基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型

吳曉航

摘要：文章基于大數(shù)據(jù)的廣播電視研究，使廣播電視行業(yè)的發(fā)展更具有方向性。更利于廣播電視行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型和精準(zhǔn)分析用戶，值得從業(yè)人員積極探索和應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播；電視技術(shù)

在廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)人員不僅需要分析當(dāng)前的節(jié)目數(shù)據(jù)發(fā)展情況，還應(yīng)對(duì)未來數(shù)據(jù)運(yùn)行情況進(jìn)行一定程度的預(yù)測(cè)。在現(xiàn)今時(shí)代背景中，技術(shù)人員需采取相應(yīng)措施，使大數(shù)據(jù)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢(shì)。

1 大數(shù)據(jù)基本概念

伴隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大量數(shù)據(jù)成為社會(huì)中的重要資源。大數(shù)據(jù)指人工無法計(jì)算的數(shù)據(jù)，需要通過一些設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算，在一定時(shí)間內(nèi)，機(jī)器能將數(shù)據(jù)整理成人們所需要的信息，大數(shù)據(jù)是一種數(shù)據(jù)集合成的資源服務(wù)體系。麥肯錫提出大數(shù)據(jù)的基本概念，麥肯錫說：每一個(gè)人的生活都與數(shù)據(jù)打交道，人們通過數(shù)據(jù)運(yùn)行的手段，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)活動(dòng)中利潤(rùn)的獲取，隨著社會(huì)的發(fā)展，未來社會(huì)的大數(shù)據(jù)量將會(huì)急劇增長(zhǎng)?！稄幕煦缰刑崛r(jià)值>調(diào)查結(jié)果中指出，在2011年，全世界爆發(fā)了1.8萬億GB的大數(shù)據(jù)數(shù)值，此外，在阿里巴巴網(wǎng)站，每天有數(shù)億人在此網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)，一天便能產(chǎn)生50 TB的數(shù)據(jù)數(shù)量。在百度網(wǎng)站中，幾乎全球的人都在進(jìn)行數(shù)據(jù)搜索，每天便可以產(chǎn)生好幾十PB的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都是大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式，計(jì)算機(jī)中的存儲(chǔ)單位也在不斷增大，在云計(jì)算的基礎(chǔ)上，人類迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)交易額在逐年增多，在未來幾年有猛烈發(fā)展的社會(huì)趨勢(shì)[1]。

2 廣電行業(yè)面臨的威脅

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)受到了很大的挑戰(zhàn)。從現(xiàn)今發(fā)展?fàn)顩r看，廣電行業(yè)貌似擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視的收視率已經(jīng)呈現(xiàn)下滑的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)今，通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段，網(wǎng)站能夠制作出抓住觀眾眼球的節(jié)目，同時(shí)，電信部門的運(yùn)營(yíng)商也要將積攢的用戶量延伸近IPTV領(lǐng)域，從而制作出更多使觀眾感興趣的電視節(jié)目。各大手機(jī)公司也不甘落后，通過一定的技術(shù)手段，使自己在媒體領(lǐng)域有比較高的威望。通過大數(shù)據(jù)的功能，觀眾將會(huì)觀看到種類繁多的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

在對(duì)廣播電視技術(shù)中的大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析的過程中，廣播電視從業(yè)人員需要進(jìn)行一定程度的技術(shù)轉(zhuǎn)型，而技術(shù)轉(zhuǎn)型需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，技術(shù)人員需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)處理手段對(duì)節(jié)目進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平得到了一定程度的發(fā)展，使我國(guó)科學(xué)技術(shù)也得到了快速的進(jìn)步，我國(guó)人員的數(shù)據(jù)處理能力也得到了一定程度的提升。基于此，我國(guó)廣播電視行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型處在一種迫在眉睫的局面中，在數(shù)據(jù)采集的過程中，數(shù)據(jù)管理人員在接收用戶的數(shù)據(jù)信息后，可以基于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度的數(shù)據(jù)分析，作為一名廣播電視技術(shù)處理人員，在取得了相應(yīng)的數(shù)據(jù)后，如果要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度的分析，相關(guān)人員要對(duì)這些龐大的數(shù)據(jù)量進(jìn)行一定的歸類整理，將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)入進(jìn)總的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，在數(shù)據(jù)導(dǎo)入之前，數(shù)據(jù)處理人員要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度的預(yù)設(shè)處理[2]。

