念新范疇新表述”的過程中，迄今為止最為明顯的成功。當(dāng)然，這種探索還在起步的階段，未來需要解決的問題還有很多——具體到特寫欄目，一位撰寫普通人故事的作者，不僅需要做所有新聞記者做的事情，并且要做得更多：撰稿人不僅要成為一個觀察者，還需要具有對文化和社會復(fù)雜萬象的洞察力；撰稿人不僅是一個記錄者，還要成為一個會講故事的人。這就對“第六聲”尋找和進(jìn)一步培養(yǎng)合適的記者和編輯，提出了更高的要求。具體到專欄平臺，問題主要來自“素人作者”與專業(yè)編輯之間的平衡。對于“第六聲”的專欄編輯來說，挑戰(zhàn)不僅僅是尋找到更多更好的“素人作者”，還要在以專業(yè)素養(yǎng)修改編輯文章的同時，最大限度地保護(hù)那些作者文字與觀點(diǎn)的質(zhì)樸、自然、原汁原味。具體到視頻呈現(xiàn)，人們應(yīng)該充分認(rèn)識到視頻制作的艱苦性與專業(yè)性。目前，“第六聲”的視頻團(tuán)隊人員不多，幾乎每個人都在超負(fù)荷地工作。

未來，“第六聲”應(yīng)該給予視頻團(tuán)隊更多的重視，在招聘更多員工的同時，保證他們與文字記者編輯擁有同等的、在某些時候甚至更高的話語權(quán)。而從更為宏觀的層面來說，第六聲網(wǎng)站的普通人報道，應(yīng)既能基于中國國情、準(zhǔn)確而合理地解釋中國現(xiàn)象，又符合外國受眾的文化傳統(tǒng)、思維方式和語言習(xí)慣，爭取做到，在貼近外國受眾敘事方式的同時，展現(xiàn)中國自己的價值理念和立場主張。

「注釋」

①http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2013-08/21/c_132648439.htm.

②Mark Boukes， Hajo G. Boomgaarden， Marjolein Moorman， and Claes H. de Vreese，“Political News with a Personal Touch： How Human Interest Framing Indirectly Affects Policy Attitudes”，Journalism & Mass Communication Quarterly，Vol. 92（1），2015， p122.

③Bethany Allen-Ebrahimian，“China，Explained”，F(xiàn)oreign Policy，June 3，2016，http：//foreignpolicy.com/2016/06/03/china-explained-sixth-toneischinas-latest-party-approved-outlet-humanizing-news/.

④Steen Steensen“，The Featurization of Journalism”，Nordicom Review，Vol. 32， No 2， 2011， pp. 49-61.

⑤http：//www.sixthtone.com/news/1771/When%20You%20Are%20Old，%20 Chinese，%20and%20Gay.

⑥http：//www.sixthtone.com/news/1963/The%20Man%20Restoring%20 Eastern%20China%C2%8Ds%20Iconic%20Circular%20Homes.

⑦h(yuǎn)ttp：//www.sixthtone.com/news/1000406/The%20Man%20Who%20 Swam%20to%20Hong%20Kong.

⑧http：//www.sixthtone.com/news/1000046/Xiongan%20Poets%20Society%20 Fights%20to%20Protect%20Literature%20of%20the%20Lake.

⑨http：//www.sixthtone.com/news/1186/‘Weiqi%20Players%20Go%20 With%20the%20Flow.

⑩http：//www.sixthtone.com/news/1000573/How%20I%20Defied%20 Expectations%20to%20Become%20a%20Female%20Scientist.

11http：//www.sixthtone.com/news/1000195/Meet%20the%20No-Name%20 Models%20Wearing%20500%20Dresses%20a%20Day.

12http：//www.sixthtone.com/news/2186/‘Red%20Army%20Defends%20 China%20on%20the%20Virtual%20Battlefield.