包裝的高價(jià)值“印”中國(guó)文化而生

莫閩

“數(shù)說(shuō)”中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)

“那么多”——奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，需求旺盛

瑞士信貸（Credit Suisse）在2015年調(diào)研報(bào)告中，用數(shù)據(jù)彰顯了中國(guó)消費(fèi)力量：中國(guó)中產(chǎn)階層人群達(dá)到1.09億人，首次超越人數(shù)為0.92億人的美國(guó)，開(kāi)啟中國(guó)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的“開(kāi)元之年”。

隨著中層階級(jí)和高凈值人群的快速增長(zhǎng)，中國(guó)成為全球奢侈品牌的蛋糕切分市場(chǎng)，貝恩咨詢（Bain&Co.;）在《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》中稱中國(guó)是奢侈品市場(chǎng)的肥沃樂(lè)土。2017年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售總額達(dá)到1420億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%，為2011年以來(lái)增速最快的一年；而全球奢侈品市場(chǎng)的總銷售額達(dá)到2萬(wàn)億元人民幣，其中有32%來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，占比為所有國(guó)家和地區(qū)最高。

“那么少”——國(guó)產(chǎn)奢侈品品牌，經(jīng)營(yíng)慘淡

繁榮之下，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：中國(guó)奢侈品企業(yè)卻在本土地盤上“城門失守”，被蜂擁而至的國(guó)外奢侈品牌“吊打”，迄今為止也尚未走出一個(gè)具有國(guó)際影響力的本土奢侈品品牌；而國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)幾乎貢獻(xiàn)給海外奢侈品品牌，本來(lái)就不多的國(guó)產(chǎn)奢侈品卻鮮有人問(wèn)津。

中國(guó)擁有著世界最龐大的奢侈品消費(fèi)者基數(shù)以及最迫切的奢侈品消費(fèi)需求，無(wú)疑中國(guó)奢侈品市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。在如此堅(jiān)厚的基石下，國(guó)產(chǎn)奢侈品品牌和奢侈品企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力卻不足以與國(guó)外品牌抗衡。在這其中，對(duì)創(chuàng)新投入力度不足、設(shè)計(jì)原創(chuàng)力缺失是中國(guó)缺乏強(qiáng)大奢侈品品牌和企業(yè)的首要原因。

“橫說(shuō)”中國(guó)奢侈品品牌包裝

當(dāng)奢侈品的“消費(fèi)享受”和“身份象征”屬性不斷強(qiáng)化之時(shí)，它的含義就已經(jīng)被完全顛覆：奢侈品抽離了產(chǎn)品實(shí)物本身，而上升到品牌層面；對(duì)消費(fèi)者而言，相比于有形的使用價(jià)值，他們更重視奢侈品品牌所賦予的無(wú)形內(nèi)涵和附加值。而包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)品牌探索、創(chuàng)造力挖掘，是奢侈品品牌無(wú)形價(jià)值的最佳承載者。

“那么近”——國(guó)產(chǎn)奢侈品品牌，生于中國(guó)

相比國(guó)外奢侈品品牌，國(guó)產(chǎn)奢侈品品牌和企業(yè)因?yàn)椤吧谥袊?guó)”而近水樓臺(tái)先得月：注重對(duì)歷史元素施以設(shè)計(jì)手法還原和再創(chuàng)作是奢侈品品牌打造的重要環(huán)節(jié)，而中國(guó)擁有著世界上最獨(dú)一無(wú)二而又豐饒無(wú)比的包裝設(shè)計(jì)資源——上下五千年歷史的文化寶藏。中國(guó)作為世界上最大的消費(fèi)基礎(chǔ)市場(chǎng)，擁有著世界上最挑剔的消費(fèi)群，這也提供了國(guó)內(nèi)本土奢侈品品牌和企業(yè)為滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者個(gè)性多元的消費(fèi)需求而轉(zhuǎn)化為最強(qiáng)大的創(chuàng)新內(nèi)動(dòng)力。

