Svetlana Uduslivaia 歐睿國際

巴西的經(jīng)濟在過去一段時間經(jīng)歷了非常困難的時期，2016年巴西GDP下降了3.4%。由于經(jīng)濟衰退，2015年巴西的個人最終消費金額降低了3.5%，2017年僅有約0.5%的微弱增長。經(jīng)濟衰退還表現(xiàn)在失業(yè)率上升，信貸緊縮，家庭收入下降，高通貨膨脹以及消費者購買力下降。

2016年，巴西的失業(yè)率達到了7.4%，估計2017年達到7.5%。自從經(jīng)濟開始衰退，巴西裁減了270萬個正式的工作崗位，超過1,200萬的人口處于失業(yè)狀態(tài)，而且，巴西的青年失業(yè)率達到25%左右。

目前巴西經(jīng)濟在緩慢恢復(fù)中，2017年GDP增長率僅有約0.7%，預(yù)計2020年GDP的增長率將達到約2.5%。2016—2030年，巴西可支配總收入將累計增長33.8%，年均復(fù)合增長率為2.1%。

經(jīng)濟衰退對生活用紙零售市場的影響

巴西仍是全球生活用紙行業(yè)的主要市場之一，預(yù)計還有56萬t/a的潛在零售需求。

然而，由于經(jīng)濟衰退的影響，巴西的生活用紙零售量在2015年和2016年有所下降，分別降低了2%和1%，銷售額下降更多。

圖1 2014—2021年巴西生活用紙零售量同比增長率

圖2 2011年和2016年巴西生活用紙生產(chǎn)商在零售市場的份額

在經(jīng)濟衰退之前，巴西消費者對更高質(zhì)量的高附加值生活用紙產(chǎn)品表現(xiàn)出越來越多的偏好，出現(xiàn)了消費升級的特征，如購買2層衛(wèi)生紙等。然而，2015年和2016年的經(jīng)濟危機致使許多消費者調(diào)整了產(chǎn)品購買策略，高附加值品牌產(chǎn)品的銷售量受到影響，例如金佰利的Neve等。

2015年和2016年面巾紙的銷售量下降得最多，分別降低了4%和5%。由于預(yù)算緊張，該品類目前在巴西家庭中的銷量還是沒能增長。

未來的緩慢復(fù)蘇

2017年對巴西的生活用紙行業(yè)而言也是相當(dāng)艱難的一年。盡管通貨膨脹開始得到控制，但是總體的經(jīng)濟狀況遠沒有全部復(fù)蘇，高失業(yè)率和消費債務(wù)持續(xù)對巴西的零售需求造成不利影響。另一方面政治斗爭也增加了未來經(jīng)濟發(fā)展的不穩(wěn)定性。在經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇的環(huán)境下，預(yù)計巴西消費者將持續(xù)關(guān)注商品價格，經(jīng)濟實惠型的生活用紙產(chǎn)品銷售量將會增長。

2018年，巴西各類生活用紙產(chǎn)品的需求預(yù)計都將增長，并將在2021年之前一直保持增長。

在2016—2021年間，巴西生活用紙零售量的復(fù)合年均增長率預(yù)計為3%，將比2015年和2016年的市場情況有所改善，銷售額也將緩慢增長，但是由于廉價商品及零售商品牌生活用紙逐漸增加，生活用紙行業(yè)的利潤率仍將在較低的水平。

雖然與發(fā)達市場相比，巴西的零售商品牌生活用紙占比較小，但是在過去幾年里仍顯著增長。消費者接受度的增加，以及現(xiàn)代零售渠道的發(fā)展，都將為巴西零售商生活用紙市場的發(fā)展提供有利條件。