農(nóng)村廣播節(jié)目?jī)?nèi)容如何更接地氣

申東亮

我國(guó)人口數(shù)量多且大部分人口生活在農(nóng)村，處理好“三農(nóng)”問題仍然是重中之重。每年的中央一號(hào)文件都會(huì)把“三農(nóng)”問題排在首位，可見中央對(duì)“三農(nóng)”問題的高度重視。

農(nóng)村廣播作為面向“三農(nóng)”的媒體，如何做好國(guó)家農(nóng)村路線、方針、政策的宣傳，是需要認(rèn)真思考的問題。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)迅速轉(zhuǎn)型的時(shí)代，農(nóng)民要時(shí)刻接收新的信息才能與時(shí)代接軌，增強(qiáng)農(nóng)村廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性，讓廣播節(jié)目更接地氣、更有效地服務(wù)于農(nóng)民生活和反映農(nóng)民心聲，是新時(shí)期對(duì)農(nóng)村廣播提出的新要求。

深入了解受眾的收聽現(xiàn)狀，做好需求分析

農(nóng)村廣播的受眾以農(nóng)民為主，同時(shí)由于廣播的伴隨性較之前有大幅度的提高，因此，常常處于田間地頭的農(nóng)民聽廣播的時(shí)長(zhǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于看電視的時(shí)長(zhǎng)。

隨著新型職業(yè)農(nóng)民的出現(xiàn)，以及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，新的種植、養(yǎng)殖模式層出不窮，有一部分農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)的投資額不亞于商業(yè)。因此，這些農(nóng)民投資者需要從多角度、多方位了解準(zhǔn)確、真實(shí)、可靠的農(nóng)資和農(nóng)業(yè)信息。首先，他們對(duì)信息的要求有了新的變化，呈現(xiàn)出廣泛性和專業(yè)性的特點(diǎn)。農(nóng)民不僅需要各種農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息，還需要優(yōu)良品種、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品加工銷售、農(nóng)業(yè)政策等方面信息；不僅需要現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面的信息，還需要一些工業(yè)方面的信息和第三產(chǎn)業(yè)方面的信息；不僅需要教育、衛(wèi)生醫(yī)療和文化信息，還需要社會(huì)保障、政治建設(shè)、現(xiàn)代生活等方面信息；不僅需要技術(shù)、價(jià)格、市場(chǎng)項(xiàng)目、供求信息，還需要人才、勞務(wù)就業(yè)、短平快致富項(xiàng)目信息。其次，農(nóng)民的信息需求在呈現(xiàn)廣泛性特點(diǎn)上十分突出。一是需求種植、養(yǎng)殖、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)用技術(shù)信息，二是需求優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資信息，三是需求農(nóng)產(chǎn)品銷售加工信息，四是需求短平快致富項(xiàng)目信息，五是需求打工就業(yè)信息，六是需求改變傳統(tǒng)生活方式、提高生活質(zhì)量信息，七是需求社會(huì)化服務(wù)信息，八是需求惠農(nóng)富民政策信息。

“接地氣”是農(nóng)廣播節(jié)目的活力之源

及時(shí)掌握廣播的現(xiàn)狀和農(nóng)民真正需求之后，就要針對(duì)這些需求從節(jié)目的設(shè)置、內(nèi)容以及傳播形式入手，想方設(shè)法為聽眾提供最好內(nèi)容的節(jié)目。

首先，農(nóng)村廣播在節(jié)目設(shè)置上要更貼近農(nóng)民，做到有的放矢，內(nèi)容精彩。

在節(jié)目名稱上，要多以“農(nóng)”字開頭，讓聽眾和廣告客戶一聽名字就知道節(jié)目的內(nèi)容。這一點(diǎn)就像中央人民廣播電臺(tái)的《新聞和報(bào)紙摘要》、中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》一樣，節(jié)目一直是固定的，時(shí)間長(zhǎng)了便刻在人們的頭腦里，形成條件反射。農(nóng)村廣播的對(duì)農(nóng)節(jié)目也是這樣的道理。例如，河南電臺(tái)農(nóng)村廣播曾在2006年開設(shè)過《農(nóng)資超市》節(jié)目，節(jié)目名稱給人的感覺直觀、明了。聽到節(jié)目名，聽眾就能聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的超市，里面有農(nóng)藥區(qū)、獸藥區(qū)、農(nóng)機(jī)區(qū)、種子區(qū)、飼料區(qū)等。節(jié)目通過主持人、嘉賓和聽眾的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，熱鬧非凡，曾火爆一時(shí)，每天參與的聽眾達(dá)百余人。

其次，節(jié)目?jī)?nèi)容上必須接地氣兒，必須有農(nóng)味兒。目前，是內(nèi)容為王的時(shí)代，無論你的節(jié)目名稱有多響亮、寓意有多深刻，如果內(nèi)容吸引不了聽眾，那只能說是華而不實(shí)。

如何讓節(jié)目?jī)?nèi)容接地氣兒，有農(nóng)味兒呢？首先，農(nóng)村廣播的節(jié)目要俯下身，走近農(nóng)民，帶有泥土氣息。以河南農(nóng)村廣播《農(nóng)廣服務(wù)站》為例，兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目包含《涉農(nóng)新聞》《天氣預(yù)報(bào)》《農(nóng)資行情播報(bào)》《會(huì)員之家》《點(diǎn)歌祝?！贰秾＜以诰€》和《話題討論》等板塊。其中，《專家在線》除了線上與聽眾互動(dòng)外，節(jié)目還主動(dòng)服務(wù)，深入鄉(xiāng)村開展科技、醫(yī)療等下鄉(xiāng)活動(dòng)。很多農(nóng)民因?yàn)楹蛯＜颐鎸?duì)面交流，解決了病蟲害等疑難問題，該節(jié)目也受到一致好評(píng)?！掇r(nóng)資行情播報(bào)》板塊為農(nóng)民帶來最新的農(nóng)業(yè)政策、最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，其內(nèi)容與農(nóng)民的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，也深受喜愛。

最后，節(jié)目傳播形式也要接地氣。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)廣播來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。隨著科技的發(fā)展，軟件的開發(fā)，新媒體層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM涌現(xiàn)并成型，如果這些新媒體自辦的內(nèi)容過于專業(yè)，它們就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播形成一種莫大的挑戰(zhàn)；如果農(nóng)村廣播本身節(jié)目做得很精彩，這些新媒體就會(huì)競(jìng)相轉(zhuǎn)載，這無疑又讓自己多了一個(gè)傳播渠道。

目前，廣播人在傳播的形式上也在想盡一切辦法，利用多種傳播手段全方位傳播。如網(wǎng)上音頻直播、網(wǎng)上視頻直播、微信音頻推送等。

總之，對(duì)農(nóng)村廣播來說，“接地氣兒”才是節(jié)目的活力之源，節(jié)目要從設(shè)置、內(nèi)容、傳播方式上入手，深入聽眾，讓廣大的農(nóng)民聽眾想聽、愛聽，只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣播市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）