21世紀(jì)是根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求而按需定制推出個(gè)性化商品的新時(shí)代，由于奢侈品品牌無(wú)形價(jià)值第一的特性，設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌厚重歷史感、傳遞情感訴求、講述好故事，是奢侈品包裝的重中之重。

“那么遠(yuǎn)”——國(guó)產(chǎn)奢侈品品牌，脫離中國(guó)

生于中國(guó)的本土奢侈品品牌，卻忽視和放任本國(guó)姹紫嫣紅的“素材庫(kù)”而妄自菲薄?？v觀市場(chǎng)上現(xiàn)有本土奢侈品品牌的包裝現(xiàn)狀，大多是披著洋化了的包裝“異裝”，這是對(duì)自身的不自信，更是不努力。

作為經(jīng)濟(jì)大國(guó)，中國(guó)離“奢侈”很近，但離“品牌”很遠(yuǎn)；

作為人才強(qiáng)國(guó)，中國(guó)離“市場(chǎng)”很近，但離“文化”很遠(yuǎn)；

作為文化古國(guó)，中國(guó)離“文化”很近，但離“內(nèi)涵”很遠(yuǎn)。

虎彩“333”，360°奢侈品品牌包裝系統(tǒng)塑造

虎彩包裝，集品牌策劃研究室、視覺(jué)設(shè)計(jì)研究室、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)研究室、工藝運(yùn)用實(shí)驗(yàn)室、激光材料實(shí)驗(yàn)室于一體，以專業(yè)立足產(chǎn)品包裝，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、最新材料應(yīng)用和印刷工藝等三大維度重拳出擊，讓奢侈品品牌大放光彩，為中國(guó)打造屬于自己的，更是國(guó)人認(rèn)可的奢侈品品牌。

三大創(chuàng)意人

16年聚焦深耕于品牌包裝，虎彩擁有著專業(yè)一流、高素養(yǎng)的奢侈品包裝策劃師、設(shè)計(jì)師和工藝師。三大創(chuàng)意人，善于立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行奢侈品品牌包裝內(nèi)核要素的精準(zhǔn)捕捉、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的最優(yōu)提煉以及“奢侈”效果的最佳呈現(xiàn)。

三大新技術(shù)

從2012年布局云印刷戰(zhàn)略起，虎彩擁有著亞洲最大的數(shù)字印刷機(jī)群，以先進(jìn)數(shù)字印刷生產(chǎn)線滿足個(gè)性多元包裝需求的能力，為奢侈品包裝市場(chǎng)打下牢固物質(zhì)基礎(chǔ)；而依靠實(shí)力雄厚的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)多年的攻堅(jiān)克難，虎彩擁有著冷燙、鉑金浮雕和3D直印等三大行業(yè)難以超越的核心印刷工藝，協(xié)力奢侈品品牌包裝“三大創(chuàng)意人”的“奢侈創(chuàng)意”有效落地。

三大新材料

產(chǎn)品包裝正以綠色環(huán)保、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、智能化科技升級(jí)、安全防衛(wèi)和個(gè)性化定制的趨勢(shì)發(fā)展，而奢侈品包裝作為包裝市場(chǎng)橄欖形容量結(jié)構(gòu)的尖頭部位，更是如此?；⒉视∷嚻煜陆B興虎彩能順勢(shì)而為，以設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)“冷燙膜、鉑金浮雕紙、數(shù)碼紙”三大核心技術(shù)材料產(chǎn)品為主業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)印刷材料的價(jià)值創(chuàng)造，為三大新技術(shù)的施展提供可造之地。

三大維度、三位一體，虎彩作為奢侈品包裝一體化解決方案服務(wù)者，匠心致力于與奢侈品品牌尤其是國(guó)內(nèi)奢侈品企業(yè)的包裝合作以締造一個(gè)又一個(gè)傳奇。