3 大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的影響

現(xiàn)今，科學(xué)技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，在現(xiàn)今發(fā)展情況下，廣播電視從業(yè)人員在清楚自己工作職責(zé)的前提下，要學(xué)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析的技術(shù)。在不斷提高自己專業(yè)技能和思想理念的前提下，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視節(jié)目行業(yè)中，使大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢(shì)。在大數(shù)據(jù)前提下，相關(guān)人員再進(jìn)行一定程度的云計(jì)算，通過此種方法，能夠分析用戶在每一個(gè)時(shí)段的收視情況，從而得出用戶最喜歡觀看的節(jié)目類型。以往的電視節(jié)目都是依據(jù)時(shí)間進(jìn)行電視節(jié)目的播放，現(xiàn)在可以將電視節(jié)目的時(shí)間進(jìn)行碎片化管理。在事先分析的基礎(chǔ)上，相關(guān)人員可以提前知道電視臺(tái)將播出哪些節(jié)目，這和以往的頻道分類方式不同，電視節(jié)目制作人員可以對(duì)頻道節(jié)目類型進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分類。在此種狀況下，用戶在觀看電視節(jié)目的時(shí)候，用戶不用被動(dòng)觀看電視臺(tái)播放的電視節(jié)目，可以按照自己的興趣愛好，在VOD視頻上對(duì)節(jié)目進(jìn)行一定程度的選擇。廣播電視技術(shù)人員通過分析用戶點(diǎn)播節(jié)目的手段，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶的需求，如果用戶觀看了一部親情記錄片，系統(tǒng)可以再為其推薦一部親情的片子。在大數(shù)據(jù)時(shí)代模式下，系統(tǒng)能為用戶挑選適合用戶觀看的電視節(jié)目，得到用戶的喜愛[3]。

4 大數(shù)據(jù)對(duì)廣電技術(shù)的轉(zhuǎn)型作用力

4.1智能廣告投放

在用戶觀看電視節(jié)目的時(shí)候，用戶需要使用電視機(jī)機(jī)頂盒，在用戶觀看節(jié)目中，推送公告使用戶擁有更大的發(fā)展渠道。大數(shù)據(jù)的廣告與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)廣告有許多不同，對(duì)用戶觀看節(jié)目的內(nèi)容可以進(jìn)行相應(yīng)的智能分析，在用戶觀看幽默節(jié)目的時(shí)候，可以為用戶播放相應(yīng)的與此相關(guān)的廣告節(jié)目，在用戶觀看籃球節(jié)目的時(shí)候，可以為用戶播放籃球類型的相應(yīng)廣告。通過此種方式，便能夠減少用戶的反感程度，通過廣播電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商和廣告之間的合作，不僅能夠增強(qiáng)廣告運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的廣告影響力，使大數(shù)據(jù)下的廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢(shì)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之后，廣播電視的整體運(yùn)行模式將會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響，從前的廣播電視運(yùn)行模式中，廣播電視制作人只關(guān)心節(jié)目的收視率，但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來的情況下，在電視節(jié)目中，用戶能夠獲取更多的節(jié)目?jī)?nèi)容，作為一名電視節(jié)目制作人，在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制作的時(shí)候，需要把網(wǎng)絡(luò)特殊情況進(jìn)行一定程度的考慮。在大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，各種新興的電子業(yè)余也將出現(xiàn)在人們的生活中，這便需要數(shù)據(jù)處理人員進(jìn)行更多的數(shù)據(jù)處理工作[4]。

