本土動(dòng)漫追尋“中國(guó)英雄”

英國(guó)路透社6月23日?qǐng)?bào)道，原題：狐貍精和妖怪：中國(guó)科技巨頭正在動(dòng)漫“軍備競(jìng)賽”中大舉投資　上世紀(jì)90年代成長(zhǎng)期間，張宏昌（音）曾長(zhǎng)時(shí)間沉浸在日本動(dòng)漫中。令張及同齡人著迷的日本動(dòng)畫片和連環(huán)漫畫書(shū)曾使中國(guó)本土漫畫相形見(jiàn)絀。但如今，張不僅成為中國(guó)最受歡迎的漫畫家之一，還置身于由該國(guó)科技和互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動(dòng)的本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新熱潮的最前沿。他創(chuàng)作的一些新熱門動(dòng)漫作品已在網(wǎng)上被瀏覽1.6億次。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)有望達(dá)2160億元，而中國(guó)的科技企業(yè)正在這個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)“軍備競(jìng)賽”，努力模仿迪士尼從塑造米老鼠到鋼鐵俠等形象的全方位成功。這種努力的關(guān)鍵之一就是培養(yǎng)像張這樣的動(dòng)漫畫家?！耙婚_(kāi)始我模仿日本動(dòng)畫，后來(lái)漸漸自成一體”，張說(shuō)，“我必須花費(fèi)很多時(shí)間了解中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)動(dòng)漫讀者的需求?！?/p>

騰訊、百度和網(wǎng)易等中國(guó)科技巨頭也都在努力這么做。其中部分“獲勝配方”是利用中國(guó)傳統(tǒng)宗教和文化主題及人物。這些以及與日俱增的藝術(shù)和講故事水平，已助推中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)去年達(dá)到1500億元。

中國(guó)仍落后于日美市場(chǎng)，但正迎頭趕上。日本仍是動(dòng)漫頭號(hào)生產(chǎn)國(guó)，而美國(guó)市場(chǎng)銷售額約占2016年全球市場(chǎng)（約2200億美元）的近1/4，中國(guó)占8%左右。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)扣人心弦的系列故事和角色，還將使其像迪士尼等公司那樣打開(kāi)新商機(jī)——品牌主題公園、游戲、影視劇、飯盒和服裝等。

在中國(guó)娛樂(lè)業(yè)，本土科技巨頭正扮演“特大號(hào)”角色。騰訊、百度和阿里巴巴控制著從電影到體育的大多數(shù)頂尖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并在社交和網(wǎng)游領(lǐng)域占主導(dǎo)地位。這些企業(yè)正尋求主導(dǎo)由熱衷動(dòng)漫的年輕人推動(dòng)的蓬勃興起的亞文化。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，該群體正迫切追尋更具中國(guó)風(fēng)格的英雄角色。他們比父輩更富有，年輕人尤其是00后非常樂(lè)意花錢。

四川大學(xué)生張拓（音）說(shuō)，他對(duì)動(dòng)漫商品的花銷已超過(guò)7000元。成都學(xué)生陶杰（音）認(rèn)為，無(wú)論從故事情節(jié)還是制作技術(shù)來(lái)看，中國(guó)動(dòng)漫都取得進(jìn)步。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫對(duì)本土故事的利用讓他極感興趣，“許多中國(guó)動(dòng)漫都源自我讀過(guò)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。”

此類轉(zhuǎn)變受到支持性政策助推，中國(guó)政府正確保電視黃金時(shí)段播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。更多公司開(kāi)始采用中國(guó)國(guó)畫技巧等。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，如今“人人都努力使用中國(guó)元素和中國(guó)風(fēng)格▲

（作者亞當(dāng)·約丹等，王會(huì)聰譯）