虎彩超高端品牌包裝案例

恒大（煙魁）1949

設(shè)計(jì)理念

作為中煙魁“恒大（全開(kāi)式煙魁）”、小煙魁“恒大（煙魁1919）”在超高端市場(chǎng)的延伸產(chǎn)品、創(chuàng)新性產(chǎn)品，大煙魁“恒大（煙魁1949中支）”的包裝設(shè)計(jì)必須以顛覆性視覺(jué)，從商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)、顏色搭配到盒型設(shè)計(jì)上都有別于以往恒大煙魁產(chǎn)品乃至整個(gè)煙草行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品，從而展現(xiàn)大煙魁“恒大（煙魁1949中支）”的市場(chǎng)定位，更展現(xiàn)上煙集團(tuán)對(duì)恒大品牌自身和消費(fèi)者的價(jià)值追求。

商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)

在延承恒大煙魁系列核心設(shè)計(jì)和板式構(gòu)圖的基礎(chǔ)上，“恒大（煙魁1949中支）”進(jìn)行設(shè)計(jì)再創(chuàng)新：正面以黑體“恒大牌”、篆字“恒”、雙龍龍紋為商標(biāo)主元素，實(shí)現(xiàn)與高端消費(fèi)者對(duì)超高品質(zhì)、品位要求的契合；背面以解放橋作為核心元素，以經(jīng)典邦薩克煙機(jī)和現(xiàn)代化卷煙設(shè)備為上煙故事的娓娓道來(lái)者，訴說(shuō)著上煙卷煙水平的歷史傳承與現(xiàn)代科技研發(fā)的日新月異。

顏色搭配

“恒大（煙魁1949中支）”顏色升級(jí)，其搭配更為大膽、時(shí)尚，選取上至英國(guó)皇室、下至當(dāng)紅明星花旦的時(shí)尚色——妃紅色為主色調(diào)，使得整個(gè)煙盒更加沉穩(wěn)而大氣、更加靈動(dòng)而典雅。而煙盒主題兩條龍紋顏色升級(jí)為金色，使得“恒大牌”的商標(biāo)更為突出，整個(gè)煙盒更加明亮，具有第一視覺(jué)識(shí)別度。

盒型設(shè)計(jì)

“恒大（煙魁1949中支）”小盒采取全開(kāi)式盒型，打造儀式感；而條盒則采取“大鵬展翅”禮品盒包裝，以大開(kāi)行業(yè)眼界之勢(shì)，以遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)條盒效果的藝術(shù)感和立體感，展現(xiàn)條盒開(kāi)啟和收納效果，同時(shí)寄予著恒大品牌對(duì)消費(fèi)者無(wú)形的精神愿景。

廈門金磚會(huì)議定制香煙

設(shè)計(jì)理念

金磚香煙是時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)品，為五國(guó)金磚首腦會(huì)議的高端定制香煙。以“開(kāi)放、包容、合作、共贏”的金磚精神，廈門金磚煙包設(shè)計(jì)以“共享共贏”的價(jià)值主張，獻(xiàn)禮金磚廈門會(huì)晤，更是獻(xiàn)禮當(dāng)今這個(gè)繁榮發(fā)展的黃金時(shí)代。

商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)

挖掘金磚會(huì)議舉辦地——中國(guó)廈門的獨(dú)特性元素，選取了標(biāo)志性的廈門萬(wàn)國(guó)建筑和鼓浪嶼等景點(diǎn)，景點(diǎn)于相互融合之上，白鷺輕飛，風(fēng)光無(wú)限，賦予煙包以時(shí)代感；內(nèi)盒以“一帶一路”路線圖講述“一帶一路”歷史故事，賦予包裝歷史厚重感；側(cè)盒四周以金磚五國(guó)國(guó)旗色為橫條彩帶的用色，寓意五國(guó)親密合作、互利共贏的金磚精神。

顏色搭配

金色外包裝，外形似一塊金磚，以顏色和盒型致敬金磚會(huì)議，更以顏色致敬黃金時(shí)代；紅色的內(nèi)盒，彰顯廈門金磚會(huì)議的主辦國(guó)在中國(guó)，突出中國(guó)力量。

印刷工藝

以虎彩鉑金浮雕工藝，通過(guò)在特殊材料金屬鐳射紙上印燙的方式，使“一帶一路”商標(biāo)圖案具有十分強(qiáng)烈的立體浮雕效果和金屬光澤，在精細(xì)雕琢下縱橫勾觸、同時(shí)具有防偽功能。