4.2智能化客戶管理

在現(xiàn)今發(fā)展情況下，在新媒體條件不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目出現(xiàn)了一定程度的客戶流失。針對(duì)有線電視用戶數(shù)量急劇流失的現(xiàn)象，廣播電視用戶人員可以建立相應(yīng)的客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況，針對(duì)用戶的數(shù)據(jù)流失情況，計(jì)算一定程度的客戶流失率，對(duì)于價(jià)值比較大的客戶價(jià)值發(fā)出流失預(yù)警警告。運(yùn)用大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理技術(shù)，對(duì)于不同的客戶群體，形成一定程度的政策，并針對(duì)數(shù)據(jù)流失情況進(jìn)行一定程度的查看，看會(huì)否達(dá)到預(yù)期的效果。作為一名廣播電視節(jié)目數(shù)據(jù)制作人員，在對(duì)電視節(jié)目制作的過程中，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，采取相應(yīng)的技術(shù)手段，在大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況下，電視臺(tái)技術(shù)人員負(fù)責(zé)技術(shù)的研發(fā)，如ETL開發(fā)，將分散的數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行一定程度的處理，將數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度的處理、加工、轉(zhuǎn)換，然后存儲(chǔ)進(jìn)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，便成為分析處理數(shù)據(jù)系統(tǒng)的有效依據(jù)，電視臺(tái)節(jié)目制作人員要知道如何進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)處理，從而在大數(shù)據(jù)處理模式下，使廣播電視節(jié)目的數(shù)據(jù)處理模式朝著積極的方向發(fā)展。當(dāng)電視節(jié)目出現(xiàn)問題的時(shí)候，能夠進(jìn)行一定程度的數(shù)據(jù)處理。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型，對(duì)于工作人員來說，既是工作中的重點(diǎn)，也是工作中的難點(diǎn)，電視臺(tái)技術(shù)工作人員，要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展情況，對(duì)技術(shù)手段進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，從而使技術(shù)手段達(dá)到大數(shù)據(jù)發(fā)展模式下的要求。在當(dāng)前技術(shù)發(fā)展模式下，我國(guó)技術(shù)人員應(yīng)該對(duì)已有的廣播電視技術(shù)進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，從而增強(qiáng)廣播電視技術(shù)的整體運(yùn)行水平，能夠緊隨時(shí)代發(fā)展的社會(huì)步伐，從而使廣播電視技術(shù)工作得到一定程度的發(fā)展，在立足實(shí)踐的基本情況下，電視技術(shù)人員遵循一定的行為準(zhǔn)則，從而增強(qiáng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)度，使廣播電視技術(shù)呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢(shì)，能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的步伐[5]。

4.3收視率與運(yùn)行情況統(tǒng)計(jì)

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率計(jì)算方法中，廣播電視技術(shù)人員運(yùn)用抽樣調(diào)查的計(jì)算方法，對(duì)相應(yīng)人員進(jìn)行一定程度的調(diào)查，在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)相應(yīng)時(shí)間內(nèi)每15分鐘人員觀看的節(jié)目數(shù)量進(jìn)行一定程度的調(diào)查。但是，此種方法耗費(fèi)的金錢比較多，而且在后期發(fā)展的過程中，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)很容易造成一定程度的污染，此外，數(shù)據(jù)采集的人數(shù)數(shù)量也是有一定程度數(shù)量限制的，通過大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)計(jì)算手段，結(jié)合用戶的數(shù)據(jù)需求，能夠分析出用戶的數(shù)據(jù)情況。在大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)運(yùn)行模式下，通過機(jī)頂盒，能夠分析用戶的數(shù)據(jù)運(yùn)行情況。也能夠使電信運(yùn)營(yíng)商在信號(hào)中斷的時(shí)候，在第一時(shí)間段內(nèi)獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行收視率統(tǒng)計(jì)的過程中，廣播電視工作人員能夠發(fā)現(xiàn)節(jié)目播出時(shí)出現(xiàn)的問題，通過一定的用戶收視率，展現(xiàn)一定時(shí)期的數(shù)據(jù)發(fā)展情況，對(duì)大數(shù)據(jù)節(jié)目的數(shù)據(jù)發(fā)展有重要的影響。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，在對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)行情況有一定的了解后，相關(guān)人員便可進(jìn)行數(shù)據(jù)的檢測(cè)。

5結(jié)語

總而言之，在新時(shí)代背景下.在大數(shù)據(jù)廣播電視節(jié)目的發(fā)展過程中，廣播電視技術(shù)人員應(yīng)該具備一定的技術(shù)知識(shí)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展的模式，使廣播電視技術(shù)朝著積極的方向發(fā)展。在大數(shù)據(jù)模式的發(fā)展過程中，對(duì)于不同階段的數(shù)據(jù)處理情況，相應(yīng)人員需進(jìn)行一定程度的分析。

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